Zo is YoastCon 2023 gekomen en gegaan. Maar wat hebben we genoten! Maanden van voorbereiding gingen zitten om bezoekers, sprekers en sponsors de beste enkele conferentiedag van het jaar te bezorgen. YoastCon was een doorslaand succes, met veel persoonlijke aanwezigen en nog meer deelnemers aan onze gratis livestream. In dit bericht blikken we terug op enkele hoogtepunten van onze SEO-conferentie.

YoastCon 2023 was een succes!

YoastCon is een epische SEO-conferentie die we semi-regelmatig organiseren. Bij YoastCon leer je van de experts van alles over SEO, internetmarketing en contentcreatie. Het is een uitstekende gelegenheid om in contact te komen met andere mensen die bezig zijn met digitale marketing en om uw vaardigheden en kennis te verbeteren.

Een van de beste onderdelen van YoastCon is om te horen van al deze intelligente mensen die veel weten over SEO. Ze geven lezingen, geven workshops en delen tips en trucs voor het verbeteren van de positie van uw website in zoekmachines, het maken van uitstekende inhoud en welke toekomstige ontwikkelingen u in de gaten moet houden.

YoastCon is ook een leuke plek om rond te hangen, nieuwe mensen te ontmoeten en relaties op te bouwen met andere professionals in de branche. Dus als je van digitale marketing houdt en op de hoogte wilt blijven van de laatste trends en strategieën, dan is YoastCon een evenement dat je moet bezoeken. Mocht je het dit jaar gemist hebben, zeker doen bekijk de video's opnieuw!

Benieuwd wat je hebt gemist?

YoastCon 2023 was inderdaad het evenement om bij te wonen als u uw expertise op het gebied van SEO wilt vergroten en uw zakelijke doelstellingen wilt bereiken. Je kreeg essentiële inzichten van 's werelds toonaangevende SEO-professionals, waaronder de twee best gerangschikte SEO-experts, Jes Scholz en Jono Alderson, die tonnen wijsheid en tactieken op ons hoofdpodium leverden. Verder mochten we Thierry Muller van Google vragen stellen tijdens een interactieve chat bij het haardvuur. De onderwerpen die op YoastCon 2023 werden besproken, waren veelomvattend, variërend van nieuws-SEO tot conversie-copywriting en GA4 tot gebruikersonderzoek.

Tien key takeaways van onze sprekers

Misschien heb je een lezing gemist omdat je een workshop deed bij YoastCon. Of misschien was je op bezoek bij de sponsorstands of was je gewoon gezellig aan het netwerken. Of misschien heb je de SEO-conferentie niet bijgewoond en wil je een samenvatting. Wat de reden ook is, wij hebben u gedekt! Hier zijn de tien belangrijkste afhaalrestaurants voor uw SEO en online marketing:

1. Zie Google niet langer als een zoekmachine

Jes Scholz, Group Chief Marketing Officer bij de Zwitserse mediagigant Ringier, gaf een episch overzicht van het hedendaagse ecosysteem van Google en hoe elke dienst die het aanbiedt met elkaar verbonden is. Ze vertelde dat we niet langer bezig zijn met website-optimalisatie. Als je uitzoomt, ontdek je dat Google niet alleen een zoekmachine meer is. Het is een kolossaal ecosysteem geworden met onder meer zoekopdrachtloze zoekervaringen zoals Discover, conversiegerichte e-commercefuncties, vrijetijdsactiviteiten op YouTube-shorts en nog veel meer.

Deze verandering van het beantwoorden van vragen naar het aanbieden van reizen biedt nieuwe manieren om de juiste doelgroep te bereiken. Bovendien transformeert het de gebruikersinterface van Google SERP's radicaal. Als gevolg hiervan is de positie op "positie één" niet langer zo belangrijk. Volgens Jes moeten we onze focus verleggen van strijden om topposities in de zoekresultaten naar een groter, meer holistisch perspectief en je merk opbouwen — als een merkbeïnvloeder! - tot een vertrouwde Google-partner.

2. Yoast SEO doet meer dan u denkt

Het hoofd van SEO bij Yoast, Jono Alderson, bood ons een ongelooflijk diepgaande, snelle sessie over wat er achter de schermen gebeurt van Yoast SEO. Yoast SEO is een van 's werelds meest geavanceerde technische SEO-tools. Toch is het volledige potentieel voornamelijk verborgen - slechts een paar ondernemingen onder de oppervlakte om te ontdekken wat er gebeurt en onze krachtige instrumenten te exploiteren.

Jono ontdekte alles wat je nog niet wist over Yoast SEO en nog veel meer! Hij besteedde bijzondere aandacht aan de metadata die Yoast SEO toevoegt, inclusief de Schema-grafiek die het voor uw site genereert. Yoast SEO doet niet alleen heel veel werk voor uw site, maar we hebben ook grondig gedocumenteerd wat het doet om u te helpen ons aanbod uit te breiden om het af te stemmen op uw behoeften.

3. Gebruikersonderzoek kan tot ongelooflijke inzichten leiden - als het goed wordt gedaan

Els Aerts mede-oprichter AGConsult, een in België gevestigd bedrijf voor conversie-optimalisatie en klantervaring. Tijdens haar lezing dook ze in het goede, het slechte en het lelijke van gebruikersonderzoek. We weten allemaal dat we goede gegevens nodig hebben om betere beslissingen te nemen. Slecht ontwikkeld of uitgevoerd gebruikersonderzoek resulteert echter vaak in irrelevante gegevens, wat leidt tot slechte keuzes die uw bedrijfsresultaten kunnen schaden.

Els identificeert de valkuilen waar je rekening mee moet houden bij het uitvoeren van gebruikersonderzoek. Definieer onder andere correct wat u wilt bereiken, identificeer het juiste publiek om uw vragen te stellen en natuurlijk hoe u de juiste vragen stelt zonder vooringenomenheid. Ze benadrukt het belang van het vermijden van deze valkuilen om ervoor te zorgen dat de verzamelde gegevens relevant en waardevol zijn, wat leidt tot weloverwogen beslissingen.

4. Werken met een SEO-bureau draait om communicatie

Een succesvolle relatie met uw SEO-bureau heeft alles te maken met communicatie. Hannah Thorp, Managing Director van het in Londen gevestigde SEO-bureau Verkeer, deelde haar inzichten en strategieën over het structureren en laten groeien van een bureau. Ze besprak wat je wel en niet moet doen tijdens het opzetten van je SEO-team en hoe je die veelvoorkomende problemen kunt aanpakken.

Hannah heeft veel gesproken over het correct afstemmen van uw bedrijf met behulp van het bedrijfsraamwerk VMOST. Dit helpt bij het afstemmen tussen de verschillende niveaus van de organisatie en helpt bij het bereiken van haar doelen. VMOST staat voor:

• Visie: de overkoepelende doelen en aspiraties van het bedrijf
• Missie: het doel en de bestaansreden van het bedrijf
• Doelstellingen: specifieke, meetbare doelen die moeten worden bereikt om de visie werkelijkheid te laten worden
• Strategieën: brede benaderingen of methoden die het bedrijf zal gebruiken om zijn doelstellingen te bereiken
• Tactiek: specifieke acties of initiatieven die het bedrijf zal implementeren om de strategieën te ondersteunen en de doelstellingen te bereiken.

Door dit raamwerk te volgen, kunnen bedrijven een duidelijk stappenplan opstellen dat ervoor zorgt dat elk niveau van bedrijfsvoering samenwerkt en zich richt op de einddoelen.

5. Batman weet het een en ander over lokale SEO

Lokale SEO is anders, maar veel van dezelfde optimalisaties en werkwijzen werken al jaren. Google gebruikt een ander algoritme om gelokaliseerde zoekresultaten weer te geven, maar sommige marketeers en bedrijfseigenaren houden nog steeds vast aan traditionele SEO-tactieken. In zijn razendsnelle sessie vol filmbeelden en F-bommen, lokale SEO-legende Greg Gifford legde uit hoe lokale SEO verschilt van traditionele SEO, schetste welke signalen de zichtbaarheid van lokale zoekresultaten beïnvloedden en hoe elk signaal kan worden geoptimaliseerd.

We leerden over lokaal georiënteerde inhoud, het bouwen van lokale links, het verkrijgen en beheren van klantrecensies en het verbeteren van uw allerbelangrijkste Google-bedrijfsprofiel. Bezoekers vertrokken niet alleen met een gedetailleerde lijst van bewezen strategieën en tactieken om lokale zoekresultaten te domineren, maar ze kregen ook een enorme lijst met films om te bekijken.

6. De toekomst van WordPress is twijfelachtig

WordPress beheert meer dan 40% van het web, waardoor het de meest populaire keuze is in CMS's. Eindeloze groei verstevigde zijn positie. Er lijken echter scheuren in het oppervlak te zitten. Groei is geen garantie voor een mooie toekomst en WordPress heeft een innovatieve voorsprong nodig om zijn positie als leidend CMS te behouden.

Mirjam Schwab, Hoofd WordPress Relations bij Elementor, toont de belangrijkste punten die het WordPress-project moet oplossen om WordPress jarenlang het leidende CMS te houden. Twee van de opvallende punten bestaan ​​uit acroniemen met een X erin: UX en DX. WordPress heeft een betere gebruikerservaring (UX) nodig en een betere manier om gebruikers te begeleiden om fervente, terugkerende gebruikers te worden. Maar WordPress moet ook de ontwikkelaarservaring (DX) verbeteren om hen te helpen in de buurt te blijven, zodat ze WordPress kunnen blijven voorstellen als het go-to-platform om dingen op te bouwen voor hun klanten.

7. Mensen houden ervan om dingen te kopen - zorg ervoor dat ze uw bedrijf kopen

Er wordt zoveel werk gestoken in het helpen van gebruikers tijdens hun kooptraject dat schrijvers aan het einde van het traject vaak vergeten potentiële klanten dat laatste zetje te geven om ze tot kopen te bewegen. Omdat de meeste schrijvers een hekel hebben aan het verkopen van spullen, conversie copywriter Kate Toon liet ons zien dat mensen liefde dingen kopen. En het is prima om te praten over iets dat mensen nodig hebben of om een ​​probleem voor hen op te lossen.

Kate's toespraak stond vol met afkortingen die beschrijven hoe je strategisch moet nadenken over het verkopen van je spullen. Ze legde uit hoe een goed geschreven verkooppagina, e-mailserie, chatbot of video producten en diensten kan verkopen, waardoor je veel geld kunt verdienen zonder je slecht te voelen.

8. Of je het nu leuk vindt of niet, bereid je voor op GA4

Google Analytics 4 komt eraan en de wereld is er nog niet klaar voor. Maar ongeacht uw gevoelens over GA4, voor velen zal het de nieuwe thuisbasis zijn voor hun gegevensrapportage. E-commerce SEO-expert Lucas Carthy liet ons zien hoe GA4 kan worden gebruikt om aangepaste en superkrachtige gegevens te verzamelen om de conversie te stimuleren en de verkoop te laten groeien - het kost alleen wat (of eigenlijk veel) meer werk. En laat uw dashboardrapport over aan Google Looker Studio.

Hot tip: als u op zoek bent naar alternatieven, laat GA4 uw gegevens dan op de achtergrond verzamelen. Mocht uw alternatieve oplossing failliet gaan, dan beschikt u nog steeds over een solide dataset in uw Analytics-account.

9. Video's kunnen waardevol zijn voor uw website

Video is tegenwoordig enorm, kijk maar naar de populariteit van platforms als YouTube en TikTok. Maar de grote uitdaging is waar te beginnen. Dat is waar video-expert Phil Nottingham komt binnen. Phil is een freelance video-SEO-consultant die ook adviseert - en schrijft over video-SEO — voor Yoast.

In zijn toespraak besprak Phil het belang van video bij het verbeteren van websiteconversieratio's en merksentiment. Hij ging in op de uitdaging wat te creëren, waar het neer te zetten en hoe de prestaties te meten. Phil gaf inzicht in de top vijf videotypen die elk bedrijf zou moeten maken, hoe video te gebruiken om meer verkeer te genereren en benchmarks voor succes die bedrijven in de gaten moeten houden.

10. Google heeft wat hulp nodig bij het begrijpen van uw site

Nieuws SEO-expert Barry Adams oppompen van Polemiek digitaal liet ons zien hoe Google nieuwsinhoud ontdekt, indexeert en rangschikt. Nieuws speelt een belangrijke rol in het ecosysteem van Google, aangezien gebruikers de meest actuele en relevante artikelen verwachten. Om dit te kunnen leveren, moet Google snel nieuwe artikelen crawlen en indexeren, de kwaliteit en autoriteit van nieuwsuitgevers beoordelen en de juiste verhalen in zoekresultaten onthullen. Door ons te concentreren op nieuws-SEO, krijgen we diepgaande inzichten in het crawl- en indexeringskader van Google en de signalen die het gebruikt om autoriteit en expertise te beoordelen.

Uit deze lessen kunnen we destilleren wat u nodig heeft om Google te helpen uw inhoud beter te begrijpen. Zorg ervoor dat u de zoekintentie voor uw inhoud vastlegt, uw entiteiten optimaliseert en uw kennisgrafiek bouwt. Het gebruik van gestructureerde Schema-gegevens helpt enorm, terwijl een goede interne koppeling van onschatbare waarde is om Google's begrip van uw site te vergroten.

Google: We moeten blijven werken aan prestaties

Google verscheen ook op YoastCon. Manager software-engineering Thierry Müller van het Zwitserse kantoor kwam langs voor een praatje bij het haardvuur met Jono Alderson, hoofd SEO van Yoast. Muller heeft een achtergrond in WordPress en webprestaties, dus hun gesprek was groot over deze twee onderwerpen. Muller hielp bij het vormen van de focus van Google op WordPress.

Google richt zich op het verbeteren van de ervaring van mensen online, en een manier om dat te doen is om CMS'en beter te laten presteren. Aangezien WordPress tegenwoordig het meest gebruikte CMS is, wordt veel van hun tijd besteed aan het verbeteren van de prestaties van WordPress. Een van de dingen die hieruit voortkwam, was de WordPress Performance-team dat Google en Yoast zijn gestart.

Maar Google onderzoekt andere manieren om CMS'en te verbeteren en denkt veel breder na over prestatieverbeteringen. Een idee waar Google mee speelde, was de mogelijkheid om Chrome te laten herkennen welk CMS een site uitvoert, zodat het de weergave proactief kan optimaliseren op basis van zijn kennis van dat CMS. Google werkt ook aan zaken als Projectbasislijn, waarmee ontwikkelaars kunnen kiezen welke functie of API veilig is om te gebruiken in uw site of webapplicaties.

We kennen allemaal de andere controversiële prestatieverbeteraar: AMP. Terwijl de adoptie stagneerde en het project langzaam leek te sterven, verzekerde Muller ons dat dit allesbehalve is. Er zullen ontwikkelingen op dit front zijn, maar we moeten op de hoogte blijven.

Bekijk de YoastCon-stream voor een samenvatting

Je kunt alle YoastCon-lezingen hier en nu opnieuw bekijken! Zorg ervoor dat u de inspirerende keynote-presentaties herbeleeft vanuit het comfort van uw eigen huis of kantoor. Dit is een geweldige kans als u een lezing hebt gemist of als u alle informatie die tijdens de conferentie is gedeeld, opnieuw wilt bekijken en in u op wilt nemen. Gelukkig kijken!

Dat was het voor YoastCon 2023!

Dat waren enkele van de belangrijkste punten voor de YoastCon van dit jaar! We willen iedereen bedanken die langs is geweest, persoonlijk en virtueel. Het was een voorrecht om veel gasten, sprekers en opinieleiders te mogen ontvangen op ons evenement. We hopen dat iedereen iets waardevols heeft geleerd, nieuwe contacten heeft gelegd en geïnspireerd en gemotiveerd is vertrokken.

Vergeet niet om het video op YouTube met collega's en deel uw mening en feedback op sociale media met behulp van onze conferentie-hashtag #YoastCon2023. Of onder deze blogpost! We horen graag uw mening.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• De toekomst slaan met Adryenn Ashley. Toegang hier.
• Koop en verkoop aandelen in PRE-IPO-bedrijven met PREIPO®. Toegang hier.
• Bron: https://yoast.com/yoastcon-2023-recap/