Xiaomi zei vandaag dat het uit POCO draait, een sub-smartphonemerk dat het in 2018 heeft gecreëerd, als een op zichzelf staand bedrijf dat nu onafhankelijk van de Chinese elektronicagigant zal draaien en een eigen marktstrategie zal maken.

De verhuizing komt maanden nadat een top POCO-directeur - Jai Mani, een voormalige Googler - en enkele andere oprichters en kernleden het submerk hebben verlaten. Het bedrijf stond er vandaag op dat POCO F1, de enige smartphone die onder het merk POCO wordt gelanceerd, een "succesvolle" handset blijft. De POCO F1, een smartphone van $ 300, werd op 50 markten gelanceerd.

Manu Kumar Jain, VP van Xiaomi, zei dat POCO in korte tijd tot zijn eigen identiteit was uitgegroeid. “POCO F1 is een extreem populaire telefoon voor alle gebruikersgroepen en blijft zelfs in 2020 een topkandidaat in zijn categorie. We vinden dat de tijd rijp is om POCO nu alleen te laten werken, daarom zijn we verheugd om aan te kondigen dat POCO zal wegspinnen als een onafhankelijk merk, 'zei hij in een verklaring.

Een Xiaomi-woordvoerder bevestigde tegenover TechCrunch dat POCO nu een onafhankelijk bedrijf is, maar deelde niet hoe het gestructureerd zou zijn.

Xiaomi creëerde het POCO-merk om high-end, premium smartphones te lanceren die rechtstreeks zouden concurreren met vlaggenschip-smartphones van OnePlus en Samsung. In een interview met die van jou echt in 2018, Alvin Tse, het hoofd van POCO, en Mani, zeiden dat ze aan een aantal smartphones werkten en ook aan andere gadgetcategorieën dachten.

Op dat moment had het bedrijf 300 mensen in dienst bij POCO en deze 'deelden middelen' met het moederbedrijf.

“De hoop is dat we deze nieuwe consumentenbehoefte kunnen openstellen…. Als we hen iets kunnen bieden dat aantrekkelijk genoeg is voor een prijs die ze zich nog nooit eerder hadden voorgesteld, zullen veel mensen opeens belangstelling tonen om gebruik te maken van de beste technologieën, 'zei Tse in dat interview.

Het is echter onduidelijk waarom Xiaomi nooit meer smartphones heeft gelanceerd onder het merk POCO - ondanks het geclaimde succes.

In de jaren daarna lanceerde Xiaomi, waarvan bekend is dat het low-end en mid-range smartphones produceert, zelf een aantal high-end smartphones, zoals de K20 Pro. Xiaomi kondigde eerder deze week inderdaad aan dat het van plan was om een ​​aantal premium smartphones te lanceren in India, de belangrijkste markt en waar het de beste handsetleverancier is.

"Deze lanceringen zullen over verschillende categorieën gaan, waarvan we denken dat ze 'Mi' zullen helpen de interesse van de consument in 2020 te behouden. We zijn ook van plan om de premium smartphones uit de Mi-line-up te brengen, die een aanzienlijk belang heeft geregistreerd sinds we de markt betraden," zei Raghu Reddy, hoofd van Categorieën bij Xiaomi India, in een verklaring.

Dat klinkt als een verklaring. Als mijn collega Rita wees erop vorig jaar, Chinese smartphonefabrikanten hebben de afgelopen jaren submerken gelanceerd om handsets te lanceren die afwijken van het merkimago van hun bedrijf. Xiaomi had POCO nodig omdat zijn Mi- en Redmi-smartphonemerken bekend staan ​​om hun mid-range en low-tier smartphones. Maar wanneer het bedrijf zelf premium smartphones begint te lanceren - en grip krijgt - is het submerk misschien niet de beste marketingtool.

Tarun Pathak, een senior analist bij onderzoeksbureau Counterpoint, vertelde TechCrunch dat de verhuizing het merk Mi zou laten floreren in de premium smartphonelaag als het bedrijf serieus begint te kijken naar de acceptatie van 5G.

“POCO kan apparaten van topklasse blijven maken, maar tegen lagere prijzen en 4G-connectiviteit. 5G als strategie vereist een premiumserie met een consistente boodschap in alle geografische gebieden ... en Mi maakt dat op een efficiëntere manier dan POCO, "zei hij.

Bovendien heeft Xiaomi grotere dingen om zich zorgen over te maken.

In onze recente Xiaomi's winstdekking, merkten we op dat de Chinese elektronicagigant moeite had om zijn activiteiten op het gebied van internetdiensten uit te breiden, omdat het probeerde om minder afhankelijk te zijn van zijn gadgetsimperium. Xiaomi boekte in het derde kwartaal een omzet van 3 miljard yuan, of $ 53.7 miljard, een stijging van 7.65% vergeleken met 3.3 miljard yuan ($ 51.95 miljard) aan inkomsten die het rapporteerde in het tweede kwartaal en een stijging van 7.39% sinds het derde kwartaal van 2.

Bovendien, de smartphone-omzet van Xiaomi, die ging in 2018 openbaar, stond in het derde kwartaal van vorig jaar op 32.3 miljard yuan ($ 4.6 miljard), een daling van 3% op jaarbasis. Het bedrijf, dat in die periode 7.8 miljoen smartphoneapparaten verscheepte, gaf de schuld aan de "neergang" op de Chinese smartphonemarkt.

Bron: https://techcrunch.com/2020/01/17/xiaomi-spins-off-poco-as-an-independent-brand/