Net als het NFL-seizoen van 2022, sjokt de crypto-bearmarkt - die veel langer heeft geduurd - voort. En hoewel velen kosten hebben bespaard, zijn niet alle cryptobedrijven terughoudend met uitgaven. Sommigen maken zich zelfs op om miljoenen dollars uit te delen aan Super Bowl-advertenties om merkbekendheid op te bouwen. 

De aangeboden Super Bowl van 2022 een spotlight op de crypto-industrie minder dan drie maanden nadat bitcoin (BTC) en ether (BTC) recordhoogten bereikten, met advertenties van FTX, Coinbase, Crypto.com en anderen. De prijs van BTC en ETH is elk met meer dan 70% gedaald vanaf die pieken.

Hoewel deze keer een meer getemperd beeld wordt verwacht, zei blockchain-gamingbedrijf Limit Break vorige week dat het een Super Bowl-advertentie kocht voor $ 6.5 miljoen. Crypto-uitwisseling OKX is ook van plan een televisiespot voor de game te kopen, vertelde Chief Marketing Officer Haider Rafique aan Blockworks. 

Rafique schatte dat de kosten — tussen de advertentie zelf en het bedenken en produceren van de commercial — meer dan $ 10 miljoen zouden kunnen bedragen. Hij belde de recente... "Wat is OKX?" campagne een preambule van de marketinginspanningen van 2023, te beginnen met de Super Bowl.

De advertentie zal zich waarschijnlijk richten op OKX's self-custody Web3-portemonnee, zei Rafique.  

“Als je een Super Bowl-advertentie van ons ziet, gaat het niet over de toekomst van crypto of financiën, maar waarschijnlijk over de toekomst van Web3 en de mogelijkheid voor mensen om te lezen, schrijven en bezitten op internet – en hoe ziet dat eruit voor ondernemers, voor kleine bedrijven, voor makers en voor ons allemaal", voegde hij eraan toe.

De beurs hield doelbewust marketing tegen tijdens de bullmarkt, zei Rafique, waardoor het de afgelopen maanden vooruit kon met marketinginitiatieven terwijl concurrenten zich terugtrokken. 

De uitwisseling is bijv. onthulde een samenwerking met McLaren Racing in de Formule 1 in een meerjarige deal ter waarde van "honderden miljoenen" in mei. 

"Als de markt daalt, staan ​​mensen meer sceptisch tegenover onze branche", zegt Rafique. "Dat is de tijd dat we aan storytelling zouden moeten doen."

Een spotlight op NFT's

Terwijl OKX zijn media-aankoop voor de Super Bowl nog niet heeft afgerond, heeft Limit Break dat wel. 

Het bedrijf, opgericht door de makers van mobiele games Gabriel Leydon en Halbert Nakagawa, zal zijn DigiDaigaku NFT-collectie in de televisiespot tonen. Limit Break gaf de collectie weg tijdens een gratis muntstuk in augustus rond de tijd dat het bedrijf $ 200 miljoen ophaalde van Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures en anderen.

Het bedrijf zei vorige week in een verklaring dat de advertentie een "Web3-ervaring" zou bevatten, maar weigerde details te delen.

"Ik kan je verzekeren dat je nog niet hebt gezien waar we mee naar buiten komen", vertelde Leydon in een e-mail aan Blockworks. "Het hebben van deze advertentie is opwindend voor ons, want voorafgaand aan de Super Bowl zullen er miljoenen mensen zijn die nog nooit van een NFT hebben gehoord." 

De promotie van een NFT-collectie tijdens de Super Bowl is volgens Coinbound CEO Ty Smith vooral interessant, omdat mensen in realtime het effect van de advertentie op het volume en de prijs van de collectie kunnen zien. 

"Ik weet niet zeker of er te veel producten zijn die dat soort inzicht mogelijk hebben en dat is iets waar we als marketeers naar kijken", zei de oprichter van het cryptomarketingbedrijf.

Door toegang te krijgen tot ongeveer 50 miljoen mensen die naar de Super Bowl op televisie kijken en naar verwachting nog eens 10 miljoen mensen online, zei Leydon dat de commerciële aankoop een manier is om de huidige DigiDaigaku-gemeenschap te laten groeien, die momenteel bestaat uit ongeveer 20,000 volgers op Twitter en Discord.

Wie koopt er weer?

FTX, Coinbase, Crypto.com en eToro deden elk advertentie-aankopen tijdens de Amerikaanse Super Bowl-uitzending in februari, zoals FTX en Crypto.com liep commercials met respectievelijk Larry David en LeBron James.

FTX-CEO Sam Bankman-Fried zei tijdens een discussie die vorige week werd georganiseerd door het Bipartisan Policy Center dat crypto-advertenties met beroemdheden minder gaan over het verkrijgen van retailklanten dan over het bevorderen van institutionele relaties – een concept dat volgens hem contra-intuïtief leek.

"Het is een voet tussen de deur, is wat het werkelijk is," zei hij. "Het is een: 'Stop alsjeblieft met het weigeren van onze vergaderverzoeken en houd de vergadering zodat we kunnen praten over een manier waarop we mogelijk kunnen samenwerken.'"

De 60 seconden durende advertentie van Coinbase in februari bevatte een QR-code die mensen naar een promotiepagina op haar website leidde die nieuwe gebruikers gratis bitcoin bood. De advertentie van 30 seconden door eToro het promoten van "sociaal beleggen" noemde crypto meerdere keren.

Woordvoerders van de vier bedrijven wilden niet zeggen of ze weer reclame zouden maken tijdens de Super Bowl. 

Crypto-platform Bitbuy was het enige bedrijf in de ruimte om te adverteren op de Canadese uitzending van de Super Bowl. De Bitbuy-commercial aanbevolen NBA-ster Kyle Lowry. 

Hoewel de uitgaven voor online marketing van het bedrijf in de tweede helft van het jaar consistent zijn gebleven met het niveau van vóór de neergang van de markt, heeft het volgens Binu Koshy, de communicatiedirecteur van Bitbuy, de uitgaven voor offline marketing aanzienlijk verminderd, zei hij, waaronder Kyle Lowry-commercials.

"[Het is] niet omdat we niet in het medium geloven, maar omdat we vonden dat de berichten in de commercials niet de huidige marktrealiteit weerspiegelden, dus het zou niet presteren," zei Koshy. “We hebben ook gemerkt dat momenteel geen van onze topconcurrenten hier in Canada adverteert op offline mediakanalen die ze in het verleden waren. Dat kan natuurlijk veranderen.”

Hoewel Koshy zei dat hij niet kon zeggen of het bedrijf een advertentie zou plaatsen in de Super Bowl van 2023, merkte hij op dat Bitbuy "ambitieuze marketingplannen" heeft voor volgend jaar. 

"We zullen de voordelen van het gebruik van een gereguleerd en lokaal crypto-handelsplatform zoals Bitbuy blijven promoten ten opzichte van niet-gereguleerde internationale uitwisselingen", zei Koshy. 

Een ander bericht?

Er zijn mogelijk minder advertenties voor digitale activa tijdens de Super Bowl van 2023, zei Keli Callaghan, een partner bij Arrington Capital die voorheen marketing leidde bij Algorand. Maar veel entiteiten in deze ruimte hebben een langetermijnvisie en erkennen de noodzaak van voortgezet onderwijs, voegde ze eraan toe.

"Ik hoop dat degenen die wel aan het licht komen, meer impact zullen hebben op het gebied van voorlichting aan de VS over het echte voordeel van het kunnen uitwisselen van waarde in gedecentraliseerde modellen en het uitbreiden van financiële participatie", zei Callaghan.

Ty Smith, CEO van Coinbound, zei dat hij verwacht dat crypto-berichten tijdens de Super Bowl wat meer "gravitas" zullen hebben en dat de grote spelers crypto zullen positioneren als een interessante toevoeging aan een investeringsportefeuille.

"De markten zijn gedaald en vorig jaar zijn veel mensen verbrand", zei Smith. "Iedereen weet dat, en ik denk dat bewuste marketingteams dit zullen erkennen terwijl ze kijkers nog steeds [opleiden] over de langetermijnmogelijkheden van Web3."

Ontvang elke avond het beste cryptonieuws en inzichten van de dag in je inbox. Abonneer u op de gratis nieuwsbrief van Blockworks .