Duurzaamheid is overal: 17 procent van de producten in de winkelrekken in de VS maken ten minste één duurzaamheidsclaim op hun verpakking. Helaas zullen niet al deze beweringen waar blijken te zijn: alleen al in de afgelopen zes maanden hebben toezichthouders in de VS, Groot-Brittannië, NoorwegenEn Nederland hebben miljoenen dollars ingezameld van bedrijven die valse milieuclaims blijken te maken - greenwashing. Het maken van misleidende milieuclaims komt zo vaak voor, deels omdat er maar weinig normen bestaan ​​om te bepalen wat een duurzaamheidsclaim nauwkeurig maakt.

Een nieuwe reeks wetten in Europa wil daar verandering in brengen door een nieuwe en hogere norm te stellen aan bedrijven om milieuclaims te doen. Twee wetten hebben met name tot doel greenwashing tegen te gaan: de Franse Wet op klimaat en veerkracht, die in 2023 in werking zal treden, en het voorstel van de Europese Unie Richtlijn oneerlijke handelspraktijken, gepland voor 2024-25. Alles bij elkaar genomen schetsen de wetten een veel duidelijker beeld van de processen die bedrijven zullen moeten toepassen om milieuclaims in te dienen zonder het risico van greenwashing. Wat volgt is een overzicht van de belangrijkste nieuwe bepalingen in de wetgeving, evenals technieken die bedrijven al hebben gebruikt om de nieuwe normen succesvol te bereiken.

Bedrijven moeten hun eigen bewijsmateriaal verzamelen en tonen

Bedrijven vertrouwen al lang op sectorgemiddelde gegevens om de milieu-impact van producten in te schatten. Deze praktijk is onder de loep genomen wanneer die gemiddelden worden gebruikt om consumentgerichte claims te maken. Industriegemiddelden zijn te onnauwkeurig om consumenten te helpen een keuze te maken tussen de producten van het ene merk en die van een ander merk. De nieuwe anti-greenwashing-regelgeving vereist dat bedrijven hun eigen gegevens verzamelen om eventuele milieuclaims te onderbouwen en dat de gegevens duidelijk, objectief en verifieerbaar zijn. Dat betekent dat bedrijven die milieuclaims willen maken, bewijs moeten verzamelen voor elke kilo koolstof, afval, water of energie die deel uitmaakt van de milieumarketingclaims van een product. Bewijs kan vele vormen aannemen: brandstof- en energierekeningen, kwitanties voor grondstoffen, verzenddocumenten en zelfs afvalverwerkingscontracten.

Volledige cyclusbeoordelingen van producten vereisen een groter bewijsbereik

Soms kan een milieuvoordeel in een bepaalde fase van het leven van een product - bijvoorbeeld het gebruik van een recyclebaar materiaal zoals glas - in een andere fase hogere kosten met zich meebrengen, bijvoorbeeld doordat er meer energie nodig is om dat glas te vervaardigen. Bedrijven kunnen alleen claimen dat een product duurzaam is als ze de impact van de hele levensduur van het product, van grondstof tot einde levensduur, bekendmaken. Dat betekent dat er vaak bewijs moet worden verzameld bij leveranciers in elke fase van de levensduur van een product, ook bij de bedrijven die aan het einde van de levensduur recycling- en herfabricagediensten leveren.

Meer gegevens betekent meer verificatie

De markt voor duurzame producten en diensten is booming, net als de bereidheid van consumenten om meer te betalen. Dat brengt een grotere kans op fraude met zich mee: producten die als duurzaam worden verkocht terwijl ze eigenlijk conventioneel zijn. Jarenlang was de enige manier om fraude met duurzame producten te voorkomen, dat bedrijven of regelgevende instanties auditors inhuurden om af en toe fabrieksbezoeken en documentcontroles uit te voeren. Met de nieuwe vereiste om bewijs te verzamelen van de gehele productlevenscyclus, zijn er simpelweg te veel gegevens om handmatig te beoordelen.

Een grote CPG-fabrikant kan bijvoorbeeld 5,000 tot 15,000 directe leveranciers hebben, die allemaal afhankelijk zijn van honderd extra leveranciers. Het is duidelijker dan ooit dat bedrijven schuldig zijn aan de gevolgen van hun toeleveringsketens, maar zonder een compleet beeld kunnen bedrijven hun beloften niet met onweerlegbare zekerheid waarmaken. Bedrijven wenden zich steeds vaker tot softwareoplossingen die de toeleveringsketen continu kunnen bewaken, in een poging fraude uit te roeien voordat producten in de winkelschappen liggen.

Al met al vormen nieuwe wetten die greenwashing aanpakken een veel grotere bewijslast voor bedrijven die duurzame producten op de markt willen brengen. Ze vragen ook om een ​​veel grotere hoeveelheid gegevens te verzamelen van een groot aantal belanghebbenden. Het recente optreden van de overheid onderstreept alleen maar de hoge kosten van het maken van misleidende milieuclaims. Hopelijk zullen deze wetten meer samenwerking met bedrijven en hun toeleveringsketen stimuleren en resulteren in claims die consumenten kunnen vertrouwen.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://www.greenbiz.com/article/what-know-about-europes-new-anti-greenwashing-laws