• Bij Business Insider Intelligence is het onze missie om u de belangrijkste inzichten, data en analyses uit de digitale wereld te brengen. Dus als we uitstekend onderzoek van onze partners tegenkomen waarvan we denken dat ons publiek er baat bij kan hebben, dan zorgen we ervoor dat u erover hoort. 
• Daarom geven we u een voorbeeld van het nieuwe rapport van eMarketer: Marketing op TikTok.
• U kunt het volledige rapport kopen en downloaden hier.

Het is nu meer dan een jaar geleden dat TikTok in de VS werd gelanceerd, en in die korte periode heeft de Chinese video-app geprofiteerd van de virale aard van zijn platform door samen te werken met een aantal merken en langzaam een ​​hele reeks advertentiemogelijkheden te onthullen. .

BESTANDSFOTO: Het logo van de TikTok-applicatie is te zien op het scherm van een mobiele telefoon in deze gemaakte foto Reuters

Elf van het cosmeticamerk is een van de nieuwste adverteerders die een betaalde campagne lanceert die gericht is op het Gen Z-gebruikersbestand van TikTok. Met behulp van het populaire "Hashtag Challenge" -advertentieblok lanceerde het merk onlangs zijn #eyeslipsface-campagne, waarbij TikTok-gebruikers werden aangemoedigd om video's te maken die hun make-up laten zien met behulp van een origineel nummer dat voor de activering was gemaakt. elf Beauty kocht ook een 24-uurs overnameadvertentie, die gebruikers ertoe aanzette deel te nemen aan de uitdaging bij het openen van de app.

"Gen Z is een enorm publiek voor ons", zei Kory Marchisotto, CMO van elf, in een interview met eMarketer over het nieuws over het partnerschap. "Het is van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat we niet alleen waar ze zijn, maar ook inhoud aanbieden die voor hen relevant is."

Marchisotto zegt dat het niet alleen de demografie van TikTok is dat elf geïnteresseerd is in het platform. “Ik denk dat [TikTok] iets heel anders brengt. Instagram is zeer gepolijst geworden, het is nog steeds het koffietafelboek, het is erg samengesteld. Op TikTok is iedereen daar om plezier te hebben en zich op unieke manieren uit te drukken. "

Hieronder vindt u een overzicht van het huidige advertentie-aanbod van TikTok en enkele van de grootste merkpartnerschappen tot nu toe.

Advertentie-indelingen

Hoewel de video-app nog niet alle advertentiemogelijkheden heeft geïmplementeerd, zoals augmented reality-lenzen en videoadvertenties op volledig scherm, zoals vermeld op de van de- sommige early adopters testen geselecteerde formaten.

Merken zoals Guess en Chipotle Mexican Grill werkte samen met TikTok aan gesponsorde "Hashtag Challenges", die merk-hashtags op de Discover-pagina van de app plaatsten. App voor het bezorgen van eten GrubHub testte naar verluidt al in januari 2019 videoadvertenties op TikTok, en modewinkel Hollister Co. afgelopen voorjaar een reeks InFeed-videoadvertenties weergegeven. TikTok is ook een populair platform geworden voor influencer-marketing, vooral voor merken die met de platformen willen werken opkomende videomakers.

AFP / Getty Images

Een vertegenwoordiger van TikTok bevestigde dat zijn hashtag-eenheid nog steeds het enige advertentieproduct was dat officieel beschikbaar was in de VS, maar het voert vroege experimenten uit met andere modellen. Vorige maand werden gesponsorde hashtags uitgebreid onder de naam Hashtag Challenge Plus en nu een in-app shoppable component bevatten.

Walmart

Op de lijst met adverteerders van Walmart TikTok staat ook het grootste bedrijf ter wereld. Walmart lanceerde eind september zijn #SavingsShuffle hashtag-uitdaging en promootte de campagne met behulp van een selectie TikTok-influencers. "Het is een van die baanbrekende momenten waarop je dat soort merken begint te zien", zei TikTok vicepresident Blake Chandlee tijdens Advertising Week in New York City. Het merk gebruikte het tabblad Verkennen van de hashtag-uitdaging - dat verschijnt wanneer een gebruiker op een hashtag tikt - om reclame te maken voor een verscheidenheid aan producten die verkocht kunnen worden en om gebruikers te vragen het best verkochte item van Walmart te raden. (Het antwoord: toiletpapier.)

NFL

In misschien wel de grootste Amerikaanse merkinspanning tot nu toe, TikTok kondigde een meerjarig partnerschap aan met de NFL waarmee merken van derden inhoud op het TikTok-account van de NFL kunnen sponsoren. Toen de aankondiging werd gedaan voorafgaand aan het seizoen 2019, begon de NFL te posten met de hashtag #WeReady. Hoewel vertelde de NFL aan AdAge dat het niet loonde om de hashtag te promoten, is de organisatie van plan om in de toekomst de Hashtag Challenge-functie te gebruiken. De NFL hoopt ook gebruikersbetrokkenheid te genereren door fans uit te nodigen om TikTok-gerichte inhoud te maken om hun favoriete teams en spelers te ondersteunen.

Business Insider Intelligence

Ralph Lauren

Als officiële outfitter van de US Open Tennis Championships, was Ralph Lauren een van de eerste merken die TikTok's shoppable Hashtag Challenge Plus-functie gebruikte om te pronken met zijn collectie voor het toernooi van 2019. De uitdaging vroeg TikTok-gebruikers om een ​​video met Ralph Lauren-producten te plaatsen met de hashtag #WinningRL. Aan het einde van de wedstrijd kregen de makers van de drie beste video's met de meeste betrokkenheid een gratis US Open-uitrusting.

Macy's

Het warenhuis begon het back-to-school shopping-seizoen met zijn omnichannel "All Brand New" -campagne naar TikTok met behulp van de Hashtag Challenge van het platform. De uitdaging moedigde leerlingen aan om video's te posten met outfits die terug naar school gingen, en als gebruikers op de hashtag tikken, verscheen er een "Shop Now" -prompt boven Macy's officiële video's die linken naar haar website.

Kroger

Voor zijn eigen back-to-school-campagne werd Kroger een van de eerste merken die TikTok's shoppable Hashtag Challenge Plus-functie gebruikte. De supermarktketen promootte zijn #TransformUrDorm-campagne, wat studenten aanmoedigde om te pronken met hun versierde slaapzalen. Net als bij Macy's konden gebruikers met de campagne op de gesponsorde hashtag tikken, wat leidde tot een apart tabblad Verkennen met Kroger-producten en directe links naar het e-commercekanaal.

Chipotle

Een van TikTok's meest opvallende Amerikaanse partnerschappen was met Chipotle, dat twee keer met het videoplatform werkte aan hashtag-uitdagingen. Voor Cinco de Mayo vroeg de restaurantketen fans om hun beste "deksel-flip" te plaatsen - waarbij gebruikers een aluminium schaaldeksel op een Chipotle-plaat draaiden en vervolgens de hashtag # ChipotleLidFlip gebruikten - om hun gratis bezorgaanbod te promoten. Het merk ging in augustus viraal op TikTok toen het een nieuwe uitdaging aankondigde, #GuacDance, die TikTok's best presterende merkuitdaging in de Verenigde Staten.

Wil je meer weten?

eMarketer heeft een gedetailleerd rapport samengesteld, Marketing op TikTok, waarin de groei van TikTok over de hele wereld wordt besproken en wat marketeers moeten weten over de Chinese korte video-app.

Onderwerpen die in dit rapport worden besproken, zijn onder meer:

• TikTok in een minuut: waarom het alle opwinding krijgt
• Wie gebruikt TikTok?
• Wat maakt TikTok als een marketingvoertuig?
• Hoe evolueert adverteren op TikTok?
• Advies en praktische tips voor het gebruik van TikTok

Dit rapport bevat volledig:

• 3 Gedetailleerde bestanden: Exporteerbare bestanden voor eenvoudig lezen, analyseren en delen.
• 31 Gegevensrijke grafieken: Betrouwbare gegevens op eenvoudige displays voor presentaties en snelle besluitvorming.
• 19 perspectieven van experts: Inzichten van marktleiders en bedrijfsleiders.

Bron: https://www.businessinsider.com/emarketer-marketing-on-tiktok-report-2019-11