Heb je je ooit afgevraagd hoe Google begrijpt wat je bedoelt als je een enkel trefwoord in de zoekbalk typt? Als u bijvoorbeeld zoekt naar 'MacBook', krijgt u waarschijnlijk een lijst met websites die dit product verkopen in plaats van artikelen over de geschiedenis van MacBooks of handleidingen waarin wordt uitgelegd hoe u ze thuis kunt repareren.
Google heeft een lange weg afgelegd. Vroeger gebruikte het een op trefwoorden gebaseerde rankingbenadering. Nu implementeert het geavanceerde algoritmen die de echte vraag achter bepaalde zoekwoorden afleiden, en dat is waar de zoekintentie een rol speelt. Vandaag, door pagina's te maken en te optimaliseren volgens de "één zoekintentie = één pagina = één zoekwoordcluster”-regel, kunt u verschillende zoekopdrachten voor zoekintenties behandelen terwijl u Google helpt uw inhoud sneller te rangschikken.
In dit artikel leggen we uit wat zoekintentie is, waarom het belangrijk is voor SEO, hoe je de zoekintentie kunt bepalen op basis van zoekwoorden en wat de belangrijkste voordelen van intentietargeting zijn.
Maar laten we eerst de basis behandelen.
Wat is gebruikersintentie?
Om ervoor te zorgen dat gebruikers de meest relevante en waardevolle resultaten in SERP's vinden, gebruiken zoekmachines machine learning-modellen om te begrijpen Waarom mensen voeren een specifieke zoekopdracht uit. Met andere woorden, Google probeert eerst de zoekintentie te identificeren van de zoekopdracht die de persoon in de zoekmachine heeft getypt.
Zoals de naam al doet vermoeden, is gebruikersintentie (zoeken/doelgroep/trefwoordintentie) de term die wordt gebruikt om het doel te beschrijven dat mensen hebben bij het invoeren van een zoekterm. Hun doel kan zijn om informatie te krijgen over een bepaald onderwerp of om een oplossing voor een probleem te vinden. Misschien wil de gebruiker een aankoop voltooien of actie ondernemen op een website. Sommige gebruikers bekijken echter liever productinformatie en vergelijkingen voordat ze ergens in investeren.
Google doet zijn best om het meest relevante antwoord op een zoekopdracht bovenaan de SERP te zetten. Dit is de reden waarom de meeste marketeers ernaar streven om zich aan te passen aan de zoekintentie. Het is een vrijwel trefzekere manier om de posities in de zoekresultaten te verbeteren. Met SE-ranglijsten Trefwoord Ranking Tracker, kunt u eenvoudig de prestaties van zoekwoorden volgen en indien nodig uw SEO-strategie aanpassen.
Neem een kijkje op onze gids voor het volgen van de rankings van zoekmachines om nieuwe effectieve technieken te leren voor het analyseren van de prestaties van uw website op zoekmachines en het optimaliseren van uw SEO-strategie.
Waarom is gebruikersintentie belangrijk in SEO?
Hier is het korte antwoord. Gebruikersintentie staat hoog op de prioriteitenlijst van Google en daarom moeten marketeers die willen slagen in SEO hier ook prioriteit aan geven.
Bij SEO gaat het niet langer om het kiezen van een paar zoekwoorden die verkeer genereren en deze zo veel mogelijk in de inhoud te strooien. De focus van SEO ligt tegenwoordig op de informatie die aan die zoekwoorden is gekoppeld. Als de inhoud die u produceert, overeenkomt met de zoekintentie van gebruikers, zal het rankingalgoritme van Google dit herkennen en uw positie in SERP's verhogen. Sleutelwoorden helpen om deze intentie te identificeren.
Door het doel van een online zoekopdracht te begrijpen, kunt u:
- Verbeter uw strategie voor zoekwoordonderzoek door u meer te richten op zoekopdrachten die voldoen aan de behoeften van uw doelgroep en tegelijkertijd gerichter websiteverkeer binnen te halen.
- Produceer waardevolle mensgerichte inhoud.
- Verhoog uw SERP-ranglijst, waardoor u meer zichtbaarheid krijgt, geloofwaardigheid opbouwt en de domeinautoriteit verbetert.
De 5 soorten zoekintenties
Omdat we weten wat de intentie van gebruikers is in SEO en waarom het ertoe doet, gaan we dieper in op de typen. De 4 soorten gebruikersintenties zijn geclassificeerd als informatief, navigatie, transactie en commercieel. Deze categorieën zijn oorspronkelijk ontwikkeld door Andrei Broder van Altavista. In 2002 bedacht hij een raamwerk om de intentie van de zoeker te identificeren in zijn baanbrekende paper 'A Taxonomy of Web Search'. In plaats van zich te concentreren op SEO, probeerde Broder alleen de behoefte achter elke zoekopdracht te bepalen. Maar tegenwoordig wordt deze methode veel gebruikt door SEO's om hun marketingdoelen te bereiken.
Afgezien van de vier hoofdtypen gebruikersintentie, is er een vijfde type dat aan belang wint in de wereld van SEO, genaamd lokale zoekintentie. Elk jaar wordt het steeds belangrijker door het toenemende gebruik van mobiele apparaten en de opkomst van gesproken zoekopdrachten. Momenteel is lokale SEO cruciaal geworden voor bedrijven die fysiek aanwezig zijn of locatiegebaseerde diensten aanbieden.
Informatieve zoekintentie
Zoals je misschien al geraden hebt, is het doel van zoekopdrachten voor gebruikers met informatieve intentie om iets te leren. Deze zoekopdrachten kunnen de vorm hebben van een specifieke vraag (bijvoorbeeld hoe lang duurt het om naar de maan te gaan?) of brede onderzoeken die onderzoek vereisen (bijvoorbeeld de rol van massamedia bij de socialisatie van kinderen).
Google geeft meestal antwoorden op specifieke vragen weer met behulp van aanbevolen fragmenten. Deze gemarkeerde tekstfragmenten staan bovenaan de SERP, zodat gebruikers tijd kunnen besparen bij het surfen op internet.
Als u bijvoorbeeld "wie heeft de NBA Finals 2022 gewonnen" in het zoekvak typt, ziet uw SERP er waarschijnlijk zo uit:
Naast een duidelijk antwoord op de vraag geeft Google ook informatie over het Golden State Warriors-team in het Knowledge Panel aan de rechterkant van de zoekresultaten. Ondertussen beantwoordt de People Also Ask-functie soortgelijke vragen met betrekking tot de zoekopdracht van de gebruiker.
Informatieve SEO-zoekintentie kan worden herkend aan vraagwoorden als wie wat wanneer waar waarom hoe, enz. Bijvoorbeeld:
- Wie heeft de radio uitgevonden?
- Wanneer is de Titanic gezonken?
- Waar komt Elon Musk vandaan?
- Waarom onweert het niet in de winter?
Maar dat is niet altijd het geval. Google leidt ook informatieve zoekintentie af van algemene zelfstandige naamwoorden, zoals:
- Carbonara-saus
- De locatie van de bibliotheek van Chetham
- UX-schrijftrends
- Geldbesparende tips
Het belang van informatieve zoekintentie voor uw bedrijf
Volgens een Penn State-onderzoek uitgevoerd in 2007, is meer dan 80% van alle zoekopdrachten informatief. Vijftien jaar later is deze trend nog steeds hetzelfde: mensen zoeken meer dan wat dan ook informatie op het web.
Door uw publiek informatieve en educatieve inhoud van hoge kwaliteit te bieden, kunt u uw expertise op een bepaald gebied laten zien, naamsbekendheid genereren en autoriteit opbouwen. Veel bedrijven zien informatieve inhoud ook als hun kans om een positieve eerste indruk op hun doelgroep te maken.
Zoals u echter kunt zien met de SERP-functies, biedt Google gebruikers vaak voldoende informatie rechtstreeks op de SERP. Als gevolg hiervan zijn mensen minder geneigd om door te klikken naar de inhoud van een site en verliest u mogelijk direct verkeer naar uw webpagina's.
Hoe te optimaliseren voor informatieve gebruikersintentie
Blogposts, uitgebreide handleidingen, een lijst met tips, instructievideo's en checklists zijn de meest populaire vormen van informatieve inhoud op internet. Besteed aandacht aan deze inhoudstypen bij het optimaliseren voor informatieve gebruikersintentie.
Onderzoek om te beginnen de manier waarop mensen online informatie opzoeken. Ontdek informatieve zoekopdrachten rond uw onderwerpen met behulp van deze functies:
- De sectie Mensen vragen ook (PAA) van Google: typ uw trefwoord in het zoekvak en vind tal van gerelateerde vragen die mensen op Google zoeken.
- De sectie Gerelateerde zoekopdrachten van Google—net als de PAA-sectie biedt het blok Gerelateerde zoekopdrachten gerelateerde suggesties in de vorm van trefwoorden.
- SE-ranglijsten zoeken op sleutelwoorden biedt een lijst met vergelijkbare, gerelateerde en zoekwoorden met een laag zoekvolume waarvoor u uw inhoud kunt optimaliseren.
klik gewoon op Trefwoord Onderzoek plak in de bovenste navigatiebalk een seed-trefwoord en scrol omlaag naar het Zoekwoordideeën pagina.
U kunt deze tool ook rechtstreeks openen via de onderstaande widget:
U kunt deze tool ook gebruiken om zoekvolume en concurrentie-inzichten te krijgen voor de zoekwoorden die u van plan bent te gebruiken in uw SEO-strategie voor gebruikersintentie. Bovendien kunt u, door deze trefwoorden te filteren met behulp van vraagtrefwoorden, een verscheidenheid aan inhoudsideeën voor uw blog vinden. Ga hiervoor naar de lijst met trefwoorden, klik op Filter en voeg vraagwoorden toe zoals hoe, waar, waarom, wanneer, enz. U zult tal van onderwerpen vinden die interessant zijn voor uw publiek.
Navigatie zoekintentie
Gebruikers met navigatie-intentie zijn op zoek naar een specifieke webpagina of domein. Deze zoekopdrachten worden meestal gebruikt als alternatief voor het typen van de volledige URL in de zoekbalk van Google. Wanneer een persoon bijvoorbeeld 'Instagram' typt, zoekt hij naar een directe link naar deze website.
Hier volgen nog enkele voorbeelden van zoekopdrachten met de intentie van de gebruiker om te navigeren:
- SE Ranking website-audit
- Twitter aanmelden
- Google Analytics
- WordPress blog
Zorg ervoor dat je website goed vindbaar is. Wanneer iemand online naar de naam van uw bedrijf zoekt, moet het publiek met minimale inspanning toegang hebben tot uw platform.
Het heeft ook zin om een website controleren om eventuele technische fouten die van invloed kunnen zijn op de toegankelijkheid te identificeren en te corrigeren. Indexeringsfouten behoren tot de meest kritische. Als zoekmachines uw pagina's niet kunnen indexeren, hoewel ze zijn geoptimaliseerd voor navigatiedoeleinden, verschijnen ze niet in de SEPR en zullen uw klanten ze niet zien.
Het belang van navigatiezoekintentie voor uw bedrijf
Het targeten van navigatiezoekintentie is een geweldige manier om de minst en meest populaire merkelementen onder uw publiek te identificeren. Als een productcategorie die u aanbiedt bijvoorbeeld het doelwit is van de meeste zoekopdrachten, moet er veel vraag naar zijn bij uw publiek. Als er tegelijkertijd een aanzienlijke afname is in zoekopdrachten met betrekking tot een ander product/dienst, probeer dan uit te zoeken waarom.
Hoe te optimaliseren voor navigatie-gebruikersintentie
U kunt niet veel doen met de navigatiezoekintentie buiten uw eigen domein. Gebruikers met navigatie-zoekintentie zoeken doorgaans naar een specifieke link die naar de website verwijst. Het is jouw taak om er alles aan te doen om de eerste positie op de SERP's te bemachtigen en vast te haken voor alle varianten van de naam van je merk.
Maar hoe doe je het? Maak inhoud rond navigatiezoekwoorden, zoals:
- Bedrijfsnaam
- Bedrijfscontacten
- Prijs
- Recensies
- Locatie
- Inloggen
- Ervaringen
Transactionele zoekintentie
Of het nu gaat om een product, dienst of abonnement, mensen met transactionele zoekintentie zijn op zoek naar de juiste plek om iets te kopen. Daarom bevatten transactionele zoekopdrachten vaak woorden als kopen, abonneren, prijs, goedkoop, korting, verkoop, bestelling, enzovoort. Hier zijn voorbeelden van transactionele zoekopdrachten:
- Goedkope kaartjes online
- Bodycreme kopen
- Spijkerjassen uitverkoop
Toch zijn transactionele vragen niet altijd zo voor de hand liggend. Soms typen mensen de naam van een product of service in de zoekbalk van Google zonder aanvullende aanpassingen. Een zoekopdracht naar 'spijkerjasje' heeft bijvoorbeeld hoogstwaarschijnlijk een transactie-intentie, ook al gaat deze niet gepaard met andere woorden, zoals kopen, sale, Enzovoort.
Controleer de SERP's voor een bepaalde zoekopdracht voordat u uw webpagina optimaliseert voor transactionele zoekintentie. Wanneer mensen eerst de naam van een specifiek product/dienst typen, betekent dit meestal dat ze er meer informatie over willen krijgen (dit verwijst naar commerciële zoekintentie).
Als u bijvoorbeeld 'SEO-cursussen' in het zoekvak typt, is het #1 organische resultaat een artikel waarin de 10 beste gratis SEO-cursussen die online beschikbaar zijn worden vergeleken (wat geen specifieke cursus is die door een bepaald platform wordt aangeboden). Dit toont aan dat het niet altijd eenvoudig is om het verschil te vinden tussen transactionele en commerciële gebruikersintenties.
Vanuit een zakelijk perspectief hebben transactionele zoekwoorden de meeste waarde omdat ze mensen aantrekken die meteen een aankoop willen doen. Dit is de reden waarom veel e-commerce websites vanaf het begin optimaliseren voor transactionele vragen.
Bekijk de onderstaande schermafbeelding:
Als je 'tassen online bestellen' in de zoekbalk van Google typt, heb je de duidelijke intentie om een tas te kopen in een van de aangeboden winkels. Aantrekken u als potentiële klant moeten e-commercewebsites die dit product aanbieden hun inhoud optimaliseren voor uw zoekintentie. Hoe hoger ze scoren voor uw sleutelzin, hoe groter de kans dat ze u als nieuwe klant krijgen.
Het belang van transactionele zoekintentie voor uw bedrijf
Transactionele zoekwoorden helpen uw bedrijf geld te verdienen. Door uw inhoud te optimaliseren voor relevante zoekopdrachten van dit intentietype, kunnen websites het aantal leads genereren en hun totale inkomsten verhogen.
In feite bevinden mensen die dit soort zoekopdrachten uitvoeren zich in de 'conversie'-fase van de marketingtrechter, zodat ze kunnen worden omgezet in klanten met de meeste kans op succes.
Hoe te optimaliseren voor transactionele gebruikersintentie
Om het meeste uit de optimalisatie van de transactie-intentie te halen, begint u met het controleren van de volgende paginatypen:
- landing pagina's
- Productpagina's
- Prijzen pagina's
- Verkooppagina's
- Evenementpagina's
Dit zijn de meest waarschijnlijke pagina's die in SERP's verschijnen voor vragen over transactie-intenties. Ze zijn ook "verantwoordelijk" voor het genereren van verkopen op uw website.
Om SEO voor zoekwoordintentie op elke pagina te controleren en te verbeteren, moet u dat doen pagina SEO analyseren factoren zoals de title-tag, metabeschrijving, heading-tags, inhoud en interne links. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat elk van deze elementen wordt geoptimaliseerd met de relevante zoekwoorden en intentie in gedachten.
Dit helpt zoekmachines niet alleen het onderwerp en doel van de pagina te begrijpen, maar helpt gebruikers ook de informatie te vinden waarnaar ze op zoek zijn. Door regelmatig audits uit te voeren en de nodige verbeteringen aan te brengen, kunt u de zichtbaarheid en relevantie van uw pagina's in de zoekresultaten vergroten, waardoor u uiteindelijk meer organisch verkeer naar uw website trekt.
Om meer te leren over on-page SEO- of het nu gaat om één pagina per keer of om alle pagina's in bulk - bekijk onze complete gids over dit onderwerp.
Commerciële zoekintentie
Commerciële zoekintentie wordt meestal gezien als iets dat middenin informatieve en transactionele intentievragen ligt. Simpel gezegd, de gebruiker heeft al besloten om iets te kopen, maar moet nog een commercieel onderzoek uitvoeren om de definitieve beslissing te nemen.
Welke stijltang is het beste voor mij? Op welke nieuwswebsite moet ik me abonneren? Soortgelijke vragen moedigen mensen aan om producten en merken te vergelijken die het beste bij hun behoeften passen. Bekijk verschillende voorbeelden van zoekopdrachten met commerciële intenties:
- Android en IOS vergelijking
- Beste grafische ontwerpcursussen
- Tophotels in Las Vegas
- MacBook Air versus Pro
Het belang van commerciële zoekintentie voor uw bedrijf
Commerciële zoekwoorden spelen een sleutelrol in elke koopcyclus omdat ze mensen helpen relevante informatie te vinden voor het doen van een potentiële aankoop. Uw doelgroep zal een navigatiezoekwoord gebruiken om uw website te vinden als u hen bijvoorbeeld een gedetailleerde uitleg geeft waarom uw product/dienst beter is dan die van uw concurrenten. Door met succes de voordelen te schetsen die uw product biedt en die uw rivalen niet bieden, krijgt u meer klanten en dus meer verkopen.
Hoe te optimaliseren voor commerciële gebruikersintentie
Om uw inhoud te optimaliseren voor commerciële gebruikers, moet u zich richten op commerciële zoekwoorden, eerlijk zijn over de tekortkomingen van een product en uw inhoud zo structureren dat deze de vragen van uw publiek duidelijk beantwoordt.
Laten we bijvoorbeeld eens kijken naar de vergelijkingstabel van Tesla:
Hoewel er niet veel tekstuele inhoud is, laat deze webpagina toch op een structureel aansprekende manier de belangrijkste verschillen tussen drie automodellen zien. Mensen die hun definitieve aankoopbeslissing proberen te nemen, kunnen gemakkelijk navigeren en informatie vergelijken zonder de pagina te verlaten. De extra CTA-knop die onder elke auto is geplaatst, ziet er niet uit als een lang verkooppraatje. Toch moedigt het lezers voorzichtig aan om naar het bestelproces te gaan en draagt het bij aan de conversieratio's van de website.
Lokale zoekintentie
Hoewel dit type zoekintentie niet gebruikelijk is bij de meeste classificaties, hebben we besloten om het als een aparte intentie toe te voegen. Lokale zoekintentie verwijst naar de zoekopdrachten van gebruikers met de bedoeling informatie, producten of diensten te vinden die beschikbaar zijn in hun omgeving. Als iemand bijvoorbeeld 'pizzeria's bij mij in de buurt' typt in een zoekmachine, betekent dit dat ze op zoek zijn naar pizzeria's in hun buurt. Vaak verwachten gebruikers deze plaatsen op Google Maps te zien wanneer ze dit soort zoekopdrachten invoeren. Ze verwachten ook de richting te zien vanaf hun huidige locatie.
Enkele andere voorbeelden van zoekopdrachten met lokale zoekintenties zijn:
- Restaurants bij mij in de buurt
- Evenementen dit weekend in [stadsnaam]
- Dierenwinkels in de buurt van [postcode]
- Beste coffeeshops in [buurtnaam]
- 24-uurs apotheek in [plaatsnaam]
- Kapsalons nu open
Het belang van lokale zoekintentie voor uw bedrijf
Lokale zoekintentie is vooral cruciaal voor bedrijven met fysieke locaties. Wanneer gebruikers zoeken naar producten of diensten bij hen in de buurt, tonen zoekmachines relevante resultaten op basis van hun locatie.
Dit betekent dat het optimaliseren van uw website voor lokale zoekintenties uw online zichtbaarheid aanzienlijk kan vergroten, het verkeer naar uw website kan vergroten en uiteindelijk meer verkopen voor uw bedrijf kan genereren. Door het voor lokale klanten gemakkelijker te maken om uw bedrijf te vinden, vergroot u uw kansen om ze om te zetten in loyale klanten. Als uw bedrijf niet is geoptimaliseerd voor lokale zoekintentie, wordt het niet weergegeven op SERP's en kunnen potentiële klanten het niet vinden.
Hoe te optimaliseren voor lokale gebruikersintentie
Hier zijn enkele tips voor het optimaliseren van uw website voor lokale gebruikersintenties:
- Maak een Google-bedrijfsprofiel aan: Google Bedrijfsprofiel is een gratis tool waarmee bedrijven hun online aanwezigheid op Google kunnen beheren. Door deze vermelding te maken, kunt u worden weergegeven op Google Maps en in lokale Google-zoekresultaten wanneer gebruikers zoeken naar bedrijven zoals dat van u in uw regio. Zorg er ook voor dat uw NAP is consistent.
- Neem lokale zoekwoorden op in uw website-inhoud: Lokale zoekwoorden zijn woordgroepen die de locatie van uw bedrijf bevatten, zoals 'coffeeshops in het centrum van LA'. Door deze zoekwoorden op te nemen in de inhoud van uw website, kunnen zoekmachines begrijpen dat uw bedrijf relevant is voor lokale gebruikers.
- Optimaliseer uw website voor mobiele apparaten: Elk jaar voeren steeds meer gebruikers lokale zoekopdrachten uit op hun mobiele apparaten. Daarom is het essentieel om ervoor te zorgen dat uw website mobielvriendelijk is en snel laadt op mobiele apparaten.
- Moedig klantrecensies aan: Positieve klantrecensies kunnen een extra boost geven aan de online zichtbaarheid en reputatie van uw bedrijf. Moedig uw klanten aan om beoordelingen achter te laten op uw Google-bedrijfsprofiel, op Yelp of op andere beoordelingssites.
Door deze strategieën te implementeren, kunt u de zichtbaarheid van uw website voor lokale zoekintenties verbeteren en meer lokale klanten naar uw bedrijf trekken.
Hoe zoekintentie te bepalen op basis van trefwoorden
Het bepalen van de zoekintentie op zoekwoorden is een integraal onderdeel van elke contentmarketingstrategie. Er zijn twee belangrijke manieren om de zoekintentie te identificeren en ze kosten niet veel moeite van uw kant.
Analyseer zoekwoordmodifiers
Door zoekwoordmodifiers te overwegen, kunt u de intentie van de SEO-gebruiker identificeren zonder aanvullende technieken te gebruiken.
- Informatieve zoekwoordmodifiers zijn wie wat wanneer waar waarom hoe, enz.
- navigatie zoekwoordmodifiers zijn [merknaam], [productnaam], [servicenaam], enz.
- transactionele zoekwoordmodifiers zijn kopen, abonneren, prijs, goedkoop, korting, verkoop, bij mij in de buurt, bestellen, enz.
- Zakelijk zoekwoordmodifiers zijn review, vs, beste, top, alternatief, vergelijking, enzovoort.
Maar het identificeren van de gebruikersintentie is complexer dan het vinden van modifiers (vooral voor de transactionele en Zakelijk opzet), dus de de beste manier is om de SERP te controleren op uw zoekwoorden die van belang zijn.
Onderzoek de SERP's
Identificeer de intentie van de gebruiker door het zoekwoord in de zoekbalk te typen en de zoekresultaten van Google te analyseren. Dit is de beste manier om de intentie van de gebruiker te achterhalen, omdat u in wezen hints krijgt van de algoritmen van Google over wat volgens hen de beste match is voor uw gezochte zoekwoord.
Om diepgaande informatie te krijgen over de beste SERP-spelers en al hun belangrijke statistieken - en op één scherm, kunt u SE Ranking's gebruiken SERP-analysator hulpmiddel. Kies de diepte van de analyse (we raden aan om de top 5 en top 10 resultaten te kiezen bij het analyseren van de zoekintentie), selecteer een land/regio en voer een trefwoord in om de best presterende webpagina's te vinden.
Door deze tool te gebruiken, kunt u:
- Identificeer de belangrijkste SERP-spelers.
- Analyseer de bijbehorende SEO-statistieken.
- Bepaal de belangrijkste rankingfactoren voor een bepaalde SERP.
- Meer informatie over het type inhoud dat wordt aangeboden door best presterende pagina's en hoe geoptimaliseerd ze zijn.
Aangezien u altijd verschillende soorten SERP's zult zien, afhankelijk van de intentie van zoekwoorden, laten we de verschillende soorten intentie in meer detail bespreken.
SERP-resultaten voor informatieve intentie
Meestal reageert Google op zoekwoorden met informatieve bedoelingen met het kennisvenster, uitgelichte fragmenten en secties die mensen ook vragen. Wikipedia of informatieve artikelen bezetten vaak de primaire posities voor deze zoekwoorden. Ook zouden de meeste URL's in de top 10 iets als "blog", "gids", enz. in hun URL's opnemen. Kijk eens naar dit voorbeeld:
SERP-resultaten voor navigatie-intentie
Gezien het feit dat mensen met navigatie-intentie al het exacte domein waarnaar ze op zoek zijn in gedachten hebben, bevatten deze resultaten doorgaans de meest relevante pagina binnen dat domein bovenaan de SERP's. U kunt ook aanvullende sitelinks en kennisvensters in zoekresultaten vinden, afhankelijk van de zoekopdracht die u uitvoert.
Het eerste organische resultaat bevat hoogstwaarschijnlijk de product- of merknaam in de URL, paginatitel en metabeschrijvingen.
SERP-resultaten voor transactie-intentie
Transactionele SERP's omvatten betaalde resultaten, winkelcarrousels, kaarten, winkelplaatsen en beoordelingen. De best presterende pagina's die zijn geoptimaliseerd voor de transactionele gebruikersintentie bevatten informatie over het product, de functies, prijs, voordelen en alternatieven.
SERP-resultaten voor commerciële doeleinden
Met zoekwoorden met commerciële intentie bevatten SERP's betaalde resultaten of een lokaal pakket bovenaan. Voor deze zoekwoorden ziet u informatie over de bijbehorende merken en hun producten of services.
Metatitels en beschrijvingen van top SERP-spelers die zijn geoptimaliseerd voor commerciële gebruikers, bevatten vaak een lijst met verschillende producten/diensten vergezeld van modificaties zoals best, top, perfect, toonaangevend, Enzovoort.
Gebruik een geautomatiseerde SEO-oplossing
Het begrijpen van de gebruikersintentie is een essentieel aspect van het creëren van een succesvolle SEO-strategie, maar het handmatig analyseren van zoekresultaten voor elk zoekwoord kan een vervelende en tijdrovende taak zijn. Gelukkig kan dit proces met de komst van geautomatiseerde oplossingen, zoals de tool voor zoekwoordonderzoek van SE Ranking, worden gestroomlijnd en efficiënter worden gemaakt.
Deze tool toont tal van statistieken, waaronder zoekintentie, om u een uitgebreid inzicht te geven in wat er achter elke zoekopdracht zit. Het enige dat u hoeft te doen om snel en nauwkeurig de intentie achter een trefwoord te identificeren, is het in het zoekvak in te voeren en een paar seconden te wachten. De software analyseert deze term vervolgens aan de hand van verschillende statistieken, waaronder zoekintentie.
Vervolgens ziet u een apart gedeelte bovenaan het scherm met de intentie die gebruikers in gedachten hebben wanneer ze dit zoekwoord in Google typen.
Wanneer u door de lijsten met vergelijkbare en gerelateerde zoekwoorden gaat, evenals zoekwoorden met een laag zoekvolume en het vragengedeelte, ziet u ook elke term geanalyseerd op basis van deze statistiek. Deze informatie kan worden gebruikt om een lijst met intentiespecifieke trefwoorden te maken om de inhoud snel en efficiënt te optimaliseren.
Om dit proces zo gemakkelijk mogelijk te maken, kunt u de filteroptie gebruiken en elke gewenste gebruikersintentie kiezen, of het nu informatief, navigatie, commercieel, transactioneel of lokaal is.
Vanaf hier kunt u eenvoudig een lijst met trefwoorden met een specifieke zoekintentie toevoegen aan een project, een lijst met trefwoorden beheren of rechtstreeks naar de Content Editor. U kunt deze trefwoorden ook exporteren in .csv- of .xls-indeling.
Een ander waardevol kenmerk van het SE Ranking-platform is het Competitief onderzoek hulpmiddel. U kunt deze tool gebruiken om erachter te komen voor welke zoekwoorden het doeldomein/de doel-URL scoort en om te zien wat de zoekintentie erachter is.
Door de zoekwoorden te analyseren waarop uw concurrenten scoren, kunt u waardevolle inzichten krijgen in hun strategie en de intentie waarop ze zich richten. De tool bevat ook een trefwoordentabel met een statistiek van de gebruikersintentie, die u kan helpen bepalen op welke fase van de koopcyclus uw concurrenten zich richten.
Net als bij een hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek, kunt u hier de zoekwoorden van concurrenten filteren op gebruikersintentie. Wanneer u dit doet, kunt u de specifieke soorten zoekopdrachten identificeren die uw doelgroep gebruikt om de informatie of oplossingen te vinden die ze nodig hebben.
Zoekintentie SEO-voordelen
Om het meeste uit zoekintentie-SEO te halen, moet u een alomvattende aanpak gebruiken die een combinatie van verschillende praktijken omvat, zowel op de pagina als buiten de pagina. Uiteindelijk zal uw bedrijf profiteren op een aantal manieren die niet beperkt zijn tot:
- Meer organisch verkeer genereren omdat uw pagina zeer relevant zal zijn voor de zoekopdracht.
- Een relevantere doelgroep krijgen naar uw website.
- Merkvertrouwen opbouwen door uw inhoud te gebruiken om te laten zien dat u begrijpt waarnaar gebruikers op zoek zijn.
- Meer gekwalificeerde leads: Door de gebruikersintentie af te stemmen op uw producten/diensten, kunt u gericht verkeer krijgen dat klaar is om te converteren.
Voordat u verder gaat met het vinden van onbenutte zoekwoordmogelijkheden en het zorgvuldig analyseren van hun zoekintentie, moet u onze uitgebreide gids voor zoekwoordonderzoek dat verschillende methoden omvat voor het vinden van trefwoorden, het groeperen van trefwoorden en meer.
Laatste woorden
Het begrijpen van de zoekintentie is een van de meest cruciale marketingtaken om hoger in SERP's te scoren en de meest gemotiveerde gebruikers aan te trekken. Als u wilt dat uw inhoudsstrategie vruchten afwerpt, schrijf dan inhoud die gericht is op specifieke zoekintenties en die overeenkomt met de verwachtingen van uw publiek. Besteed meer tijd aan onderzoek, zodat u precies weet hoe u uw inhoud kunt afstemmen op de zoekintentie van elk zoekwoord.
Wat zijn enkele best practices u gebruiken om de intentie van de gebruiker te identificeren? Zijn er problemen waarmee u wordt geconfronteerd bij het bepalen van het motief achter een zoekopdracht op internet? Deel uw ervaring in de reacties hieronder, zodat we het samen kunnen bespreken!
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- De toekomst slaan met Adryenn Ashley. Toegang hier.
- Bron: https://seranking.com/blog/search-intent/
