Zoals Jerry Maguire ooit zei: ‘Laat me het geld zien.’

Deze zin is waarschijnlijk iets waar u aan heeft gedacht als marketeer die heeft geïnvesteerd in betaalde advertenties. Met betaald adverteren wilt u uw marketingcampagne verbeteren door op de juiste plaats, op het juiste moment en met de juiste inhoud te verschijnen.

Maar soms voelt het alsof u bij het weergeven van betaalde advertenties, zoals pay-per-click (PPC) op Google, veel geld uitgeeft zonder enig resultaat te zien. En met 70% van de consumenten Als ze minstens één keer per maand irrelevante advertenties van merken zien, is het geen wonder dat zo velen zich laten afschrikken door online advertenties.

Contextuele targeting is de oplossing voor dat probleem.

Laten we hieronder eens kijken naar contextuele targeting en het verschil tussen contextuele en gedragsmatige targeting. We onderzoeken ook contextuele zoekwoordtargeting en hoe u aan de slag kunt gaan met contextuele advertenties.

Inhoudsopgave:

Stel je voor dat je de trotse eigenaar bent van een plaatselijk koffieparadijs en dat je een PPC-advertentie hebt gemaakt om wat ophef te veroorzaken. Stel je nu een koffieliefhebber voor in de buurt, die het internet afspeurt naar de beste brouwsels.

Ze stuiten op een blog over koffiewonderen, en daar is uw advertentie – als een welkomstbord in uw koffiebar.

Google plaatst uw advertentie niet zomaar ergens. Het toont het selectief aan mensen die de koffie uit hun achtertuin praktisch kunnen ruiken.

Deze persoon heeft al koffie in zijn hoofd, dus uw advertentie is geen koude plons in het gezicht; het is een warme uitnodiging om met u te komen nippen.

Contextuele targeting is niet slechts een techniek met één smaak; er is een variëteit die bij uw reclamepalet past. Hier is een voorproefje van wat er op het menu staat:

• Categorie contextuele targeting. Beschouw dit als uw buffetoptie: het is breed en biedt advertenties op basis van algemene categorieën zoals lifestyle, auto's of technologie. Hoewel uw advertentie wordt weergegeven, kan deze naast niet-gerelateerde inhoud worden geplaatst, zoals een dessertvork in een soepsetting.
• Contextuele targeting van zoekwoorden. Hier kun je à la carte bestellen. U kiest de doelzoekwoorden zelf en uw advertenties vinden hun weg naar webpagina's waarop deze geselecteerde termen voorkomen. Het is meer op maat gemaakt, zoals het vinden van een tafel in een restaurant dat aan uw specifieke wensen voldoet.
• Semantische contextuele targeting. Welkom bij de chefstafel van contextuele targeting. Bij deze methode draait het allemaal om de nuances, waarbij machine learning wordt gebruikt om diep in de inhoud van de pagina te graven, de context te begrijpen en vervolgens te beslissen of uw advertentie daar moet worden geplaatst. Het is geavanceerd en verfijnd en zorgt ervoor dat uw advertentie niet alleen wordt gezien, maar ook wordt begrepen en relevant.

Over het algemeen gaat het bij contextuele targeting om het plaatsen van uw advertentie in gesprekken waar deze van nature thuishoort.

Of het nu gaat om sportkleding die naast artikelen over intensieve trainingen staat of advertenties voor sportartikelen die op pagina's verschijnen waarop de nieuwste eiwitpoeders worden besproken, het draait allemaal om relevantie.

Het doel? Om ervoor te zorgen dat uw advertentie minder als een advertentie aanvoelt en meer als onderdeel van de inhoud, zijn mensen er om van te genieten.

Contextuele targeting versus gedragsgerichte targeting

Oké, stel je dit eens voor: je zit in de digitale marketingring en in een hoek heb je contextuele targeting, die je uitdaagt met onderwerpen en trefwoorden. In de andere hoek? Gedragsgerichte targeting, afgestemd op de online activiteit van een gebruiker.

Gedragsdoeling lijkt een beetje op een detective. Het volgt u online en houdt uw digitale voetafdrukken in de gaten, zoals op welke links u heeft geklikt, hoeveel tijd u op een pagina heeft doorgebracht en waarnaar u hebt gezocht. Het is slim om uw onlinegedrag te gebruiken om erachter te komen welke advertentie u vervolgens precies te zien krijgt.

Neem bijvoorbeeld retargeting. Zeg, ik heb iets met sneakers. Ik ben op jacht en bekijk ‘hardloopschoenen’ en ‘wandelschoenen’, maar ik ben alleen maar aan het shoppen. Voor ik het weet, zijn mijn sociale feeds als een gepersonaliseerde schoenenwinkel, dankzij gedragsgerichte targeting.

Keer nu terug naar contextuele targeting. Zo werkt het: ik duik diep in een artikel over de beste hardloopschoenen, en bam! Er staat een advertentie voor de nieuwste schoenen of een plaatselijke schoenenwinkel op de pagina. Het stalkt mijn gedrag niet; het is gewoon slim genoeg om op het juiste moment op de juiste plaats te zijn.

Maar hoe werkt contextuele targeting echt? Eén woord: trefwoorden.

Contextuele trefwoordtargeting

Laten we beginnen met de achtervolging met trefwoorden. Ze vormen het kompas voor contextuele targeting: ze wijzen uw advertenties in de richting van relevante sites.

Zo kom je in het spel: Begin met je PPC-campagne in Googleen kies die zoekwoorden als een professional. Je wilt specifiek zijn, maar niet zo niche dat je onzichtbaar bent.

Stel je voor dat je halters promoot. U kunt het beste kiezen voor zoekwoorden als 'halters' en 'krachtapparatuur', en ervoor zorgen dat uw advertentie indruk maakt op gerelateerde sites. Maar goed, laat uw advertentie het halterfeestje niet verpesten; gooi 'halters' in uw uitsluitingszoekwoorden.

Als je in plaats daarvan de onderwerpkaart speelt en 'gezondheid en fitheid' zegt, is het alsof je een breder netwerk uitwerpt. Je vangt misschien meer vis, maar is dat ook wat je echt wilt?

De twee cent van Google? Houd uw advertentiegroep strak en denk na 5 tot 50 trefwoorden. En raak niet verstrikt in long-tail-zoekwoorden, alsof u op zoek bent naar organische klikken. Houd het kort en krachtig.

Hoe zien contextuele advertenties er in actie uit? Laten we een paar voorbeelden bekijken.

1. Voorbeeld van een koffiezetapparaat

Roasty is een gratis blog die zich richt op het vinden en zetten van heerlijke koffie. Terwijl ik een artikel aan het lezen was, “50+ verschillende soorten koffiedranken uitgelegd”, kwam ik een advertentie tegen voor een Gevi-opschenkkoffiemachine.

Deze advertentie verstoorde mijn leesproces niet, omdat hij goed aansloot bij de inhoud die ik aan het lezen was.

Zie de onderstaande afbeelding voor hoe de advertentie eruit zag:

Image Source

Pro tip: Plaats uw advertenties naadloos op contextueel geschikte plaatsen, zodat deze inspelen op de interesses van kijkers en de kans op klikken vergroten.

2. Voorbeeld van een pizzasnijder

Kitchn is een online dagelijks voedingsmagazine. Tijdens het lezen, "Hoe je thuis perfecte pizza maakt”, kwam ik een advertentie tegen voor een pizzasnijder.

Dit is een mooi voorbeeld van contextuele advertenties in de praktijk:

Image Source

Pro tip: Wanneer u uw doelzoekwoorden kiest, brainstorm dan over een groot aantal mogelijke scenario's en zoekwoorden die relevant zijn voor uw product of dienst, en beperk ze vervolgens tot de meest relevante.

3. Gucci-voorbeeld

Onlangs las ik een artikel van Conde Nast Traveler: “Al onze beste paklijsten op één plek”, toen ik een advertentie voor Gucci tegenkwam.

Dit is een contextuele advertentie omdat ik een artikel over reizen las, en toen zag ik een advertentie voor Gucci waarin bagage en reistassen werden getoond. Het is waarschijnlijk dat Gucci 'reizen' heeft gekozen als zoekwoord voor hun advertenties.

Image Source

Pro tip: Wanneer u een betaalde advertentiecampagne voert, is het belangrijk om zo specifiek mogelijk te zijn met uw targetingopties. Uiteindelijk kan uw targeting het succes van uw advertentie maken of breken.

Voordelen van contextuele targeting

In mijn tijd in de loopgraven van digitale marketing heb ik de code gekraakt waarom sommige advertenties gewoon werken. Het gaat niet alleen om verschijnen; het gaat erom dat je stijlvol verschijnt en ervoor zorgt dat je past in de kamer waar je binnenloopt.

Ik heb mijn mouwen opgestroopt en mijn handen vuil gemaakt met elke soort advertentiecampagne die je maar kunt bedenken, en het is deze nuchtere aanpak die me heeft laten zien dat contextuele targeting de real deal is. Het gaat erom ervoor te zorgen dat u iets toevoegt aan het gesprek en het niet onderbreekt.

Kijk eens in de toolkit van een slimme marketeer en je zult een juweeltje vinden dat contextuele targeting wordt genoemd – een tool die zo dicht mogelijk bij een ‘welkomstmat’ in de digitale advertentieruimte komt.

Het is alsof u de juiste groove vindt in een zee van melodieën, waarbij uw advertentie op hetzelfde ritme danst als de inhoud eromheen. Hier zijn enkele van de voordelen die deze strategie volgens mij te bieden heeft.

Afstemmen op een ontvankelijk publiek

Stelt u zich eens voor dat u uw advertentie niet zomaar ergens plaatst, maar op een plek waar de ogen wijdopen zijn van belangstelling. Dat is de kracht van contextuele targeting.

Of uw advertentie nu door gerelateerde categorieën is geweven of over specifieke zoekwoorden is verspreid, uw advertentie komt terecht op pagina's die resoneren met de huidige sfeer van de lezer.

Het is het marketingequivalent van het lezen van de kamer: uw advertenties verschijnen niet zomaar; ze horen erbij, waardoor de kans groter wordt dat geïntrigeerde gebruikers direct in uw call-to-action terechtkomen.

Vitaly Pecherskiy zegt, “Het bereiken van een gebruiker in de contextuele omgeving betekent inherent dat hij of zij zich op dit moment bezighoudt met het onderzoeken van relevante onderwerpen.”

Een portemonneevriendelijke serenade

Dat klinkt iedere marketeer als muziek in de oren: kosteneffectiviteit.

Contextuele targeting zingt de melodie perfect. Met een aanpak die eenvoudiger is voor de portemonnee dan bijvoorbeeld het onderhoudsvriendelijke neefje, gedragsmarketing, is het een methode die zelfs de kleinste budgetten laat dansen op het ritme van brede bekendheid en relevantie.

De Quick-Step-installatie

In de dans van marketingstrategieën is contextuele targeting de eenvoudig te leren wals waarmee u in een mum van tijd aan de slag kunt.

Vergeet het verzamelen en analyseren van enorme hoeveelheden gegevens voordat u tot actie overgaat. Omdat platforms als het Google Display Netwerk toonaangevend zijn, kunt u uw advertentie met slechts een paar eenvoudige stappen snel over de schermen laten glijden.

Choreograferen Personalisatie

Het publiek geheim van digitale marketing? Personalisatie is de sleutel tot het hart van het publiek.

Eigenlijk, 71% van de consumenten verwachten eigenlijk dat bedrijven gepersonaliseerde interacties leveren, en 76% raakt gefrustreerd als dat niet hun ervaring is.

Het gebruik van contextuele targeting om meer gepersonaliseerde ervaringen te creëren, biedt een geweldige manier om verbinding te maken met uw doelgroep en een langdurige relatie op te bouwen voor een herhaald aankooptraject.

Verkoop stimuleren met sierlijke precisie

De ultieme tango van elk bedrijf is verkoop, en contextuele targeting brengt u dichter bij dat doel.

Het gaat erom uw advertentie op het juiste podium te plaatsen waar het publiek al applaudisseert, meer verkeer naar uw virtuele voordeur te leiden en het podium te bereiden voor een toegift – een conversie.

Toekomstbestendig met cookie-loze cadans

In de wereld van vandaag, waar digitale privacy een hoofdactiviteit is, komt contextuele targeting op de voorgrond.

Het omzeilt de juridische schijnwerpers waarin cookies terecht zijn gekomen en biedt prestaties die de privacywetten respecteren GDPR en danst soepel met de verwachtingen van het publiek.

zegt Hersh Patel“Met de teloorgang van de cookie moeten adverteerders gebruik maken van een krachtig gebruiksvoorbeeld van contextueel, namelijk positieve targeting – om artikelen te targeten die zijn afgestemd op de top van campagnes en aansluiten bij de waarden van de producten waarvoor wordt geadverteerd.”

Ontgrendel de kracht van context met gerichte advertenties die resoneren en resultaten opleveren

Klaar om in contextuele targeting te springen? Begin door gezellig aan de slag te gaan met de onderwerpen die uw publiek aan het praten krijgen.

Bepaal waar deze chats plaatsvinden en zorg ervoor dat uw advertenties opvallen naast de inhoud waar uw publiek al dol op is. Snelle tip: stem uw zoekwoorden af ​​op de inhoudsonderwerpen waar uw doelgroep zich mee bezighoudt.

Houd er rekening mee dat wanneer uw advertentie op een pagina terechtkomt die al interesse wekt, deze onderdeel wordt van het landschap en niet een reclamebord dat de weergave blokkeert.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/contextual-targeting