Vrouwen in cannabis hebben van oudsher een achterbank ingenomen. Met veranderende houdingen ten opzichte van consumenten, succesvolle bedrijfsmodellen en verschuivingen in de wetgeving, is de rol van vrouwen herzien. Nu, meer dan ooit, is het cruciaal om vrouwen de erkenning te geven die ze verdienen voor het moderniseren en 'feminiseren' van de cannabisindustrie.

Jarenlang wordt de typische cannabisconsument, in de volksmond bekend als een dope of pothead, door de populaire cultuur afgeschilderd als een nogal luie en nutteloze man die graag zijn gewoonte uitoefent omringd door zijn vrienden. Vrouwelijke consumenten zijn ondertussen gemarginaliseerd, belachelijk gemaakt en eigenlijk vergeten. Een groot deel van de cannabisindustrie heeft ervoor gekozen om met deze seksistische focus te werken om voornamelijk mannelijke consumenten aan te trekken.

Nu de beweging naar legalisering internationaal is gegroeid, zijn vrouwen eindelijk uit de cannabiskast gekomen. Als gevolg hiervan zijn de afbeeldingen in de populaire cultuur van vrouwen die cannabis gebruiken veranderd.

Het wordt steeds gebruikelijker om nieuws te horen over vrouwen die betrokken raken bij de cannabisindustrie, en we zien nu een grotere aanwezigheid van vrouwelijke belanghebbenden in de cannabisscene. Vrouwen hebben bewezen slimme activisten en serieuze marihuana-consumenten te zijn, en hun aantal kan niet langer worden genegeerd. Ten slotte begint de industrie het belang van vrouwen te erkennen.

Cannabis-stereotypen veranderen

Als gevolg van de afbeeldingen in de populaire cultuur wordt de cannabissector vaak geassocieerd met bijna uitsluitend mannelijke groepen.

Hoewel er allerlei karikaturen zijn geweest van mannelijke 'marihuana dope heads', van Cheech en Chong in de jaren zestig tot Seth Rogen meer recentelijk, zijn vrouwen die van cannabis houden gemarginaliseerd en belachelijk gemaakt, als ze al worden genoemd. Over het algemeen zijn de 1960e-eeuwse voorbeelden van vrouwen die terloops cannabis roken in films zoals: Annie Hall, waren eerder uitzondering dan regel.

Een groot deel van de cannabisindustrie heeft een even seksistische focus gehad (wat consequent de norm is geweest in alle sectoren) om voornamelijk mannelijke consumenten aan te trekken. Beurzen hebben vaak een wildgroei aan schaars geklede hostessen die promotiemateriaal uitdelen voor de tentoongestelde producten. 

Vakbladen bevatten vaak suggestieve foto's van in bikini geklede meisjes, omringd door strategisch geplaatste marihuanaplanten en bladeren, terwijl ze roken uit fallisch ogende waterleidingen. Het is duidelijk dat een van de veelvoorkomende problemen binnen de cannabisscene en -industrie het seksisme is, dat diep geworteld is en dat sterk terugkomt in de etikettering tot aan de reclame voor de producten.

Vrouwen zijn goed voor zaken

Er is iets onderscheidends aan de rol van vrouwen in de cannabissector en hun relatie met de cannabisindustrie, wat ertoe heeft geleid dat de manier waarop mannen en vrouwen het benaderen vaak verschilt. Tot voor kort hebben vrouwen discreet cannabis gerookt en gekweekt. De dingen lijken echter eindelijk te veranderen, met een toenemend aantal vrouwen die zowel activisten worden als spraakmakende rollen in de industrie.

Tegelijkertijd is het populaire beeld van vrouwelijke cannabisgebruikers breder geworden. Steeds meer vrouwen hebben laten zien serieuze consumenten te zijn. De marihuana-industrie begint het belang te erkennen van de steun van vrouwen voor een succesvol resultaat van de legalisatiecampagne.

Niet alleen dat, en bijna net zo belangrijk: vrouwen aanspreken is goed voor het bedrijfsleven. Veel bedrijven, vooral in de Verenigde Staten, hebben geprobeerd vrouwelijke consumenten aan te trekken door hun reclame- en bedrijfsstrategieën te wijzigen.

In 2018 de tentoonstelling 'We Are Mary Jane: Women of Cannabis' geopend bij de Hash Marihuana & Hennep Museum in Amsterdam. De tentoonstelling was bedoeld om vrouwen in de voorhoede van de cannabiscultuur te belichten, van de oude Chinese godin van hennep, Ma Gu, tot de pionier van de Nederlandse hasj maken, Mila Jansen. Tentoonstellingen zoals deze zijn een integraal onderdeel geweest van het veranderen van de perceptie van de rol van vrouwen in cannabis en het creëren van ruimte voor hun specifieke ervaringen.

Belangrijke vrouwenfiguren

Langdurige pleitbezorger Michka Seeliger-Chatelain is sinds het begin van de jaren zeventig actief in de cannabisscene en is een duidelijk voorbeeld van het historische belang van vrouwen in cannabis. Als expert op het gebied van hennep en marihuana schrijft Michka regelmatig artikelen en boeken over cannabis die in meerdere talen zijn vertaald. Ze is ook de oprichter van uitgeverij Mama Éditions.

Bekend als de 'Grande Dame of Cannabis', werd Michka geëerd met haar eigen op maat gemaakte soort van Sensi Seeds, wat haar iconische status als sleutelfiguur in de cannabiscultuur bevestigt.

In de niet zo verre toekomst zullen vrouwen de belangrijkste consumenten worden van op cannabis gebaseerde producten. Er wordt gestreefd naar vervangen voorgeschreven medicijnen zoals kalmerende middelen, antidepressiva en slaappillen, die veel worden gebruikt door vrouwen, met cannabis.

Ze lijken ook klaar om de groei in de markt voor wellnessproducten te stimuleren. Om echter met succes toegang te krijgen tot de vrouwelijke markt, zal de industrie vrouwen die geen cannabisproducten hebben geprobeerd moeten overtuigen om het traditionele beeld van cannabisconsumenten als 'luie mannen' over het hoofd te zien.

Stereotypen ontkrachten

Het gebruik van drugs in het algemeen en cannabis in het bijzonder betekent niet hetzelfde voor mannen en vrouwen en wordt ook niet in hetzelfde licht beschouwd. Voor mannen wordt cannabisgebruik gezien als een natuurlijk, sociaal en cultureel aanvaardbaar tijdverdrijf. Voor vrouwen betekent het een strijd met de heersende culturele normen.

Traditioneel zijn vrouwen meestal de belangrijkste verzorger of ouder, wat leidt tot kritiek op het aanmoedigen van drugsgebruik in het bijzijn van kinderen. Zelfs voor vrouwen die geen kinderen hebben, rust er nog steeds een stigma rond de consumptie van cannabis.

De Spaanse organisatie REMA (Network of Anti-Prohibitionist Women in the Field of Drugs) heeft samen met het ministerie van Volksgezondheid van de Generalitat de Catalunya onderzoek gedaan naar de kwestie van moederschap en cannabis. Het doel van het onderzoek is om de stemmen van vrouwen van verschillende leeftijden, afkomst en persoonlijke trajecten op te nemen om een ​​beeld te geven van een reeks ervaringen met moederschap en cannabis.

Zolang marihuana illegaal is, zullen de meeste vrouwen, en vooral moeders, die cannabis roken, discretie en voorzichtigheid blijven betrachten. De dreiging is maar al te reëel. Als een vrouw in veel westerse landen schuldig wordt bevonden aan het overtreden van de wet met betrekking tot cannabis, kan dit een negatieve invloed hebben op haar claim over de voogdij over haar kinderen.

Als mensen erachter komen dat je een vrouwelijke cannabisgebruiker bent, zullen veel vrienden en familieleden met een beschuldigende vinger naar je wijzen en je gewoonte stigmatiseren. Helaas is in de meeste gevallen gebruik alleen voldoende om deze vijandigheid teweeg te brengen.

Komt uit de wietkast

Of culturele representaties van marihuanarokers de keuzes van vrouwen hebben beïnvloed, of dat deze slechts een afspiegeling zijn van het echte leven, het feit blijft dat veel meer mannen dan vrouwen cannabis consumeren. In de Verenigde Staten, er zijn bijna twee keer zoveel mannen als vrouwen (9.6% versus 5%) die regelmatig marihuana consumeren, volgens een nationale enquête over drugsgebruik en gezondheid in 2012.

Evenzo 48% van de mannen heeft minstens één keer cannabis geprobeerd, terwijl slechts 34% van de vrouwen hetzelfde heeft gedaan, volgens een Gallup-enquête in 2016.

Volgens het Europees Waarnemingscentrum voor drugs en drugsverslaving (EWDD) is cannabis in de EU de meest geconsumeerde illegale drug over alle leeftijdsgroepen. Uit de gegevens blijkt dat er meer mannelijke dan vrouwelijke cannabisgebruikers zijn, al lijkt de kloof kleiner te worden. Afhankelijk van de specifieke leeftijdsgroep en het geslacht varieert de prevalentie van cannabisgebruik enorm van land tot land.

In de Verenigde Staten, recreatieve cannabis is momenteel legaal in 15 staten en het District of Columbia. Het is gedecriminaliseerd in 16 andere staten en de Amerikaanse Maagdeneilanden. Culturele verschillen lijken af ​​te nemen samen met verbod.

Vrouw en cannabis in de populaire cultuur

Er is een toenemend aantal Tv-series en films waar de kwestie van cannabis openlijk wordt besproken, zoals in de serie Onkruid, of waar vrouwen worden afgebeeld die cannabis consumeren als onderdeel van hun dagelijks leven, zoals bij de dames in Sex and the City. Deze voorstellingen laten steeds meer het typische stereotype van de 'pothead' achter zich.

De debatten zijn niet langer gericht op cannabis op zich, maar op de redenen waarom mensen ervoor kiezen om het te gebruiken. Ze wijzen er bijvoorbeeld op dat onder groepen mensen die eerste keer, degenen die af en toe en zelfs dagelijks consumeren, er zijn mensen uit alle lagen van de bevolking.

Zoals de enorm succesvolle serie Hoog Onderhoud laat zien dat high worden van cannabis niet langer wordt gezien als een personage cool, dom of onverantwoordelijk maken. Heel eenvoudig, het is gewoon iets dat mensen doen, ongeacht geslacht en persoonlijkheid.

Nu de beweging voor legalisering aan kracht wint, zijn vrouwen eindelijk begonnen uit de cannabiskast te komen. Veel bekende of publieke persoonlijkheden hebben hun cannabisgebruik of hun standpunt ten gunste van legalisering onthuld, waaronder wijdverbreide opmerkingen van Rihanna, Lady Gaga en Miley Cyrus. Tijdens de Emmy Awards 2014 toonde komische acteur Sara Silverman de cannabis vaporizer pen die ze in haar elegante handtas droeg terwijl ze over de rode loper liep.

De Netflix-show Grace & Frankie gaat over casual cannabisgebruik door twee oudere vrouwen en hun komische capriolen. Deze genuanceerde weergave van consumenten vertegenwoordigt de diverse en inclusieve cannabisgemeenschap die personages uit alle lagen van de bevolking omvat.

Vrouweninitiatieven

Er zijn initiatieven, zoals Marihuana-moeders van Beverley Hills, gestart door een groep vrouwen in Los Angeles die het stereotype willen ondermijnen dat suggereert dat het gebruik van cannabis je automatisch in een slechte ouder verandert.

Evenzo Jane West mede-oprichter van het netwerk Vrouwen groeien, die "de volgende generatie belanghebbenden in de cannabissector verbindt, opleidt en mogelijk maakt door het creëren van programma's, gemeenschapsprojecten en evenementen voor aspirant- en huidige bedrijfsleiders", zoals vermeld op hun officiële website. De publieke perceptie van cannabis verandert snel over de hele wereld.

Opgericht door Carola Pérez in 2014, Dosmocionen is een non-profit organisatie gevestigd in Madrid dat hulp en ondersteuning biedt aan therapeutische cannabisgebruikers, zodat ze de beste behandeling voor hun aandoening kunnen vinden. Het project heeft tot doel de leegte op te vullen voor degenen die willen weten wat de geneeskrachtige eigenschappen en toepassingen van cannabis, vrij van desinformatie in de media.

De groep organiseert culturele evenementen, congressen, informatiedagen, cursussen, workshops, seminars, vertoningen, beurzen en andere activiteiten om gezondheidseducatie bekend te maken bij een breder publiek.

Een ander Spaans online-initiatief, Las Chicas Tambien-cultivar (Vrouwen groeien ook) werd opgericht door Maria Barragans, Gemma Burgos, ad Davinia Hidalgo Mateo. Na een ontmoeting op een cannabisbeurs waar tijdens de prijsuitreiking uitsluitend mannen werden gekroond, ontstond het idee voor de groep. De groep voert campagne om het dubbele stigma van vrouwen in cannabis zichtbaar te maken en wil advies geven en aantonen dat er niet één soort cannabisgebruiker is. 

De enOURage Network is een platform en netwerk voor vrouwen, met een bijzondere focus op de Europese cannabismarkt. Het netwerk is opgericht door vrouwen voor vrouwen en heeft als missie om een ​​veilige ruimte te creëren en vrouwen sterker te maken. Hier kunnen mensen ideeën uitwisselen en het stigma verdrijven dat vrouwen in de industrie blijft benadelen.

Vrouwen hebben altijd cannabis geconsumeerd. Dankzij de populaire cultuur en andere normaliserende factoren voelen ze zich nu meer op hun gemak om erover te praten. We hebben nu beelden van vrouwen die zowel op het scherm als in het echte leven zowel persoonlijke als professionele vervulling hebben bereikt, genietend van cannabis alsof het een glas wijn is, met de afhaalboodschap dat hun acties hen niet tot mislukkingen of slechte moeders.

Vrouwen voor legalisatie

Vrouwen die openlijk deelnemen aan debatten over cannabis hebben een grote invloed gehad op de beweging voor legalisering in de Verenigde Staten. Volgens de studie 'Verkoop van cannabisregelgeving' de stemmen van vrouwen zijn doorslaggevend geweest in veel staten waar cannabis is gelegaliseerd.

Uit de gegevens die zijn verzameld door het Global Drug Policy Observatory blijkt dat de steun van vrouwen in de wijziging van 2012 om cannabis te legaliseren in Colorado steeg met zeven procentpunten tijdens de laatste stemmaand, terwijl de steun van mannen in dezelfde periode afnam. Steun van vrouwen voor de stemming over cannabis in Washington staat steeg de laatste dagen voor de verkiezingen van 48% naar 53%.

Het lijkt erop dat de samenleving als geheel de steun van vrouwen nodig heeft. Het gebruik van cannabis in het algemeen wordt steeds meer geaccepteerd dankzij de sterke vrouwen die de beweging hebben aangemoedigd.

Een bloeiend bedrijf gerund door en voor vrouwen

De cannabissector mobiliseert ongetwijfeld miljoenen mensen over de hele wereld. Legalisatie zal de volgende stap zijn. Bedrijven hebben nieuwe marktstrategieën ontwikkeld om hun positieve imago te versterken en zich op een veel breder en diverser scala aan klanten te richten, wat een verschuiving aangeeft van de negatieve connotaties van de 'stoner'-scene.

Olivia Mannix en Jennifer DeFalco hebben Cannabrand opgericht, een marketingbureau wiens strategie het is om de cannabisindustrie bij het grote publiek te promoten. Ze maken deel uit van een nieuwe generatie marketingbedrijven, vooral in de Verenigde Staten.

Ze richten zich specifiek op cannabis om consumptie te associëren met mensen uit alle lagen van de bevolking: succesvolle professionals, fulltime ouders, senioren, gezonde en respectabele mensen. Cannabrand, een bedrijf gerund door een groep vrouwen, heeft heel duidelijk en nadrukkelijk het voortouw genomen als het gaat om waar de sector aan moest werken om zijn imago te herzien.

In de Nederland, door vrouwen geleide coffeeshop Boere jongens ('boerenjongens') verandert op vergelijkbare wijze de perceptie van Nederlandse coffeeshops. Met een focus op kwaliteit die soms over het hoofd wordt gezien door de door mannen gedomineerde commerciële cannabisindustrie, is oprichter Mariska een drijvende kracht in de Nederlandse cannabisscene. Ze heeft drie succesvolle coffeeshops en een zadenbank op haar naam staan.

Vrouwengericht onderzoek naar medicinale cannabis

Een drijvende kracht in de medicinale cannabis sector is moleculair bioloog dr. Cristina Sanchez. Ze werkt aan de Complutense Universiteit in Madrid en haar onderzoek richt zich op: cannabinoïden als potentiële antitumormiddelen bij borstkanker en andere vormen van tumoren. De impact van haar werk is essentieel geweest voor het herzien van verouderde aannames ten aanzien van de cannabissector en baanbrekende medische vooruitgang in het gebruik van cannabis.

vrouwelijke consumenten

In dit opkomende landschap consumeren vrouwen net zo vaak cannabisproducten als mannen, en het wordt niet langer als acceptabel beschouwd om ze te objectiveren als reclame.

Cannabis wordt traditioneel verpakt voor mannen; naarmate een verbod echter afbrokkelt, zijn de slimste ondernemers begonnen hun producten opnieuw te ontwerpen om zich op vrouwen te richten. Sommige klinieken in Denver hebben al een beleid waarmee ze weigeren producten met seksistische connotaties te verkopen om vrouwelijke klanten niet te vervreemden.

De verandering in houding is ook te zien in cannabisreclame, die de traditionele 'pothead'-stijl heeft verlaten door te verschuiven naar het beeld van een gezonde levensstijl die de neiging heeft vrouwelijke consumenten aan te trekken. Er is een enorm verschil tussen dit soort reclame en wat een paar jaar geleden nog de norm was.

Een voorbeeld hiervan is te zien in de advertentie van het in Seattle gevestigde Noord-Amerikaanse bedrijf Dama, dat reclame maakt voor zijn olie, waarin een gezond stel wordt afgebeeld dat samen een lange wandeling maakt. Dit had gemakkelijk kunnen worden aangezien voor de advertentie van een bedrijf dat gespecialiseerd is in buitenactiviteiten.

Dama is slechts een van de vele bedrijven die tot doel hebben cannabisproducten te verkopen aan vrouwen die waarde hechten aan een gezonde levensstijl. Veel vrouwen gebruiken cannabis anders dan mannen, niet alleen om high te worden, maar ook vanwege de therapeutische effecten: om te ontspannen, pijn te verlichten of als wellnesssupplement.

Tot voor kort, cannabis inhaleren door te roken was eigenlijk de enige manier om cannabis te consumeren, maar er is nu een enorme verscheidenheid aan veel veiligere manieren om het te consumeren. Bezorgmethoden voor cannabis variëren van het plaatsen van druppels onder de tong, het toevoegen aan alcoholvrije dranken en huidcrèmes en damp inademen met behulp van een verdamper, naar de minder vaak voorkomende huidpleisters en zetpillen. Het hebben van verschillende opties spreekt veel vrouwen aan.

Vooruitgang boeken

Een 2019 verslag in de VS ontdekte dat 38.5% van de werknemers in cannabisbedrijven identificeren als vrouwen. Helaas bekleedde slechts 17.6% van deze vrouwen in cannabisbedrijven een "directeur" of "uitvoerende" rol. Hoewel er traditioneel meer mannen zijn dan vrouwen op dit gebied, nemen steeds meer vrouwen hogere posities in. Er zijn steeds meer vrouwengerichte initiatieven.

De aanwezigheid en participatie van vrouwen neemt toe in verschillende gebieden van de cannabisindustrie. Dit is de dappere nieuwe wereld van cannabis waar het gebruik ervan als gezond, leuk, chic en veilig kan worden beschouwd. Bloeiende bedrijven gerund door en voor vrouwen.

Gezien de snel toenemende legalisering en normalisering, kan de omvang van de verschuiving met betrekking tot cannabis niet puur in economische of politieke termen worden beoordeeld. Er hebben ook diepgaande culturele en sociale transformaties plaatsgevonden. De rol die cannabis in ons leven speelt, wordt heroverwogen, heroverwogen en opnieuw geconfigureerd, met vrouwen op de voorgrond. Er is een einde gekomen aan een tijdperk en een nieuw is begonnen.

Er is een groeiende aanwezigheid van vrouwen in de cannabissector, zonder twijfel zullen de verouderde stereotypen uit het verleden snel uit het collectieve bewustzijn verdwijnen. Naarmate de gendergelijkheid toeneemt, zal de aanwezigheid van vrouwen in alle sectoren toenemen, inclusief cannabis.

Uiteindelijk hebben we het over echte vrouwen. Het zijn activisten, moeders, advocaten, sociologen, wetenschappers, politici, uitgevers, journalisten, zakenvrouwen, ondernemers, vrouwen met verschillende levensstijlen, overtuigingen, gedachten en zorgen, die hetzelfde doel delen. Dit is om de consumptie en verantwoorde regulering van cannabis publiekelijk te ondersteunen en te blijven werken aan de normalisering ervan.

Ben jij een vrouw in de cannabisindustrie, of ben je erdoor geïnspireerd? Denk je dat we dicht bij gelijkheid zijn in de cannabiscultuur, of is er nog een lange weg te gaan? Deel uw mening met ons in de opmerkingen.

Bron: https://sensiseeds.com/en/blog/women-the-cannabis-industry-moving-beyond-gender-stereotypes/