Ze zeggen dat je een boek niet kunt beoordelen aan de hand van de omslag, maar... verpakkingen maken of breken vaak de detailhandelsverkopen. Merken besteden maanden aan het kweken van prachtige bloemen en het maken van verrukkelijke edibles of hightech vaporizers. Het presenteren van hun werk op een manier die opvalt in de schappen van apotheken is van cruciaal belang voor het succes van de producten

Consumenten zijn niet de enigen die merken moeten overtuigen. Verpakkingen zijn vaak het eerste contactpunt voor poortwachters, waaronder retailkopers, distributeurs en online verkopers. Als die mensen niet onder de indruk zijn, zullen consumenten nooit de kans krijgen om de producten zelf te beoordelen.

Cannabisverpakkingen hebben een lange weg afgelegd sinds de dagen van het onopvallende boterhamzakje of filmbusje. Hedendaagse apotheken zijn er vol mee dozen met sierlijke reliëfletters, 3D-geprinte containers in zeer ongebruikelijke vormen en gerecyclede plastic containers die een duurzamere toekomst beloven. Naarmate de industrie volwassener wordt, denken merken meer na over hoe ze in de detailhandel verschijnen.

Naast het helpen van producten opvallen in een steeds drukker wordende markt, verpakkingen zijn ook een verlengstuk van de marketingstrategie van een merk. Het demonstreert de ethos van een bedrijf en zou op het eerste gezicht een verhaal moeten vertellen. Vroeger was de knop binnenin het enige dat er toe deed, maar nu is wat erbuiten zit bijna net zo belangrijk.

"Het was echt gaaf om de ruimte te zien evolueren, vooral omdat cannabis tot zijn recht komt als consumentenproduct", zegt Monica Aristizabal, die al een aantal jaren in de cannabisverpakkingswereld actief is en nu projectmanager is bij AE Global. “Bedrijven besteden veel meer zorg, aandacht en budget aan de manier waarop ze zichzelf presenteren.”

De recente ontwikkelingen op het gebied van verpakkingen zijn indrukwekkend en helpen de sector bij het inhalen van de gevestigde traditionele detailhandel. De rijping van de markt, tien jaar na het tijdperk van volwassen gebruik, heeft zich vlak voor onze ogen afgespeeld – en blijft evolueren.

Vorm en functie

Vroeger werden producten in elke afsluitbare container geplaatst die beschikbaar was. Het verpakken van producten tijdens de begindagen van de legalisatie was een beetje onsamenhangend (geen woordspeling bedoeld). Maar naarmate de hervormingen zich verspreidden en consistentie belangrijker werden, werden verpakkingen een integraal onderdeel van de transitie van de markt naar legitimiteit.

“Toen ik begon, was het het wilde westen”, zegt Josh Gordon, CEO van The Bureau, een in Miami gevestigde leverancier van verpakkingsoplossingen. “Niemand had enig idee van normen.”

Gordon is al meer dan tien jaar bezig met het bevatten van cannabis. Hij is ook een van de oprichters van een gelicentieerde operator in Florida, waardoor hij een uniek perspectief biedt op de behoeften van merken.

Na het onderkennen van de vraag naar betere afdichtingen op potten om de houdbaarheid van bloemen te verlengen zodra deze een apotheek verlaten, ontwikkelde het Bureau een gepatenteerde luchtdichte siliconenringtechnologie voor deksels. De uitvinding biedt een sterkere afdichting, waardoor de productkwaliteit behouden blijft, ongeacht hoe vaak een consument de container opent en sluit.

Door merken te helpen hun producten te beschermen en tegelijkertijd de klanttevredenheid te vergroten, komen ontwikkelingen zoals die van The Bureau ten goede aan de markt als geheel. Het consumentenvertrouwen blijft stijgen en er gaan minder producten verloren, wat niet alleen leidt tot meer omzet, maar ook tot betere marges. Dus, verpakking innovatie helpt de marktuitbreiding te stimuleren en de groei van de industrie te vergemakkelijken.

Nieuwe visies op de werkelijkheid

Verpakkingen helpen de industrie ook de toekomst in te gaan door gebruik te maken van opkomende technologieën die al enorm succesvol zijn onder traditionele leiders in de detailhandel. De groep leiden: virtual reality.

Tim Wilson leidde tien jaar lang de wereldwijde verpakkingsproductie voor Walmart. Nadat hij zag hoe merken virtuele showrooms gebruikten om het kledingontwerp, de productie en de groothandelsverkoopprocessen te versnellen, paste hij de oplossing toe op zijn eigen invloedssfeer. Driedimensionale, virtuele showrooms “vervingen maandenlang de fysieke monsters die heen en weer gingen tussen leveranciers en Walmart”, legde hij uit.

Nu heeft hij als managing director bij LS Packaging & Retail Solutions het concept voor apotheken en productmerken verder uitgewerkt. Merken kunnen tijd, kosten en eindeloos heen en weer besparen tijdens verpakkingsconcepten en productiecycli door virtuele modellen van de ontwerpen in kwestie te bekijken. Dankzij de virtuele showrooms van het bedrijf kunnen particuliere kopers waar ook ter wereld producten uit de echte wereld bekijken en gebruiken waar ze meer over willen weten.

En de technologie is toepasbaar buiten business-to-business-gebruik. Virtuele showrooms kunnen merken ook een manier bieden om betekenisvolle verbindingen met consumenten te smeden en bieden retailers de mogelijkheid om dat te doen een ervaringscomponent aan hun winkels toevoegen. “De bedoeling hierachter is om eenmalige, lokaal beheerde apotheken de kans te geven hun apotheek tot leven te brengen in de metaverse en online, zodat klanten kunnen communiceren en de winkel kunnen zien”, aldus Wilson.

Klanten van LS Packaging vinden creatieve manieren om de virtuele showrooms in hun marketing te verwerken, zei hij, maar de mogelijkheden zijn vrijwel onbeperkt. Stel je bijvoorbeeld een QR-code voor die klanten niet alleen verbindt met de resultaten van laboratoriumtests, maar ook een virtuele showroom opent vol aanvullende producten of educatief materiaal. Platte, billboard-achtige productpagina's zijn zo twintigste-eeuws.

Naarmate de technologie evolueert en consumenten zich meer op hun gemak voelen bij het gebruik van nieuwe systemen, zullen ze ook meer gaan eisen van merken en detailhandelaren die ze graag willen betuttelen. Virtuele showrooms kunnen een belangrijke eerste stap zijn op weg naar de volgende stap in de detailhandel, naast e-commerce.

“Mensen willen communiceren”, zei Aristizabal. “Ze willen dat ervaringsstuk.”

Ontwerp met volledig spectrum

Sure Lock Packaging is een ander bedrijf dat vooruitgang boekt in de ontwerpkant van de ruimte. Het bedrijf is gespecialiseerd in direct print en biedt klanten de mogelijkheid om online de eerste verpakkingslay-outs te creëren, waardoor binnen enkele minuten een weergave kan worden ontwikkeld. Deze prestatie was enorm voor het bedrijf, aldus oprichter Rachel Kane. Het is echter de innovatie die binnen de ruimte zelf plaatsvindt die ze het meest indrukwekkend vindt.

"Er komt een hele hoop nieuwe technologie op de markt met direct printen, maar met betere mogelijkheden, zoals het nauwkeurig druppelen van inkt op oppervlakken en het omwikkelen van containers", legt Kane uit. “Een deel van die technologie was een paar jaar geleden nog niet beschikbaar, eigenlijk nog geen twaalf maanden geleden. Het is geweldig."

Kane is gevestigd in Saint Paul, Minnesota, waar de markt voor geïnfuseerde dranken de afgelopen anderhalf jaar explosief is gegroeid. Ze merkte op dat de vooruitgang op het gebied van printen het nieuwe segment aanzienlijk ten goede komt, dankzij het gebrek aan minimale productie-eenheden die voorheen nodig waren voor in krimpfolie verpakte blikjes.

“We beginnen een deel van die innovatie te zien in het spectrum van cannabisproducten, met name in de drankencategorie, met direct print-to-can”, zei ze. “Aangezien de direct-print-to-can-technologie volledig digitaal is, is er geen minimum, waardoor bedrijven die een nieuw product lanceren een grote betaalbaarheid krijgen.”

Door rechtstreeks op een container of blik te printen, waardoor het niet meer nodig is om labels te bestellen en aan te brengen, kunnen merken zowel tijd als geld besparen. De technologie biedt ook een elegantere en verfijndere uitstraling, waardoor de waargenomen waarde van een product toeneemt. Het is een win-winsituatie voor bedrijven en consumenten die een premium ogend product krijgen zonder de hoogste prijs.

Voorbij de apotheek

Waar of niet waar: de houdbaarheid van een verpakking vervalt zodra het product erin op is.

Volgens Kane zou het antwoord een volmondig ‘onwaar’ moeten zijn.

Steeds meer merken creëren containers die opnieuw kunnen worden gebruikt, waardoor de merkbekendheid en verbondenheid worden bevorderd. Zelfs als consumenten een lege container vullen met een product van een ander merk, blijft de associatie met het origineel hangen, wat een vorm van subliminale reclame oplevert.

"Als je voor pre-rolls een mooie, harde hoes kiest en daar een prachtig merk- en grafisch ontwerp op zet, zullen mensen deze vaak opnieuw vullen", opperde Kane. “Je branding blijft dan lang bestaan ​​nadat je producten zijn geconsumeerd, wat een zeer goede marketingwaarde heeft.”

Hoewel duurzame pakketten aan de voorkant misschien iets meer kosten, kunnen de kosten op de lange termijn hun vruchten afwerpen. Kane herinnerde zich een klant in Alaska die wilde dat hun verpakking een toeristisch aandenken zou worden. “Nu hebben klanten een souvenir om mee terug te nemen en iets dat ze in de toekomst zullen gebruiken”, zei ze, eraan toevoegend dat ze feedback kreeg van de klant dat mensen specifiek naar de apotheek kwamen omdat ze een medeconsument met de container hadden gezien. .

Door wat extra moeite en kosten te doen, kunnen merken hun marketingbudgetten vergroten met slim ontworpen, duurzame verpakkingen. Er is ook de duurzaamheidshoek waarmee rekening moet worden gehouden. Zijn de drie R's tenslotte niet reduceren, hergebruiken en recyclen?

Duurzaamheid

Er zijn milieukosten verbonden aan bijna alles wat mensen doen of consumeren. Milieuwetenschappers en -activisten maken zich grote zorgen over de hoeveelheid afval die wordt gegenereerd, vooral door containers. Als gevolg hiervan is een toenemend aantal consumenten actief op zoek naar producten die zijn gemaakt van duurzame componenten en zijn verpakt met duurzame materialen.

Volgens het team van Tree Hugger Containers brengt één gram cannabisproduct gemiddeld 70 gram verpakkingsafval met zich mee, voornamelijk in de vorm van plastic voor eenmalig gebruik. Het bedrijf draagt ​​zijn steentje bij om het tij te keren door gerecyclede glazen potten, deksels van plastic uit de oceaan en tassen van post-consumptiemateriaal te ontwikkelen.

Nu klimaatverandering een topprobleem is onder jongere consumenten, zullen merken die een authentieke focus tonen op het verkleinen van hun ecologische voetafdruk waarschijnlijk harten en geesten winnen. Aardebewuste bedrijven investeren in milieuvriendelijkere opties, zoals biologisch afbreekbare dozen of doob-buizen gemaakt van gerecyclede materialen die zichzelf misschien wel terugbetalen. Voor veel bedrijven is het maken van de overstap een verlengstuk van hun merkidentiteit en ethos – en in de cannabisindustrie, met zijn focus op natuurlijke genezing en niet-giftige recreatie, passen milieuvriendelijke verpakkingen daar perfect bij.

Sol Spirit Farm demonstreert zowel de geest als de letter van duurzaamheid. De op de Emerald Triangle gebaseerde teler heeft een grote betrokkenheid bij het milieubewustzijn en besloot op zoek te gaan naar een verpakking die aansluit bij de waarden van het team.

“We hebben zoveel nagedacht en moeite gestoken in het kweken van cannabis op de meest milieuvriendelijke manier, dat we wisten dat we onze regeneratieve bloemen nooit in een plastic mylar-zakje voor eenmalig gebruik zouden kunnen stoppen”, zegt Judi Nelson, mede-eigenaar van de boerderij. “Dus zijn we erin gedoken en zijn we op zoek gegaan naar oplossingen die onze idealen en de kwaliteit van onze bloemen niet in gevaar brengen.”

Nelson en partner Walter Wood adopteerden composteerbare verpakkingen voor het merk. De preroll- en achtste containers zijn gemaakt van koolzaadolie en alle labels zijn gemaakt van cellulose, gerecycled papier of suikerrietpapier. De tassen zijn gemaakt van polymelkzuur (PLA), een plantaardig bioplastic. Hoewel deze materialen misschien duurder zijn, zeggen Nelson en Wood dat het voor hun merk juist is om iets meer uit te geven om de planeet te helpen genezen.

Voor bedrijven die zich zorgen maken over de kosten van groenere verpakkingen, blijkt dat dergelijke producten financieel toegankelijker kunnen zijn dan eerder werd gedacht. Aristizabal wees op meerdere duurzame verpakkingsoplossingen bij AE Global, waaronder een leverancier die containers maakt van plastic zwerfvuil dat op de stranden van de Dominicaanse Republiek wordt aangetroffen. De verpakking vermindert niet alleen de vervuiling, maar kwalificeert de bedrijven die deze gebruiken ook voor een belastingvoordeel, waardoor de totale kosten worden verlaagd.

Ze waarschuwde wel dat niet alle duurzame verpakkingen gelijk zijn. Er kan bijvoorbeeld worden geadverteerd dat een pot is gemaakt van gerecycled glas, maar toch slechts een klein percentage gerecycled materiaal bevat. Aristizabal moedigde merken aan om hun huiswerk te doen bij het winkelen voor milieuvriendelijke verpakkingen om ervoor te zorgen dat de oplossingen aan hun verwachtingen voldoen.

Meer dan branding

De industrie wordt langzaam maar zeker volwassen en verpakkingen vormen een groot deel van de evolutie. Van het verhogen van de productkwaliteit tot trouwe klanten winnenHet is niet overdreven om te suggereren dat verpakkingen een merk kunnen maken of breken. Maar hoe kunnen bedrijven ervoor zorgen dat ze hun beste beentje voorzetten?

stelde Aristizabal voor merken denken vroeg en vaak na over hun verpakkingen, een gevoel dat Kane, Gordon en Wilson enthousiast herhaalden. Alle aanbevolen operators werken één-op-één samen met verpakkingsontwerpers om oplossingen te creëren die esthetisch on-brand, conform en herkenbaar zijn.

Er moet ook rekening worden gehouden met doorlooptijden, aangezien er weken of maanden kunnen zitten tussen de goedkeuring van het concept en de levering van het eindproduct. Het in eigen land maken van 3D-geprinte verpakkingen kan de doorlooptijden verkorten, maar kan duurder zijn dan het project naar het buitenland sturen voor meer traditionele productiemethoden. Dat gezegd hebbende, zou de vrijheid om uw eigen unieke container te creëren de kosten waard kunnen zijn. Zorg ervoor dat de container geschikt is voor wat erin zit.

En ga niet overboord door een onnodig grote verklaring af te leggen. Merken moeten zich onderscheiden, maar het creëren van een mooi pakket op zichzelf is niet de oplossing. Verpakkingen moeten betekenisvol zijn en een boodschap overbrengen die resoneert met de doelgroep.

Niettemin is er volgens Aristizabal tegenwoordig meer nodig dan een felgekleurde mylar-tas om nieuwe klanten te werven, dus overweeg om speciale functies te integreren. Als voorbeeld noemde ze de opkomende trend van bloembakken met alles-in-één sets, inclusief glazen tips, lucifers en een ingebouwd bakje. Door extra aandacht te besteden aan de manier waarop zij hun producten presenteren, kunnen merken een blijvende indruk achterlaten.

“Het gaat niet alleen om de branding”, zegt ze. “Het gaat ook om het initiatief en de moeite die bedrijven in die verpakking steken om de consument te imponeren en te laten zeggen: ‘Ik kan niet wachten om deze te openen.’”

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/packaging-containing-your-brand/