Als het om landen gaat hoogwaardige backlinks van gereputeerde publicaties, kan HARO een ongelooflijke PR-tool in je riem zijn. Dat is natuurlijk als je weet hoe je het goed moet gebruiken.

In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, hangt het succes van uw pitches meer af van zorgvuldige aandacht voor detail dan puur geluk en veel sturen. Het draait allemaal om het implementeren van een aantal eenvoudige strategieën zonder afbreuk te doen aan de creativiteit, en ervoor te zorgen dat u een winnende reactie krijgt die de aandacht van de verslaggever trekt - elke keer weer.

Wat komt er kijken bij het verkrijgen van succesvolle berichtgeving door mediakanalen en verslaggevers? En hoe kunt u uw HARO-pitchconversieratio voor de lange termijn verbeteren? Dat is wat ik vandaag met je ga delen.

Waarom zou je naar me luisteren? Mijn team heeft verdiend duizenden whitehat backlinks voor onze klanten via Help a Reporter. We hebben onze lessen op de harde manier geleerd en ze hebben ons een hoop tijd gekost, dus mijn doel in dit bericht is om je te laten zien hoe je die leercurve kunt verkorten en sneller meer links kunt landen.

Maar voordat we dieper ingaan op de vele do's en don'ts in de wereld van HARO, laten we eerst wat meer kennis maken met de basis.

Wat is HARO? Enkele basisprincipes die u moet kennen

HARO of Help een verslaggever uit is een online platform dat verslaggevers en journalisten verbindt met de juiste bronnen voor hun artikelen en publicaties. 

In ruil voor citaten van experts over verschillende onderwerpen uit de branche, geven de verslaggevers de zeer begeerde bronnen backlinks in ruil. Het is een win-win situatie voor beide partijen.

Trouwens, om alle backlinks van elk domein te vinden en ze allemaal te analyseren aan de hand van meer dan 15 parameters, kun je SE Ranking's gebruiken SEO-backlinkcontrole gereedschap.

Mis ook niet de kans om de gids door te nemen om er meer over te weten te komen backlinks en hun rol in SEO.

Abonnementen

Met duizenden experts die massaal naar dit felbegeerde platform komen, vraagt ​​u zich waarschijnlijk af: is HARO gratis?

Het goede nieuws is dat u niet hoeft te betalen om de service te gebruiken. Dat gezegd hebbende, HARO heeft ook betaalde modellen — Standaard, Geavanceerd en Premium, elk met hun eigen kenmerken.

De Basic abonnement is gratis. Zodra u zich hiervoor aanmeldt, ontvangt u elke dag drie e-mails, samen met e-mailondersteuning, mocht u die nodig hebben.

De Standaard abonnement kost $ 19 per maand en heeft alle functies die Basic bevat, waardoor je bovendien een profiel kunt maken en waarschuwingen kunt instellen voor specifieke zoekwoorden.

De Geavanceerd plan kost $ 49 per maand en heeft alles wat het standaardplan biedt met de volgende extra functies: u kunt maximaal drie profielen maken en bepaalde verzoeken vóór andere gebruikers zien. Je hebt voorrangstoegang als het gaat om verzoeken van journalisten, wat betekent dat je een voorsprong hebt voordat iedereen de gratis, dagelijkse e-mails ontvangt. In een bedrijf waar tijd geld is, is dit een enorm voordeel.

Ten slotte Premium abonnement is $ 149 per maand. In plaats van de beperkingen van het geavanceerde abonnement, kunt u een onbeperkt aantal profielen instellen en waarschuwingen plannen voor een onbeperkt aantal zoekwoorden. Dit is handig voor grotere organisaties. HARO biedt ook telefonische ondersteuning (samen met e-mailondersteuning).

Oproepen en e-mailwaarschuwingen

Ongeacht het plan dat u kiest, u ontvangt dagelijks e-mailwaarschuwingen van maandag tot en met vrijdag om 5:35 uur, 12:35 uur en 5:35 uur EST. Deze e-mails bevatten vragen van journalisten over onderwerpen die actueel en trending zijn.

Elk verzoek wordt geleverd met een vraag, vereisten, deadline en een e-mailadres waar u uw pitch naartoe kunt sturen.

Inschrijven

Aanmelden bij HARO is vrij eenvoudig. Ga naar hun website en scroll naar beneden tot je bij de knop "Aanmelden" komt. Als iemand die wil reageren op verzoeken van journalisten, moet u zich aanmelden als bron.

Zodra u op de aanmeldknop klikt, ziet u een formulier om uw gegevens in te vullen. Wanneer u het formulier heeft ingevuld, wordt u naar een pagina geleid om uw e-mailadres te bevestigen. Na bevestiging ben je helemaal klaar. U kunt uw HARO-inloggegevens gebruiken om pitches rechtstreeks via het platform of via uw e-mailinbox in te dienen.

Categorieën en onderwerpen

Voordat u dagelijkse e-mails van HARO kunt ontvangen, moet u aangeven aan welke onderwerpen u wilt bijdragen. Nadat u zich heeft aangemeld, kunt u de categorieën kiezen waarvoor u meldingen wilt ontvangen. 

Er zijn hier een aantal categorieën en u kunt ze wijzigen wanneer en wanneer u maar wilt. De categorieën omvatten:

Succesvol werpen 101

Journalisten zijn drukbezette mensen - ga ervan uit dat ze de tekst die voor hen ligt snel lezen totdat ze vinden wat ze zoeken.

Dus als er één principe is dat alles omvat wat we gaan bespreken, dan is het dit: Doen alles u kunt het werk van de journalist gemakkelijk maken. Je wordt niet alleen beloond met een waardevolle backlink, maar ook met de kans om een ​​goede verstandhouding op te bouwen met verslaggevers, waardoor je geloofwaardigheid wordt versterkt en de kans groter wordt dat je keer op keer wordt geselecteerd.

Trouwens, om alle backlinks van elk domein te vinden en ze allemaal te analyseren aan de hand van meer dan 15 parameters, kun je SE Ranking's gebruiken SEO-backlinkcontrole gereedschap.

Laten we nu eens kijken naar alles wat dit met zich meebrengt.

# 1: wees snel

Tijd is essentieel als het gaat om het beantwoorden van HARO-vragen. Net als u zullen er honderden, zo niet duizenden experts uit de branche wachten om de volgende kans te grijpen en hun unieke offertes in te sturen.

De enige manier om opgemerkt te worden in de overvolle inbox van een journalist is als je snel handelt, waardoor de kans groter wordt dat je wordt gehoord en geciteerd.

Bovendien zullen verslaggevers stoppen met het doorspitten van e-mails zodra ze alle inzichten hebben die ze nodig hebben, dus wacht niet tot het laatste uur om uw offertes te ontvangen.

Elke vraag heeft een deadline, die u een idee geeft van de tijdnood waarin de verslaggever zich bevindt. Zo kunt u bepalen hoe kort of gedetailleerd u kunt zijn.

Er is ook het feit dat verslaggevers geen tijd hebben voor heen en weer communicatie. U moet ze meteen de informatie geven waarnaar ze op zoek zijn, anders verliest u uw kans om geciteerd te worden.

Doorgaans is de concurrentie dunner als de deadline om de hoek komt kijken. Maak dus van de gelegenheid gebruik om uzelf als bron te laten zien.

# 2: Denk niet te lang na over de onderwerpregel

Uw onderwerpregel hoeft niet ingewikkeld of out-of-the-box te zijn om de aandacht van de verslaggever te trekken. Journalisten ontvangen elke dag duizenden reacties, dus zoeken ze naar een eenvoudige onderwerpregel die het doel duidelijk aangeeft. Toch wordt hun inbox gevuld met dit:

Schrijven naar aanleiding van uw vraag over de manieren waarop de marketingmanager van een startende website enige aantrekkingskracht in zoekmachines kan krijgen

In tegenstelling tot wat je misschien denkt, maakt een mooie onderwerpregel je niet geloofwaardiger, maar het maakt je zeker iemand die niet ter zake komt wanneer dat nodig is. Langdradigheid kan ertoe leiden dat de journalist niet eens de moeite neemt om uw pitch te lezen.

In plaats van lange onderwerpregels te bedenken, richt je je energie op iets korts en ter zake, waarbij je je woorden bewaart voor een boeiende pitch die de deal voor je sluit.

Hoe startups hun site snel in Google kunnen rangschikken!

In veel gevallen kunt u de vraag van de journalist zelf als onderwerpregel gebruiken, omdat dit hen helpt effectiever tussen de antwoorden te zoeken.

U kunt ook gewoon terugvallen op uw expertise of titel om hun aandacht te trekken, wat vooral goed werkt als u precies de persoon bent waarnaar ze op zoek zijn. 

Hypotheekexpert over de beste projecten voor woningverbetering om de waarde van het huis te verhogen

# 3: Sla de aardigheden over

Werken met strakke deadlines kan stressvol zijn voor verslaggevers, dus u wilt echt uw best doen om hun werk zo gemakkelijk mogelijk te maken.

Een lange e-mail sturen die gevuld is met begroetingen, terloops geklets en onnodige aardigheden is contraproductief en kan kostbare tijd verspillen - tijd die journalisten zich niet kunnen veroorloven te verliezen.

Gebruik in plaats daarvan een korte begroeting en stel jezelf kort voor, zodat journalisten weten dat je een expert bent op dit gebied. Dat brengt ons bij.

# 4: Is je intro overtuigend genoeg?

Je intro is het meest cruciale element van je HARO-pitch, misschien zelfs belangrijker dan de eigenlijke pitch zelf (ja, je leest het goed). Zie het als een elevator pitch die vrijwel de beslissende factor zal zijn of een HARO-journalist er überhaupt naar toe gaat dit artikel lezen jouw pitch of niet.

Dit is jouw kans om tegen de journalist te zeggen: “Dit is waarom ik de beste persoon om over dit onderwerp te praten.” Onnodig te zeggen dat u overtuigend en specifiek moet zijn - er is hier geen ruimte voor dubbelzinnigheid. Gewerkt met enkele grote namen in de branche? Voeg ze toe aan je intro. Heeft u een bekroond product gemaakt dat viraal ging op internet? Dat is het vermelden waard!

Als je al 25 jaar een bedrijf leidt, noem dan de cijfers (en zorg ervoor dat het consistent is met je sociale profielen, want journalisten doen hun due diligence!)

Uw belangrijkste doel zou moeten zijn om uw expertise naadloos te verbinden met de vraag zelf. Maar vergeet niet dat u niet overdreven promotioneel of arrogant wilt overkomen. Het gaat erom journalisten te laten zien wat je echt waard bent.

# 5: Goede opmaak gaat een lange weg

Je hebt een winnende reactie geschreven waar je erg trots op bent, maar is deze goed opgemaakt en gemakkelijk in één oogopslag te lezen?

Leesbaarheid speelt een grote rol in het succes van HARO-pitches. Als een journalist uw antwoord niet kan scannen om erachter te komen waar u het over heeft, is dat meteen een dealbreker.

Er is tenslotte niets zo onaangenaam als het lezen van een grote hoeveelheid tekst die meer tijd nodig heeft om te verwerken dan het waard is. Bespaar uzelf (en de journalist) dus de frustratie van het ontleden van uw reactie door de juiste opmaakpraktijken te gebruiken.

Als u bijvoorbeeld meerdere vragen beantwoordt, zorg er dan voor dat u uw antwoorden correct hebt genummerd. Afgezien hiervan kunt u opsommingstekens en lijsten gebruiken om belangrijke zinnen te markeren. Het opsplitsen van uw citaten in alinea's met korte zinnen is een andere handige tip om de leesbaarheid van uw werk te verbeteren.

Dit gezegd hebbende, houd je opmaak eenvoudig. Meest HTML wordt niet doorgegeven aan het HARO e-mailsysteem aan de journalist, en als je te veel styling gebruikt, kunnen ze een zeer verwarrende e-mail ontvangen.

Het is altijd het beste om met een sjabloon te werken die u kunt blijven aanpassen, zodat u nooit de belangrijke details mist. Een goede sjabloon moet het volgende bevatten:

• Een informele begroeting
• Een zin die het doel van uw e-mail aangeeft
• Jouw pitch
• Een korte bio
• Jouw functie
• Relevante links naar uw website of social media handvatten
• Een link naar een duidelijk portretfoto

Voor de langste tijd was Standaardantwoorden in Gmail de go-to-tool om hier te gebruiken, maar nu hebben ze officieel de Sjablonenfunctie voor Gmail en Google Workspaces. Dit kan een enorme tijdbesparing opleveren, dus het is de moeite waard om dit in te stellen.

# 6: Let op waar ze om vragen

Een van de meest voorkomende redenen voor journalisten om pitches af te wijzen, is dat de bron overdreven promotioneel is en geen waardevol inzicht geeft.

Zoals je misschien al hebt afgeleid, hebben journalisten er simpelweg geen tijd voor iets dat niet specifiek beantwoordt wat ze zoeken. Hoe moeilijker je het ze maakt om je te citeren, hoe kleiner de kans dat je wordt geciteerd en een link krijgt. Dus hoe geneigd je ook bent om meer informatie toe te voegen, als er niet om wordt gevraagd, laat het dan achterwege en concentreer je op wat ze do noodzaak.

Als ze echt meer details nodig hebben, kunt u er zeker van zijn dat ze contact met u opnemen wanneer de tijd daar is.

Verslaggevers werken ook graag samen met bronnen die het menens zijn. Een goede pitch is er een die zich houdt aan de details die in hun vraag zijn gespecificeerd, zonder van het onderwerp af te wijken.

Let ook goed op de details die de journalist van elke respondent vraagt. Als uw handtekening meestal geen link naar uw LinkedIn-profiel bevat, maar wel in de zoekopdracht wordt vermeld, zorg er dan voor dat u de link duidelijk in uw antwoord opneemt.

Willen ze algemeen advies of anekdotes ondersteund door persoonlijke ervaring? Hebben ze een specifieke woord- of tekenlimiet genoemd waar ze zich aan moeten houden? Willen ze dat je ALLE vragen beantwoordt of slechts een paar? 

Als je je aan de details houdt, laat je zien dat je de tijd van de journalist respecteert. Dit is belangrijk omdat ze dagelijks een groot aantal pitches ontvangen en dit is je kans om op te vallen in een rommelige inbox.

# 7: De ster van de show: jouw unieke pitch

Als expert in jouw vakgebied heb je tal van praktijkervaringen waaruit je kunt putten bij het opstellen van je pitch. Maar u wilt niet meegaan met een volledig alledaags idee dat door talloze anderen zal worden gebruikt.

Verslaggevers zijn erg goed in onderzoek, wat betekent dat ze niet houden van bronnen die hen verwijzen naar informatie die ze gemakkelijk of zelf kunnen vinden. Graaf een beetje dieper en identificeer echt unieke inzichten, waardoor ze waardevol worden voor de verslaggever.

Dit omvat het opvolgen van uw inzichten met bruikbare voorbeelden. Leg aan de lezer uit hoe jouw idee er in de praktijk uitziet en hoe ze het kunnen implementeren door middel van stappen en processen.

Dus als u iemand bent die vertrouwt op AI-schrijftools voor onderzoek en het maken van inhoud, is het vermeldenswaard dat ChatGPT niet mag worden gebruikt om uw reactie te kopiëren/plakken.

Journalisten zijn er snel bij en staan ​​erom bekend te scannen op door AI gegenereerde reacties. En als je eenmaal door een journalist bent gemarkeerd voor het plagiaat van inhoud of gewoon tijdverspilling, is er geen weg meer terug. Onthoud dat uw slechte acties een slechte weerslag kunnen hebben aan hen.

Tegelijkertijd wil je er zeker van zijn dat je je onderzoek doet. Als je gedurfde aannames doet of beweringen doet over iets dat niet kan worden ondersteund door tastbaar bewijs, wordt je pitch als onnauwkeurig beschouwd.

# 8: Expertise is relatief

Wanneer u commentaar geeft als vertegenwoordiger van uw bedrijf, is het belangrijk om te onthouden dat u in het leven veel verschillende hoeden draagt.

Als u de eigenaar bent van een marketingbureau, wilt u natuurlijk reageren op vragen over het onderwerp marketing. Maar het is de moeite waard om verder buiten de gebaande paden te denken.

Stel dat u elke dag op de fiets naar kantoor fietst. Dit kan u de geloofwaardigheid geven om commentaar te geven op onderwerpen als:

• Hoe onderhoud je een fiets in de winter?
• Productiever zijn op het werk
• Manieren om zuiniger te zijn, of
• Hoe u de tijd kunt vinden om te sporten als u een drukke routine heeft.

Het is gemakkelijk om de dagelijkse samenvatting van HARO te controleren en te denken: "Er zit hier niets in voor mij vandaag." Maar als je wat groter denkt, realiseer je je dat er manieren zijn om veel onderwerpen aan elkaar te knopen.

Het belangrijkste deel hier is, je kunt nog steeds oprecht zijn en uit ervaring spreken. Alleen omdat het niet is wat je voor geld doet, wil nog niet zeggen dat je geen expert bent.

Dit strekt zich ook uit tot het kiezen van de meest geschikte titel om jezelf mee voor te stellen. Als ondernemer kunt u bijvoorbeeld ook eigenaar van een klein bedrijf, teammanager en recruiter zijn, zodat u meer vragen kunt beantwoorden en de meest relevante informatie in uw inleiding kunt benadrukken.

# 9: Ben je spraakzaam en eigenwijs?

Niet veel mensen praten over het belang van jouw "toon" bij het bedenken van een winnende pitch.

Maar denk er eens over na - wanneer u een interview leest, is het niet alleen een saaie uitwisseling van informatie. Het is een gesprek tussen twee mensen, waar ideeën worden gedeeld, meningen worden geuit en een oprechte verbinding wordt gemaakt. 

Door een gemoedelijke toon aan te nemen in je pitch, creëer je diezelfde dynamiek, waardoor het voor journalisten gemakkelijker wordt om je te citeren. Het is alsof ze met je kletsen bij een kopje koffie, in plaats van alleen maar een droge verklaring voor te lezen.

Ze kunnen uw citaten eruit halen, ze in hun artikel strooien en hun gegevens ondersteunen met woorden die rechtstreeks uit de mond van een expert komen - en dat is precies waarom het klinken van het stuk het verschil maakt.

# 10: Altijd, altijd, altijd proeflezen

Je bent misschien ongelooflijk zelfverzekerd over je pitch, maar dat is geen excuus om het proeflezen van je reactie over te slaan.

Zelfs de besten van ons maken vaak eenvoudige spelfouten. Hoewel verslaggevers nogal inschikkelijk kunnen zijn en kleine fouten over het hoofd zien, waarom zou je de kans op succes verkleinen door belangrijke details over het hoofd te zien of onzorgvuldige fouten op te nemen?

Om uzelf te behoeden voor verlegenheid, of erger nog, een gemiste kans op een backlink, moet u ervoor zorgen dat u de spellingcontrole van uw browser gebruikt. Er zijn een aantal tools voor spelling- en grammaticacontrole, waarover u meer kunt leren door onze volledige gids over dit onderwerp te lezen.

Maak er een punt van om uw antwoorden grondig te screenen voordat u ze verstuurt, en lees ze hardop voor om eventuele fouten op te vangen die anders misschien over het hoofd worden gezien.

Sluiting Gedachten

HARO kan een hulpmiddel van onschatbare waarde zijn bij het verkrijgen van de juiste bekendheid, op voorwaarde dat u de weg kent op de site en de vaak onuitgesproken regels en richtlijnen respecteert.

Helaas is er geen geheim ingrediënt voor het winnen van white-hat-backlinks via dit platform. Gewoon een stel beproefde strategieën die zowel uw leven als dat van de verslaggever aanzienlijk kunnen vereenvoudigen.

En als u degene volgt die ik hierboven heb geschetst, kunt u uw slagingspercentage aanzienlijk verbeteren en het meeste uit dit ongelooflijke platform halen.

Richa kwam bij toeval in de wereld van digitale marketing terecht, maar besloot vrijwillig te blijven. Door middel van inhoud vindt ze het leuk om een ​​idee uit te drukken en het te zien evolueren naar iets groters. Het is een carrière die haar echt gelukkig maakt.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• EVM Financiën. Uniforme interface voor gedecentraliseerde financiën. Toegang hier.
• Quantum Media Groep. IR/PR versterkt. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://seranking.com/blog/haro-pitch/