In 2024 moeten SEO-professionals niet alleen hun sites aanpakken inhoud kwaliteit maar ook kwaliteit van de gebruikerservaring van hun website.
Net zoals Google er hints over liet vallen steeds meer aandacht voor de kwaliteit van de inhoud voordat de Handig inhoudssysteem en daaropvolgende updates laat Google al jaren ook hints vallen over het groeiende belang van de gebruikerservaring voor de zoekresultaten.
UX kwam op de voorgrond als SEO-factor toen Google het voor het eerst lanceerde Kernwebvitaliteit terug in 2021. Dit jaar komen er bijgewerkte statistieken naar Core Web Vitals (Opmerking: een nieuwe 'Interaction to First Paint'-statistiek zal 'First Input Delay' in maart 2024 vervangen) – het is duidelijk dat Google zich nog steeds richt op het promoten van sites met een goede UX op de resultatenpagina’s van zoekmachines.
Maar de gebruikerservaring is niet alleen een SEO-factor, maar heeft ook rechtstreeks invloed op hoe goed uw website converteert en hoeveel omzet er voor uw bedrijf wordt gegenereerd.
Langzaam ladende websites hebben een negatieve invloed op de koopbereidheid van gebruikers. Een vertraging van slechts 1 seconde in de laadtijd van de pagina kan bijvoorbeeld leiden tot een vermindering van het aantal conversies met 26%, volgens wereldwijde mobiele sessies geanalyseerd door Akami tijdens piekverkopen op Cyber Monday. Het is duidelijk dat paginasnelheid en andere gebruikerservaringstatistieken van belang zijn voor zowel SEO en te koop.
Hier zijn slechts enkele aanvullende gegevens over het belang van het verbeteren van de UX-kenmerken van uw site:
- In een casestudy van Vodafone, gepubliceerd op web.dev, melden ze dat Vodafone, een groot Europees telecombedrijf, ontdekte dat een verbetering van 31% in LCP (een van Google's Core Web Vitals-statistieken) verband hield met een omzetstijging van 8%.
- Een vermindering van de laadtijd met 300 milliseconden correleerde met 12% meer gebruikersbetrokkenheid en 9% meer paginaweergaven per sessie voor Nikkei, een grote uitgever in Japan, aldus een Google Search Central-rapport.
Google's Core Web Vitals: op UX gerichte rankingfactoren
Al in 2020 signaleerde Google het belang van statistieken over gebruikerservaringen als rankingfactoren toen ze aankondigden dat nieuwe Kernwebvitaliteit Metrieken zouden in 2021 in hun belangrijkste zoekalgoritme worden geïntroduceerd.
De Core Web Vitals-statistieken van Google omvatten:
1.) Interactiviteitsstatistieken — Gemeten door FID (First Input Delay)
- Opmerking: FID wordt binnenkort vervangen door INP (Interaction to Next Paint) – verwacht op 12 maart 2024
FID meet interactiviteitsvertragingen op een webpagina. Het is gericht op de tijd tussen het moment waarop een gebruiker voor het eerst interactie heeft met een pagina (bijvoorbeeld door op een knop te klikken of op een link te tikken) en het moment waarop de browser die interactie begint te verwerken.
SEO Best Practice voor interactiviteit: Zorg ervoor dat uw pagina binnen 100 milliseconden of minder reageert op gebruikersinteracties.
2.) Laadtijdstatistieken — Gemeten door LCP (Largest Contentful Paint)
LCP meet de laadprestaties en is gericht op het grootste element dat in de initiële viewport wordt geladen. Het is belangrijk op te merken dat dit anders is dan 'Eerste tevreden verf', aangezien die statistiek zich alleen richt op de eerste ding dat geladen is in plaats van het grootste.
Beste SEO-praktijk voor laadtijd: Het grootste inhoudsblok op een pagina moet binnen 2.5 seconden na het laden van de pagina worden weergegeven.
3.) Visuele stabiliteitsmetrieken - gemeten door CLS (cumulatieve lay-outverschuiving)
CLS meet de visuele stabiliteit van inhoud op een webpagina. Deze statistiek kijkt naar onverwachte lay-outverschuivingen wanneer een pagina wordt geladen. Als u de banners zeer laat in de laadtijd van een pagina laadt, kunnen eventuele daaruit voortvloeiende onverwachte lay-outverschuivingen uw CLS-score schaden.
SEO Best Practice voor visuele stabiliteit: Sites moeten streven naar een CLS van 0.1 of minder.
“Vooral voor nieuwsuitgevers, kan de sitesnelheid het verschil zijn tussen het wel of niet bereiken van een Top Stories-plaatsing. Google voert een eerste stap uit bij het indexeren van de inhoud en beschouwt deze als ranking voordat deze door de weergavewachtrij wordt gegaan.'
“Gezien het toegenomen belang van tijdigheid [in SEO voor nieuwswebsites], heeft de snelheid en volledigheid van de inhoud die Google uit deze eerste indexeringspas kan halen extra gewicht.”
Verder lezen over UX, Core Web Vitals voor SEO:
Toegankelijkheid van websites en SEO
Algoritmen van zoekmachines zijn ontworpen en voortdurend bijgewerkt om de eindgebruiker goed van dienst te zijn. Dat betekent dat alle gebruikers hiervan profiteren, inclusief degenen die afhankelijk zijn van ondersteunende technologieën om toegang te krijgen tot internet.
Het aanbrengen van toegankelijkheidsverbeteringen op uw website kan verreikende voordelen voor de gebruikerservaring opleveren. Maar kan het ook de SERP-prestaties verbeteren?
Begin 2023 bleek uit een onderzoek van Accessibilitychecker.org, BuiltWith en SEMrush dat betere toegankelijkheid van websites correleert met betere online vindbaarheid. Voor 850 bestudeerde domeinen is 73% van de websites vertoonde een toename in organisch verkeer na het implementeren van optimalisaties voor de webtoegankelijkheid. … En 66% van die websites verhoogde hun organische verkeer met over 50%.
Maar er zijn bredere zakelijke redenen om ook in 2024 prioriteit te geven aan de toegankelijkheid van websites:
1) Het menselijke element
Eerst en vooral is het eenvoudig om ervoor te zorgen dat uw website toegankelijk is voor alle gebruikers het juiste om te doen. Maar er zijn nog tal van andere redenen waarom bedrijven ook de toegankelijkheid van hun digitale eigendommen moeten aanpakken.
“De menselijke invalshoek is de belangrijkste invalshoek voor toegankelijkheid”, zegt Lumars productmanager Matt Ford in ons recente webinar, Websitetoegankelijkheidsaudits in actie.
"In de moderne wereld is het niet nodig dat iemand niet succesvol kan doen wat hij online probeert te doen", zegt hij.
2) Het inkomstenelement
Er zijn ook concrete financiële overwegingen als het gaat om het verbeteren van de toegankelijkheid van uw website.
Matt Ford merkt op dat de mondiale koopkracht van mensen met een handicap en hun families 8 biljoen dollar bedraagt:
“Er liggen grote kansen bij mensen die mogelijk worden uitgesloten van jouw aanbod omdat ze geen toegankelijke ervaring bieden, merkt Ford op.
Als iemand die bijvoorbeeld een schermlezer gebruikt, het afrekenproces niet kan voltooien en uw artikel niet kan kopen, loopt u inkomsten mis. Mogelijk sluit u een grote markt van mensen uit die van uw diensten gebruik willen maken.
3) Het juridische element
Er zijn ook juridische overwegingen voor bedrijven en organisaties waarvan de websites niet voldoen aan de lokale toegankelijkheidswetten.
“Het aantal rechtszaken tegen websites die niet voldoen aan de toegankelijkheidsregels stijgt jaar na jaar. Het kan heel duur zijn, het kan heel zwaar zijn. En dan moet je beginnen met het opstellen van een plan, het opzetten van de tools… daar op vooruitlopen kan ook heel belangrijk zijn”, legt Matt Ford uit.
Meer informatie over de toegankelijkheid van websites:
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.lumar.io/blog/best-practice/user-experience-and-website-accessibility-for-seo/
