Tilray breidt zijn marktaandeel uit door biermerken te kopen. In het bijzonder, kondigde Tilray aan een deal om acht bier- en drankmerken te kopen van Anheuser-Busch Companies LLC.
Volgens de Amerikaanse Securities and Exchange Commission is de deal $85 miljoen waard. Tilray betaalt de biermerken contant.
Tilray zegt dat deze aankoop hun omzet zal verdrievoudigen tot 12 miljoen kisten bier per jaar. Indien succesvol, zal Tilray's aankoop van acht biermerken hen verheffen tot de op vier na grootste ambachtelijke bieroperatie in de Verenigde Staten.
Dit roept de vraag op: is Tilray zelfs een cannabis bedrijf niet meer?
Tilray koopt biermerken
Tilray's aankoop van acht biermerken van Anheuser-Busch omvat ciders en seltzers. De acht merken zijn:
- 10 Barrel Brewing Co.
- Blue Point Brewing Co.
- Breckenridge-brouwerij.
- Hiball-energie.
- Brouwerij Redhook.
- Schok boven.
- Square Mile Cider Co.
- Widmer Brothers brouwen.
Tilray is al eigenaar van Alpine Beer, Green Flash Brewing, Breckenridge Distillery, Happy Flower CBD (het produceren van niet-alcoholische cocktails), Montauk Brewing en SweetWater Brewing.
Irwin Simon, CEO van Tilray, zei in een verklaring dat de overname "zowel onze nationale leidende positie als ons aandeel in de Amerikaanse markt voor ambachtelijke brouwerijen verstevigt en een belangrijke stap voorwaarts markeert in onze diversificatiestrategie."
Hij zei ook dat de biermerken van Tilray hen zouden helpen profiteren THC-gebaseerde dranken.
“Over federale cannabis legalisatie, "zei hij, "we verwachten onze leidende positie, ons brede distributienetwerk en portfolio van geliefde drank- en wellnessmerken te benutten om op THC gebaseerde producten op te nemen en alle commerciële kansen te maximaliseren."
De aandelen van Tilray stegen aanzienlijk als reactie op het nieuws.
Moeten cannabisbedrijven diversifiëren naar alcohol?
Tilray's aankoop van acht biermerken van Anheuser-Busch heeft zijn critici. Sommigen vinden dat een cannabisbedrijf niet moet diversifiëren in niet-cannabismerken, vooral alcohol.
Alcoholbedrijven liggen al lang op gespannen voet met de cannabisbeweging.
Ten eerste is er de olifant in de kamer. Alcohol is een vergif, terwijl cannabis een medicinaal kruid is. Alcohol veroorzaakt gezondheidsproblemen, terwijl cannabis geneest. Veel voormalige probleemdrinkers zijn "Cali nuchter" geworden, waar ze cannabis vervangen door drank.
We hoeven niet zo ver in de geschiedenis te gaan om te ontdekken wat Anheuser-Busch echt denkt van pot. Nog in 2010 schonken ze duizenden dollars om cannabislegalisering te voorkomen.
Voor 2018, toen ze aankondigden dat InBev zich zou ontwikkelen cannabis-geïnfundeerd dranken, was Anheuser-Busch al lang een anti-cannabislobbyist in Washington en elders.
Zal deze associatie met alcohol (en Anheuser-Busch) een negatief effect hebben op het merk van Tilray? Hoe zit het op de lange termijn? De tijd zal het leren, maar tot nu toe zijn de aandeelhouders tevreden over de aankoop door Tilray van acht biermerken.
Slechte strategie van de kant van Anheuser-Busch?
Tilray die acht biermerken van Anheuser-Busch koopt, ziet er goed uit voor hun bedrijfsresultaten. Maar hoe zit het met Anheuser-Busch? Waarom hebben ze verkocht?
De biergigant bevindt zich in 2023 op een rotsachtige weg. Bud Light, het paradepaardje van het bedrijf, stond centraal in de consumentenboycot.
Eerder dit jaar werkte Bud Light samen met een transgenderactivist – Dylan Mulvaney – voor een marketingcampagne die volledig mislukte.
De terugslag was niet verrassend, gezien het meer conservatief ingestelde klantenbestand van het product.
Bovendien is Dylan Mulvaney ongelooflijk seksistisch. (Zijn idee om een vrouw te zijn, is bijvoorbeeld zeggen: "Het gaat goed", terwijl je dat niet bent - negatieve stereotypen van vrouwen.)
Bud Light en het moederbedrijf hebben bijna $ 400 miljoen aan omzet verloren en honderden werknemers ontslagen omdat klanten overstappen op Modelo en andere bieren.
Zolang de biermerken van Tilray zich niet mengen in de cultuuroorlog, zou de aankoop van Tilray succesvol moeten zijn.
Het probleem komt terug bij cannabisgebruikers. Zullen ze een cannabismerk vertrouwen dat ook in alcohol handelt?
Of probeert een cannabisbedrijf beide werelden te combineren?
De financiën zien er goed uit voor Tilray, maar wees niet verbaasd als gewetensvolle cannabisconsumenten hun zaken elders gaan doen.
Aan de andere kant vermijden gewetensvolle cannabisconsumenten deze bedrijfsconglomeraten als de pest. Tilray begon in Canada, waar wiet legaal is, maar de "illegale" markt is nog steeds goed voor bijna de helft van alle verkopen.
Tilray die biermerken koopt, is gewoon een andere steen in de staatsmuur die ons omsluit.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. Automotive / EV's, carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- BlockOffsets. Eigendom voor milieucompensatie moderniseren. Toegang hier.
- Bron: https://cannabislifenetwork.com/tilray-buys-beer-brands/
