Geavanceerde anti-namaaktechnologie blijkt baanbrekend als het gaat om het hard optreden tegen namaakgoederen. Helaas willen de criminelen achter de handel in namaakproducten net zo graag profiteren van de nieuwste innovaties. Eerstelijnsexperts uit belangrijke markten over de hele wereld vrezen dat opkomende technologie weliswaar onmisbaar is in de strijd tegen online vervalsingen, maar dat deze zich zo snel ontwikkelt dat merkeigenaren altijd een stap achter de vervalsers kunnen blijven.

Volgens bijdragers aan de nieuwste editie van WTR's Gids ter bestrijding van namaak en online merkhandhavingis het niet genoeg om technologie met technologie te bestrijden; de beste oplossing is een hybride aanpak. Toonaangevende praktijkmensen in China, Duitsland, India en Italië bieden WTR ter plekke inzicht in wat merkeigenaren zouden moeten doen om zichzelf te beschermen, en hoe overheden en rechtbanken over de hele wereld hun inspanningen opvoeren om de voortdurende uitdagingen het hoofd te bieden.

Technologie – een kracht voor goed en kwaad

Blockchain transformeert de handhaving

Gezien de snelheid waarmee de technologie zich ontwikkelt, is het geen verrassing dat deze voorop loopt als het gaat om het bestrijden van vervalsingen. Volgens Reinhard Fischer en Tamara Moll van Cohausz & Florack zijn AI en blockchain-technologieën cruciale vooruitgang in de strijd tegen namaak. Ze “helpen bij het afdwingen van handelsmerk-, octrooi- en modelrechten”, terwijl blockchain “de handhaving transformeert” door veilige, traceerbare productgegevens te bieden.

Bedrijven moeten opkomende technologie proberen te adopteren

Organisaties zoals Red Points gebruiken AI “om namaakproducten en inbreukmakende handelsmerken online te identificeren”. Ondertussen onderscheidt de blockchain-samenwerking van IBM en Walmart om farmaceutische producten te volgen zich als een belangrijk voorbeeld van gezamenlijke inspanningen om te profiteren van baanbrekende innovaties.

Fischer en Moll dringen er bij bedrijven op aan zich te wenden tot andere ontwikkelingen (bijvoorbeeld nano-optica voor verpakkingen en productlabels), die “zeer veilige holografische kenmerken bieden die bijna onmogelijk te kopiëren zijn”.

Elders benadrukken Ruchi Singh, Rommel Pandit, Paramita Nandy Gupta en Sonu Shaji van De Penning en De Penning dat het voor bedrijven “noodzakelijk” is om de nieuwste beschikbare technologieën te adopteren. Belangrijke voorbeelden zijn onder meer:

• radiofrequentie-identificatie, die informatie op een apparaat opslaat en met internet kan worden verbonden voor realtime gegevens;
• Near Field Communication-tags, die in labels kunnen worden ingebed; En
• smartphone-apps waarmee consumenten de authenticiteit van een product kunnen controleren, evenals vingerafdrukken en contactchips.

Deepfake-technologie is in opkomst

Terwijl innovatie merkeigenaren helpt aanzienlijke vooruitgang te boeken als het gaat om handhaving, evolueert de “wereld van namaak parallel”, melden Fischer en Moll. “De verspreiding van deepfake-technologie en steeds geavanceerdere namaaktechnieken vormen een ernstige bedreiging.” Vervalsers zijn nu in staat bijna perfecte replica's te maken van producten, documenten en zelfs digitale identiteiten, waardoor het voor merkeigenaren des te belangrijker wordt om te investeren in geavanceerde anti-namaaksoftware. “Met behulp van AI en machine learning-tools kunnen organisaties patronen in namaakactiviteiten analyseren en voorspellen, waardoor ze proactief potentiële bedreigingen kunnen identificeren.”

Problemen met internet

Decentralisatie van het internet blijkt ook een groot probleem te zijn. “De decentralisatie en anonimiteit van cryptocurrencies biedt een nieuwe weg voor illegale transacties van namaakgoederen”, onthullen Fischer en Moll, terwijl Singh, Pandit, Gupta en Shaji vrezen dat “met de verbazingwekkende groei van e-commerce en een gedecentraliseerd internet dit ook zal gebeuren.” het wordt steeds moeilijker om namaak aan te pakken”.

“Met de populariteit van e-commerce en livestreaming is online verkoop een van de belangrijkste kanalen voor nagemaakte en slechte producten geworden”, betoogt Elian Xue van Kangxin. “De anonimiteit van online verkopen maakt inbreuk verborgener en ingewikkelder.”

Cesare Galli van IP Law Galli in Italië erkent ook het gevaar van online transacties. Het gaat niet alleen om websites of de metaverse, benadrukt hij. “Sociale netwerken worden een favoriete plek voor namaak, via verborgen links (dat wil zeggen namaakadvertenties op sociale pagina’s) waar codes worden verstrekt om te bestellen bij websites die schijnbaar legitieme producten aanbieden.”

Technologie is niet altijd het antwoord op een technisch probleem

Hoewel Galli er vast van overtuigd is dat monitoring van het internet onmisbaar is en Singh, Pandit, Gupta en Shaji verwachten dat AI- en blockchain-oplossingen effectieve methoden zullen bieden om de transparantie van de toeleveringsketen te vergroten “met sterkere authenticatiesystemen”, kan offline actie (bijv. en grensbescherming, en het voorlichten van consumenten) blijft essentieel. De impact van het waarschuwen van verschillende autoriteiten en het instellen van civiele procedures mag niet worden onderschat, en Galli stelt dat “het combineren van strafrechtelijke, administratieve en civiele procedures de meest effectieve strategie is”.

Xue is het daarmee eens. “Als het gaat om vervalsingen in de online verkoop, moet er rekening worden gehouden met diepgaand online en offline onderzoek en uitgebreide handhavingsmaatregelen, zoals invallen of strafrechtelijke maatregelen”, stelt ze.

De strijd offline voeren

Merken, retailers en overheden zullen moeten samenwerken om te innoveren en vervalsers voor te blijven.

Italiaanse rechtbank treedt op tegen vervalsingen

In Italië vertoont de strijd geen tekenen van vertraging nu de rechtbanken de online namaak aanpakken. Vanaf de frontlinie onthult Galli dat rechters in de Italiaanse IE-gespecialiseerde divisies een uitgebreide training hebben gekregen, “waarbij namaak in de metaverse en via NFT's diepgaand werd onderzocht”.

Het Hof van Rome heeft al een cruciale beslissing genomen over deze kwestie, waarbij partijen sancties worden opgelegd telkens wanneer zij het handelsmerk van iemand anders commercieel exploiteren. Italiaanse rechtbanken vaardigen ook dynamische rechterlijke bevelen uit, waarvan de ontvankelijkheid als “onbetwist” wordt beschouwd.

Ondertussen heeft het Hof van Beroep van Napels onlangs een baanbrekende beslissing genomen om accessoires en verbruiksartikelen uit te sluiten van de reikwijdte van de ontwerp-/modelreparatieclausule, “waardoor de bescherming tegen namaak van ontwerpen nog effectiever wordt”.

Nultolerantie in China

China legt steeds meer nadruk op de bescherming van intellectuele eigendomsrechten en promoot dit als een nationale strategie. De regering werkt voortdurend aan het versterken van de bescherming door middel van wetgeving en beleidsmaatregelen, maar ook door het versterken van de wetshandhaving, meldt Xue.

“Door het herzien en verbeteren van relevante wet- en regelgeving, en het verhogen van de straf voor overtreders van IE-rechten, zijn de kosten van het overtreden van de wet gestegen”, onthult ze, waarbij ze benadrukt dat dit een afschrikwekkend effect heeft gehad op vervalsers.

Te midden van de turbulentie is de toekomst veelbelovend

Op het gebied van de bestrijding van namaak is technologie zowel een hulp als een belemmering.

Voor merkeigenaren is het van cruciaal belang dat zij proactief zijn in plaats van reactief, en belangrijke opkomende technologieën in hun voordeel gebruiken als een kracht die de verkoop van namaakproducten kan detecteren en blokkeren.

Naarmate de technologie zich ontwikkelt en deze inspanningen ondermijnt, blijft offline actie echter essentieel. Over de hele wereld hanteren overheden en rechtbanken een striktere aanpak bij de handhaving en wijzigen ze belangrijke wetgeving in hun voortdurende inspanningen om vervalsers een stap voor te zijn, zowel online als offline.

De Gids ter bestrijding van namaak en online merkhandhaving combineert de nieuwste strategische analyse met praktische, land-voor-land verkenning van de beste bescherming over de hele wereld. De laatste editie verscheen in september 2023.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://www.worldtrademarkreview.com/article/technology-poses-both-biggest-threat-brands-and-also-best-hope-against-counterfeits