Hoewel professionele wielrenners vrij hard trainen, zijn hun beloningen veel kleiner dan die in professioneel basketbal, voetbal, hockey, enz. Daarom is sponsoring een belangrijk onderdeel van het professionele wielrennen dat de kwaliteit van de uitrusting, het trainingsproces en de medische zorg bepaalt. Hoewel sponsors niet zoveel uitgeven aan het amateursegment als aan het professionele, kan hun aanwezigheid een grote rol spelen bij het dekken van de kosten van uitrusting, training en vluchten. In deze review vertellen we je meer over sponsoring in de professionele wielersport. Laten we beginnen!
Waarom doneren bedrijven geld?
In de meeste gevallen zijn de belangrijkste voordelen van sponsoring een groot bereik en ondersteuning voor de positionering van het bedrijf in de hoofden van de consumenten. Er zijn vijf redenen waarom bedrijven het doen:
- Het geeft vertrouwen in het bedrijf;
- Het vergroot de naamsbekendheid;
- Het bereik van het publiek neemt toe;
- Het helpt om leads te genereren;
- Verhoogde interactie met het publiek.
Volgens Nielsen Sports zijn degenen die sportevenementen volgen veel gevoeliger voor sponsormerken. Twintig procent van de wielerliefhebbers is goed op de hoogte van de merken die door de respectievelijke bedrijven worden gesponsord, met een gemiddelde bekendheid van 12%. Dit leidt ertoe dat deze merken vaker worden gekocht (als de prijzen van concurrenten niet verschillen), dit gedrag wordt aangetoond door 23% van de liefhebbers van wielrennen. Daarom, de beste casino's over de hele wereld strijden om sponsors van de meest populaire wielerteams.
Sponsors van professionele teams: wat doen ze?
Professionele teamnamen zijn een onderdeel van de wielertaal, maar wat de titelsponsors van de teams eigenlijk doen, is voor de meesten van ons vaak een raadsel. Laten we het uitzoeken.
1) Hemel
Dit is het beste team ter wereld, voornamelijk gefinancierd door het grootste telecommunicatie- en televisiebedrijf in het VK. Dit is op zijn beurt een onderdeel van de Comcast NBCUniversal Group. Elk jaar doneert het Sky-kanaal enorme bedragen om de gelijknamige wielerploeg te ondersteunen.
2) BMC Racing
De titelsponsor van het team is de Zwitserse fietsenfabrikant BMC Zwitserland. Het bedrijf, opgericht in 1994, heeft wereldwijd ongeveer 120 mensen in dienst. Het hoofdkantoor van het bedrijf is gevestigd in Grenchen, Zwitserland.
3) Bora – Hansgrohe
De eerste sponsor van dit team is het Duitse bedrijf Bora, dat kookplaten en afzuigkappen voor keukens produceert. Als je naar Eurosport-kanalen kijkt, heb je waarschijnlijk advertenties gezien met de deelname van Peter Sagan en Rafal Mikey. De tweede sponsor is een ander bedrijf uit Duitsland, Hansgrohe, dat apparatuur voor keukens en badkamers produceert.
4) Trek-Segafredo
De algemene sponsor van het Amerikaanse team is de Amerikaanse fietsenfabrikant Trek. De tweede naam – Segafredo – is van een Italiaans koffiemerk. Wees niet verbaasd, koffie is altijd een integraal onderdeel van fietsen geweest, net als lycra of het scheren van je benen. Zo had de beroemde Eddy Merckx vaak het opschrift “Faema” op zijn uniform, een merk van koffiezetapparaten.
5) Katusha-Alpecin
Alpecin is een Duitse fabrikant van revitaliserende en versterkende shampoos. Misschien heb je hun advertenties ook gezien op de TV-zenders van Eurosport. Maar het eerste deel van de naam van het team is altijd geweest en hier gebeurde het tegenovergestelde - het team gaf de naam aan het merk sportkleding, dat veel later verscheen dan de oprichting van het team zelf. Daarom kunnen we nu gerust stellen dat Katusha een fabrikant is van sportkleding (voornamelijk voor fietsers natuurlijk).
6) Lotto-Soudal
Lotto is hoofdsponsor van de Belgische Nationale Loterij. Soudal is een bekende Belgische fabrikant van polyurethaanschuimen, lijmen, kitten en dakafdichtingen in het algemeen, zonder welke geen bouw of renovatie kan.
7) Quick-Step-vloeren
Al anderhalf decennium is de hoofdsponsor van het team de Belgische vloerenfabrikant Quick-Step. Laminaat, vinyl of parketvloeren van natuurlijk hout - het is allemaal Quick-Step.
Zoals u kunt zien, moet de potentiële sponsor geïnteresseerd zijn in het publiek van het voorgestelde evenement. Dus als u op zoek bent naar een sponsor, deel dan met uw kandidaten de informatie over wie uw sportevenementen zullen bijwonen. Houd altijd de problemen, doelen, verlangens en motieven van de sponsor in gedachten. Dit zijn de tools die je gaat gebruiken tijdens het overtuigen.
Bron: Plato Data Intelligence
