Verpakkingsontwerp kan voor veel klanten een dealbreaker zijn. Hoe u uw producten “inpakt” zal bepalen of het product de aandacht van de juiste shoppers trekt, en het beïnvloedt ook de klanten wens om het product te kopen.
Dus als u zich voorbereidt op een nieuw verpakkingsontwerp of herontwerp, wacht u een heel belangrijk proces. De basis van dat proces is de ontwerpopdracht.
De packaging design brief slaat een brug tussen jou en het ontwerpbureau. Een eenvoudige, goed geschreven ontwerpopdracht kan uw samenwerking eenvoudiger en efficiënter maken.
Maar als je zo'n cruciale taak voor de boeg hebt, kan dat eindeloze vragen en dilemma's oproepen. Daarom hebben we een lijst samengesteld met relevante tips voor het schrijven van een geweldige verpakking ontwerpopdracht die u van advies zal voorzien.
Maak het gedefinieerd, specifiek en beknopt
Waarschijnlijk was de eerste vraag die in je opkwam: "hoe lang moet de ontwerpopdracht zijn?"
De waarheid is dat er geen juist antwoord is. Er is geen specifiek paginanummer waarnaar u moet streven. In plaats daarvan zou je doel moeten zijn om een gedefinieerde en beknopte briefing te schrijven.
Je wilt professioneel zijn en alle benodigde informatie aanleveren voor het maken van een nieuw ontwerp. Dit betekent dat krabbels op een post-it niet werken.
Aan de andere kant overstel je de ontwerper niet met irrelevante informatie. Een rapport van 100 pagina's zal hen alleen maar afleiden van hun opdracht - om zich te concentreren op het ontwerp.
Die balans tussen voldoende details voor een duidelijke samenwerking maar niet te veel om verwarring te scheppen, daar moet je naar streven.
Introduceer uw merk en product
Wie is jouw merk? Dat wil het ontwerpbureau weten. Om een verpakkingsontwerp te creëren dat perfect past bij de missie en waarden van uw merk, moet u uw merk introduceren.
Voeg de basisinformatie over uw merk toe, zoals:
- Moraal, waarden en cultuur van het merk
- Missie van het merk
- Uw Unique Selling Proposition (USP)
Ontwerpen voor een merk met een lange en gerespecteerde traditie en ontwerpen voor een startup die moet opvallen, maakt een enorm verschil.
Naast informatie die context geeft over je merk, wil je ook je product introduceren.
Wat is uw product? Wat maakt het uniek? Als u een herontwerp uitvoert, geef dan enkele statistieken over eerdere verkooppercentages. Laat de ontwerpers kennismaken met het product dat ze moeten aankleden.
Definieer uw klanten en hun winkeltraject
Het ontwerp is gericht op shoppers, dus het is niet meer dan eerlijk dat je uitlegt wie ze zijn.
De informatie die u moet verzamelen is:
- Target de demografische gegevens van klanten (leeftijd, geslacht, locatie, inkomensschaal, enz.)
- Target de voorkeuren, antipathieën en voorkeuren van klanten
- Richt u op het winkelgedrag van klanten
Vermeld waar de klanten hun boodschappen doen. Kopen ze uw product online of in de winkel? Of is het allebei?
Als u producten zowel online als in de winkel verkoopt, geef dan aan welk verkoopkanaal momenteel aantrekkelijker is voor klanten.
Hoewel dit lijkt te leiden tot een lange lijst met gegevens, kunt u het beknopt houden. Het enige dat u nodig heeft, is wat hulp van een professionele schrijver of redacteur. Neem contact op met essays of proefschriften die diensten schrijven, zoals: SupremeDissertaties or TopEssaySchrijven. Ze kunnen u helpen de gegevens te sorteren en om te zetten in begrijpelijke inhoud.
Leg je doelen uit
In dit gedeelte legt u uit wat u met dit verpakkingsontwerp wilt bereiken.
Of u nu een nieuw product lanceert of de verpakking van de oude opfrist, er moeten een aantal doelstellingen zijn die u wilt bereiken.
Wil je dat klanten het product opmerken, zelfs als het op de bovenste plank staat? Wil je meer VIP-klanten aantrekken? Wees heel specifiek over je doelen.
Schrijf over de emotie die uw verpakking bij klanten moet oproepen. Als er een bepaalde gedragsverandering is die dit zou moeten uitlokken, deel dan wat dat zou moeten zijn.
Geef informatie over concurrenten
Door wat informatie over uw concurrenten te geven, kan het bureau begrijpen waar ze mee te maken hebben. Laat ze een voorproefje hebben van wat er in uw niche gebeurt.
Voeg enkele voorbeelden toe van verpakkingen van concurrenten die u wilt overschaduwen. Deel ook wat hun productpositionering is.
"U moet gegevens over uw concurrentie verzamelen, maar niet alleen om de traditionele redenen. Je moet jezelf onderscheiden. Uw product en dienst moeten anders zijn”, zegt Ryan Hulland, president en oprichter van Netfloor USA Access Flooring voor: Marktonderzoek.
Productie-, fabricage- en verpakkingsdetails
Hoe uw verpakking wordt geproduceerd, waar en met welke materialen heeft ook invloed op het ontwerp.
Het is erg handig voor ontwerpers als u informatie deelt zoals:
- Waar ga je de verpakking produceren?
- Welke materialen zullen worden gebruikt (tenzij je hier input van het ontwerpbureau over wilt krijgen)
- De grootte, vorm en afmetingen van de verpakking
- Wettelijke taal en/of pictogrammen die op de verpakking moeten staan
- De kosten per eenheid
- Het te produceren bedrag
Sommige van deze details kunnen bespreekbaar zijn als u een beperkt budget heeft. Houd uw wensen dus in lijn met uw beschikbare budget.
Druk uw wensen uit in termen van ontwerpstijl
Nu komt het leuke en creatieve deel van de opdracht. Dit gedeelte moet al uw wensen, wensen en ideeën voor het verpakkingsontwerp bevatten.
Door het bureau enige richting te geven, kunt u voorkomen dat u het voorstel door misverstanden heen en weer moet sturen.
Voor welke stijl ga jij? Wilt u een modern, opzichtig, klassiek of natuurgericht ontwerp?
Vooraf gedefinieerde ontwerpelementen die u in de briefing kunt delen zijn:
- Logo van het merk
- Ontwerpelementen die consistent zijn in alle productvariaties
- Standaard merkkleuren die u wilt opnemen
- Lettertypen die je leuk vindt
- Kopieer die u wilt dat de verpakking bevat
Als je een stap terug wilt doen van het gebruik van typische merkkleuren en andere opties wilt verkennen, deel dan een moodboard met kleurstalen.
Bovendien is het een enorme bonus voor het bureau om voorbeelden van verpakkingen op te nemen die u leuk vindt.
Schrijf de resultaten op
Ten slotte wil je de opdracht afronden met deliverables.
Het hebben van een strikte en korte deadline zal hoogstwaarschijnlijk de prijs van het ontwerp beïnvloeden. Als u open bent over de datum waarop u resultaten verwacht, kan het bureau daarom het juiste voorstel doen.
Vermeld ook het bestandstype of de vorm waarin u het ontwerp wilt aanleveren. Sommige opties zijn PDF, Adobe Illustrator, prototype, bord, 3D digitale renders, enz.
Conclusie
Daar is het - de elementen die samen een perfect . vormen packaging design kort. Uiteraard kunt u, indien nodig, aanvullende informatie toevoegen. Pas de opdracht aan uw ontwerpplannen aan. Laat u echter te allen tijde leiden door de eerste tip, en dat is om het ontwerp kort gedefinieerd, specifiek en beknopt te houden.
