Het in Pennsylvania gevestigde Penn National Gaming (PNG) heeft geleid tot speculaties dat het een revisie van de bedrijfsidentiteit overweegt. Het bedrijf heeft onlangs 15 handelsmerkaanvragen ingediend voor "Penn Entertainment" en "Penn Entertainment & Media".
Handelsmerk advocaat Josh Gerben brak het nieuws dat PNG een rebranding zou kunnen zoeken.
Penn National Gaming lijkt af te stevenen op een rebranding.
Het bedrijf heeft 15 nieuwe handelsmerkaanvragen ingediend voor PENN ENTERTAINMENT en PENN ENTERTAINMENT & MEDIA. $ PENNEN pic.twitter.com/NO9ZsbpnJH
- Josh Gerben (@JoshGerben) 11 maart 2022
De deponeringen omvatten internationale patentclassificaties voor "downloadbare mobiele applicaties voor het spelen van casinospellen, sportweddenschappen, live-action gokspellen en off-track weddenschappen." De aanvragen vragen ook om handelsmerken voor de bovengenoemde namen voor "casinodiensten" en restaurant-, bar-, café- en hoteldiensten.
Penn National Gaming is tegenwoordig een van de grootste exploitanten van regionale casino's in het land, dus niet in Las Vegas of Atlantic City. De oorsprong van het bedrijf gaat terug tot het einde van de jaren zestig met de ontwikkeling van de Penn National Race Course buiten Harrisburg.
Penn National Race Course Corp. werd in 1994 omgedoopt tot Penn National Gaming.
Voorraaduitverkoop
De geruchten over de hernoeming van Penn National Gaming komen op het moment dat de aandelen van de casino-exploitant in Hollywood de afgelopen 12 maanden aanzienlijk zijn gedaald.
Vorig jaar rond deze tijd handelden PNG-aandelen (NASDAQ: PENN) rond $ 135. Tegenwoordig zijn die aandelen slechts $ 44 - een verlies van 67% op jaarbasis.
PNG heeft de afgelopen jaren veel uitgegeven. Het bedrijf kwam in 2020 overeen om een belang van 36% in Barstool Sports te verwerven voor $ 163 miljoen. Penn meldde vorige maand dat het primaire iGaming- en sportsbook-interactieve platform vorig jaar $ 6 miljoen verloor op $ 150 miljoen aan inkomsten. Het bedrijf verwacht dat zijn online gokeenheid in 50 $ 2022 miljoen zal verliezen.
Afgelopen augustus stemde Penn ermee in om $ 2 miljard aan contanten en aandelen te besteden om Score Media and Gaming, een Canadees bedrijf voor digitale media en gaming, over te nemen.
De aandelendia laat zien dat beleggers niet optimistisch zijn over de groeivooruitzichten van het bedrijf op korte termijn. PNG is van mening dat Wall Street ongelijk heeft en kondigde vorige maand aan dat het voor $ 750 miljoen aan eigen aandelen zou terugkopen. Casino.org's financiële goeroe Todd Shriber vatte samen dat de terugkoop van aandelen beleggers mogelijk een signaal geeft dat Penn "zijn aandelen als ondergewaardeerd beschouwt".
Bedrijfsverandering
Penn National Gaming heeft de grootste regionale gamingvoetafdruk van het land met 44 eigendommen in 20 staten. Penn's "mychoice" loyaliteitsprogramma heeft meer dan 24 miljoen leden.
Het veranderen van de huisstijl zou een ingrijpende beslissing zijn. Bedrijven doen dit om verschillende redenen, of het nu is om hun zakelijke focus beter weer te geven of om afstand te nemen van schandalen of turbulente transacties. Maar schakelaars kunnen ook gewoon een kans zijn om het merk op te frissen.
"Veranderende merken en legacy-bedrijven zijn zich er terdege van bewust dat, als ze willen overleven en verkopen aan de volgende generatie klanten, ze een rebranding nodig hebben", verklaart een marketingkolom "Knowledge@Wharton" van de Universiteit van Pennsylvania in Philadelphia. "Of het nu gaat om één productcategorie of een volledige revisie van het imago, rebranding kan helpen om een andere boodschap aan consumenten over te brengen in een tijdperk waarin de boodschap ertoe doet."
PNG heeft niet publiekelijk gereageerd op de rebranding-geruchten. Maar een ander groot gamingbedrijf - Scientific Games - kondigde eerder deze maand aan dat het het veranderen van de bedrijfsidentiteit naar "Licht & Wonder".
“Het is een kans voor ons om opnieuw te beginnen. We hebben een nieuwe reeks waarden, een nieuwe strategie en een nieuw financieel profiel”, zegt Matt Wilson, CEO van Light & Wonder Gaming.
Light & Wonder verkocht vorig jaar zijn loterij- en sportweddenschappen om zich te concentreren op zijn retailproductie en iGaming-innovatie.
De post Penn National Gaming Files Handelsmerk Toepassingen Prompt Name Change Speculatie verscheen eerst op Casino.org.
