De argumenten voor en tegen AI-zoekoptimalisatie (“AIO”)
Websiteprofessionals zijn verdeeld over de manier waarop ze denken over nieuwe AI-aangedreven zoekfuncties zoals Google's SGE, Gemini of Bing's integratie van GPT-4.
Sommigen, zoals Tony Stubblebine, CEO bij Medium, zijn huiverig voor het idee dat een LLM hun inhoud “steelt” en deze (waarschijnlijk zonder klik) rechtstreeks aan gebruikers levert in SGE, Bard, ChatGPT, Bing of de AI-tool van een ander platform. Op Medium vorig jaar, Hij schreef: “AI-bedrijven hebben waarde van schrijvers gelekt om internetlezers te spammen.”
Met dit in gedachten heeft Medium nu geprobeerd om AI-crawlers te blokkeren van toegang tot inhoud die op zijn platform is gepubliceerd door disallow-richtlijnen in de code van zijn website te gebruiken. Stubblebine vermeldt dat dit besluit volgt vergelijkbare AI-blokkerende keuzes van grote uitgevers waaronder de New York Times, CNN, Reuters en de Australian Broadcasting Corporation.
Maar voor bedrijven waarvan de inkomsten niet zo nauw verbonden zijn met hun redactionele output, kan AI-zoekopdrachten, als ze correct worden afgehandeld, bedrijven een ander kanaal bieden waarmee ze hun product kunnen promoten en merkbekendheid kunnen vergroten.
Nieuwe AI-indexeringsrapporten in Lumar
Wist je dat U kunt pagina's op uw site vinden die dat wel zijn
geblokkeerd voor AI-indexering met behulp van het Lumar-platform?
We hebben nieuwe rapporten gemaakt in Lumar genaamd “Google AI Blocked” en “Bing AI Blocked”. Deze rapporten tonen u de pagina's op uw website die zijn geblokkeerd voor indexering in de AI's van zoekmachines, wat betekent dat de inhoud van die pagina's dus niet wordt weergegeven in de resultaten van Google Bard of Bing Chat.
Lees meer over de nieuwe Lumar AI-rapporten met a
gepersonaliseerde Lumar-platformdemo.
Dus voor andere technologieleiders, zoals Avishai Abraham van Wix, die spreekt over de Decoder-podcast eind vorig jaar, en voor SEO-specialist Sara Moccand, die sprak Lumar's webinarserie, er ligt een kans om te leren hoe u kunt optimaliseren voor AI-zoekopdrachten.
"Je moet nog steeds je verhaal kunnen vertellen, je afbeeldingen, je inhoud, je product, je speciale aanbiedingen kunnen delen... en als Google's Bard dat kan communiceren en de conversies voor bedrijven kan verhogen, vind ik dat fantastisch", aldus Abraham. Decoder.
“Je zult trouwens merken dat bijna elke demo die Google van Bard doet, eindigt in een transactie. Ze zijn er erg op gefocust”, voegt presentator Nilay Patel toe in het podcastgesprek.
lumar
“Merkbekendheid is een ding. Voor sommige klanten gaat het erom dat je op zoveel mogelijk plaatsen in de SERP’s verschijnt.”
Chris Spann, senior technische SEO bij Lumar
“… En dat is de kant waar ik de neiging heb om te vallen. Omdat je gelijk hebt; SGE gaat antwoorden aanbieden waarvoor geen klikreactie meer nodig is. Maar uiteindelijk vermeldt het ook zijn bronnen. Dus als u de meest boeiende inhoud of onderwerpinformatie over een bepaald onderwerp of over het product creëert, moet u nog steeds vermelden waar deze vandaan komt. En als je een betaald product verkoopt, moet er op een gegeven moment toch een koopactie plaatsvinden.”
lumar
Sara Moccand merkt op dat internetgebruikers mogelijk andere behoeften hebben als ze de AI-chat van een zoekmachine verkiezen boven traditionele zoekmethoden. Dit is al eerder geponeerd door Bings Fabrice Canel .
Soms hebben gebruikers een minder specifiek idee van wat ze willen weten. AI-chatbottools kunnen inspelen op deze meer onzekere of vage vragen en Google wil begrijpelijkerwijs dit soort vragen ook in hun zoekresultaten kunnen beantwoorden – vandaar de introductie van SGE.
Voor bedrijven die baat kunnen hebben bij opname in deze vagere gebruikersvragen, of die hun merkbekendheid in het algemeen willen vergroten, kan AIO – of ‘AI-optimalisatie’ – in 2024 een waardevolle onderneming zijn.
Aan welke kant van het debat u zich ook bevindt, het is de moeite waard om te weten hoe u met de inhoud van uw website moet omgaan met betrekking tot AI-bots.
Voorkomen dat AI-bots de inhoud van uw website crawlen
Voor degenen die dat beslissen niet willen dat de inhoud van hun merk verschijnt in door AI gegenereerde zoekresultaten, kunnen websitebeheerders dat doen probeer deze AI-crawlers te blokkeren met behulp van het robots.txt-bestand op hun site.
Het technische SEO-platform van Lumar biedt ook rapporten om bij te houden welke pagina's op uw site momenteel de AI-bots van Google (en Bing) blokkeren. De nieuwe rapporten vindt u op het Lumar-platform door naar: Indexeerbaarheid > Niet-indexeerbaar.
Het rapport 'Google AI Blocked' van Lumar laat zien dat er 200 reactiepagina's zijn geweest niet toegestaan voor het Google-extended user-agenttoken in robots.txt.
Het rapport ‘Bing AI Blocked’ toont 200 antwoordpagina’s met een robots nocache or noarchief richtlijn die zal hebben beperkte zichtbaarheid in BingChat.
De rapporten hebben een neutraal teken op het platform, want als AI-bots op uw website worden geblokkeerd, wordt aangenomen dat dit opzettelijk is.
“AIO”: Optimaliseren voor AI-zoekopdrachten
“Ik denk dat in grote, echt competitieve ruimtes, a
Veel van de spelers daar denken niet alleen aan
de 'tien blauwe links' bovenaan de Google-SERP's
meer. Ze denken erover om te verschijnen
zoeken naar afbeeldingen en in winkelvermeldingen en
overal ze kunnen."
Volgens SEO-specialist Sara Moccand omdat De AI-zoekhulpmiddelen van Google zijn waarschijnlijk gedeeltelijk afhankelijk van de Knowledge Graph van Google om zoekreacties te genererenEen manier waarop SEO's en merkmanagers ervoor kunnen zorgen dat hun bedrijf eerlijk wordt weergegeven in generatieve zoekresultaten, is door ervoor te zorgen dat hun Kenniskaart-informatie accuraat en up-to-date is.
Laten we eens kijken hoe SEO's wie do willen dat hun website-inhoud wordt opgenomen in AI-zoekresultaten, kunnen hun inhoud en Kenniskaart-gegevens optimaliseren om nauwkeurigere, door AI gegenereerde zoekresultaten te krijgen.
Merkuitdagingen op basis van door AI gegenereerde zoekresultaten
Nu generatieve AI-tools worden geïntegreerd in zoekmachines als Google en Bing, kunnen merken steeds meer overgeleverd zijn aan kunstmatige intelligentie wanneer gebruikers informatie over hun bedrijf zoeken.
Het probleem is dat AI vaak kan 'hallucineren' of valse informatie kan verstrekken als reactie op een vraag. Dus, Hoe kunnen merkmanagers en SEO's ervoor zorgen dat AI-tools en zoekfuncties nauwkeurige informatie over hun bedrijf opleveren?
“Er is een groot probleem, namelijk dat generatieve AI dingen kan verzinnen – wat betekent dat ze mogelijk ook valse informatie over uw merk kunnen verzinnen.”
— Sara Moccand, SEO-specialist en co-host van SEOnerdZwitserland, in haar Lumar webinarsessie
Bestrijding van AI-hallucinaties met Knowledge Graph-optimalisaties
Eén manier om AI-zoekhallucinaties tegen te gaan, is ervoor te zorgen dat de Knowledge Graph van Google – de database die feitelijke informatie over entiteiten, mensen of bedrijven opslaat en deze op een snel te verwerken manier voor machines weergeeft – wordt voorzien van feitelijke informatie. Maar het is niet altijd gemakkelijk om dit te doen.
SEO-specialist Sara Moccand verwijst naar een paper uit 2022 over het LaMBDA-project van Google (onderdeel van de AI-ontwikkelingsinspanningen), getiteld "LaMBDA: taalmodellen voor dialoogtoepassingen."
“Het lijkt er echt op dat ze de AI-zoekfuncties van Google combineren met de Knowledge Graph”, zegt Moccand over de inhoud van het artikel in haar recente artikel Lumar webinarsessie over AI en SEO.
Ervan uitgaande dat de AI-zoekhulpmiddelen van Google informatie uit de Knowledge Graph-database halen bij het genereren van reacties voor gebruikers, raadt Moccand aan om de inhoud van uw bedrijf te optimaliseren voor opname in de Knowledge Graph van Google om eventuele hallucinaties die de AI-chatbots over uw bedrijf kunnen genereren, te helpen bestrijden.
Een 3-stappenproces voor Knowledge Graph-optimalisatie
Om ervoor te zorgen dat Google de rijkste SERP-resultaten over uw merk kan bieden – en de GenAI-zoekresultaten met betrekking tot uw bedrijf kan verbeteren – verwijst Moccand naar het ‘Kalicube-proces’ – een methode voor merk-SERP-optimalisatie, ontwikkeld door het Kalicube-bureau om ervoor te zorgen dat zoekmachines de juiste informatie over uw bedrijf naar boven halen
Dit proces, zoals aangepast door Moccand, kan bedrijven helpen de juiste informatie aan de Kennisgrafiek van Google toe te voegen.
Het proces bestaat uit drie delen die van toepassing zijn op de optimalisatie van de kennisgrafiek/kennispaneel, legt Moccand uit:
1.) Begrip opbouwen
Het eerste deel van het kennisgrafiekoptimalisatieproces gaat over het opbouwen van inzicht in uw merk in de kennisgrafieken van zoekmachines, inclusief informatie over de identiteit van uw bedrijf, het aanbod en de doelgroep. Dit betekent dat je een ‘entiteit’ wordt en de machine voedt met de juiste gegevens over het bedrijf en zijn ecosysteem. Het opnemen van de gegevens van uw bedrijf in de 'vertrouwde bronnen' die bijdragen aan de kennisgrafiek van Google kan een belangrijk onderdeel van deze fase zijn.
2.) Geloofwaardigheid opbouwen
Als onderdeel van hun kennisgrafiekoptimalisatie (en bredere SEO)-inspanningen moeten bedrijven inhoud creëren die hun kennis laat zien ervaring, expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid (EEAT) gerelateerd aan hun specifieke niche/sector. Geloofwaardigheid, of EEAT, kan op drie verschillende niveaus worden vastgesteld: auteur, website/domein en inhoud.
3.) Zorgen voor leverbaarheid
Ervoor zorgen dat uw inhoud beschikbaar is voor zowel zoekmachines als gebruikers, is een belangrijk onderdeel van zowel uw SEO- als kennisgrafiekoptimalisatie-inspanningen. Aan de menselijke kant moeten gebruikers inhoud vinden die antwoord geeft op de vragen die ze hebben. Aan de machinekant: als zoekmachines uw inhoud in hun databases niet kunnen vinden, parseren en indexeren, ondersteunt dit uw SEO- of generatieve AI-optimalisatiestrategieën niet. (Opmerking: dit sluit aan bij technische SEO-strategieën ook.)
Verder lezen over AI en SEO
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://www.lumar.io/blog/industry-news/to-optimize-or-not-to-optimize-for-ai-search/
