Meningen van Ondernemer bijdragers zijn hun eigen.
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is al jaren een buzz-zin in digitale marketing, en met goede reden: als het goed wordt gedaan, kan het de groei van een startup versnellen, en het is ook een vorm van digitale marketing die betaalbaar is voor kleinere ondernemingen, waardoor het speelveld tussen hen en grotere concurrenten. De grote uitdaging is echter de vloeibaarheid ervan... inclusief steeds veranderende algoritmen. Dus zelfs degenen die denken de essentie ervan te begrijpen, moeten herinnerd worden aan de evoluerende kracht en het doel van SEO, en hoe SEO op het punt staat nog verder te veranderen.
Wat het voor een bedrijf kan betekenen
SEO is een overkoepelend acroniem voor een reeks praktijken en processen die ervoor zorgen dat de website van een bedrijf hoger scoort op pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) van bijvoorbeeld Google of Bing. Hoe hoger een bedrijf scoort, hoe meer mensen het waarschijnlijk zullen vinden en overwegen om zijn producten en diensten te kopen. Hogere rankings worden bereikt door een site te optimaliseren op een manier die motoren ervan overtuigt dat de inhoud ervan relevant en waardevol is. Vooral onder kleine bedrijven, vooral bedrijven die afhankelijk zijn van e-commerceverkoop, is succesvolle SEO een prioriteit. Voor startups die strijden om de aandacht van nieuwe investeerders, potentiële werknemers en klanten kan het het verschil maken tussen versnelde groei of het niet verlaten van de startblokken.
Hoe het werkt
Houd er eerst en vooral rekening mee dat SEO een langetermijnstrategie is; Zelfs als uw organisatie veel tijd en moeite aan het proces besteedt, zullen de resultaten niet van de ene op de andere dag tot stand komen. Maar voordat we zelfs maar kijken naar hoe een bedrijf een website kan optimaliseren, is het de moeite waard om eerst de resultatenpagina's van zoekmachines te onderzoeken. Door te optimaliseren voor zoekmachines probeert uw bedrijf zijn positie binnen de organische zoekresultaten te vergroten. Kijk eens naar een willekeurige Google-resultatenpagina: bovenaan staan vermeldingen gemarkeerd met 'Advertentie'. Dit zijn betaalde vermeldingen die het resultaat zijn van zoekmachinemarketing (SEM) in plaats van SEO. Onder deze betaalde vermeldingen staan organische vermeldingen. Dit zijn degenen die worden beïnvloed door de technieken die verband houden met SEO. Om uw site te indexeren, 'crawlen' de robots van Google uw inhoud en beoordelen deze.
En ook SEO is allesbehalve statisch. Nog maar een paar jaar geleden zou het herhaaldelijk herhalen van een zin waarvoor u uw website wilde laten scoren, uw vermelding naar de top hebben gestuwd. Tegenwoordig gebruiken zoekmachines intelligentere algoritmen om de kwaliteit te beoordelen, en het belangrijkste kenmerk voor een succesvolle ranking is het bieden van een geweldige gebruikerservaring.
Zie ook: Alles wat u moet weten over het verzamelen van SEO-gegevens
Top SEO-praktijken voor kleine bedrijven en startups
Succesvolle websites blinken uit op drie belangrijke gebieden:
- Technologie. Als het gaat om beoordelen vanuit het perspectief van technologie, houden zoekmachines rekening met een aantal factoren. Terwijl robots uw site doorzoeken, beoordelen ze hoe gemakkelijk deze te gebruiken en te begrijpen is. Een goed doordachte structuur helpt, en code van hoge kwaliteit kan ook de ranking verhogen. Meer recentelijk is de snelheid van de site een doorslaggevende factor geworden. Een pagina die langzaam laadt, frustreert potentiële bezoekers, en ze vertrekken mogelijk voordat ze zelfs maar naar de producten hebben gekeken. Als een website afhankelijk is van afbeeldingen, is het belangrijk om rekening te houden met de snelheid van de site en te voorkomen dat er pagina's worden gemaakt die zwaar zijn en langzaam laden.
- Inhoud. Zoekmachines zoals Google zullen uw inhoud hoog rangschikken als zij denken dat uw website nauw aansluit bij de zoekopdracht van een gebruiker. Denk dus, voordat u begint met schrijven, na over waar potentiële klanten mogelijk naar op zoek zijn. De resultaten van dat onderzoek worden de trefwoorden waarop u wilt worden gerangschikt. Content moet natuurlijk ook origineel en goed geschreven zijn, maar ook op maat gemaakt. Sinds dit jaar vindt meer dan 55% van het totale webverkeer plaats op mobiele telefoons, en kleine schermen maken het moeilijker om langdradige zinnen en grote alinea's te lezen. Websites die inhoud presenteren op een manier die slecht wordt weergegeven op tablets en telefoons, zijn simpelweg de dupe. Unieke content is echter net zo belangrijk. Wanneer u zoekwoorden bepaalt waarvoor u gerangschikt wilt worden, zorg er dan voor dat u de inhoud niet op pagina's dupliceert, wat zoekmachines in verwarring brengt.
Zie ook: Hoe u weet of u kwaliteitsinhoud produceert
- Gezag. Een aspect van kwaliteitsinhoud, het aantonen van autoriteit, is cruciaal in de SEO-strategie. Eén manier om dit te bereiken is door voldoende originele inhoud over het door u gekozen onderwerp te creëren en te publiceren (pas echter op voor duplicaten). Door eventuele formele kwalificaties duidelijk te maken, kunnen zoekmachines en lezers u ook herkennen als een deskundige informatiebron. Het is een andere geweldige techniek om autoriteit te genereren door externe websites naar u te laten linken. Zorg er wel voor dat externe links naar websites van hoge kwaliteit leiden.
SEO-uitdagingen en oplossingen
Het beheren van zoekmachineoptimalisatie-inspanningen is een echte uitdaging; Omdat motoren hun prioriteiten en hun algoritmen veranderen, worden bedrijven steeds gedwongen zich aan te passen. En voor startups met een gloednieuwe website kan beursnotering een enorme hindernis zijn. Zonder voldoende geschiedenis kan het creëren van een digitale voetafdruk tijd vergen, en kleine bedrijven met een gevestigde website merken vaak dat ze niet de tijd en middelen hebben om gelijke tred te houden met veranderende algoritmen en vereisten. Het overwinnen van deze uitdagingen begint met een solide SEO-strategie, maar u kunt er zeker van zijn dat – als u realistische doelen stelt en tactieken kiest die tijd- en kosteneffectief zijn – uw bedrijf binnen relatief korte tijd resultaten kan zien. SEO levert misschien niet van de ene op de andere dag wonderen op, maar mijn ervaring is dat het een duurzame bedrijfsgroei kan ondersteunen, en dat zal ook zo blijven.
