De briefing
- Samen verdienen Amazon, Facebook en Google meer dan $112 miljard aan advertentie-inkomsten
- Tweederde van de advertenties in de VS is nu digitaal
3 bedrijven zijn nu goed voor 50% van de Amerikaanse advertentie-inkomsten
Elk jaar komen in de VS CFO's en marketingmanagers samen om een deel van de bedrijfsfondsen toe te wijzen aan advertentiebudgetten. Tegenwoordig belandt gemiddeld meer dan de helft van die Amerikaanse advertentiedollars in de diepe zakken van slechts drie technologieaandelen: Amazon, Google en Facebook.
De reclame landschap verandert onherkenbaar. De gegevens van vandaag gaan nader in op de jaarlijkse Amerikaanse advertentiedollars, waar Big Tech-aandelen hun aanwezigheid blijven vergroten.
De advertentiedollars in 2020
De VS is de thuisbasis van enkele van de grootste adverteerders ter wereld. Ondanks een afwijzen als gevolg van de COVID-19-pandemie waren de advertentie-uitgaven in de VS iets meer waard $ 225 miljard in 2020.
Het Big Tech-advertentietriopoly maakte ruwweg $ 120 miljard hiervan, en nemen elk jaar meer marktaandeel in. Een van de redenen hiervoor is de verschuiving van de industrie naar digitale advertenties, die nu bijna tweederde van alle advertentie-uitgaven.
Een onwaarschijnlijke concurrent
Big Tech-aandelen zoals Google en Facebook zijn bekende pure spelen op de advertentieruimte. De opname van Amazon kan echter als een verrassing komen. Typisch bekend om hun e-commerce-activiteiten, maakt Amazon nu ook het over $ 16 miljard in advertentie-inkomsten per jaar.
Maar het was niet altijd zo. Vóór 2015, was de digitale advertentieruimte een duopolie bestaande uit alleen Facebook en Google. Destijds waren de advertentie-inkomsten van Amazon relatief minuscuul, in totaal minder dan $ 1 miljard.
Hier is een nadere blik op die advertentie-inkomsten in de loop van de tijd:
| Jaar | Advertentie-inkomsten ($B) | % Verschil |
|---|---|---|
| 2022P | $20.07 | 23% |
| 2021P | $16.32 | 28% |
| 2020 | $12.75 | 23% |
| 2019 | $10.32 | 39% |
| 2018 | $7.41 | 122% |
Als deze trends een indicatie zijn, zullen de advertentiebudgetten alleen maar meer digitaal worden, en zal het ad-triopolie met de tijd een groter aandeel blijven krijgen.
Waar komen deze gegevens vandaan?
Bron: GroupM
Opmerkingen: Amazon-advertentie-inkomsten zijn schattingen uit de categorie 'Overige' van hun gerapporteerde inkomsten
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
Bron: https://www.visualcapitalist.com/olympics-2021-comparing-every-sports-ball/
