Het effect van de pandemie op de wereldwijde app-markt is niet moeilijk te missen. In het eerste kwartaal en de eerste helft van dit jaar, consumentenbestedingen in mobiele apps nieuwe records slaan op $ 32 miljard en $ 64.9 miljard, respectievelijk.
In Afrika kan het moeilijk zijn om exacte cijfers over consumentenbestedingen te noemen, omdat het continent nauwelijks wordt genoemd in wereldwijde app-marktrapporten. Toch zijn andere statistieken het bekijken waard, en a nieuwe verslag oppompen van AppsFlyer heeft in samenwerking met Google enkele belangrijke inzichten in hoe de Afrikaanse app-markt is vergaan sinds de pandemie vorig jaar uitbrak.
Het rapport volgde mobiele app-activiteiten in drie van Afrika's grootste app-markten (Kenia, Nigeria en Zuid-Afrika) tussen Q1 2020 en Q1 2021.
Van de eerste helft van 2020 tot de eerste helft van 2021 is de Afrikaanse mobiele app-industrie (die voornamelijk Android is) met 41% gestegen in totaal installaties. Deze werd geanalyseerd van 6,000 apps en 2 miljard installaties in de drie markten. Nigeria registreerde de hoogste groei, met een stijging van 43%; De markt van Zuid-Afrika steeg met 37% en Kenia steeg met 29%.
Lockdown-nummers
Op 22 maart 2020 legde Rwanda de eerste afsluiting van Afrika op. Hierop volgend, andere landen volgden; (die in het rapport) Kenia (25 maart), Zuid-Afrika (27 maart) en Nigeria (30 maart).
Omdat vanaf het tweede kwartaal van 2 meer mensen tijd thuis doorbrachten, nam het aantal app-installaties in de drie landen toe met 2020%. Zuid-Afrikanen waren het snelst om hun telefoon te pakken toen de lockdowns toesloegen en het aantal installaties steeg met 17% ten opzichte van het voorgaande kwartaal.
Anderzijds, noteerden Nigerianen en Kenianen een stijging van respectievelijk 2% en 9%. Het rapport schrijft de ongelijkheid toe aan de verschillende niveaus van beperkingen waarmee elk land te maken heeft; Zuid-Afrika beleefde de strengste en meest voorkomende.
Volgens het rapport vertoonden gaming-apps sterke prestaties tussen Q1 en Q2 2020. Het segment kende een groei van 50% in vergelijking met een toename van 8% in niet-gaming-apps die werden verwijderd. Het volgde een wereldwijde trend waarbij gaming-apps steeg naar een recordhoogte in het tweede kwartaal van 2, met 14 miljard downloads wereldwijd.
In-app-aankopen en bijna jaar-op-jaar groei
Volgens AppsFlyer was de grootste trend die het opmerkte de inkomsten uit in-app-aankopen. In het derde kwartaal van 3 stegen de inkomsten uit in-app-aankopen met een verbluffende stijging van 2020% in vergelijking met het tweede kwartaal van 136, en waren ze goed voor 2% van de totale inkomsten van 2020, "met de nadruk op voor slechts hoeveel Afrikaanse consumenten uitgaven binnen apps, van winkelaankopen tot gaming-upgrades. '
De inkomsten uit in-app-aankopen onder Zuid-Afrikaanse consumenten stegen met 213%, terwijl Nigeriaanse en Keniaanse consumenten een stijging van 141% en 74% noteerden, respectievelijk.
Op het gebied van advertenties stegen ook de inkomsten uit in-app-advertenties op bijna jaarbasis aanzienlijk als Afrikanen waren gelijmd meer dan ooit naar hun smartphones. Volgens het rapport stegen de inkomsten uit in-app-advertenties met 167% tussen Q2 2020 en Q1 2021.
Voor gaming- en niet-gaming-apps, die was gemarkeerd tussen de eerste twee kwartalen stegen ze beide met respectievelijk 44% en 40% in het eerste kwartaal van 1 in vergelijking met het tweede kwartaal van 2021.
Fintech en super-apps
In de afgelopen vijf jaar heeft fintech VC-investeringen in Afrikaanse startups gedomineerd. Het is een no brainer waarom er zoveel affiniteit is met de sector. Fintechs creëren zoveel waarde voor Afrika's mobiel-eerst-bevolking, met grote delen van mensen zonder bankrekening, te weinig en met een bank. Deze waarde is de reden waarom op één na alle startups van miljarden dollars op het continent fintech zijn.
Afrikaanse fintechs zijn tussen 89.4 en 2017 met 2021% gegroeid, volgens een Disrupt Africa verslag. Nu zijn er meer dan 570 startups op het continent. Veel fintechs zijn mobiel-gebaseerd, daarom weerspiegelt het aantal fintech-apps dat Afrikanen elke dag gebruiken. Consumenten in Zuid-Afrika en Nigeria zagen een jaar-op-jaar groei in de installatie van financiële apps met 116% en 60%, respectievelijk.
AppsFlyer zegt dat, net als fintech-apps, ook super-apps in opkomst zijn. Deze "alles-in-één"-apps bieden gebruikers een scala aan functies, zoals bankieren, berichten verzenden, winkelen en taxiën. Het rapport zegt dat hun opkomst, deels als gevolg van apparaatbeperkingen op het continent, grotendeels te danken is aan dezelfde omstandigheden die hebben geleid tot een golf van fintech-apps: systemische onderbanking.
"Super-apps nemen een aantal van de barrières weg waarmee deze gebruikers worden geconfronteerd, en bieden een niveau van klantinzicht en -ervaring dat traditionele banken niet kunnen,', aldus het rapport.
Daniel Junowicz, RVP EMEA & Strategische Projecten voor AppsFlyer, geeft commentaar op de trends die in het rapport worden benadrukt: "...De mobiele app-ruimte in Afrika bloeit ondanks de onrust van vorig jaar. Installaties groeien en consumenten geven meer geld uit dan ooit tevoren, wat duidelijk maakt hoe belangrijk mobiel kan zijn voor bedrijven als het gaat om het genereren van inkomsten."
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
