Het consortium plannen om de Aura Blockchain beschikbaar te maken voor andere luxemerken. De oplossing biedt hun klanten meer zekerheid dat hun producten authentiek zijn door een gecodeerd garantiecertificaat te verstrekken. Het maakt de producten ook beter traceerbaar, waardoor de doorverkoop van luxegoederen op de secundaire markt wordt vergemakkelijkt.

Blockchain gebruiken om namaak te bestrijden

Modemerken gebruiken blockchaintechnologie voornamelijk om namaakmarkten te bestrijden, waaraan ze elk jaar miljarden verliezen. Onderzoeksbureau Frontier Economics verwacht de wereldwijde handel in vervalsingen stijgt tot $ 991 miljard in 2022. Dit is bijna het dubbele van het bedrag in 2013. De schatting omvat niet alleen luxegoederen, maar ook consumentenproducten en verschillende andere categorieën, zoals geneesmiddelen. 

Consortiumlid Cartier heeft al een kenmerk van de Aura Blockchain getest met online productretouren. Tot nu toe hebben shoppers een foto kunnen maken van een product dat ze willen retourneren voordat ze het retourneren. Op deze manier kunnen klanten betrouwbaar bewijzen dat het product niet is beschadigd of gewijzigd sinds ze het voor het eerst hebben ontvangen.

Volgens Cyrille Vigneron, CEO van Cartier, zal de Aura Blockchain waarschijnlijk evolueren, aangezien het nog steeds een opkomende technologie is. Hij raadde veilinghuizen ook aan blockchain-technologie te gebruiken om de verkoop van beeldende kunst te verifiëren.

Aura blockchain-uitbreiding

In plaats van dat elk merk zijn eigen oplossing afzonderlijk ontwikkelt, zei Antonio Belloni, algemeen directeur van LVMH, dat het partnerschap een manier is om een ​​industriestandaard neer te zetten. Belloni zei dat het consortium in contact staat met andere luxegroepen om het gebruik van de Aura Blockchain uit te breiden. Hij weigerde echter bekend te maken welke. Hij voegde eraan toe dat de klantgegevens die op de blockchain zijn gecodeerd, niet toegankelijk zijn voor rivalen.

LMVH is een conglomeraat van modemerken met veel opmerkelijke namen onder beheer. Binnen LVMH zijn Louis Vuitton, Bulgari en Hublot slechts een paar die de technologie al hebben uitgeprobeerd. Belloni zei dat Tiffany & Co. de volgende "voor de hand liggende" kandidaat is. 

Hoewel ze blockchaintechnologie gebruiken voor authenticatie, heeft geen van de merken plannen om betalingen in cryptocurrencies te accepteren. Microsoft en ConsenSys ontwikkelen de infrastructuur.

Andere modemerken gebruiken blockchain-technologie 

Het landgoed van mode-icoon Karl Lagerfeld onlangs geüpload zijn fotografiecatalogus omzetten in een blockchain met een soortgelijk doel om authenticiteit te behouden. De collectie is echter geüpload als NFT's, waardoor ze voor cryptocurrency kunnen worden verkocht.

Ondertussen hebben andere modemerken verschillende benaderingen gevolgd om met blockchain-technologie om te gaan. Terwijl grote luxemerken nadenken over het vooruitzicht om NFT's uit te brengen, zijn andere kleinere merken dat wel erin duiken. 

Neuno uit Sydney wil een 3D-garderobe bieden op meerdere online platforms, zoals sociale media en videogames. Een ander kleiner merk, Clothia, biedt kleding NFT's aan die ook met fysieke kopieën worden geleverd. Als een mode-expert gedeclareerd, "Nu we naar een meeslepender web gaan, zal elk modemerk een virtuele strategie moeten hebben."