Als je vorige week modegerelateerde paneldiscussies bijwoonde op de jaarlijkse NFT.NYC-conferentie, zou je nooit weten dat slechts een week eerder, populaire non-fungible token (NFT)-projecten hun bodemprijzen hadden laten dalen zoveel als 30%, of de prijs van bitcoin en ether kelderde. 

In feite leek de stemming over het algemeen optimistisch, met discussies die gericht waren op het lanceren van succesvolle NFT-projecten, het bouwen van online communities en het benadrukken van de technische uitdagingen met betrekking tot de verkoop van digitale mode aan consumenten. 

De gebruikelijke verdachten van interoperabiliteit en bruikbaarheid stonden op de lei als gespreksonderwerpen. In de context van digitale mode verwijst interoperabiliteit naar het kunnen dragen van een avatar of mode om de avatar aan te kleden via meerdere 'metaverses' of online games. 

Hoewel dit concept gedurende de week meerdere keren naar voren kwam, waren er maar weinig voorbeelden van vooruitgang of inzicht om het aan te pakken. Dit kan zijn omdat panels vaak minder dan 30 minuten op het podium kregen; nooit genoeg tijd om in complexe onderwerpen te graven, maar net genoeg om ze losjes op een hoog niveau te behandelen. 

Panelleden waren het er ook over eens dat tastbare use-cases voor NFT's, zoals toegang tot exclusieve evenementen en merchandise, op de lange termijn meer waarde opleverden dan alleen een NFT die alleen maar leuk is om naar te kijken.

Maar discussies over hoe om te gaan met grotere macrotrends en marktvolatiliteit, en hoe je een dreigende recessie kunt overleven, waren schaars, hoewel het onderwerp bij veel aanwezigen hoog in het vaandel stond.

In de tijden dat de bearmarkt opkwam, was de boodschap om het te gebruiken als een kans om een ​​merk of experiment te laten groeien om er aan de andere kant sterker uit te komen.

Stefano Rosso, de oprichter van D-Cave, een digitale lifestyle-hub, zei op de conferentie dat een neerwaartse markt de zwakste projecten die zich op hype richten zal doden, terwijl degenen met een langetermijnvisie en sterke roadmaps zullen overleven. 

Dit sentiment werd de hele week door andere panelleden gedeeld, van wie sommigen spraken over hun lopende experimenten met digitale activa.

“Voor ons zijn we nog aan het kijken wat werkt. En nog steeds enthousiast om te zien wat onze consument echt aanspreekt”, zei modeontwerper Rebecca Minkoff tijdens een panel tijdens een evenement georganiseerd door The Sandbox.

Een dag later lanceerde Minkoff een NFT-collectie in samenwerking met Mavion, een wereldwijde mode- en NFT-marktplaats met NFT's die houders toegang bieden tot zowel digitale als ervaringsgerichte voordelen. 

En dat gold ook voor een handvol andere grote merken. Gucci kondigde aan mee te doen aan zijn eerste gedecentraliseerde autonome organisatie SuperRare. Burberry heeft vorige week zijn op NFT gebaseerde game opnieuw gelanceerd na een succesvolle lancering afgelopen zomer. Louis Vuitton heeft op 23 juni vier handelsmerkaanvragen ingediend voor NFT's, virtuele goederen en digitale verzamelobjecten. En gisteren werkte Adidas samen met het Britse voetbalteam WAGMI United om de toekomst van sport in web3 te verkennen.

De projecten die op de lange termijn zullen overleven, zijn volgens LVMH's web3-leider Nelly Mensah degenen die een overlap vinden tussen wie hun klant is en wie de huidige web3-consument is. LVMH heeft dit onlangs gedaan met TAG Heuer, die een overlap heeft gevonden tussen horlogeverzamelaars en NFT-verzamelaars. 

De grootste merken die op dit gebied experimenteren, deinzen niet terug, zegt Michael Litman, Senior Director van Media Monks, een reclamebureau. “We werken met merken op mondiaal niveau, zoals Gucci en Cool Cats en Ledger, die bouwen voor de lange termijn in plaats van voor het hier en nu. De NFT-gemeenschap heeft een vrij korte aandachtsspanne en gaat heel snel door naar het volgende”, zei hij. "Ons advies is: wees behendig en experimenteel, maar bouw nu voor wanneer de bull run weer begint."

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rechten voorbehouden. Dit artikel is uitsluitend bedoeld voor informatieve doeleinden. Het wordt niet aangeboden of bedoeld om te worden gebruikt als juridisch, fiscaal, investerings-, financieel of ander advies.