Zeg maar dag tegen zowel de sexy groene M&M als haar feministische, sneaker-dragende tegenhanger. Mars Wrigley, de maker van de kleurrijke chocoladesnoepjes, heeft zijn M&M's 'spokescandies'-mascottes "voor onbepaalde tijd" uit zijn marketing en branding gehaald. In plaats daarvan worden M&M's vertegenwoordigd door de echte komiek en actrice Maya Rudolph.
Het nieuws komt na een rebranding om de personages inclusiever te maken, en de daaropvolgende gevolgen nadat extreemrechtse conservatieve experts zoals Fox News-presentator Tucker Carlson de verandering veroordeelden. De verklaring, getweet vanaf het officiële account van M&M, luidt:
In het afgelopen jaar hebben we enkele wijzigingen aangebracht in onze geliefde spaken. We wisten niet zeker of iemand het zou opmerken. En we dachten absoluut niet dat het de intertentie zou breken. Maar nu snappen we het - zelfs de schoenen van een snoepje kunnen polariserend zijn.
De verwarrende reeks gebeurtenissen heeft een eindeloze reeks internetcommentaar geïnspireerd. Op het moment van publicatie is de tweet die de wijziging aankondigde meer dan 14 keer geciteerd. De reacties varieerden van veel woede tot grappige grappen. Hier is hoe we tot dit punt zijn gekomen.
Waarom vertrekken de M&M'S 'spokescandies'?
Ongeveer een jaar geleden heeft Mars Wrigley het uiterlijk van zijn M&M's karakters, toen het bedrijf een initiatief aankondigde om de mascottes te laten passen in een 'dynamischere, progressievere wereld'. Als onderdeel van deze veranderingen introduceerde het bedrijf nieuwe ontwerpen van enkele M&M-personages en schreef vreemd uitgewerkte achtergrondverhalen voor anderen. Met name het bedrijf maakte groene M&M minder "sexy" door haar benen korter te maken en haar laarzen met hoge hakken te vervangen door sneakers.
Destijds veroorzaakte de verandering zowel kritiek van feministische activisten (heet zijn is op zich geen probleem) als extreemrechtse conservatieven die het afwierpen als een nieuwe strijd in de cultuuroorlogen. In januari 2022, Tucker Carlson kritiek op de rebranding tijdens een showsegment.
Carlson kwam meer recentelijk terug op het onderwerp als een probleem in zijn show en bracht uiteindelijk het gesprek eromheen opnieuw op gang. Over de aflevering zei hij: 'Woke M&M's zijn teruggekeerd. De groene M&M heeft haar laarzen terug, maar is blijkbaar nu lesbisch misschien? En er is ook een grote, zwaarlijvige, paarse M&M.”
We weten niet waarom Carlson besloot om weer over M&M's te praten. Mars Wrigley heeft recentelijk geen wijzigingen aangebracht in de M&M-personages. In de show gebruikt Carlson twee afbeeldingen als referentie om de nieuwe branding te bekritiseren. De eerste is een afbeelding van bruine en groene M&M uit 2015 en de andere was van paarse M&M, die in september werd voorgesteld. Dit is allemaal geen nieuwe informatie. Mars Wrigley plaagde echter dat het merk een optreden in de komende Super Bowl.
Nadat Carlson weer over de personages had gesproken, begonnen gebruikers op TikTok de audioclip van zijn stem te maken komische video's waarin mensen lipsynchroniseren en stel je voor wat het is was alsof ik die dag in de studio was. Eén audioclip alleen al meer dan 9,000 keer gebruikt sinds de publicatie op 12 januari; veel van de TikToks die de audioclip gebruikten, werden afgelopen weekend uitgebreid gepost en bekeken.
Het is moeilijk te zeggen of de shitstorm op sociale media na de opmerkingen van Carlson Mars Wrigley ertoe heeft aangezet de mascottes niet meer te gebruiken. Het is ook mogelijk dat dit een heel vreemde marketingtruc is in de aanloop naar de Super Bowl, vergelijkbaar met hoe Planters meneer Peanut hebben vermoord en verving hem door babynoot.
Wat de toekomst betreft, Maya Rudolph sprak zijn optimisme uit over de merkdeal met Today. "Ik ben een levenslange liefhebber van snoep en ik vind het zo'n eer om gevraagd te worden om deel uit te maken van de campagne van zo'n legendarisch merk." Nu maar hopen dat ze niet op het podium verschijnt in gewone oude sneakers, in plaats van laarzen met hoge hakken.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- Bron: https://www.polygon.com/23567793/m-and-m-spokescandies-controversy-explained-shoe-change-green-tucker-carlson
