Millennials en Gen Z stimuleren de vraag naar Metaverse-mode, waarbij een vijfde al een Non Fungible Token (NFT) mode-aankoop heeft gedaan, zo blijkt uit het nieuwste onderzoek van Centra, het headless commerce-platform voor mode- en lifestylemerken.

Uit origineel onderzoek onder meer dan 2,000 Britse shoppers in het laatste rapport van Centra – Hoe uw merk zijn volledige potentieel wereldwijd kan benutten – bleek dat hoewel slechts 9% van de Britse shoppers in alle leeftijdsgroepen mode heeft gekocht in de Metaverse, Millennials en Gen Z voorop lopen als het gaat om het kopen van mode in de volgende dimensie van de detailhandel. Een vijfde (21%) van de millennials en nog eens 19% van de Gen Z-consumenten zei dat ze al een NFT of digitaal modemiddel hadden gekocht, waarbij mannen twee keer zoveel kans hadden dan vrouwen om mode in de Metaverse te kopen.

Digitale mode uitproberen op maat

Bijna twee vijfde (38%) van degenen die een mode-NFT hadden gekocht, had dit gedaan omdat ze dachten dat het een investering zou zijn, oplopend tot 46% van de Gen Z-shoppers. De nieuwigheid van het bezitten van een digitaal activum scoorde ook hoog onder de ondervraagde shoppers, waarbij een derde (31%) gemotiveerd was omdat het een nieuwe digitale vorm was van het bezitten van iets van een merk dat ze leuk vonden en 28% zei dat ze het idee leuk vonden om iets te bezitten in een virtuele wereld. 34% zei echter dat ze mode niet digitaal wilden bezitten, maar de voorkeur gaven aan fysieke modekleding.

Martin Jensen, CEO en mede-oprichter van Centra, merkte op: "De Metaverse is nog steeds in ontwikkeling - en je zou kunnen zeggen dat het nog steeds van vorm verandert terwijl retailers en merken proberen de kansen te begrijpen die deze volgende dimensie van retail biedt. En hoewel de Metaverse hier nog niet in zijn definitieve gedaante is, is het zeker echt voor consumenten die al vraag en acceptatie tonen als het gaat om het digitaal bezitten van mode.  

Avatars – digitaal gekleed voor succes 

Ondertussen zei 31% van de Gen Z-kopers dat ze hun digitale avatars wilden aankleden als de belangrijkste reden om NFT's te kopen, en nog eens 23% zei dat ze digitaal net zo goed gekleed wilden zijn als in de echte wereld. En terwijl de Metaverse realiteit wordt, geloofde 39% van de Britse shoppers in alle leeftijdsgroepen dat digitale avatars binnen de komende twee jaar de norm zullen worden, terwijl 44% zei dat het langer zou duren om te normaliseren, en zei dat brede acceptatie binnen 5 jaar zou plaatsvinden .

"Consumenten eisen steeds meer meeslepende ervaringen online, in die mate dat ze hun persoonlijkheid willen repliceren en 'persoonlijk' in de digitale wereld willen verschijnen", vervolgt Jensen. "Dit biedt merken een belangrijke kans om dichter bij hun klanten te komen om te begrijpen wat ze willen en hoe ze het willen, maar dat moet worden geleverd naast een Metaverse-aanbod dat aantrekkelijk is en de tand des tijds doorstaat, dus dat doet het niet' t wordt gewoon flits in de modepan.

Wantrouwen en de Metaverse

Hoewel een kwart (27%) van mening was dat NFT's de toekomst van de mode zijn, blijft er onder Britse shoppers een element van wantrouwen bestaan ​​over de levensduur van mode die binnen de Metaverse wordt verkocht. 29% zei dat ze dachten dat mode-NFT's een rage waren die voorbij zou gaan, terwijl 25% NFT's niet vertrouwde. Nog een kwart (24%) dacht dat NFT's gewoon een gimmick waren die door modemerken werd gebruikt om meer 'dingen' aan het winkelend publiek te verkopen.

Origineel onderzoek onder meer dan 2,000 Britse shoppers, uitgevoerd door Savanta namens Centra, juli 2022.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://www.logisticsit.com/articles/2022/12/21/millennial-fashion-shoppers-dip-their-digital-toes-into-the-metaverse,-with-21-having-bought-fashion-nfts