Als je kinderen probeert te krijgen, moet je naar de plek gaan waar de jongeren zijn. Dus My Little Pony heeft zich in de metaverse gewaagd.
"We willen overal zijn waar kinderen zijn, en we weten dat ze gamen in de metaverse en daar interacties met hun favoriete merken beginnen te verwachten", aldus Jessica Murphy, senior vice-voorzitter van vrijetijdsmodelreclame en -marketing voor Leisure One.
Het eerbiedwaardige speelgoed- en vrijetijdsmodel heeft een gloednieuwe sport gelanceerd, "Visit Maretime Bay", op het Roblox-platform. De game herschept een locatie in de Netflix-serie 'My Little Pony: Make Your Mark', de plek 'iedereen is welkom en zelfexpressie is gratis'.
"Deze nieuwe generatie pony's is pas een jaar oud, en deze serie is de eerste druppel van significante inhoud [om hen heen]", aldus Murphy. "Er is veel door fans gegenereerde inhoud en dit geeft ons een officieel platform om ons verhaal te beheersen."
Als een oplossing om gamers een meeslepende ervaring te geven, geeft de game een draai waarin gamers, wanneer ze Maretime Bay binnenkomen, routinematig veranderen in een aanpasbare pony-avatar. Zodra ze in de digitale wereld zijn, kunnen gamers kristallen verzamelen, video's maken met de "Mane 5" -pony's van het heden en een verzameling minigames spelen waarin ze badges verdienen die zijn ontwikkeld naast de stammen van de "cutie marks" van de pony's. ”
"We wilden er zeker van zijn dat we ons merkdoel van zelfexpressie promoten", zei Murphy over de aanpasbare avatars. "Door het element van zelfexpressie toe te voegen, versterken we dat en onze waarde van vriendschap."
Omdat het publiek eigenlijk kinderen zijn, heeft het model aanvullende veiligheidsmaatregelen genomen, zoals het elimineren van de chatfunctie voor niet-verbonden klanten, naast het genereren van inkomsten met het buitenlandse geld van Robux. Als vervanging heeft het model een op kristallen gebaseerd economisch systeem ontwikkeld dat kan worden gebruikt om avataraanpassingen in te wisselen.
"We hebben onze eigen digitale valuta binnen de game gemaakt die je kunt verdienen door interactie met de personages", zegt Murphy. "We vonden dat dit geschikt was voor onze doelgroep."
De activering van Roblox maakt deel uit van een algemene marketingcampagne 'Visit Maretime Bay', ontwikkeld in samenwerking met het bedrijf Media.Monks. De marketingcampagne positioneert de fictieve locatie als een verschroeiende nieuwe reisbestemming voor huishoudens. Het probleem is een samenwerking met TripAdvisor (wat de eerste keer is dat het bedrijf heeft gewerkt aan een vrijetijdsmodel voor kinderen).
