Het in China beheerde platform voor het delen van video's TikTok staat op het punt van een landelijk verbod in de Verenigde Staten. Een mogelijk verbod zal meer dan 150 miljoen gebruikers in de Verenigde Staten dwingen de app te verwijderen, wat ook gevolgen zal hebben voor 5 miljoen kleine bedrijven en makers van inhoud.

TikTok is getransformeerd van een sociaal platform voor makers van inhoud tot een grote entertainmentkracht die Hollywood heeft ontwricht en de entertainmentindustrie heeft veranderd.

Lees ook: Congreslid zegt dat TikTok-verbod de gegevensveiligheid van Amerikanen niet zal garanderen

Een verbod op TikTok kan nu ernstige gevolgen hebben voor niet alleen de grootste sterren en kleine bedrijven van de app, maar ook voor filmstudio's, platenlabels, casting directors, agenten en acteurs, die hun zakelijke praktijken drastisch zouden moeten veranderen.

TikTok is niet getransformeerd van een dansende en lipsynchroniserende app voor het delen van video's in iets meer, een platform dat ongehoorde stemmen versterkt.

"TikTok is het meest gedemocratiseerde contentplatform dat we ooit hebben gehad en het heeft een revolutie teweeggebracht in Hollywood," zei Adam Faze, studiochef van entertainmentstudio FazeWorld.

De gevolgen van een TikTok-verbod

TikTok heeft individuen die voorheen waren uitgesloten van de media- en entertainmentindustrie de mogelijkheid geboden om conventionele poortwachters te omzeilen en de industrie te betreden.

“Ik zie TikTok als de oude tijd van gratis netwerk-tv … Als we het wegnemen, zouden we teruggaan naar een tijdperk waarin we afhankelijk zijn van oude mediamerken en wat Hollywood wil dat we zien, omdat zij de enigen zijn die een marketingbudget om een ​​publiek te vinden”, zegt Faze.

Volgens een recent onderzoek van The Washington Post, bestaat het gebruikersbestand van TikTok voor een groter deel uit jonge en niet-blanke individuen.

Het publiek van TikTok is jonger, diverser en heeft lagere inkomens in vergelijking met andere socialemediaplatforms. 53% van de niet-blanke volwassenen en 59% van de Amerikanen tussen 18 en 34 jaar gebruikt TikTok. Ook mensen met lagere inkomens en zonder hbo-opleiding gebruiken TikTok vaker, blijkt uit het onderzoek.

Faze produceerde succesvolle tv-shows voor TikTok, waaronder 'Keep the Meter Running', dat meteen een hit werd en miljoenen kijkers bereikte.

De studiochef onthulde dat het productieteam tijdens het opnemen van een aflevering in Londen door jonge fans van de show door de straat werd achtervolgd vanwege het succes op TikTok.

Gebruikers op grote schaal bereiken

Alex Sanger, executive vice president global digital marketing bij Universal Pictures, zegt dat het bedrijf sterk afhankelijk is van TikTok voor filmmarketing.

TikTok is de brug om "in principe iedereen op grote schaal te bereiken" voor het bedrijf, legde hij uit.

"We gebruiken het als bewustzijnsbouwer, we gebruiken het om meer betrokkenheid bij onze IP te stimuleren en we gebruiken het verderop in de trechter om mensen om te zetten in bioscoopbezoekers."

Het is normaal om je af te vragen wat er gebeurt als die bewustwordingsbouwer niet langer beschikbaar is.

TikTok een 'ontdekkingsmechanisme' voor platenlabels

Ondanks de groeiende populariteit wordt TikTok geconfronteerd met beschuldigingen van het delen van persoonlijke gegevens van gebruikers met de Chinese overheid, wat heeft geleid tot een mogelijk verbod in de Verenigde Staten.

Het harde optreden heeft de muziek- en entertainmentindustrie ongerust gemaakt.

Tatiana Cirisano van Midia Research, een adviesbureau voor de entertainmentindustrie, waarschuwde dat een TikTok-verbod de muziekindustrie ernstig zou ontwrichten.

"Dit gaat niet alleen over het verliezen van een tool door artiesten, dit is een belangrijk ontdekkingsmechanisme voor grote labels zelf, de [mogelijke ban] is belangrijker en meer gerelateerd aan hun bedrijfsresultaten dan je zou denken," zei Cirisano.

De manier waarop "artiesten op de markt worden gebracht en voorgesteld" aan het publiek verandert ook.

"TikTok is iets waarop de muziekindustrie de afgelopen jaren heeft vertrouwd om een ​​aantal van die uitdagingen op te lossen", betoogt Cirisano.

TikTok is ook een bron van inkomsten geworden, waarbij de industrie inkomsten genereert uit licentieovereenkomsten voor nummers die worden afgespeeld op de app voor sociale media.

Wazige amusementslijnen

Bill Rosenblatt, voorzitter van GiantSteps Media Technology Strategies, stelt de muziekindustrie onder de vele bedrijven die nadenken over hoe een mogelijk TikTok-verbod hun bedrijfsresultaten kan beïnvloeden.

Zes jaar van supersnelle groei hebben van TikTok de op drie na grootste social media platform qua gebruikersaantallen, achter alleen Facebook en Instagram.

verbied tiktok niet! het zou de muziekindustrie kunnen dwingen om opnieuw te investeren in de ontwikkeling van artiesten, en zo duurzame, projectgerichte artiesten te creëren in plaats van irritante one hit wonders!!!! pic.twitter.com/CY2HMJXLGl

— Thomston (@ThomstonMusic) 24 maart 2023

"Hoewel entertainment verreweg de grootste inhoudscategorie van TikTok-video's is, is niet bekend hoeveel daarvan specifiek met muziek te maken heeft", aldus Rosenblatt.

Rosenblatt merkte op dat de categorieën binnen "entertainment" wazig zijn op TikTok, waarbij veel gebruikers beroemd worden door lipsynchronisaties, dansroutines of video's op de muziek van iemand anders. Slechts een klein aantal gebruikers zijn echter artiesten die hun eigen muziek op de app verspreiden of promoten.

Om de impact op de muziekindustrie te begrijpen als TikTok van de Amerikaanse markt verdwijnt, helpt het om te begrijpen welk effect het tot nu toe op het bedrijf heeft gehad, legt Rosenblatt uit.

Een mogelijk verbod op TikTok in de VS kan aanzienlijke gevolgen hebben, niet alleen voor de gebruikers, maar ook voor de entertainment- en muziekindustrie die afhankelijk zijn geworden van het platform voor marketing en inkomsten.

Het valt nog te bezien hoe deze situatie zich zal ontwikkelen en wat de uiteindelijke uitkomst zal zijn.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://metanews.com/metas-clegg-says-metaverse-is-still-the-next-big-thing/