• Brand Action organiseert in 2023 een geldinzamelingsevenement, vergezeld van een uitdaging op sociale media
• Vrijwilligersteam en supporters werken plannen voor komend jaar uit
• Oproep aan de handelsmerkgemeenschap om verder betrokken te raken bij het inzamelen van fondsen voor geselecteerde goede doelen

Merk Actie voor het eerst gelanceerd in april 2022 als een nieuw handelsmerk gemeenschapsinitiatief om fondsen te werven om ter plaatse hulp te bieden aan de bevolking van Oekraïne na de Russische invasie van het land. Het initiatief was gericht op een geldinzamelingsevenement dat tijdens de INTA-jaarvergadering van 2022 in Washington DC werd gehouden en dat uiteindelijk meer dan $ 80,000 opleverde voor de geselecteerde goede doelen van de groep. Daarna verschoof de aandacht naar de toekomst van Merk Actie en hoe je de vaart erin houdt. Deze week ging WTR om de tafel met leden van het vrijwilligersteam om meer te weten te komen over de plannen voor 2023 en hoe de handelsmerkgemeenschap hierbij kan worden betrokken.

Tijdens de INTA Leadership Meeting 2022 ontmoetten vrijwilligers en sponsors elkaar in Miami en steunden unaniem de organisatie van een tweede Brand Action-fondsenwervingsevenement. Op donderdag 18 mei wordt in Singapore een inzamelingsactie gehouden ter ondersteuning Wereld Centrale Keuken (WCK) en Stichting Lelek. 

"Door twee verschillende goede doelen te steunen, kunnen we donaties richten aan verschillende doelen waar hulp het meest nodig is in een bepaald jaar", legt Taras Kulbaba uit, managing partner van het in Brussel gevestigde advocatenkantoor Bukovnik & Kulbaba IP Guardians. “WCK – een van de goede doelen die we in 2022 hebben gesteund – is een geweldige non-profitorganisatie die verse maaltijden levert aan mensen die zijn getroffen door rampen en noodsituaties over de hele wereld. WCK's motto is dat voedsel een universeel mensenrecht is en wij, bij Brand Action, delen de intentie van WCK om hulp te bieden waar mensen zonder voedsel komen te zitten. In het afgelopen jaar is WCK ter plaatse geweest om broodnodig voedsel te leveren in plaatsen zo divers als Turkije, Syrië, Pakistan, Oekraïne, Chili en Californië, Verenigde Staten. Brand Action is er trots op om WCK ook dit jaar weer te ondersteunen.”

Kulbaba vervolgt: “Aangezien Brand Action vorig jaar is ontstaan ​​om de bevolking van Oekraïne te ondersteunen na de Russische invasie, willen we er ook voor zorgen dat we de voortdurende uitdagingen waarmee de bevolking van Oekraïne wordt geconfronteerd niet vergeten. Terwijl we ons in 2022 concentreerden op de levering van medische apparatuur aan Oekraïense ziekenhuizen [Support Hospitals in Ukraine is een van de geselecteerde liefdadigheidsinstellingen], verleggen we dit jaar onze focus op de levering van tactische geneeskunde aan de frontlinie. Om dit te doen, steunt Brand Action dit jaar de Leleka Foundation, die sinds 2014 medische voorraden en eerste hulp verstrekt aan degenen die zijn getroffen door de Russische agressie in Oekraïne.”

Wat betreft de ingezamelde fondsen, zullen sponsorgelden worden gebruikt ter ondersteuning van de Leleka Foundation, terwijl de ticketinkomsten en -opbrengsten van Merkactie Kleuruitdaging armbandverkoop zal rechtstreeks naar WCK worden gekanaliseerd.

De kleuruitdaging van 2023

De Brand Action Colour Challenge is een nieuwe dimensie in de fondsenwervingsinspanningen van de groep.

"We wisten dat veel mensen helaas niet in staat zouden zijn om in mei naar Singapore te reizen en we wilden iedereen de kans geven om deel uit te maken van Brand Action, waar ook ter wereld", legt Jackie Stelling, eigenaar van JMS Juridisch. "Met de Brand Action Color Challenge hopen we de handelsmerkgemeenschap samen te brengen om deel te nemen aan een echt internationaal virtueel evenement, waar we plezier zullen hebben, in contact komen met collega's en geld inzamelen voor de goede doelen die we steunen."

Voor een minimale donatie van $ 25 ontvangen supporters een Brand Action-armband in een van de vier kleuren (geel, blauw, groen of rood). Eenmaal ingeschreven bij een team, worden ontvangers uitgenodigd om foto's op sociale media te plaatsen met objecten die deze kleuren bevatten, anderen die hun armbanden dragen of sponsors die hun veelkleurige polsbandjes dragen.

"We zullen enkele nominale prijzen toekennen in een paar verschillende categorieën wanneer de uitdaging eindigt, waaronder een voor het team dat het meeste geld inzamelt", merkt Stelling op. "Maar collectief zullen we allemaal winnen door deel uit te maken van iets dat helpt om nog meer maaltijden te bezorgen in Oekraïne, Turkije en Syrië en andere regio's waar mensen in een tijd van crisis verkeren."

"De challenge is een leuke manier voor de hele merkengemeenschap om mee te doen aan de ondersteuning van WCK en de Leleka Foundation, zelfs als je Singapore niet kunt halen", vervolgt Paulina Rius, advocaat bij Macdonel, Uribe, Cuesta, Llaca & Esquivel. in Mexico. “Het is bedacht om iedereen erbij te betrekken die de doelen die we steunen wil helpen, en dat op een leuke en creatieve manier wil doen. Het enige wat je hoeft te doen is een minimale donatie van $ 25 te doen om een ​​coole armband in een van de vier Brand Action-kleuren te krijgen, en je doet mee! Maak wat creatieve foto's met je armband en deel ze op onze Instagram (@brandaction_tm) om geld in te zamelen voor een goed doel."

Sponsoren en vrijwilligers scharen zich rond

Rius deed dit jaar mee als vrijwilliger. "Het was een natuurlijke beslissing voor mij omdat het mijn twee grootste passies combineert: anderen helpen en deel uitmaken van de handelsmerkgemeenschap", zegt ze. “Ik heb me altijd aangetrokken gevoeld tot het steunen van doelen die een positieve impact hebben in de wereld en Brand Action biedt de mogelijkheid om precies dat te doen. Met zijn unieke mix van kameraadschap en internationaal perspectief, geloof ik dat de merkengemeenschap zeer geschikt is om te reageren op wereldwijde crises.”

Francine Tan van Francine Tan Law Corporation heeft ter plekke ondersteuning geboden in Singapore bij het vinden van de locatie voor het evenement in 2023. "Ik ben dankbaar dat ik een kleine rol kan spelen in deze wereldwijde inspanning van de IE-gemeenschap om mensen in nood te ondersteunen", legt ze uit. “De crisis in Oekraïne en, meer recentelijk, de aardbevingen in Turkije en Syrië hebben velen tot actie aangezet. Hoe pijnlijk en moeilijk het ook is geweest om te zien dat zovelen direct getroffen zijn, er is schoonheid en goeds uit voortgekomen, zelfs temidden van de tragedie en het verdriet. Als ik de essentie zou moeten destilleren van wat mij motiveert, zou ik zeggen dat het het Japanse concept van is Ikigai, wat ons leven zin, doel of waarde geeft. Ik zie de IP-gemeenschap en haar eenheid als een sterke kracht ten goede.”

Een van de eerste firma's die vorig jaar als sponsor aan boord kwam, was Caribbean IP, dat haar steun in 2023 voortzet. Terugkijkend op de inspanningen in 2022, reflecteren de leden Katherine Hely en Patrick Hely: "We waren diepbedroefd toen de invasie van Oekraïne begon maar een beetje onzeker over hoe we op een zinvolle manier zouden kunnen bijdragen. Toen Phil [Cox, oprichter van Phil Cox – Business Development for IP Attorneys] contact opnam over het evenement van vorig jaar, zeiden we allebei meteen 'ja'. We waren enthousiast om te helpen, waar we konden, om dingen van de grond te krijgen. Het was verbazingwekkend om niet alleen te zien hoe de eerste planningsgroep het Brand Action-evenement in DC zo snel in elkaar zette, maar ook hoe ongelooflijk succesvol het was in het inzamelen van geld en het betrekken van de grotere INTA-gemeenschap. We waren verrast door de hoeveelheid geld die in korte tijd werd ingezameld, maar niet door de oprechte zorg die onze handelsmerkgemeenschap voor elkaar en voor anderen over de hele wereld heeft. We hebben altijd geweten dat we met een aantal geweldige mensen werken, maar ik denk dat de gepassioneerde reacties laten zien hoe verenigd onze internationale merkengemeenschap werkelijk is en hoe we er voor elkaar zijn wanneer dat nodig is.”

Steven Cooper, partner bij Ware Fressola Maguire & Barber, is het daarmee eens. “We hebben vorig jaar het Brand Action-evenement gesponsord en waren niet alleen weggeblazen door de reactie en steun van de IP-gemeenschap, maar ook door de enorme hoeveelheid tijd en opofferingen die de oprichtende vrijwilligers hebben gedaan om deze kans te creëren voor de rest van ons in de IP-beroep om samen te werken en terug te geven”, zegt Cooper. “Dus in 2023 wilden we het evenement opnieuw sponsoren, maar we zijn ook verheugd om meer van onze tijd te doneren aan wat werk achter de schermen in de aanloop. We hopen de voortdurende inspanningen van de oprichtende vrijwilligers te ondersteunen, zodat ze de Brand Action kunnen blijven innoveren met nieuwe en creatieve ideeën, en deze hopelijk nog jaren kunnen volhouden.”

Meer ondersteuning nodig

Deze ondersteuning is van cruciaal belang – en er is meer nodig. “Bedrijven van alle groottes Dan moet je in staat zijn om betrokken te raken bij deze branchebrede beweging”, benadrukt Cox, een van de oprichters. “Dus hebben we zes sponsorschappen gecreëerd vanaf slechts $ 1,000. We weten dat niet iedereen naar Singapore gaat, dus hebben we de Brand Action Color Challenge in het leven geroepen en ik denk dat dit een van de meest opwindende sponsoring is. De meeste hebben echter voordelen, zoals berichtgeving in de IP-industrie, berichtgeving op sociale media, erkenning op onze prachtige website, swag voor uw personeel en meer.”

“Als een sponsoring iets te veel is, dan is de beste manier om Brand Action te steunen het kopen van een kaartje voor het evenementof koop een polsbandje als je niet in Singapore bent”, besluit Cox. “Om dit te laten werken, hebben we ook mensen nodig om mee te spelen! En dat betekent dat je deze inspanningen promoot door op sociale media te posten en vrienden en collega's te mailen dat je dit steunt en dat zij er ook over moeten nadenken.”

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://www.worldtrademarkreview.com/article/brand-action-2023-inside-trademark-community-effort-support-people-in-times-of-crisis