De metaverse schoot vorig jaar voor het eerst op de radar na een grote duw van Meta die dit jaar snel verloopt. Bovendien hebben mediaorganisaties - die consequent op zoek zijn naar nieuwe wegen om bij het winkelend publiek te komen - ontladen wat de metaverse werkelijk inhoudt en plannen hoe ze ervan kunnen profiteren. Talloze mediaorganisaties worstelen tot nu toe met het aantal middelen dat ze zouden moeten inzetten voor hun metaverse onderzoek en methodologie.

De meest recente informatie van Morning Consult laat zien dat er onder Amerikaanse volwassenen eigenlijk weinig aandacht is voor de metaverse; al die tijd zijn Amerikaanse volwassenen meer geïnteresseerd in afleidingsgerelateerde oefeningen in de metaverse dan die in verband met andere ondernemingen. Dit richt zich op onontdekte open deuren en vertegenwoordigt bovendien de metaverse Catch 22 waar mediaorganisaties mee moeten vechten: het zal niet aantrekkelijker blijken om middelen in de metaverse te steken totdat extra kopers hiervan op de hoogte zijn, maar het zal waarschijnlijk niet zo zijn aantrekkelijker voor kopers om dynamisch te zijn in de metaverse totdat extra mediaorganisaties er middelen in steken.

De metaverse is nog ver verwijderd van standaardkennis

Uit informatie van juni blijkt dat dominante delen van kopers in alle belangrijke sociaal-economische sectoren zeiden dat ze "niet veel" of "helemaal niets" van de metaverse hadden gezien, gelezen of gehoord voordat ze werden ondervraagd.

Slechts 9% van alle volwassenen had "veel" gehoord over de metaverse en 27% had er "soms" over gehoord. Gen Z-volwassenen en recent afgestudeerden waren meer bekend met de term dan hun meer ervaren partners. Spaanse en zwarte respondenten toonden bovendien meer aandacht voor de metaverse dan voor verschillende identiteiten.

Hoewel de kennis van meer jeugdige kopers van de metaverse een belangrijke rechtvaardiging is voor het voordeel van mediaorganisaties in de mogelijkheid van een moderne geautomatiseerde ruimte, is de enigszins verhoogde mate van nieuwheid onder Amerikaanse kopers de reden waarom de meeste mediaorganisaties lauwer zijn geweest over hun ondernemingen daarmee te winnen.

Kopers hebben de metaverse nodig voor afleidingsoefeningen, ongeacht iets anders

De meeste volwassenen zijn nog niet enthousiast over het deelnemen aan metaverse oefeningen, maar eerder van degenen waar ze dol op zijn, afleiding als classificatie overtreft alle andere - wat de mediachefs sterker zou moeten maken.

De classificaties op het hoogste niveau zullen over het algemeen de manier van leven en afleiding zijn die in de buurt liggen, terwijl de classificaties die de minste interesse verwierven meer bruikbare classificaties waren, bijvoorbeeld medische diensten en zaken, die aangeven hoe klanten op dit moment lijken voor de metaverse: het is voor het grootste deel gezien met het oog op idealisme, in plaats van iets om de efficiëntie te verbeteren. De informatie van Morning Consult laat bovendien uitgebreid zien dat het niet alleen aan media-organisaties is om shoppers naar de metaverse te trekken - de metaverse Catch 22 is volledig relevant voor verschillende bedrijven enigszins. Bepaalde bedrijven houden van gamen, hoe het ook zij, zullen van nature meer tevreden zijn, ontworpen voor de metaverse dan andere, en besteden momenteel weinig aandacht aan mindfulness of interesse bij weinig winkelend publiek.

Voorlopig is afleiding de grootste aantrekkingskracht op podia die de metaverse aandrijven, en dat blijkt. Neem gewoon een kijkje in het geroezemoes dat afleidingsgerelateerde metaverse gelegenheden creëren, vergelijkbaar met de Ariana Grande-concert in Fortnite, de Elektrisch Daisy Carnaval in Roblox en de virtuele Justin Bieber-concert gecoördineerd door intelligente belevingsorganisatie Wave.

We zien nu dat andere grote namen in het bedrijf metaverse open deuren onderzoeken, waaronder Disney, die heeft ingehuurd een leider om metaverse projecten te leiden, en de Sundance-viering, die beschikbaar was via virtual reality dit jaar. Verder zijn er waarschijnlijk andere, meer bescheiden metaverse-gecentreerde schijven in de media-industrie waar we nog geen weet van hebben.

Het is voordelig voor mediaorganisaties om kopers in de metaverse te bereiken, aangezien podia als Roblox en Fortnite electieve amusementsruimtes blijven bieden voor meer jeugdige kopers, die niet zullen stoppen met het dumpen van conventionele media in die toekomstige gemoedstoestand. Ook kan het verkopen van geautomatiseerde voorraad die aansluit bij uitvoeringen op dit soort podia organisaties helpen bij het terugverdienen van presentatiekosten.

De metaverse kan ook een manier zijn voor mediaorganisaties om de creatiekosten te verlagen: bedrijven die middelen steken in het koesteren van een redelijk berglandschap voor een specifieke VR-ervaring, bijvoorbeeld, zouden die setting mogelijk opnieuw kunnen gebruiken voor een creatie. Op dit moment hoopt Epic Games zijn 3D-realistische vooruitgangsapparaat Unreal Engine 5 te hebben voor de verbetering van hypergevoelige universums, zoals te vinden in de nieuwe "Matrix ontwaakt”-demo, die vervolgens zou kunnen worden geleverd als lay-out voor mediaorganisaties om af te ronden met virtuele gelegenheden – waardoor organisaties mogelijk de tijd en kosten besparen van het bevorderen van hun eigen geautomatiseerde instellingen.

Hoewel sommige metaverse schijven misschien minder legitiem lijken, ondanks expansie en angst voor een neergang, moeten mediaorganisaties hun inspanningen niet volledig opgeven, aangezien techmonsters - vooral Apple met zijn overwicht in apparatuur - in meer geavanceerd VR-headsets zou kunnen helpen bij het aansporen van VR-ontvangst en optimistische dromen van de metaverse meer denkbaar maken.

Het is denkbaar dat volledig levendige VR-ontmoetingen de komende tijd niet de standaard zullen worden, maar om deze industrie voet aan de grond te krijgen in de metaverse, moet één bijeenkomst - ofwel de media-organisaties zelf of het winkelend publiek - misschien op de schop gaan en geïmplanteerd raken in metaverse ontmoetingen en podia voordat de andere bijeenkomst volledig intrekt.