Het volgende onderzoekt: OS Studio's gaming-marketingprogramma voor DoorDash, een online bestel- en bezorgservice voor eten in de VS. Het doel is om de belangrijkste principes van effectieve niet-endemische marketing in de gamingmarkt te onthullen. Dit is wat u moet weten: 

• De marketingmix in gaming omvat alles, van het maken van inhoud tot persoonlijke merkactivaties tot advertenties  
• Een gamingmarketingprogramma organiseert activiteiten die zijn ontworpen om de naamsbekendheid te vergroten en de verkoop te bevorderen via associatie met videogames 
• Het gameprogramma van DoorDash omvat sociale media, interactieve media en productontwikkeling

Wat is het?

Een marketingprogramma coördineert alle activiteiten die bijdragen aan het bereiken van de strategische doelstellingen van een bedrijf, inclusief alle betrokken processen, mensen en relaties. Een marketingprogramma in gaming daarentegen organiseert alles creatief, media en strategie met betrekking tot de gamingmarkt.  

Coördinatie en strategie zijn van cruciaal belang bij gaming, omdat videogames een digitale activiteit zijn met een aanzienlijke offline voetafdruk - wat de deur opent naar een breed scala aan marketingactiviteiten. Gamers consumeren bijvoorbeeld miljoenen uren aan op games gebaseerde content op platforms zoals Twitch. Terwijl competitieve gaming (esports) toernooien ook grote stadions vullen met duizenden toeschouwers over de hele wereld.  

De uitdaging, vooral voor bedrijven buiten de videogame-industrie (niet-endemisch), is het selecteren van welke activiteiten en kanalen zijn meest geschikt om marketingdoelstellingen te behalen. Moet je een esports-team/-evenement sponsoren? Werken met een populaire gamemaker? De mogelijkheden lijken eindeloos. 

Een gamingmarketingprogramma - dat meerdere activiteiten kan omvatten, zoals traditionele advertenties, productverpakkingen en bewustzijn van sociale media - helpt de strategische afstemming tussen uitvoering en doel (en) te stimuleren. En hoewel ze meer budget vergen dan een eenmalige campagne, helpen programma's niet-endemische bedrijven vermijd willekeurige marketingacties.

Om dit te demonstreren, bestaat het gameprogramma van DoorDash onder andere uit de volgende campagnes: 

• Lancering van een speciale DoorDashGaming Twitter-account in februari 2022 die meer dan 7,000 volgers heeft verzameld 
• Een ambassadeur activatie 
• Een #BattleOfTheBrands livestreamed evenement op Twitch 

Houd er rekening mee dat marketingcampagnes afzonderlijke begin- en einddatums hebben. Terwijl een marketingprogramma kan: goed doorgaan nadat een afzonderlijke campagne is voltooid. Het DoorDashGaming Twitter-account kan de gaminggemeenschap bijvoorbeeld lang na de lancering blijven betrekken.

Wat doet het?

De vroege geschiedenis van tv-reclame in de VS werd niet gekenmerkt door reclames van 30 en 60 seconden, maar door gesponsorde programma's. Waar bedrijven volledige productiebudgetten voor tv-shows financierden - in ruil voor het rechtstreeks integreren van hun producten in het script. Bureaus en merken hadden daardoor het laatste woord over alles wat in een tv-show verscheen.  

Hoewel dit model volgens de normen van de 21e eeuw verouderd lijkt, kunnen niet-endemische marketeers profiteren van een vergelijkbare mediastrategie in gaming tegenwoordig. In het bijzonder investeren in de creatie van een VTuber die: personifieert het merk als gamer is een winnende aanpak op platforms als Twitch en YouTube. 

Waarom? Omdat VTuber-inhoud een van de meest effectieve vormen van niet-endemische merkintegratie in gaming is. En een goed ontworpen VTuber-persoonlijkheid belichaamt merkmarketingdoelen die meestal onbereikbaar zijn via betaalde advertentieplekken. 

Cohesie is van cruciaal belang om een ​​groeiend portfolio van activiteiten 'op boodschap' te houden. Bijvoorbeeld, DoorDash presenteert Battle of the Brands, een tweedaags livestream-evenement op Twitch en een activatie van TwitchCon-merkambassadeur in respectievelijk september en oktober 2022.  

Deze twee uitvoeringen maken op creatieve wijze gebruik van door gebruikers gegenereerde inhoud en persoonlijke evenementen. Toch communiceren beide DoorDash's toewijding om iets terug te geven aan de gaminggemeenschap en de ruimte te vergroten. Waar een goed ontworpen programma ervoor zorgt dat elke activiteit de slogan van DoorDash bevestigt, "Blijf in je spel. '

Wanneer gebruik je het?

Marketingprogramma's zijn het meest geschikt om u te helpen langetermijndoelen in gaming te bereiken. Ze schalen ook beter over meerdere activiteiten heen. Een geheel nieuw spelprogramma opzetten is overkill als je bijvoorbeeld maar met één influencer wilt werken. Als u echter meerdere aanrakingen wilt bieden die het bewustzijn vergroten, de overweging vergroten en aankoopbeslissingen aanmoedigen, is een programma de juiste keuze.  

Om nog maar te zwijgen van het feit dat adverteren met als doel directe verkoop te genereren een typische marketinguitgave is. Omdat er budget wordt verspild aan elke vertoning die niet wordt geconverteerd. Dus zelfs voor niet-endemische merken die alleen de bekendheid van gaming willen vergroten, is het belangrijk om het adagium te onthouden dat nodig is zeven aanrakingen voor iemand om uw merk te onthouden. 

Met dat doel vierde DoorDash een samenwerking met de Noord-Amerikaanse gamingorganisatie FaZe Clan door in juli 2022 een zomerfestival te organiseren op het hoofdkantoor van de organisatie in Los Angeles. Het programma volgde met een inhoudsreeks genaamd “Dash-dagen”, samen met het creëren van een selectie sandwiches, genaamd “FaZe-subs”, geïnspireerd door verschillende FaZe Clan-leden. 

DoorDash laat zien hoe een doorlopend programma van meerdere contactpunten uw merk in staat stelt top of mind te blijven bij moeilijk te bereiken gaming-doelgroepen. Terwijl de opname van FaZe Clan-lid Nate Hill op een plek van 30 seconden laat ook zien hoe u effectief kunt programma-items integreren in advertentiemateriaal. 

Naarmate meer marketinguitgaven hun weg vinden naar gaming, zijn programma's een ideaal investeringsvehikel dat reactieve niet-endemische campagnes helpt voorkomen. Programma-ontwikkeling is vooral essentieel bij het groeiende aantal bureaus en marketeers het bouwen van een speciale spelpraktijk. Waar elke vermelding van een strategie in gaming een vorm van programma-ontwerp zou moeten omvatten.