• Met meer dan 650 mark heeft Man Utd het grootste merkenportfolio in het voetbal
• Recordbreker Erling Haaland diende onlangs de eerste merkaanvragen in
• Nieuw gepromoveerde Wrexham AFC verzamelt een aanzienlijk handelsmerkportfolio na te zijn gekocht door acteurs Ryan Reynolds en Rob McElhenney

Manchester United heeft nog steeds de grootste merkenportfolio in het wereldvoetbal, gevolgd door Tottenham Hotspur, FC Barcelona en Real Madrid, zo blijkt uit nieuw onderzoek van WTR. In de spelersruimte heersen supersterren Lionel Messi en Cristiano Ronaldo, terwijl doelpuntenmaestro Erling Haaland onlangs zijn eerste handelsmerkaanvragen heeft ingediend, onder meer voor zijn handtekening en feestelijke pose.

Voor het achtste jaar op rij heeft WTR gegevens verzameld over de handelsmerkactiviteit van alle 20 Engelse Premier League-clubs, evenals de meest waardevolle niet-Britse clubs en een selectie van de leidende voetballers (zie hieronder voor de volledige resultaten) . Het onderzoek omvat gedeponeerde en geregistreerde handelsmerken die zijn geregistreerd via de TMview-zoekmachine (die de handelsmerken in meer dan 100 landen volgt) met behulp van hun primaire aanvragersnamen. Onderzoek van vorig jaar zag Manchester United nog verder uitlopen op competitierivaal Chelsea (in de eerste editie van ons onderzoek in 2016 hadden de clubs merkenportfolio's van bijna identieke grootte). Met een aanzienlijke achterstand waren Tottenham Hotspur, Arsenal en Liverpool, met de huidige koploper (en regerend kampioen) Manchester City nog verder achterop.

Volgens de resultaten van dit jaar blijft Manchester United bovenaan de ranglijst staan ​​(met in totaal 677 actieve handelsmerken over de hele wereld). De portefeuille zag echter voor het eerst sinds we met onze jaarlijkse analyse begonnen een daling. Die daling wordt onthuld na een periode van 12 maanden waarin de eigenaren van de club beloofden de club te verkopen, de club het laagste puntentotaal van het Premier League-tijdperk registreerde, de verkoop van supersterspeler Cristiano Ronaldo na een openbare ruzie en een aanzienlijke daling van het aantal zijn merkwaarde in het voetbalrapport 2022 van Brand Finance. Desalniettemin heeft geen enkele andere club ter wereld meer handelsmerken in haar portefeuille dan Manchester United, wat de commerciële moloch illustreert die het ondanks recente tegenslagen nog steeds is.

Onder de Engelse Premier League-clubs was het zelfs een relatief bescheiden 12 maanden wat betreft activiteiten voor het indienen van handelsmerken. De helft van de 20 heeft het afgelopen jaar geen nieuwe handelsmerken aangevraagd of zag een daling van hun totale actieve merkenportfolio, wat suggereert dat sommige merken zijn vervallen, verlopen of geannuleerd.

Er was echter een aanzienlijke groei bij Engelse clubs. Mid-table Brentford liep voorop, met een groei van 69% in zijn portefeuille (van 13 naar 22), terwijl degradatiestrijders Leeds United zijn portefeuille met 27% liet groeien (van 22 naar 28 actieve punten). Andere significante stijgingen waren te zien bij Liverpool (stijging met 17% tot meer dan 200 mark), Everton (+15%), Crystal Palace (+14%) en Newcastle United (+11%).

Elders in het Engelse voetbal is het de moeite waard om eens naar Wrexham AFC te kijken. Volgend seizoen keert de club na een afwezigheid van 15 jaar terug in de Engelse Football League. Dit volgt op de overname van de club door acteurs Ryan Reynolds en Rob McElhenney in november 2020, die de club op het wereldtoneel hebben gebracht door middel van een in de VS gemaakte tv-documentaireserie 'Welcome To Wrexham' uitgezonden op Hulu en Disney+, optredens in de FIFA-videogames en een samenwerking met het sociale netwerk TikTok. Dit alles heeft de club – die onlangs is gepromoveerd – gezien na een bloedstollende titelrace - massaal groeien zijn wereldwijde fanbase, vooral in de VS. Het is niet verwonderlijk dat Wrexham AFC daarom relatief actief is geweest in het opbouwen van zijn merkenportfolio in vergelijking met andere clubs uit de lagere divisies (zie tabel 4 hieronder). In totaal heeft de club momenteel 19 actieve handelsmerken, verspreid over het VK, de VS, Canada, China en de EU – met merken zoals het Wrexham AFC-embleem en de zinnen WREXHAM IS DE NAAM en HET IS ALTIJD ZONNIG IN WREXHAM.

FC Barcelona wendt zich tot grote clubs buiten Engeland (zie tabel 5 en 6) en blijft koploper (met 503 actieve punten), met aartsrivaal Real Madrid op de hielen (met 454 punten in totaal). Opnieuw was er een relatief stagnerende groei van handelsmerken bij de grote clubs van de wereld – met slechts twee (Flamengo en Atlético de Madrid) die de afgelopen 10 maanden een portefeuillegroei van meer dan 12% zagen en een aantal een daling (waaronder Paris Saint -Germain, Inter Milaan, RB Leipzig en Celtic).

Kijkend naar de grote voetbalsterren (zie tabel 7), blijven zowel Lionel Messi als Cristiano Ronaldo – vaak beschouwd als de twee grootste spelers aller tijden – toonaangevend in totale handelsmerkactiviteit, met respectievelijk 138 en 91 punten.

Als het echter gaat om de speler die in de afgelopen 12 maanden de meeste handelsmerken heeft ingediend, gaat die onderscheiding naar een speler die is aan het breken tal van voetbalgerelateerde records dit jaar: Erling Haaland.

In de afgelopen twee jaar van onze berichtgeving had de Noor – die al een overdrachtswaarde van meer dan £ 100 miljoen had – geen handelsmerkaanvragen ingediend om zijn naam te beschermen. Dat is nu veranderd, nu de Manchester City-ster drie handelsmerken aanvraagt ​​(allemaal ingediend in februari 2023) voor zijn naam, zijn EBH 9 handtekening en een van zijn kenmerkende goalscoring-poses. Op dit moment heeft hij de aanvragen in Noorwegen ingediend, wat suggereert dat zijn merkprioriteit zijn geboorteplaats is in plaats van het land waarin hij speelt (het VK) of een meer internationale benadering kiest (met een WIPO-aanvraag). De tijd zal uitwijzen of Haaland's handelsmerkportfolio op een dag Messi of Ronaldo zal overtreffen, of dat zijn benadering van merkopbouw bescheidener is.

De resultaten (hieronder volledig gepubliceerd) onthullen de aanzienlijke merkenportfolio's van voetbalclubs en -spelers over de hele wereld.

Tabel 1: Engelse Premier League, gerangschikt op gedeponeerde of geregistreerde handelsmerken

Tabel 2: Engelse Premier League, merkenportfolio per jaar en jaarlijkse verandering

Tabel 3: Engelse Premier League-kanshebbers (inclusief pas gepromoveerde clubs)

Tabel 4: Wrexham FC-handelsmerkenportfolio

Tabel 5: Toonaangevende niet-Engelse clubs, gerangschikt op gedeponeerde of geregistreerde handelsmerken

Tabel 6: Toonaangevende niet-Engelse clubs, merkenportfolio per jaar

Tabel 7: Toonaangevende voetballers, gerangschikt op gedeponeerde of geregistreerde handelsmerken

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• De toekomst slaan met Adryenn Ashley. Toegang hier.
• Koop en verkoop aandelen in PRE-IPO-bedrijven met PREIPO®. Toegang hier.
• Bron: https://www.worldtrademarkreview.com/article/manchester-united-crowned-trademark-world-champions-erling-haaland-obtains-first-marks