Deze week stuitte ik op een intrigerend artikel van The Economist dat waardevolle inzichten bevat voor ondernemers en marketingexperts die zich bezighouden met merkopbouw. In een tijdperk waarin onze digitale levens worden overspoeld met een constante stroom aan informatie, is het vermogen om berichten te maken die door de ruis heen snijden een superkracht geworden.

We leven inderdaad in een wereld waar ieders tijd kostbaar is en er afleiding bestaat. Langdradige, vage berichten lopen het risico genegeerd of afgewezen te worden. Dit is de tijdperk van ‘kort en scherp is het beste’ een idee dat wordt ondersteund door gedragswetenschappers van Harvard Todd Rogers en Jessica Lasky-Fink in hun boek, Schrijven voor drukke lezers.

Laten we proberen een actieplan in drie stappen op te stellen, gebaseerd op hun suggesties.

1. Ontwerp eenvoudige navigatie voor skimmers

• Verdeel uw bericht in duidelijke secties of paragrafen met een beschrijvende tekst rubrieken. Hierdoor kunnen lezers snel de inhoud identificeren die voor hen het meest relevant is.
• Gebruik bij het presenteren van belangrijke informatie of stappen kogel punten of genummerde lijsten. Dit formaat is gemakkelijker te scannen en te verwerken, waardoor uw bericht lezersvriendelijker wordt.
• Implementeer visuals zoals grafieken, afbeeldingen of infographics om complexe punten te illustreren. Visuals zorgen voor onmiddellijke duidelijkheid en kunnen de aandacht van skimmers trekken.

2. Minder is meer

• Als je meer woorden gebruikt, lezen minder mensen. Controleer uw bericht zorgvuldig en elimineer onnodige woorden of zinnen. Elk woord moet een duidelijk doel dienen en bijdragen aan de effectiviteit van uw boodschap.
• Zorg ervoor dat u uw lezers niet overweldigt met meerdere ideeën of verzoeken in één bericht. Hou het simpel en beknopt door vast te houden aan één hoofdpunt of doelstelling.
• Zorg ervoor dat uw zinnen kort en actief zijn, met behulp van veelgebruikte woorden dat iedereen het begrijpt. Dit zorgt ervoor dat uw boodschap eenvoudig en licht verteerbaar is.

3. Maak reageren eenvoudig

• Het aanmoedigen van uw publiek om actie te ondernemen is cruciaal. Als je wilt dat je lezers een specifieke actie ondernemen, zorg er dan voor dat je call-to-action dat ook is relevante naar hen.
• Gebruik directe taal om over te brengen wat u wilt dat ze doen. Houd het minimaal wanneer u opties of acties presenteert. Te veel keuzes kunnen lezers overweldigen. Bied alleen de essentiële acties je wilt dat ze nemen.
• Zorg voor uw contact informatie is direct beschikbaar. Of het nu een e-mailadres, telefoonnummer of een link naar een antwoordformulier is, zorg ervoor dat lezers gemakkelijk contact kunnen opnemen.

Foto door Hugo Han on Unsplash

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://thisisoliver.co/2023/10/01/short-and-sharp-its-better/