Een van de kerneigenschappen van AR is om het fysieke en digitale (ook bekend als phygital). Een deel hiervan heeft betrekking op fysieke plaatsen: AR-apparaten moeten een ruimte begrijpen voordat ze deze vergroten. Dit ademt nieuwe kansen in de al lang bestaande locatie-intelligentiesector.
Foursquare, de koning van locatie-intelligentie, heeft bijvoorbeeld een experimenteel project om energie audio AR-ervaringen. Het staat bekend als Marsbot voor AirPods en gebruikt de kenmerkende locatiegegevens van Foursquare om u hoorbaar te informeren over lokale bezienswaardigheden terwijl u er langs loopt.
Met de meer algemene visuele connotaties van AR zien we ook activiteit zoals Google Lens en Live View, die contextualiseren lokale winkelpuien. Niantic drives MKB-marketing via Pokémon Go en Snap's Local Lenses brengen Snapchat's kenmerkende lenzen naar lokale straten.
Samen noemen we dit AR's AR Ruimte race. Het is een competitief slagveld in ruimtelijke computing dat de komende tien jaar aanzienlijke waarde zal blijven ontwikkelen en ontsluiten.
1. Hoe VR transhumanisme naar de massa zou kunnen brengen
2. Hoe Augmented Reality (AR) de foodservice-industrie hervormt
3. ExpiCulture - Een originele wereldreizende VR-ervaring ontwikkelen
De nieuwste zet in AR's Space Race kwam onlangs over onze bureaus: Brookfield Properties zal bieden AR-advertentievoorraad in alle winkelcentra. Het nieuwe programma zal 150 miljoen vierkante voet "luchtruim" openen voor virtuele advertentieplaatsing op 100 locaties in 42 staten.
Met andere woorden, het zal de fysieke ruimte in zijn winkelcentra aanbieden als advertentie-inventaris voor merken om AR-advertenties geo-verankerd te krijgen. Een manier waarop dit zal gebeuren, is dat in-mall merken en retailers het voetverkeer beïnvloeden door middel van interactieve promoties die worden gezien via mobiele AR-interfaces.
De aard van die interfaces is een belangrijke vraag, aangezien AR meestal wordt geactiveerd door een specifieke combinatie van apparaat, app en call-to-action. Voor Brookfield zal dit gebeuren via haar partner, Het Aria-netwerk — een medianetwerk dat AR-activeringen in de fysieke ruimte biedt.
Het is onduidelijk hoe Aria eindpunten van consumenten bereikt, zoals apps, internet en AR-apparaten. Activeringen in het winkelcentrum kunnen meer geluk hebben als de QR-code is geactiveerd web-ar versus apps. En onboarding zal moeten zijn eenvoudig en duidelijk omdat AR te vroeg en onbewezen is voor consumenten om ervoor te werken.
Omdat deze UX-componenten zijn geoptimaliseerd, is er voldoende gelegenheid om het luchtruim van winkelcentra interactiever te maken. Naast advertenties biedt Aria hulpprogramma's zoals bewegwijzering in het winkelcentrum. Het vervangen van de traditionele 2D-winkelgids zou een welkome innovatie kunnen zijn (en “ touchless ").
Daartoe hebben consumenten hun digitale spel in het Covid-tijdperk verhoogd. Als ze terugkeren naar het fysieke winkelen, zullen hun nieuwe digitale comfortniveaus en verwachtingen dan met hen meegaan? Als dat zo is, zou dit een vruchtbare voedingsbodem kunnen zijn voor AR in offline winkelen.
Terug naar het punt over het eenvoudig en duidelijk maken van AR-activering, dit kan de make-or-break-factor zijn voor Brookfield of andere entiteiten die proberen AR in hun fysieke ruimtes te brengen. Omdat AR zo nieuw is, moet het wel meeliften op ander vaststaand gedrag ( vraag het maar aan Snap).
Brookfield zou ook een pagina uit het boek van Google kunnen halen door AR aan te bieden met een duidelijke waarde-uitwisseling. In het bijzonder biedt het een AR-aangedreven hulpprogramma voor het navigeren door stadsstraten. Dit gebruiksscenario voor navigatie kan even waardevol zijn in winkelcentra, zoals we hebben gezien van innovators zoals ARway.
Een andere manier om gebruikers de moeite te doen een bepaalde app te openen en hun telefoon omhoog te houden - een nieuw gedrag voor de meeste consumenten - is door financiële prikkels. Als er kortingen worden ontgrendeld via AR-advertenties die in de virtuele ruimte zweven, kan dit de acceptatie versnellen.
In ieder geval lijken AR-gebruiksgevallen zoals hierboven in eerste instantie altijd een goed idee. Maar gezien de nuances van de on-site UX - inclusief bewustzijn en activeringsenergie - wordt het ingewikkelder. Geolokaliseerde AR zal geschikt zijn, maar het heeft culturele acclimatisatie en educatie nodig.
Als Brookfield en anderen enkele van die adoptiebarrières kunnen overwinnen, is de uitbetaling mogelijk aanzienlijk. En nu is het juiste moment, want winkelen in de fysieke wereld keert terug. Eén ding is zeker: winkelcentra en de bredere retailwereld kunnen zeker een aantal door technologie aangedreven differentiators gebruiken.
Header afbeelding tegoed: Resonai
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
