Een particuliere Twitter kan een kans bieden voor sociale media en betaalde marketingpromoties. Optimistische bedrijven willen misschien nu instappen.

Optimisten en pessimisten zijn het echter niet eens.

Verschillende opvattingen

Pessimisten heroverwegen het platform, bezorgd dat Musk zal toestaan ​​dat Twitter een bron van verkeerde informatie en onverdraagzaamheid wordt. Zo kondigde General Motors aan advertenties op Twitter te gaan pauzeren.

Optimisten merken op dat Musk een miljardair is, een van de rijkste ter wereld. Hij heeft succesvolle bedrijven opgezet en laten groeien, zoals Tesla.

Deze optimisten noemen de financiering van de deal - $ 13 miljard van de aankoopprijs van $ 44 miljard is een lening. En die lening is niet zoals een kredietlijn van uw lokale bank. Integendeel, die institutionele geldschieters zullen vermoedelijk eisen dat Twitter winst maakt.

Zijn volgers en aanhangers lijken meer op fans van Taylor Swift dan op een zakenman. Aan de vooravond van het kopen van Twitter plaatste Musk een video op het platform waarin hij liet zien dat hij het hoofdkantoor van het bedrijf in San Francisco betrad met een gootsteen. De titel van de tweet was "Laat dat bezinken".

Musk's tweet met een video luidde: "Laat dat bezinken."

Twitter werkt

Er zijn redenen om aan te nemen dat Twitter een kans is voor marketeers.

Twitter is al effectief - organisch en als advertentieplatform.

Creators en retailers hebben lang aangetoond dat Twitter kan helpen bij het opbouwen van volgers, het laten groeien van e-mail- of sms-abonnees, en zelfs verkoop producten en diensten. Voorbeelden zijn General Motors (bijna 800,000 volgers), Nordstrom (700,000 volgers), podcaster Sahil Bloom (729,000 volgers) en econoom Peter Schiff (848,000 volgers).

GM gebruikt zijn Twitter-account om bedrijfsnieuws te delen en nieuwe voertuigen en technologieën te promoten.

Zeker, GM en Nordstrom hebben een groter organisch publiek op andere socialemediaplatforms, maar dat betekent niet dat Twitter niet effectief is. Het heeft waarde als 700,000 mensen de pitches van GM lezen.

En dat geldt ook voor adverteren op Twitter. GM haalde het nieuws omdat het zijn Twitter-advertenties onderbrak na de aankoop van Musk. Maar daarvoor zagen de marketeers van GM blijkbaar het voordeel in.

De advertentie-inkomsten van Twitter in het tweede kwartaal van 2022 bedroegen een aanzienlijke $ 1.08 miljard, hoewel minder dan de $ 28 miljard van Facebook.

Betaalde videomakers

Twitter heeft functies toegevoegd om gebruikers te helpen geld te verdienen op het platform. Het programma "Super Follows" is bijvoorbeeld vergelijkbaar met betaalde nieuwsbrieven met bonusinhoud.

Musk lijkt dergelijke initiatieven te steunen.

Kort na de overname werd een professionele muzikant, Zuby, tweette een verzoek, Twitter vragen om advertentie-inkomsten te delen met zijn beste makers, wat YouTube en TikTok doen.

Musk antwoordde Zuby: "Absoluut."

Als dat meer is dan een terloopse opmerking, zou Twitter op een dag inkomsten kunnen delen met gebruikers. Je zou je kunnen voorstellen dat contentondernemers naar het platform verhuizen en een reeds geëngageerde community een boost geven.

Het antwoord van Musk op Zuby's verzoek om inkomsten te delen luidde: "Absoluut."

X-app

Twitter is niet de eerste investering van Musk in sociale media. Hij was een vroege investeerder in Facebook en zijn bedrijf stak ook geld in de in China gevestigde socialemediabedrijven YY Inc. (nu Joyy) en Momo Inc. (nu Hello Group).

Vandaar dat sommige experts hebben gesuggereerd dat Musk's Twitter zou kunnen proberen uit te groeien tot een super-app (soms "X" genoemd, de naam van zijn holdingmaatschappij die Twitter kocht.)

Volgens The New York Times heeft Musk "interesse getoond in het maken van een wereldwijd platform voor sociale media, gemodelleerd naar WeChat, dat eigendom is van de Chinese technologiegigant Tencent."

WeChat is een alles-app die sociale media, e-commerce en verwerking van betalingen. Het heeft ongeveer 1 miljard actieve gebruikers in 2022 en genereerde in 17.4 ongeveer $ 2021 miljard aan inkomsten, volgens gepubliceerde rapporten.

Gebruikers van sociale media zijn ook producenten van inhoud. En succesvolle producenten hebben een publiek nodig, en dat is een van de redenen waarom nieuwe sociale netwerken het vaak moeilijk hebben. Gebruikers willen hun volgers niet helemaal opnieuw opbouwen.

Een gevestigd, betrokken publiek is ontvankelijker voor nieuwe functies. Dit is waarschijnlijk een deel van het denken van Musk met Twitter.

Tot slot

Musk heeft een paar aanwijzingen gegeven over zijn Twitter-plannen. Zijn staat van dienst als bedrijfsbouwer en innovator suggereert komende veranderingen aan het platform.

Optimistische marketeers zouden dit als een kans kunnen zien herinvesteren in Twitter - organisch en via advertenties - vooruitlopend op wat een snelle groei zou kunnen zijn.

Pessimisten zullen dat niet doen.