Video is een hoeksteen van moderne marketing geworden en komt in veel marketingstrategieën centraal te staan.
Maar ondanks dat het een ROI-krachtpatser en beste leadgenerator, video is een moeilijk medium om uit te halen.
Om het voor de hand liggende te zeggen, het maken van video's gaat niet snel. Gemiddeld zijn er marketeers voor nodig twee weken om van begin tot eind een video te maken.
Maar wat als er een manier was om het proces te stroomlijnen - om snel met ideeën te komen en ze in een fractie van de tijd uit te voeren?
De oplossing zou er al kunnen zijn, en wel met kunstmatige intelligentie.
Hier sprak ik met Chris Lavigné, hoofd productie bij Wistia, om te ontdekken hoe AI de manier verandert waarop we video's maken en hoe AI uw volgende marketingvideo kan versterken.
![Gratis gids: AI gebruiken in contentmarketing [Nu downloaden]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2023/03/is-ai-the-future-of-video-creation-we-asked-wistias-head-of-production-1.png)
Hoe AI videomarketing verandert
Stel je voor dat je een video maakt zonder een script te schrijven of een camera op te pakken.
Dankzij nieuwe tools voor kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning (ML) is het niet alleen mogelijk, het gebeurt ook al.
Generatieve AI gebruikt bestaande inhoud zoals audio, video en tekst om originele inhoud te genereren. In dit geval kunnen videomarketeers vele stadia van het proces automatiseren, zoals scripting, bewerking en transcriptie, binnen enkele seconden.
De mogelijkheid om in recordtijd video's te maken is een duidelijk voordeel van het gebruik van AI. Maar voor Lavigne is het meer dan alleen tijd besparen. Het heeft ook het potentieel om de creatieve grenzen te verleggen.
“Voor mij opent AI de deur naar nieuwe ideeën, nieuwe uitvoeringen en nieuwe beelden die ik misschien niet zelf had bedacht. Het breidt mijn creatieve palet uit, het bespaart me niet alleen tijd,' vertelde hij me.
Bijvoorbeeld Lavigne en zijn team bij Wistia heeft een video gemaakt bijna volledig aangedreven door AI.
Het proces begon met de opening van Lavigne ChatGPT, een door AI aangedreven chatbot, om een script van 60 seconden te genereren over hoe je een appeltaart maakt in de stijl van een YouTube-video. Hij gebruikt dan AI-software Synthesia om een menselijke avatar van zichzelf te maken om het script te lezen.
Als klap op de vuurpijl voegt hij er nog een paar finishing touch aan toe visuals en b-roll. Dit is het eindresultaat:
Laten we eens kijken naar meer manieren waarop u AI kunt gebruiken bij het maken van video's.
Hoe AI uw volgende video kan versterken
1. Ideevorming en scriptschrijven
Voor de meeste videomarketeers is het moeilijkste deel van het proces het bedenken van een geweldig idee, gevolgd door een overtuigend script.
Voor Lavigne was het gebruik van AI voor het schrijven van scripts een doorbraak. Concreet gebruikt hij ChatGPT om een raamwerk te creëren.
"Ik kan een prompt invoeren en een ongelooflijk startpunt krijgen om me van nul naar 100 te brengen. Ik kan invoeren hoe lang ik de video wil hebben, hoe gedetailleerd ik wil dat deze is en welke stijl video ik wil hebben. . De resultaten zijn behoorlijk opmerkelijk als je het met de juiste dingen stimuleert, 'vertelde hij me.
U kunt ChatGPT bijvoorbeeld vragen een advertentie te schrijven in de stijl van een infomercial of een TikTok-video. U kunt zelfs een specifieke toon aanvragen, zoals grappig or academische.
Lavigne waarschuwt echter snel voor het simpelweg kopiëren en plakken van door AI gegenereerde inhoud.
“AI kan je een ruwe bewerking geven, maar je moet nog steeds je perspectief, persoonlijkheid of merkaccent toevoegen. Het is niet zo eenvoudig als het invoeren van een prompt en het plakken van de uitvoer in uw marketinginspanningen. Je mist een enorme kans als je AI in dat opzicht behandelt”, zegt hij.
2. Video bewerking
Bij Wistia heeft Lavigne verschillende AI-tools onderzocht in de postproductiefase.
Een van deze tools is Landingsbaan Al, waarmee objecten snel van de achtergrond van een video kunnen worden verwijderd. Historisch gezien zou dit een tijdrovend proces zijn waarbij frame voor frame moet worden verplaatst om het op te sporen. Nu kan AI het zware werk doen.
Een andere tool die Lavigne gebruikt is Beschrijving, waarmee onbewerkte beelden binnen enkele minuten in tekst worden omgezet. Hierdoor kan hij video-inhoud bewerken en herschikken zonder constant te pauzeren en terug te spoelen.
Het omzetten van onbewerkt beeldmateriaal in een eindproduct kost veel tijd, maar AI-tools kunnen het proces stroomlijnen.
Zoals Lavigne het verwoordt: “Als je de use case vindt waarvoor je deze software kunt gebruiken, sta je versteld hoeveel tijd je mogelijk kunt besparen. Ik word er enthousiast van waar deze tools in de toekomst naartoe gaan.”
3. Videoproductie
Hoewel kunstmatige intelligentie opmerkelijk is, heeft het zijn beperkingen op het gebied van videoproductie.
Lavigne geeft het voorbeeld van menselijke avatars. Ja, ze lijken op mensen. Ze praten als mensen. Maar ze zijn niet menselijk genoeg geloofwaardig zijn.
Hij vertelde me: 'Er is geen vervanging voor het neerschieten van een echt mens. AI moet het beeld of de gelijkenis van mensen, of de emoties die ze op hun gezicht hebben, nog repliceren. Dat wil niet zeggen dat het nooit zal veranderen. Maar momenteel is het een enorme beperking in de productiewereld.”
Dit brengt ons bij een belangrijk punt: AI is niet voor alles een perfecte oplossing. Hoewel het kan helpen op andere gebieden in de productiefase, zoals het maken van B-roll, moet je weten wanneer je deze technologie moet gebruiken en wanneer het beter is om dingen op de ouderwetse manier te doen.
Welke AI Kan niet Doen voor videomakers
Bijna 70% van de beslissingen zijn gebaseerd op emotie. Bij videomarketing moet je visueel een beroep doen op de emoties van mensen om indruk te maken.
Het probleem?
AI kan menselijke intelligentie nabootsen, maar menselijke creativiteit is niet zo eenvoudig.
“Het is bijna instinctief voor een geweldige editor om beats, tempo, camerabewegingen en welke muziek een scène op een bepaald moment het beste kan verheffen, te begrijpen. Al deze stukken zijn geworteld in de creatieve en persoonlijke beslissingen van de verteller. Daar is geen vervanging voor', merkt Lavigne op.
Als gevolg hiervan voorspelt Lavigne dat we in de nabije toekomst een toestroom van generieke, middelmatige inhoud zullen zien die door AI wordt gegenereerd. Hij ziet dit echter ook als een kans voor videomarketeers om hun creativiteit te laten zien en zich te onderscheiden van de rest.
Hij voegt eraan toe: “Dit is het moment voor videomarketeers om hun creatieve vingerafdrukken op hun werk te zetten. Zo onderscheid je je.”
Is AI de toekomst van videocreatie?
Bijna elke opkomende technologie wordt met enige scepsis onthaald, en AI is daarop geen uitzondering. Zou het bijvoorbeeld uiteindelijk videomarketeers volledig kunnen vervangen?
Gelukkig is Lavigne niet zo overtuigd. Hij trekt een parallel met de opkomst van de fotografie, die volgens sommigen de dood betekende voor traditionele kunstvormen.
Hij zegt: “De reactie op AI is vergelijkbaar met de komst van een heleboel verschillende technologieën, zoals fotografie. Als je iets gewoon kunt fotograferen, waarom heb je dan een kunstenaar nodig om het te schilderen? In werkelijkheid is dat niet helemaal wat er is gebeurd.”
“We gaan AI als iets soortgelijks behandelen. Het gaat de industrie veranderen, maar het zal videomakers niet vervangen”, voegt hij eraan toe.
Hoewel AI je misschien niet vervangt, stelt Lavigne dat de videomarketeer wie gebruikt AI zal de overhand hebben. Daarom moeten videomarketeers AI benaderen als een handige sidekick, niet als een rivaal.
Uiteindelijk is Lavigne enthousiast over de toekomst van video. In zijn eigen woorden: "Ik ben verheugd om AI te gebruiken om de meer vervelende delen van de productie te automatiseren, waardoor ik meer tijd heb om de best mogelijke video's te maken."
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/future-of-video-ai
