Gaming lifestyle en esports merk 100 dieven en audiotechnologiebedrijf JBL hebben hun samenwerking gerealiseerd door de onthulling van de limited edition JBL x 100 Thieves-headset.
De vlaggenschip JBL Quantum ONE-headset als canvas, het exclusieve product promoot het kenmerkende geo-printontwerp en branding van 100 Thieves, exclusief verkrijgbaar op 24 maart via DropX, StockX's direct-to-consumer productreleasemethode.
Het lanceringsevenement later vandaag, dat wordt gehouden in de 100 Thieves CashApp Compound in Culver City, Californië, heeft tot doel 'de evolutie van audio in gaming' tot leven te brengen in een VIP-ervaring met een speciaal optreden van de voor een Grammy genomineerde artiest Gunna, volgend op die van vorige week 100 Thieves x Attack on Titan collaboratieve kledinglancering.
Esports Insider sprak met Michael Craig, Senior Marketing Director van Global Lifestyle & Gaming bij het moederbedrijf van JBL HARMAN, om de ervaring van het merk bij het betreden van de sector en het werken met 100 Thieves te bespreken.
VERWANT: ESL Gaming onthult 'sonische identiteit' en nieuw volkslied
JBL en 100 Thieves kondigden voor het eerst hun samenwerking aan in april 2020 en later de deal uitgebreid in mei 2021 om de LA Thieves-selectie op te nemen.
JBL is tegenwoordig vooral bekend om zijn best verkochte draadloze luidsprekerproducten, maar het bedrijf werd 76 jaar geleden opgericht. Het merk besloot in 2019 zijn overstap naar de gaming- en esports-ruimte te maken, vertelde Craig aan Esports Insider.
Het vlaggenschip van de randapparatuur voor gaming, de JBL Quantum ONE en de JBL Quantum-reeks zijn het resultaat van uitgebreid marktonderzoek dat voor het merk heeft geverifieerd dat de productinnovatie past bij de behoeften van de gamingmarkt.
Een belangrijk aandachtspunt van JBL's intrede in gaming-producten is de nauwkeurige plaatsing van directioneel geluid, met andere woorden, ruimtelijke audio-ervaring. Met de JBL Quantum-productlijn wordt in-game audio versterkt ten opzichte van de speler - in-game geluiden achter de avatar van een speler klinken achter de speler - wat een omhullende onderdompeling en een vermeend concurrentievoordeel oplevert.
De JBL x 100 Thieves Headset is de eerste samenwerking op het gebied van gamingproducten van het merk, hoewel het merk zijn tenen al heeft ondergedompeld in productdruppels. In november 2021 werkte JBL samen met modemerk Supreme aan de limited edition JBL x Supreme L100 Classic Speakers.
Een maand later onthulde het merk de Freak Edition JBL Tour-hoofdtelefoon en JBL Endurance Peak-oordopjes in samenwerking met NBA-kampioen Giannis Antetokounmpo, exclusief verkocht op StockX.
Gebruikmakend van de voortdurende relatie van JBL en 100 Thieves met de online marktplaats was de beste gelegenheid om de krachten te bundelen en het product tot leven te brengen voor drop-culturen. StockX werd aangekondigd als derde partner van 100 Thieves , in 2018.
In 2020 breidde het platform zich uit naar elektronische producten, citeren in een officiële release dat de categorie de op één na grootste van de markt werd, voortgestuwd door aankopen van gameconsoles tijdens de Cyberweek van de feestdagen.
VERWANT: Speciaal rapport Heatmap: Animesports
"Als een van de pijlers onze betrokkenheid bij esports en de pro-gamergemeenschap was," zei Craig, "was de andere pijler een diepere betrokkenheid bij esports-teams en gaming-organisaties waar het bredere gamingpubliek naar op zoek is voor entertainment, voor begeleiding en voor deskundige gameplay .
"100 dieven hebben alle vakjes aangevinkt, wat een extra element van uiterst relevant zijn in een bredere cultuur met zich meebrengt."
Legitieme hype gaat een lange weg, maar het leven komt snel op je af. "We hadden enkele van de best opgestelde marketingplannen die ik ooit begin 2020 had zien aankomen", zei Craig. Terwijl JBL zich voorbereidde om zijn intrede in een nieuwe sector te onthullen en een nieuw publiek aan te spreken, kwam die geweldige COVID-curveball van de heuvel.
De JBL Quantum-evenementpromoties draaiden om belangrijke culturele, persoonlijke evenementen zoals SXSW en gingen terug naar de tekentafel om "de juiste mix van betrokkenheid van consumenten en professionele spelers te vinden om het product op een authentieke manier aan gamers te introduceren", zoals Craig zei het, in een wereld ver weg van wat was gepland.
Het bedrijf vond de goede plek in een driedaags online toernooi met drie titels en drie regio's, en debuteerde met de JBL Quantum Cup, in samenwerking met ESL Gaming, in 2020 en een vervolg het volgende jaar. De professionele spelers en influencers van 100 Thieves waren prominente USP's van de evenementen, wat de nauwe samenwerking met het merk activeerde. Aan de Org gelieerde influencers Matthew 'Nadeshot' Haag, Brooke 'BrookeAB' Bond en Kyedae Shymko zijn ook officiële JBL-ambassadeurs.
VERWANT: PSG.LGD kondigt EPOS aan als officiële audiopartner
"De samenwerking met JBL is een ongelooflijke ervaring geweest en laat zien hoe baanbrekend geluidskwaliteit kan zijn", aldus Haag. "We streven ernaar om samen te werken met merken die onze toewijding delen om diversiteit op het snijvlak van gaming, cultuur en levensstijl op een vooruitstrevende manier te omarmen."
In mei 2021 werkte JBL samen met 1,000 Dreams Fund om de JBL Quantum Grant te creëren - een programma om vrouwen te ondersteunen in gaming en esports. Vorig jaar ontvingen 30 succesvolle aanvragers een microbeurs van $ 1,500 (~ £ 1,261) en JBL Quantum-gamingheadsets, en geselecteerde winnaars werden uitgenodigd voor een 'virtuele mentorsessie' met Bond en Shymko. Er werd geplaagd dat er in 2022 meer zou komen met deze samenwerking.
"Het was echt spannend om te zien hoe [100 Thieves] zijn blijven groeien in de eerste twee jaar van onze relatie en hoe we mensen blijven betrekken." zei Craig. “JBL is niet alleen betrokken vanuit een gaming-perspectief, maar ook in mode en andere pijlers waar 100 Thieves op ingaat.”
Gezien de synergieën van StockX die zich uitbreidt van sneakers naar elektronica, JBL die uitbreidt van muziek naar gaming, en de betrokkenheid van beide bij de organisatie die het allemaal doet, 100 Thieves - deze limited edition JBL x 100 Thieves Headset drop is een drie-eenheid van culturele relevantie. Met zo'n nauwkeurige nauwkeurigheid van product/markt-fit, dat het naar verluidt hoge beschikbare inkomen van het gamingpubliek in het vizier zou worden gevonden.
- Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
- CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
- Bron: https://esportsinsider.com/2022/03/interview-jbl-x-100-thieves-headset-collaboration/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=interview-jbl-x-100-thieves-headset-collaboration
