Opstarten van interactieve spraakreclame Instreamatisch, dat interactieve spraakadvertenties in een audiostream kan invoegen, heeft $ 6.1 miljoen opgehaald in een serie A-financiering onder leiding van Vooruitgang Ventures, vergezeld door Medeplichtige en Google Assistent-investeringen.

SF-HQ'd Instreamatic laat merken die adverteren via streaming muziek-apps en podcasts (bijvoorbeeld) interactieve spraakgebaseerde dialogen met consumenten voeren. Dus in plaats van dat een audioadvertentie wordt afgespeeld in een eenrichtingservaring (zoals alle advertenties momenteel doen), kan de luisteraar met de advertentie praten en er interactie mee hebben.

Als een Instreamatic-advertentie bijvoorbeeld zegt: "Hallo! Hulp nodig bij het slapen? " de microfoon op het apparaat waarop het speelt, wordt geopend en de luisteraar kan reageren zoals hij wil. Als ze "Ja" zeggen, zal de stem van het merk (misschien is het een matrasmerk) reageren met "Dan zingen we een slaapliedje voor je". Als de gebruiker niet reageert, is de advertentie-ervaring voorbij en wordt de inhoud hervat. Er zijn ook meer complexe versies van dit scenario. De sleutel is dat Instreamatic weet wat er is gebeurd en toekomstige advertenties kan afstemmen op de eerdere betrokkenheid van de luisteraar. Hier is een voorbeeld.

Het bedrijf zegt dat zijn technologie de 'intentie en toon' kan begrijpen van de natuurlijke reacties van consumenten om de volgende actie te ondernemen.

Het resultaat is dat deze AI-gestuurde spraakadvertentie binnenkort naar een audiostream bij u in de buurt kan komen. En nu de audio na de pandemie explodeert, zal het platform er waarschijnlijk van profiteren.

CEO Stas Tushinskiy, CEO van Instreamatic zei in een verklaring: “Consumenten houden er niet van om vervelende herhalende advertenties te krijgen. Merken staan ​​onder steeds grotere druk om die momenten betekenisvol te maken en tegelijkertijd sterke ROI-eisen te ondersteunen. Aan de kant van de uitgever hebben audio- en videoplatforms een betere manier nodig om te bewijzen dat hun doelgroepen en advertentievoorraad hun belofte aan merken waarmaken. Onze spraak-AI-infrastructuur, geïmplementeerd door merken als IKEA, Infiniti en HP en op verschillende platforms zoals Pandora en Gaana, toont empirisch aan dat conversatiemarketing zowel merken, consumenten als uitgevers ten goede komt. "

Instreamatic zegt dat zijn spraakadvertenties een gemiddelde betrokkenheid van 12% kunnen bereiken, terwijl sommige campagnes 19% bereiken. Deze cijfers zijn vrij ongebruikelijk voor de online advertentie-industrie: de gemiddelde CTR van mobiele advertenties is 0.6%.

Het bedrijf zegt dat een recente campagne van Infiniti zag dat 5.5% van de luisteraars die het aanbod in het eerste gesprek afsloegen, na de tweede (en meer gepersonaliseerde) chat om meer informatie over het voertuig vroeg.

Instreamatic zegt ook dat het kan bereiken wat het "continue dialogen" noemt met consumenten, niet anders dan een Alexa- of Siri-apparaat.

Vanwege de complexiteit van het platform zegt Instreamatic ook dat het een profiel van de gebruiker kan opbouwen op basis van de eerdere interacties van een individuele consument met een merk, waardoor het toekomstige campagnes kan aanpassen.

Tot dusverre zijn merken die het platform hebben gebruikt Pandora, Salem Media, Gaana (de Indiase streaming muziekdienst), evenals een recente deal met Universal Electronics om spraakadvertenties uit te breiden naar de smart-tv-industrie. Het werkt ook samen met Triton Digital, een van de grotere audio-advertentienetwerken.

"De vraag van consumenten naar audio- en video-inhoud, en de alomtegenwoordigheid van slimme apparaten die die inhoud on-demand leveren, blijft toenemen", zegt Nick MacShane, de oprichtende partner bij Progress Ventures, de durfkapitaalafdeling van Progress Partners, een full-service zakenbank. "Wat nog niet is ingehaald, is hoe merken en uitgevers die doelgroepen effectief via hetzelfde medium kunnen betrekken en analytisch de ROI van hun advertentie-uitgaven voor audio- en videoplatforms kunnen bewijzen."

Een concurrent van Instreamatic is AdsWizz, waarmee gebruikers in plaats van spraak hun telefoon kunnen schudden wanneer ze geïnteresseerd zijn in een advertentie. Maar de interacties zijn daarom duidelijk beperkter.

Volgens Juniper Research, zal de spraakgebaseerde advertentiemarkt in de VS in 19 groeien tot $ 2022 miljard, waarmee het marktaandeel van de audioadvertentiemarkt van $ 17 miljard en de programmatische advertentiemarkt $ 57 miljard zal toenemen. Het gebruik van spraakassistenten neemt enorm toe. Sommige schattingen schatten het op meer dan 3 miljard, en naar verwachting zal de helft van alle zoekopdrachten via spraak worden uitgevoerd. Ongeveer 55% van de tieners gebruikt dagelijks gesproken zoekopdrachten.

Naast Tushinskiy omvat het Instreamatic-team ook mede-oprichter Simon Dunlop (voormalig CEO / oprichter van Bookmate, een op abonnementen gebaseerd platform voor lezen en audioboeken, en Zvuk; Victor Frumkin (medeoprichter van Zvuk, een mobiele muziekstreaming-app in Oost-Europa, en Bookmate); Ilya Lityuga, CTO, een van de originele teamleden bij RuTube en Andy Whatley, veteraan uit de Amerikaanse radio-industrie.

Coinsmart. Beste Bitcoin-beurs in Europa
Source: https://techcrunch.com/2021/04/27/instreamatic-which-inserts-interactive-voice-ads-into-audio-streams-raises-6-1m-series-a-round/