Onder luisteraars zijn podcasts populairder dan ooit. Maar vanuit zakelijk oogpunt is de industrie de weg kwijt.

De gouden eeuw van podcasting liep van 2015 tot 2022. Gedurende deze tijd, shows zoals Serie- maakte het medium populair en de COVID-19-pandemie leidde tot een boom in podcastproductie en betrokkenheid. Mediabedrijven begonnen veel geld in het medium te steken. Bijvoorbeeld:

• Spotify investeerde meer dan $ 1 miljard in podcasting, het verwerven van Anchor en Gimlet, en het aangaan van partnerschappen van miljoenen dollars met publieke figuren, waaronder de Obama's, Joe Rogan en Meghan Markle.
• Amazone gekocht Wondery, het opnemen van inhoud van het podcast-netwerk in het Amazon Music-platform.

Hoewel 60% van de volwassenen in de VS zich identificeren als podcast-luisteraars, heeft de industrie niet dezelfde groeitrend voor winstgevendheid laten zien. Het afgelopen jaar hebben we gezien dat investeringen in de podcast-industrie teruglopen. Markeringen hiervan zijn onder meer:

• Spotify's reeks van ontslagen gesloten Gimlet-media en de podcasts die het produceerde. Het bedrijf heeft ook de samenwerking met Archwell en Higher Ground Productions beëindigd.
• NPR's ontslagen leidde tot de annulering van vier grote shows.
• SiriusXM het afsluiten van de eens zo populaire podcastspeler Stitcher.

Wat is er gebeurd? Podcasting moet nog een duurzaam pad naar winstgevendheid vinden.

Luisteraars naar podcasts groeien - wie betaalt de rekening?

In tegenstelling tot andere soorten media zoals radio en print, is de productie en distributie van podcasts behoorlijk gedemocratiseerd. Wanneer je je podcasting-app opent of de sectie Nieuw en opmerkelijk van Apple bekijkt, zie je shows die zijn geproduceerd door individuen die in hun kelders opnemen, naast shows met een groot budget van mediaconglomeraten zoals The New York Times.

Hoewel de manier waarop deze shows worden geproduceerd en hun budgetten kunnen variëren, is het uiteindelijke product ongeveer hetzelfde: het is inhoud die het publiek verwacht gratis te ontvangen, minus de noodzaak om naar advertenties te luisteren.

Zeker, sommige shows hebben met succes inkomsten kunnen genereren met hun podcasts via crowd-sourced platforms zoals Patreon, maar het is de moeite waard om op te merken dat de gemiddelde maker van Patreon tussen $ 315 en $ 1575 per maand verdient, wat nauwelijks dekt de productie kosten van een podcast van hoge kwaliteit (vooral als er video wordt opgenomen, wat een noodzaak wordt).

In wezen zijn de belangrijkste eindgebruikers van het product (luisteraars) niet degenen die betalen om het overeind te houden - bedrijven en adverteerders wel, en de markt bevindt zich in een staat van correctie.

Zijn podcasts een goede investering geweest voor bedrijven?

De Amerikaanse economie wankelt op de rand van een recessie voor het afgelopen jaar. Wanneer dat gebeurt, zijn marketing- en advertentiebudgetten doorgaans de eersten die worden gebruikt door bedrijven die hun uitgaven willen beteugelen. De podcast-industrie heeft dit in realtime gezien en heeft zijn eigen weg gevonden recessie sinds eind 2022.

Terwijl bedrijven blijven uitgeven aan podcast-reclame (op de melodie van $ 2.25 miljard in 2023) verandert wat wordt beschouwd als een "goede ROI".

Podcast-advertenties (samen met andere op makers gerichte media) gaan niet langer over bekendheid of blootstelling aan de bovenkant van de trechter. In plaats daarvan willen bedrijven investeren in shows die kunnen aantonen dat ze luisteraars kunnen omzetten in klanten - en snel.

Het is ook vermeldenswaard dat reclame niet de enige manier is waarop bedrijven in podcasting hebben geïnvesteerd. Exclusieve deals met makers en de productie van merkshows waren ook in opkomst tijdens de recente podcastboom. Van 2018 tot en met 2022 waren veel bedrijven in de experimenteermodus toen podcasting verschoof van een opkomend kanaal naar een kernmedium.

Dus wat nu?

Podcasting is nog lang niet voorbij, maar de branche bevindt zich in een overgangsperiode waarin bedrijven en makers moeten evalueren waar hun tijd en middelen het meest waardevol zijn.

Als bedrijven willen blijven investeren in de productie van hun eigen shows of door makers geleide shows willen financieren, moet de weg naar ROI duidelijk en snel zijn en meer waarde kunnen bieden dan een hoog aantal volgers.

Het betekent ook dat aspirant-podcasters niet moeten verwachten dat ze de volgende in de rij zijn voor een blockbuster-deal zoals die van Alex Cooper $ 60 miljoen Spotify betaaldag. Het verkennen van onafhankelijke podcasting om contact te maken met nichedoelgroepen kan echter een waardevol kanaal zijn voor makers en ondernemers die willen uitbreiden en contact willen maken met hun doelgroepen en klanten.

De podcast-industrie is klaar voor de volgende disruptor om de zakelijke kant te helpen net zo gedemocratiseerd te zijn als de distributie.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. Automotive / EV's, carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• BlockOffsets. Eigendom voor milieucompensatie moderniseren. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/podcasting-profitability