Toen ik aan mijn reis naar contentcreatie begon, zei een van mijn vrienden tijdens de brunch: "Erica bevindt zich officieel in haar influencer-tijdperk." Ik vind het geweldig als mijn vrienden mijn ego opblazen, dus ik liet de opmerking glijden en hief een glas om mijn eerste YouTube-video te vieren.

De realiteit is echter dat ik, hoewel ik een maker van inhoud ben, geen beïnvloeder ben. Hoewel de termen influencer en contentmaker vaak door elkaar worden gebruikt, zijn ze niet altijd hetzelfde.

Mijn vriend hoefde dat niet te weten, maar marketeers zouden dat zeker moeten weten, aangezien beide verschillende doelen dienen in de marketingwereld.

Laten we dus eens kijken naar de verschillen tussen makers en beïnvloeders en waarin je zou moeten investeren.

Influencers versus makers

Wanneer moet u influencers gebruiken in uw marketingstrategie?

Wanneer moet u makers gebruiken in uw marketingstrategie?

Wanneer moet u beide in uw strategie gebruiken?

Influencers versus makers

Het vergelijken van influencers en makers is als het vergelijken van vierkanten en rechthoeken. Niet elke maker is een influencer, maar alle influencers zijn makers. Laat het me uitleggen.

Contentmakers zijn individuen die media maken om kijkers te vermaken of te onderwijzen. De term heeft vooral betrekking op digitale inhoud, zoals YouTube-video's, TikToks, Reels, blogs of posts op sociale media.

Sommige makers van inhoud maken het als een hobby, terwijl anderen het doen om inkomen te verdienen.

Modern Millie is een maker van inhoud die af en toe producten en diensten in haar YouTube-video's laat zien, maar haar inhoud wordt altijd gesponsord door de items die ze noemt.

De video van Modern Millie laat kijkers bijvoorbeeld zien hoe ze een dienst genaamd STAN kunnen gebruiken, maar ze vermeldt al vroeg in de video dat ze niet wordt betaald om de dienst te promoten.

Ze vindt het gewoon leuk om het te gebruiken en denkt dat de informatie nuttig kan zijn voor haar volgers.

Omgekeerd zijn influencers individuen die aanzienlijke volgers op sociale media verzamelen en inhoud creëren die bedoeld is om producten en diensten te promoten of verkopen.

Influencers hebben doorgaans partnerschappen of deals met merken en gebruiken hun online aanwezigheid om namens het merk te adverteren.

Beauty- en lifestyle-beïnvloeder Jackie Aina krijgt bijvoorbeeld vaak PR-pakketten van make-up- en huidverzorgingsbedrijven om de producten voor de camera te beoordelen en kijkers te beïnvloeden om ze te kopen.

In de onderstaande video beoordeelt ze producten die zijn verzonden door Makeup by Mario. In de video staat een link om de producten te kopen, en het is mogelijk dat ze voor elke aankoop een commissie ontvangt.

Dus, hoe kunnen alle influencers makers zijn, maar zijn niet alle makers influencers? Welnu, elke influencer moet inhoud creëren en distribueren om reclame te maken voor een product, dienst of merk.

Niet elke maker maakt echter inhoud om een ​​merk te promoten of inkomsten te genereren.

Ik ben bijvoorbeeld een YouTuber die inhoud maakt over dingen die ik leuk vind (films, anime, manga, enz.). Toch werk ik met geen enkel merk en heb ik ook geen enkele professionele verplichting om iets op mijn kanaal te promoten.

Elke influencer is dus een contentmaker, maar niet elke contentmaker is een influencer.

Wanneer moet u influencers gebruiken in uw marketingstrategie?

Ik denk dat de meeste merken baat kunnen hebben bij influencer marketing. Er is geen goed moment, vooral als je dat in ogenschouw neemt 69% van de consumenten hebben meer vertrouwen in influencers dan in informatie die rechtstreeks van een merk komt.

Bovendien, 81% van de consumenten Stel dat posts op sociale media van influencers, familie of vrienden het afgelopen jaar hun interesse in een item hebben aangewakkerd.

Als u echter nog steeds twijfelt over het opnemen van influencer-marketing in uw strategie, vindt u hier een kort overzicht van wanneer u moet weten wanneer het tijd is om het eens te proberen.

Wanneer u generatie Z probeert aan te boren

Eén ding dat je moet weten over Generatie Z is dat ze een hekel hebben aan flagrante reclame. Uit een recent rapport blijkt dat 99% van de Gen Z-consumenten zal een advertentie overslaan als hij de optie krijgt, en 63% gebruikt blokkers volledig op online advertenties.

Hoe bereik je dan een generatie die niets met advertenties te maken wil hebben? Het antwoord is om een ​​influencer hen voor u te laten bereiken.

33% van de Generatie Z-consumenten heeft de afgelopen maanden een product gekocht op basis van de aanbeveling van een influencer, en 72% van de Generatie Z-consumenten volgt influencers op sociale media.

Dus als je je marketinginspanningen wilt richten op Gen Z, zijn influencers je gouden ticket.

Wanneer u op een goedkope manier uw product of dienst wilt promoten

Als je aan influencers denkt, denk je misschien aan mensen als Jackie Aina of Bretman Rock, die miljoenen volgers hebben. Influencers met meer dan 1 miljoen volgers zijn celebrity-influencers of mega-influencers.

En ze zijn erg prijzig om mee te werken.

Gelukkig is influencer marketing nog steeds toegankelijk als je een marketeer bent met een beperkt budget. Micro-influencers hebben 10,000 tot 100,000 volgers en zijn veel kosteneffectiever om mee te werken dan hun beroemde tegenhangers.

Sterker nog, het is bekend dat micro-influencers een hogere ROI hebben dan influencers met grotere volgers, en dat ze een hogere betrokkenheidspercentages hebben.

Dit komt omdat de online communities die ze hebben opgebouwd kleiner zijn dan die van andere influencers, zodat ze een intiemere band met hun publiek kunnen opbouwen.

In 2023 koos 64% van de marketeers die met influencers werkten voor micro-influencers, waardoor ze het populairste type influencer zijn.

Bovendien zegt 44% dat micro-influencers minder duur zijn om in te zetten en dat het gemakkelijker is om langdurige partnerschappen op te bouwen. Dit alles volgens onze laatste Rapport over de stand van zaken op het gebied van marketingtrends 2024.

Om reclame te maken op moeilijk bereikbare kanalen

Socialemediakanalen zoals TikTok kunnen een uitdaging zijn om met influencers aan te boren, omdat consumenten massaal naar deze kanalen stromen om met hun favoriete makers te communiceren of zich bij online communities aan te sluiten.

Overweeg dus om samen te werken met een influencer om de aandacht van gebruikers op een van deze platforms te trekken.

Hershey werkte bijvoorbeeld samen met Twitch-influencers Ninja en DrLupo om zijn chocoladereep Reece's Pieces te promoten. De influencers, die elk meer dan 1 miljoen volgers hebben, zouden zichzelf livestreamen terwijl ze het nieuwe product proeven.

Wanneer moet u makers gebruiken in uw marketingstrategie?

Alle situaties die ik hierboven heb genoemd, kunnen ook goede momenten zijn om makers in je strategie te gebruiken.

U kunt echter ook overwegen om samen te werken met makers of ze intern in te huren, als u op zoek bent naar unieke, authentieke en betekenisvolle manieren om in contact te komen met consumenten.

Als u bijvoorbeeld bloggen wilt gebruiken in uw contentmarketingstrategie, kunt u overwegen om samen te werken met een blogger of er een in-house in te huren.

Contentmakers komen ook in de vorm van grafisch ontwerpers, videografen, filmmakers en meer – die allemaal boeiende digitale inhoud kunnen maken die op meerdere platforms kan worden gedeeld en buzz voor uw merk kan genereren.

Wanneer moet u beide in uw strategie gebruiken?

Als je het budget hebt om zowel content- als influencer-marketing te benutten, en je wilt een sterke marketingcampagne uitvoeren voor een aankomend product of dienst, waarom zou je dan niet samenwerken met zowel makers als influencers?

Nu je het verschil tussen de twee kent en weet wat beide te bieden hebben, ben je klaar om een ​​maker of influencer te vinden die aansluit bij jouw visie en die jouw merk zal helpen een nieuw publiek te bereiken. Hef een glas!

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/influencers-vs-creators