Cannabisdetailhandelaren kennen een niet zo verborgen waarheid: klanten geven de voorkeur wiet kopen van locaties in de buurt wanneer mogelijk. Recent onderzoek gericht op de gereguleerde cannabismarkt in Canada bevestigt deze overtuiging, aangezien het aangeeft dat de nabijheid van consumenten tot door de overheid gereguleerde winkels de kans aanzienlijk vergroot dat mensen kiezen voor legale marktproducten.

Zoals MJ BIZ voor het eerst meldde, het komende artikel, dat volgens de planning zal worden gepubliceerd in het Journal of Studies on Alcohol and Drugs, gaat in op de correlatie tussen de afstand van Canadese cannabisgebruikers tot gereguleerde winkels en hun besluitvormingsproces bij het aanschaffen van marihuanaproducten.

Van bijzonder belang voor de cannabisindustrie, bleek uit het onderzoek dat deelnemers woonachtig binnen een afstand van minder dan 3 kilometer (ongeveer 1.9 mijl) van de dichtstbijzijnde gereguleerde marihuanawinkel vertoonden een hogere neiging om cannabis te kopen bij een legale winkel. Omgekeerd waren ze minder geneigd om het via een gereguleerde website te kopen, een van de alternatieve methoden die door de respondenten werden genoemd.

Elle Wadsworth, de hoofdonderzoeker van de paper tijdens haar vorige functie als postdoctoraal student aan de Universiteit van Waterloo en het Canadian Centre on Substance Use and Addiction, en momenteel senior analist bij Rand Europe, merkte op dat de bevindingen een mogelijk afnemend effect in de loop van de tijd suggereren in termen van de invloed van nabijheid op consumentengedrag.

Volgens Michael Armstrong, een associate business professor aan de Brock University in St. Catharines, Ontario, die gespecialiseerd is in het bestuderen van de gereguleerde cannabismarkt van Canada (en niet betrokken was bij het onderzoek van Wadsworth), zou de overvloed aan cannabiswinkels zijn impact kunnen verliezen, tenzij ze heel dichtbij zijn. Het onderzoek benadrukt het belang van gemak voor Canadese cannabisgebruikers. Het hebben van ten minste één winkel in de buurt van de woonplaats van de consument kan een kritieke factor zijn om hen naar de legale markt te drijven.

Armstrong suggereerde dat winkelketens in de cannabisindustrie moeten goed letten op de bevindingen van het onderzoek, waaruit blijkt dat een afstand van circa 3 kilometer voor consumenten van belang is. Bij het plannen van winkellocaties moet met deze nabijheidsfactor rekening worden gehouden.

Armstrong benadrukte echter dat hoewel nabijheid essentieel is, andere factoren ook een cruciale rol spelen bij beslissingen over plaatsing in de winkel. Een belangrijke overweging is de financiële levensvatbaarheid van elke locatie. Retailers moeten beoordelen of ze voldoende inkomsten kunnen genereren om het aantal winkels in een bepaald gebied te ondersteunen.

Bovendien is het essentieel om de juiste balans te vinden tussen winkeldichtheid en winstgevendheid. Retailers moeten bepalen of het concentreren van winkels in een specifiek gebied (hogere dichtheid) of het spreiden over verschillende regio's de meest effectieve manier is om winstgevend te blijven.

Het drie kilometer effect

De studie onderzocht de impact van de nabijheid van gereguleerde cannabiswinkels tussen 2019 en 2021, en omvatte het eerste volledige jaar na de Canadese legalisering van recreatieve marihuana in oktober 2018. Om de analyse uit te voeren, werden gegevens van 15,311 Canadese cannabisgebruikers gebruikt en hun locaties werden gesorteerd op basis van postcodes. Het is vermeldenswaard dat Canadese postcodes over het algemeen veel kleinere geografische gebieden vertegenwoordigen in vergelijking met Amerikaanse postcodes.

De onderzoekers onderzochten de verschillende bronnen waaruit cannabisgebruikers marihuana verkregen, waaronder gereguleerde winkels, illegale winkels, gereguleerde websites, illegale websites, illegale dealers, thuisproductie en aankopen van familie en vrienden.

Uit het onderzoek bleek dat personen die binnen een straal van minder dan 3 kilometer van een gereguleerde fysieke cannabiswinkel woonden, minder geneigd waren om cannabis kopen van gereguleerde websites of doe mee aan thuiskweek dan degenen die verder weg wonen.

Volgens de krant had de afstand tot de dichtstbijzijnde legale winkel geen significante invloed op het kopen van cannabis bij vrienden of familie, dealers, illegale websites of illegale winkels. Het gebrek aan correlatie kan worden toegeschreven aan het feit dat deze relaties tot stand kwamen voordat cannabis werd gelegaliseerd.

De studie benadrukt een interessante bevinding door Alberta te vergelijken met Quebec, wat wijst op een schijnbaar afnemend effect van het verkleinen van de afstand tot cannabiswinkels voor consumenten. In 2021 resulteerde Alberta's open-marktbenadering voor de particuliere cannabisdetailhandel in een hoge dichtheid van cannabiswinkels, met 18.7 winkels per 100,000 inwoners. Aan de andere kant had het retailmonopolie van de overheid in Quebec een aanzienlijk lagere dichtheid, met slechts 0.8 winkels per 100,000 inwoners.

Hoewel Albertanen een grotere kans hadden om cannabis te kopen bij gereguleerde winkels in vergelijking met Quebecois, was het verschil niet bijzonder groot: Albertanen hadden slechts 1.6 keer meer kans om dit te doen.

De studie wees erop dat de ongelijkheid kan worden toegeschreven aan de verschillende aanpak in de twee provincies. In Alberta resulteerde de marktgestuurde aanpak in een aanzienlijk hoger aantal winkels per hoofd van de bevolking. Daarentegen waren de door de overheid geplande winkellocaties van Quebec strategisch gedistribueerd om aan te sluiten bij de bevolkingsspreiding, wat leidde tot een meer geografisch diverse opzet.

De onderzoekers stelden ook vast dat Canadese respondenten in 2021 dichter bij gereguleerde marihuanawinkels woonden dan in 2019 – een effect dat wordt verklaard door de toename van marihuanawinkels voor volwassenen in heel Canada in die periode. Bovendien werden gereguleerde winkels in 2020 en 2021 de meest voorkomende bron van cannabis, vergeleken met familie en vrienden in 2019.

Wadsworth zei dat dat "belangrijk is voor legalisatie", en merkte op: "Het hele doel is om mensen op die legale markt te krijgen, en ons artikel laat zien dat de beweging er lijkt te zijn."

Ten slotte bleek uit het onderzoek dat een groter deel van de respondenten cannabis kocht via gereguleerde kanalen – en een kleiner deel via de illegale markt – in 2021 versus 2019, in overeenstemming met een van de gestelde doelstellingen van de Canadese wet op de legalisering van recreatieve cannabis.

De impact van de nabijheid van consumenten op de selectie van cannabiswinkels

Het verband tussen de nabijheid van consumenten tot gereguleerde cannabiswinkels en hun waarschijnlijkheid om in die winkels te winkelen, zal cannabisretailers misschien niet verbazen. Volgens bedrijfsprofessor Armstrong, die met MJBizDaily sprak, is het echter een baanbrekende bevinding in academisch onderzoek.

Dit onderzoek is de eerste keer dat onderzoekers zich op deze vraag hebben verdiept, wat bevestigt dat het hebben van een legale winkel in de buurt de kans aanzienlijk vergroot dat consumenten legaal cannabis kopen. Armstrongs eerdere onderzoek heeft al een verband gelegd tussen het aantal legale cannabiswinkels in Canada en de toegenomen verkoop van legale cannabis.

Vanuit zakelijk oogpunt is deze bevinding cruciaal, maar ze is nog belangrijker voor overwegingen op het gebied van regelgeving of overheidsbeleid. Het hebben van een legale winkel in de buurt lijkt meer consumenten naar de legale markt te drijven, in overeenstemming met de doelstellingen van inspanningen voor cannabislegalisering.

Het is vermeldenswaard dat de afstand van 3 kilometer die in het onderzoek is gebruikt, een rechte lijn vertegenwoordigt tussen de postcode van een respondent en de dichtstbijzijnde winkel, die mogelijk niet de werkelijke reisafstand weergeeft. Armstrong waarschuwde tegen het interpreteren van het cijfer van 3 kilometer als een 'wetenschappelijk magisch getal'. Hoewel kleine verschillen, zoals 3.1 versus 2.9 kilometer, mogelijk geen significante invloed hebben, kunnen langere afstanden, zoals 6 of 7 kilometer, legale winkels minder handig maken. Dit kan consumenten mogelijk naar andere bronnen leiden.

LEVEN BIJ EEN APOTHEEK, LEES VERDER…

STEDEN MET LEGALE WIET, MENSEN GAAN ER NU HET LIEFST MEE!

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. Automotive / EV's, carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• BlockOffsets. Eigendom voor milieucompensatie moderniseren. Toegang hier.
• Bron: http://cannabis.net/blog/news/how-do-you-get-people-to-buy-weed-from-a-legal-shop-make-the-store-less-than-1.86-miles-away-fr