Organisch zoeken is de dominante bron van webverkeer. Het is ook verantwoordelijk voor een groot deel van de omzet voor e-commercebedrijven. Maar om deze oogst binnen te halen, moet jouw website eerst doorbreken naar de top in de SERP’s. 

Hoe hoger uw positie, hoe groter de kans dat dit verkeer naar uw site gaat in plaats van naar uw concurrenten. Dit zal uiteindelijk uw conversies verhogen. In feite levert een ranking op de eerste positie op Google SERP ongeveer 31.7% van het organische verkeer. Maar als uw website op de tweede of derde plaats staat, kunt u slechts 24.71% tot 18.59% van alle klikken verwachten. De rest gaat naar je rivalen.

Optimaliseer uw site voor zowel zoekbots als bezoekers om de top te bereiken. Het uitvoeren van een SEO-audit voor e-commerce is de eerste stap op weg naar dit doel. Gebruik het om de zwakke punten van uw site te identificeren en inzicht te krijgen in de benodigde verbeteringen.

Overigens kunt u de SEO van elke website controleren en zien hoe goed deze is geoptimaliseerd voor zowel zoekmachines als mensen die onze Website SEO-analyse gereedschap.

Wat is een SEO-audit voor e-commerce?

Een SEO-audit voor e-commerce is als een grondige controle van uw online winkel. Het beoordeelt de zichtbaarheid en prestaties van uw site in de zoekresultaten, met name op basis van statistieken, zoals crawlbaarheid en indexeerbaarheid, laadsnelheid van pagina's, mobielvriendelijkheid, backlinkprofiel, UX, inhoud, enz. Het doel is om problemen op te sporen die de SERP-prestaties van uw website kunnen belemmeren. en om verbeterpunten te identificeren.

Het regelmatig uitvoeren van SEO-audits voor e-commerce levert winkelwebsites op drie belangrijke manieren voordelen op:

Wat zijn de stappen van een SEO-auditproces voor e-commerce?

Het uitvoeren van een SEO-audit voor e-commerce vereist een systematische aanpak. Dit betekent dat u een plan moet ontwikkelen dat verschillende controles omvat om verschillende website-elementen grondig te beoordelen die van invloed zijn op de technische gezondheid, on-page en off-page optimalisatie, UX, lokale SEO (indien van toepassing), enz.

Behandel het als een project dat een goede planning vereist:

• Stel je doelen: Geef aan wat u wilt bereiken met de SEO-audit.
• Problemen identificeren: Zoek naar secties en elementen van de website die moeten worden geëvalueerd.
• Verantwoordelijkheden toewijzen: Laat teamleden verschillende aspecten van de audit afhandelen.
• Voer vooraf gedefinieerde controles uit: Voer geplande controles uit op basis van uw doelstellingen.
• Documenteer de bevindingen: Houd bij wat u tegenkomt en benadruk de verbeterpunten.
• Prioriteiten stellen en actie ondernemen: Stel een lijst met prioriteiten op en breng de nodige wijzigingen aan.

En uiteraard kunt u na het aanbrengen van de correcties de prestaties van uw website monitoren om de impact van elke wijziging te evalueren. 

Uw specifieke plan zal afhangen van uw doelen en doelstellingen, maar de bovenstaande stappen kunnen een goed startpunt zijn. We hebben ook een SEO-auditchecklist voor e-commerce voor u samengesteld:

In het volgende gedeelte zullen we u gedetailleerder door elke stap van de e-commerce SEO-audit leiden.

Volledige gids voor SEO-audit van e-commercewebsites 

Technische SEO-audit

De technische SEO-audit controleert de technische gezondheidsparameters van de site, inclusief paginaresponscodes, canonieke tags, omleidingen, de juistheid van de robots.txt- en sitemap.xml-bestanden, enz. Het helpt ook de technische componenten van de site af te stemmen op de vereisten van de zoekmachines .

Zonder aanpassingen op dit niveau kan verdere optimalisatie voor zoekmachines minder effectief zijn. Daarom is een technische SEO-audit meestal de eerste stap in een complexe SEO-audit.

Er zijn verschillende benaderingen voor het uitvoeren van technische analyses, maar ik raad de volgende volgorde aan: gerangschikt op belangrijkheid.

• Kruipende controle

Vertaald uit de taal van zoekbots betekent crawlen scannen. De zoekbots navigeren door de pagina's van een website om te zien of ze nog toegankelijk zijn. Ze ontdekken en verzamelen nieuwe en bijgewerkte pagina's voor verdere indexering door te crawlen. Als de zoekbots uw site niet correct kunnen scannen, heeft uw site indexeringsproblemen. De pagina's van uw online winkel worden niet gewaardeerd en uw klant zal uw site niet vinden, laat staan ​​bij u kopen.

• Indexeringscontrole

De volgende stap die elke pagina na het scannen doorloopt, is zoekmachine indexeren. De bot plaatst elke pagina in het zogenaamde grote register. Elke keer dat de gebruiker zijn verzoek invoert, selecteert de bot relevante pagina's uit de lijst en geeft deze weer in de zoekresultaten. Als de pagina's van uw site problemen hebben met indexeren of helemaal niet zijn geïndexeerd, worden ze niet weergegeven voor de relevante zoekopdracht van de gebruiker.

• Controle van responscodes 

Elke keer dat een gebruiker of bot een verzoek naar de site verzendt, antwoordt de server in de vorm van een driecijferige responscode. Het geeft aan of het verzoek is voltooid of dat er een fout is opgetreden. In een perfecte wereld zou elk verzoek eindigen met een antwoordcode van 200, wat aangeeft dat de pagina aanwezig en zichtbaar is. Reacties met code 4xx betekenen dat de pagina kapot is, 5xx-code toont serverproblemen en 3xx-code markeert omleidingen.  

Zoekmachines zullen de site als onhandig beschouwen als de gebruiker op kapotte pagina's terechtkomt of als het te lang duurt om de pagina te laden vanwege een lange reeks omleidingen. Dit heeft een directe invloed op de rankings, omdat zoekmachines alleen willen dat de snelst ladende sites van de hoogste kwaliteit bovenaan de zoekresultaten verschijnen. 

Bovendien hebben zoekbots geen toegang tot de pagina als deze kapot is. Dit betekent dat ze het ook niet kunnen indexeren.

• Structuurcontrole van de site

de logische structuur van een website heeft verschillende voordelen: 

• Het helpt uw ​​klanten sneller de producten te vinden die ze nodig hebben. 
• Het maakt het voor bots gemakkelijker om de site te crawlen.
• Het geeft uw site de kans om als sitelinks in de SERP te verschijnen. 

Wanneer uw site als sitelink in de SERP wordt weergegeven, worden uw productcategorieën onder de aandacht gebracht, waardoor potentiële kopers worden aangetrokken en conversies positief worden beïnvloed.

Idealiter zou een e-commercesite een hiërarchische structuur moeten hebben. De startpagina moet bovenaan staan, gevolgd door categorieën, subcategorieën en productpagina's. 

De klikdiepte mag niet groter zijn dan vier niveaus. Als sommige van uw producten dieper zijn, kan het zinvol zijn om producttypen te analyseren en deze bijvoorbeeld in een aparte subcategorie of categorie te plaatsen.

Pagina's moeten met elkaar verbonden zijn via interne links. Weespagina's (de pagina's waarnaar op geen enkele pagina op uw website is gelinkt) kunnen voor bots moeilijk te vinden zijn. Bovendien geven interne links, gezien het PageRank-algoritme, het belang van de gelinkte pagina aan. 

URL's zijn niet het sterkste rankingsignaal, maar ze kunnen u toch helpen een voorsprong op uw concurrenten te verwerven. Dit betekent dat u ervoor moet zorgen dat uw URL's zijn SEO-vriendelijk en controleer ze regelmatig op naleving van de belangrijkste parameters.

Uw URL's MOETEN NIET:

• Wees te lang (de gulden middenweg is om URL’s korter dan 75 tekens te maken).
• Bevat symbolen die codering vereisen (spaties, “, <, >, #, %, |).
• Bevat zowel hoofdletters als kleine letters (URL's zijn hoofdlettergevoelig, dus gebruik in plaats daarvan kleine letters en zorg ervoor dat ze consistent zijn).

Uw URL's MOETEN:

• Bevat trefwoorden (1-2 trefwoorden kunnen de nodige informatie overbrengen).
• Gebruik koppeltekens om woorden te scheiden (ze worden beter behandeld dan onderstrepingstekens omdat zoekmachines ze als spaties waarnemen).
• Wees leesbaar en gemakkelijk te begrijpen.
• Voeg een logische mapstructuur toe (als de structuur van uw site er als volgt uitziet: homepagina/categorie/subcategorie/product, moet de URL-structuur hetzelfde zijn).
• Zorg voor HTTPS (het is veiliger) in plaats van HTTP.

Denk aan statische en dynamische URL's. Statische URL's veranderen niet, terwijl dynamische URL's veranderen per gebruikersverzoek. Statische URL's zijn vaak beter voor SEO, maar e-commercewebsites hebben dynamische URL's nodig omdat ze worden gebruikt voor gefilterde en gesorteerde resultaten.  

• Navigatiecontrole

Net als URL's weerspiegelt navigatie de structuur. Het bevat menu's (horizontaal, verticaal, zijkant of vervolgkeuzelijst), verschillende pictogrammen, filters, oproepen tot actie, links, broodkruimels, enzovoort. Navigatie moet handig zijn voor de gebruiker en de zoekbot. Beiden zouden geen problemen moeten hebben met de interactie met de site en het ‘reizen’ tussen de pagina’s. 

Een negatieve navigatie-ervaring kan uw positie in de zoekresultaten verlagen en ervoor zorgen dat uw omzet daalt.

• Controle op broodkruimels

Broodkruimels helpen gebruikers effectiever door uw bronnen te navigeren door de gebruiker te laten zien waar ze zich binnen de hiërarchie van de website bevinden. E-commercesites gebruiken vaak broodkruimels om productcategorieën weer te geven. Broodkruimels moeten gemakkelijk te begrijpen, consistent en op de juiste plaats zijn.

• Metatag-robots en X-Robots controleren

Robots-metatags vertellen crawlers hoe ze pagina-inhoud moeten crawlen of indexeren. Hoewel er veel andere opties zijn voor het beheren van indexering, is het analyseren van de ‘noindex’-richtlijn tijdens een SEO-audit van cruciaal belang. 

De meta-robottag 'Noindex' vertelt zoekmachines dat de pagina niet mag worden geïndexeerd. In de e-commercesector wordt het vaak gebruikt om pagina's met gefilterde resultaten uit te sluiten van indexering. Gepagineerde pagina's, met producten daarentegen, moet geïndexeerd worden. 

U moet ook de x-robots-tag. Het wordt gebruikt om indexeringsinstructies aan bots te geven, maar het is opgenomen in de HTTP-header van een URL. 

• Webserverlogboeken controleren

Webserverlogboeken bevatten de resultaten van de verzoeken van gebruikers en crawlers aan de server. Je kunt ze vinden in een aparte logmap of in de hoofdmap van de site. Beide zijn toegankelijk via FTP of via de webinterface van uw hostingprovider. 

Door deze informatie te analyseren, krijgt u inzicht in hoe vaak zoekcrawlers uw site bezoeken, welke pagina's het meest worden bezocht, welke crawlers uw site bezoeken, enz. Door de logboeken regelmatig te controleren, krijgt u een duidelijker beeld van welke pagina's problematisch zijn en wordt licht geworpen op alle delen van uw website. dat kan verbeterd worden. 

• Gebroken links controleren

Verbroken links zijn externe of interne links die naar een niet-bestaande pagina leiden. Ze komen vaak voor, vooral bij e-commercesites waar sommige producten mogelijk niet op voorraad zijn, sommige categorieën en subcategorieën van goederen kunnen worden gecombineerd of gesplitst, enz. Het vinden van verbroken links op een grote e-commercesite met enkele duizenden pagina's kan een uitdaging zijn, maar het controleren en het repareren van verbroken links voorkomt dat ze de gebruikerservaring verpesten en uw SEO schaden.

• Robots.txt-bestandscontrole

robots.txt is een bestand met crawlaanbevelingen. Maak er een en plaats deze op uw site als u er nog geen heeft. Anders zal de bot alle pagina's indexeren, zelfs de pagina's die niet geïndexeerd mogen worden. Dit zijn onder meer pagina's met persoonlijke gebruikersgegevens, betaalpagina's of winkelwagentjes (tenzij andere methoden deze blokkeren). 

Het ontbreken van een robots.txt-bestand kan leiden tot irrationeel gebruik van het crawlbudget (het beperkte aantal pagina's dat bots tegelijk op uw site crawlen). Zorg ervoor dat dit bestand niet voorkomt dat crawlers toegang krijgen tot de delen van uw site die u gebruikt willen indexeren. Gebruik het alleen om onnodige onderdelen te blokkeren.

• Hreflang-attribuutcontrole

Als uw website meerdere taalversies heeft, wordt de attribuut ‘hreflang’ vertelt de zoekmachine welke taal u op elke pagina gebruikt. Het navigeert gebruikers uit verschillende landen ook naar inhoud in hun moedertaal. Stel dat iemand die uw site gebruikt, in Spanje woont en u een Spaanse versie van de site heeft. Het attribuut ‘hreflang’ laat de zoekmachine weten dat deze gebruiker deze pagina in het Spaans moet zien. Hreflang-tags moeten verwijzen naar correcte en indexeerbare URL’s en de juiste taal- en regiocode gebruiken.

• Sitemapcontrole

Het gebruik van een sitemap verbetert de crawlbaarheid van een site en vergroot de navigeerbaarheid van pagina's die mogelijk niet door zoekbots zelf worden ontdekt (bijvoorbeeld pagina's op diepere niveaus van een website). Dit geldt vooral als de website nieuw is. Zorg altijd voor een relevante XML sitemap en maak deze beschikbaar voor uw zoekmachine. 

Hulpmiddelen om te gebruiken

Het uitvoeren van een audit van een e-commerce website en het volledig “met de hand” zoeken naar alle technische problemen is tijdrovend en vervelend. Tegenwoordig zijn er veel vertrouwde tools voor het identificeren en oplossen van de hierboven genoemde problemen.

Laten we beginnen met een onmisbare tool voor elke site: Google Search Console (GSC). Met deze gratis tool kunt u eenvoudig uw aanwezigheid in de zoekresultaten van Google volgen. Het biedt ook kritische rapporten die enkele van de meest voorkomende technische SEO-problemen onthullen.

Het hoofdrapport van het SGR is het Pages Report. Hiermee kunt u zien welke pagina's door Google zijn geïndexeerd en worden eventuele problemen onthuld die tijdens de crawl zijn aangetroffen.

U kunt de indexering ook rechtstreeks in een zoekmachine controleren. Om dit te doen, voert u in site:siteadres in Google Zoeken. De zoekmachine zal dan alle geïndexeerde pagina's van de site onthullen. Vanaf hier kunt u de resultaten vergelijken met het werkelijke aantal pagina's.

Het GSC Sitemaps-rapport toont het type sitemap, geeft aan wanneer deze is verzonden en gelezen en welke fouten er zijn opgetreden.

Een ander nuttig programma voor technische audits is Screaming Frog. Laten we eens kijken wat het kan doen door de website van Walmart ermee te scannen.

Het hoofdscherm van het programma is verdeeld in vier gebieden:

• Lijst met alle gescande pagina's
• Gegevens scannen
• Informatie over de pagina die u heeft geselecteerd in gebied 1
• Visualisatie van het rapport dat u hebt gekozen in gebied 2

Om te zien welke pagina's beschikbaar zijn voor indexering, kunt u naar de kolom Indexeerbaarheid gaan. In de hiernaast staande Statuscode en Status vindt u informatie over de serverresponscodes en beschrijvingen.

De bovenstaande schermafbeelding toont veel pagina's met een 4XX-status, wat betekent dat ze niet toegankelijk zijn voor zowel gebruikers als zoekmachines. Laten we hetzelfde rapport van de Asos online winkelaudit bekijken.

Hier hebben de meeste pagina's 200 statussen. Maar ze zijn niet indexeerbaar, dus ze zijn niet zichtbaar in de zoekresultaten voor de overeenkomstige zoekopdracht.

Screaming Frog heeft visualisaties waarmee u de sitestructuur en interne links kunt analyseren.

Als er een robots.txt-bestand aan de site wordt toegevoegd, kunt u dit controleren via Screaming Frog door naar het tabblad Responscodes te gaan en te filteren op ‘Geblokkeerd door Robots.txt’.

U kunt andere technische SEO-problemen controleren door op de pijl-omlaag in het bovenste menu te klikken.

De eerste twee tools kunnen enkele rapporten genereren, maar bieden mogelijk niet altijd een volledig beeld of tips over hoe de situatie kan worden opgelost. 

Website Audit kan doen wat de hierboven beschreven tools niet kunnen. Dit technisch auditinstrument Hiermee kunt u een hoogwaardige controle uitvoeren en probleemgebieden signaleren. Het biedt zelfs suggesties die u kunt gebruiken om de situatie te verlichten.

Nadat de analyse is voltooid, kunt u het Overzicht raadplegen. Dit bevat alle belangrijke statistieken, waaronder:

• Aantal pagina's gescand op de site
• Aantal gevonden URL's
• Lijst met de belangrijkste problemen op de site
• Indexeringsstatus 
• Reactiecodes
• Paginaklikdiepte, enz.

Ook kunt u nieuwe resultaten vergelijken met eerdere audits om te zien of uw wijzigingen succesvol zijn geweest of niet.

Ga naar aanvullende rapporten voor meer informatie. In het Issuerapport (1) worden bijvoorbeeld alle problemen op de site weergegeven, gegroepeerd op invloedsgebieden (beveiliging, crawling, dubbele inhoud, enz.) (2). Door een categorie te selecteren, krijgt u de probleembeschrijvingen te zien (3).

Een ander kritisch rapport is Crawled Pages (1). In dit rapport worden alle gecrawlde pagina's en de problemen weergegeven die op elke pagina zijn aangetroffen. U kunt alle pagina's bekijken of de pagina's met fouten, waarschuwingen of mededelingen selecteren (2). Ook kunt u gegevens over de responscode vinden en zien of een pagina wordt geblokkeerd door robots.txt (3).

Dit is slechts een indicatie van de mogelijkheden van deze tool. Lees meer over Website Audit en ontdek hoe u hiermee de manier kunt stroomlijnen waarop u technische fouten opmerkt en oplost.

Controle op de pagina

Terwijl het vorige gedeelte het technische aspect van uw site behandelde, gaat SEO op de pagina over het optimaliseren van elke pagina, zodat deze in de organische zoekresultaten verschijnt op zoekwoorden die verband houden met het onderwerp van die pagina.

Een goed geoptimaliseerde pagina helpt de zoekmachine de inhoud te begrijpen en voegt relevantie toe aan de zoekopdracht. Sommige elementen op de pagina zijn directe rankingfactoren.

Hier leest u waar u op moet letten bij het uitvoeren van een e-commerce-audit op de pagina:

• Trefwoordgebruik

Er zijn doorgaans drie typen zoekwoorden op e-commercewebsites: primair, long-tail en merkzoekwoorden. De primaire zoektermen worden vaak gebruikt in categorietitels en beschrijvingen. Long tail-zoekwoorden zijn specifieker. Ze kunnen (in de regel) een potentiële koper naar een productpagina leiden. Merkzoekwoorden zijn essentieel als uw klanten zoeken naar een product van een specifiek bedrijf. Ze moeten daarom altijd worden geplaatst op de plek waar de gebruiker merknamen verwacht te zien.

De inhoud op de pagina waar u gebruikers naartoe stuurt, moet voldoen aan de intentie van de zoeker. Als de zoekopdracht van de gebruiker bijvoorbeeld het woord 'beste' bevat, moet hij worden doorverwezen naar een overzichtsartikel waarin producten van dat type worden vergeleken. Op dezelfde manier moeten degenen die naar een specifieke productnaam zoeken, op de productpagina terechtkomen om deze te kopen.

Google let op signalen (zoals trefwoorden die in de inhoud worden gebruikt) om pagina’s te rangschikken. Zoekwoorden moeten ook worden gebruikt in URL’s, koppen, titels, metabeschrijvingen, productbeschrijvingen en alt-tags van afbeeldingen. Zorg ervoor dat u een pagina NIET overmatig optimaliseert wanneer u SEO voor een e-commerce website uitvoert.

• Kannibalisatie van zoekwoorden

Kannibalisatie van zoekwoorden gebeurt wanneer verschillende pagina's op een website hetzelfde zoekwoord targeten en hetzelfde hebben zoekintentie. Dit kan het voor Google moeilijker maken om te bepalen welke pagina prioriteit moet krijgen. E-commercesites hebben op unieke wijze te lijden onder kannibalisatie van zoekwoorden, omdat soms meerdere producten zich in dezelfde categorie kunnen bevinden en voor vergelijkbare termen kunnen worden gerangschikt. Besteed dubbele aandacht aan doelzoekwoorden in online winkels.

• Dubbele inhoud

Dubbele inhoud is een ander probleem op e-commercewebsites, namelijk vanwege hergebruikte productbeschrijvingen. Dit kan worden opgelost met behulp van canonicals, “noindex”-tags, robots.txt en door unieke inhoud aan uw pagina’s toe te voegen (veelgestelde vragen, handleidingen, recensies, enz.).

Hulpmiddelen om te gebruiken 

Als je op zoek bent naar één tool die alles (of bijna alles) kan analyseren, let dan op de On-Page Checker. Dit analysetool op de pagina kan een enkele pagina controleren op meer dan 90 parameters die van invloed zijn op de ranglijst. Zo kun je erachter komen wat er mis is met de metatitel, beschrijving en H1, kun je content verbeteren op basis van de trefwoorddichtheidsgegevens, de SEO-score van de pagina controleren en vergelijken met je concurrenten, en nog veel meer.

Zo ziet een rapport op een van de Asos-websitepagina's eruit:  

De paginascore is bovengemiddeld, maar er is nog ruimte voor verbetering. Een belangrijk ding dat moet worden opgelost, is de uniciteit van de inhoud van de pagina, die onder het aanbevolen niveau ligt.

De Walmart online winkelpagina heeft een nog slechter resultaat. De paginascore is lager.

Door naar categorieën te gaan (Tekstinhoud (1) in ons geval), kunt u de lijst met problemen bekijken en deze sorteren op Fouten, Waarschuwingen, Kennisgevingen en Geslaagde controles (2). Naast elk probleem staat een korte beschrijving, zodat u beter begrijpt hoe u het probleem kunt oplossen (3).

Als je nog meer wilt weten over de On-page Checker-tool, lees dan onze gedetailleerde blogpost op hoe u uw pagina's gezond kunt houden.

Off-page audit

Een off-page SEO-audit impliceert het controleren van het backlinkprofiel van uw website (het aantal en de kwaliteit van links naar uw site die afkomstig zijn van externe bronnen).

Backlinks kunnen dat zijn goed of giftig. Er wordt een goede link geplaatst op een betrouwbare en gezaghebbende website met een soortgelijk onderwerp als de jouwe. Het heeft relevante ankertekst en ziet er natuurlijk uit. Toxische links (het tegenovergestelde van het bovenstaande) kunnen de reputatie en ranking van uw website schaden.

Zoekmachines analyseren uw backlinkprofiel om te bepalen hoe gezaghebbend uw site en zijn bronnen zijn. 

Hulpmiddelen om te gebruiken

Het controleren van backlinks is eenvoudiger als u een tool als Backlink Checker heeft. Het geeft u een volledige lijst met backlinks van elk domein, samen met aanvullende gegevens, waaronder domein- en paginavertrouwensscores, ankerteksten, enz. U kunt backlinks analyseren die niet alleen naar uw site leiden, maar ook naar die van uw concurrenten.

Met deze tool kunt u ook ankerteksten controleren.

U kunt gedetailleerde gegevens over al uw actieve, nieuwe en verloren backlinks krijgen door naar het tabblad Backlink te gaan.

Om nog diepere inzichten te krijgen, kunt u ook rapporten van Google Search Console (GSC) gebruiken. Het Links-rapport op GSC onthult de pagina's op uw site met links van andere sites, externe sites die naar de uwe linken, ankerteksten, enz.

U kunt GSC authenticeren met uw project op het SE Ranking-platform. Dankzij de handige en gemakkelijk te begrijpen interface kunt u de gegevens van GSC bekijken en werk ermee.

Door de hierboven genoemde soepele integratie hoef je niet te wisselen tussen de twee tools. Zodra u backlinks in het SE Ranking-account importeert, zijn ze beschikbaar in de Backlink Monitoring-tool. Het bespaart u tijd en maakt audits effectiever.

U kunt ook direct omgaan met wijzigingen door de Backlink Monitoring-tool te configureren om meldingen te verzenden telkens wanneer er iets met uw backlinks gebeurt.

Lokale SEO-audit

Lokale SEO vergroot de zichtbaarheid van uw bedrijf in online zoekopdrachten, zodat uw potentiële klanten in de buurt u gemakkelijk kunnen vinden. 

Je denkt misschien dat dit alleen werkt voor offline bedrijven, maar lokale SEO kan ook online e-commercesites helpen. Stel dat uw onlinewinkel meerdere landen beslaat en voor die locaties verschillende taalversies heeft. U wilt lokale optimalisatie gebruiken om uw klanten relevante informatie voor hun regio te bieden. Een online winkel kan ook kantoren, offline winkels, showrooms en bezorgdiensten hebben. Als de klant ziet dat u zich dichterbij hem bevindt dan uw concurrenten of dat u aantrekkelijke voorstellen heeft, is de kans groter dat hij voor u kiest.

Na de updates van het Pigeon- en Possum-algoritme werd de bedrijfslocatie een belangrijke rankingfactor. Kort daarna werd de nabijheid van de gebruiker een doorslaggevende factor in de lokale zoekresultaten

Hulpmiddelen om te gebruiken

SE-ranglijsten Lokale marketingtool is geweldig voor het bijhouden van uw lokale SEO-inspanningen, het volgen van uw GBP-prestaties, het beheren van recensies en vermeldingen en het ontvangen van statistieken en meldingen over fouten. 

Als je naar de Bedrijfsvermeldingen tabblad, ziet u NAP-problemen die zijn gedetecteerd. Door op het aantal fouten te klikken, ziet u in uw bedrijfsprofiel een lijst met mappen met fouten die moeten worden verholpen.

De Google Bedrijfsprofiel tabblad geeft u alle benodigde gegevens over uw profielprestaties, inclusief het aantal weergaven, websitebezoeken, routeverzoeken, telefoontjes en berichten die u ontvangt. U kunt deze gegevens voor verschillende tijdsperioden bekijken en de dynamiek analyseren.

U kunt het Lokale Marketing-platform ook gebruiken om beoordelingen die uw bedrijf ontvangt te lezen en erop te reageren. Het helpt u uw beoordeling te analyseren en de trefwoorden te identificeren die het vaakst door uw klanten worden gebruikt.

Audit van gebruikerservaring

Een website UX SEO-audit is een uitgebreide evaluatie van de bruikbaarheid, functionaliteit en indruk die een site op zijn gebruikers heeft. Slechte UX betekent dat zelfs mensen die bereid zijn iets bij u te kopen, mogelijk niet converteren als uw site bijvoorbeeld geen voorkeursbetaalmethode heeft of als het vanuit de interface onduidelijk is waar ze moeten klikken om een ​​aankoop te doen.

A UX-SEO De checklist bevat een aantal belangrijke aspecten die moeten worden onderzocht:

• De intuïtiviteit van navigatie 

Plaats uzelf in de schoenen van de klant en kijk of hij begrijpt hoe hij met uw site moet omgaan. Controleer de logica van uw verkooptrechter en sla geen enkele fase over. Onderzoek de complexiteit van het afrekenproces op uw site, omdat uw klant net zo gemakkelijk een soortgelijk product van uw concurrent kan kopen als het voor hem of haar te moeilijk is om het op uw site te kopen. Ontdek het aantal, de locatie en de relevantie van conversie-elementen op uw pagina's.

• Toegankelijkheid van pagina's 

Als de klant de productpagina niet kan bereiken, hoe kan hij deze dan kopen? Hier keren we weer terug naar gebroken pagina's. Hoe minder kapotte pagina's, hoe beter. U kunt ook het foutenrapport dat de gebruiker te zien krijgt, aanpassen om de kans te vergroten dat uw potentiële klant op de site blijft en doorgaat met winkelen.

• Bediening van knoppen en links 

Jouw doel is om het product te verkopen, en het doel van de klant is om het te kopen. Maak de gebruiker duidelijk hoe hij dit moet doen en zorg ervoor dat hij de actie zonder vertraging of problemen kan uitvoeren. Als een potentiële koper een product vindt dat hij wil, maar de knop niet ziet of er niet op kan klikken, zullen zowel u als uw potentiële koper uw doel niet bereiken. Deze prospect zal hoogstwaarschijnlijk uw website verlaten en een identiek product kopen bij een van uw concurrenten. 

• Reactievermogen van de website 

Focus op de responsiviteit van websites is de nieuwe norm. Aangezien de meeste aankopen worden gedaan via smartphones of tablets (m-commerce), moet uw website zich gemakkelijk aanpassen aan verschillende schermformaten en klanten dezelfde ervaring bieden als wanneer ze via hun computers winkelen.  

• Laadsnelheid van de site 

De laadsnelheid van de pagina's van uw site heeft grote invloed op de positie van uw e-commercesite. Een snelle website betekent dat u de concurrentie voor blijft, een betere klantervaring biedt, meer conversies genereert en uw bouncepercentage verlaagt. Voor e-commercesites mag de laadsnelheid niet hoger zijn dan twee seconden. In werkelijkheid, volgens Neil Patel, kan een vertraging van één seconde in de paginareactie resulteren in een conversiereductie van 7%.

• Core webvitalen 

Core Web Vitals werd in 2021 een rankingfactor van Google. Destijds bestonden ze uit drie metingen: 

Onlangs Google geïntroduceerd een nieuwe metriek: Interaction to Next Paint (INP). Deze statistiek meet de latentie van alle gebruikersinteracties en geeft aan hoeveel interacties er onder de latentiedrempel hebben plaatsgevonden. Deze nieuwe statistiek zal FID in maart 2024 vervangen.

Wanneer u SEO voor een e-commerce website uitvoert, probeer dan deze statistieken te verbeteren om ervoor te zorgen dat uw bezoeker de hoogst mogelijke kwaliteitservaring krijgt. Google is erg kieskeurig en toont gebruikers de beste resultaten voor hun zoekopdracht op basis van zowel de kwaliteit van de inhoud als de manier waarop inhoud met gebruikers communiceert.

Hulpmiddelen om te gebruiken

De eerste plaats om de UX van uw site te controleren is het GSC Page Experience-rapport. Het toont het percentage URL's met een goede pagina-ervaring en zoekvertoningen, zodat u de prestaties beter kunt evalueren. Er zijn ook rapporten over Core Web Vitals en Mobiele bruikbaarheid.

Een ander hulpmiddel dat de snelheid van uw site en Core Web Vitals onthult, is Google PageSpeed ​​Insights. Het biedt een paginaprestatierapport op zowel desktop als mobiele apparaten. Bovendien biedt het suggesties voor het verbeteren van de geanalyseerde pagina.

U moet niet op slechts één of zelfs twee tools vertrouwen bij het uitvoeren van een SEO-audit voor e-commerce. Gebruik in plaats daarvan zoveel mogelijk instrumenten om inzichten te krijgen. Als u de gebruikerservaring wilt controleren, kunt u overwegen het Gedragsstroomrapport van Google Analytics te raadplegen. Het visualiseert het pad dat de gebruiker van de ene pagina naar de andere neemt. Met dit rapport kunt u ook ontdekken welke inhoud gebruikers interesseert en mogelijke problemen met de inhoud en de bruikbaarheid van de site identificeren.

Merk- en betrouwbaarheidsaudit

Omdat de klant erop moet vertrouwen dat u bij u koopt, is een audit van het merk en de betrouwbaarheid ervan een integraal onderdeel van een SEO-audit voor e-commerce.

Denk aan de volgende punten:

• Begin met het volgen van de merk-SERP, dat wil zeggen de zoekresultaten voor een zoekopdracht die uw merknaam bevat. Het is van cruciaal belang om te zien welke merkboodschap naar uw klanten wordt overgebracht. Ook kun je onderzoeken hoe vaak mensen naar jouw merk zoeken.
• Monitor merkvermeldingen met Google Alerts. Analyseer in welke context uw merk wordt genoemd. Dit kan u inzichten opleveren om uw website en communicatiestrategie te verbeteren. Stel meldingen in en ontvang berichten wanneer uw bedrijf ergens op internet wordt vermeld.
• Onderzoek de relevantie en nauwkeurigheid van ‘Over ons’-informatie op uw site, het prijsbeleid, de leveringsvoorwaarden en al het andere waarin uw klanten mogelijk geïnteresseerd zijn. Deze helpen u vertrouwen op te bouwen tussen u en uw klanten.

Hoe vaak moet u een SEO-audit uitvoeren voor een e-commercesite?

De frequentie van een SEO-audit voor e-commerce kan van verschillende factoren afhangen:

• De huidige SEO-status van uw site. Als uw site al ‘ziek’ is, moet deze vaker worden gecontroleerd.
• Grootte van de website. Bij een grotere website kunnen frequentere controles nodig zijn.
• Het concurrentieniveau in uw niche. Als uw concurrenten voortdurend hun websites verbeteren en aan hun SEO werken, moet u ook hun tempo bijhouden.
• Als het grootste deel van uw verkeer organisch is, of als u dit organisch wilt maken, voer dan vaker SEO-audits uit.

Een grote e-commercesite met duizenden productpagina's en dynamische inhoud vereist bijvoorbeeld doorgaans maandelijkse controles om bugs op te sporen en op te lossen zodra deze zich voordoen. 

Een kleiner lokaal bedrijf met een gevestigde productlijn hoeft dit mogelijk alleen per kwartaal uit te voeren.

Het SE Ranking-team raadt u aan elke keer een SEO-audit voor e-commerce uit te voeren:

• U brengt wijzigingen aan aan uw website (ontwerp, structuur, etc.).
• Er gebeuren veranderingen in rangschikkingsalgoritmen, of er worden nieuwe geïntroduceerd.
• Je ziet een aanzienlijke daling in het organische verkeer. 

Laatste gedachten

Door regelmatig een SEO-audit voor e-commerce uit te voeren, bespaart u uzelf een aantal problemen. Het helpt je om:

• Identificeer problemen voordat ze uw organische verkeer beïnvloeden. Voor een e-commerce website staat organisch verkeer gelijk aan winst. 
• Breng uw site naar hogere posities, idealiter hoger dan uw concurrenten. Potentiële klanten zullen uw site gemakkelijker kunnen vinden.
• Verfijn uw website om het koperstraject te stroomlijnen. Vereenvoudig het winkelproces om de kans op een succesvolle aankoop te vergroten.

Gezien deze resultaten zijn de moeite en de tijd die in het uitvoeren van een audit zijn geïnvesteerd de moeite waard, vooral als u een langetermijninvestering doet.

Yevheniia is contentmarketeer en copywriter bij SE Ranking. Ze is een fan van SEO, digitale marketing en contentcreatie. Yevheniia gelooft dat eenvoud de sleutel is, omdat het helpt de rommel in ons hoofd te verminderen en ons te concentreren op wat belangrijk is. Dit is het principe dat ze gebruikt in haar schrijven. Ze houdt ook van koken, nieuwe kruiden en smaken leren, reizen en bordspellen spelen.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://seranking.com/blog/ecommerce-seo-audit/