Welkom bij The Creative, een serie die makers van inhoud actiegericht advies geeft van professionals in de makereconomie. Of je nu een doorgewinterde maker bent of net begint, lees The Creative om te leren hoe je je platform kunt laten groeien, je inhoud kunt verbeteren en voorop kunt blijven in het steeds veranderende landschap van makers.
Jaren geleden onderging ik een totale rebranding. Voordat ik bij HubSpot kwam, was ik jarenlang content aan het creëren als lokale journalist in Florida. De meeste van mijn handvatten en inhoud op sociale media waren dus gericht op nieuws en politiek.
Uiteindelijk verliet ik echter de nieuwswereld en begon inhoud voor mezelf te maken. Spoedig, Mijn inhoud overgegaan van nieuwsverhalen naar video's, podcasts en blogposts over anime, manga en 'nerdom'.
Zoals ik in andere blogposts heb gezegd, ben ik een hobbyist op het gebied van contentcreatie buiten HubSpot, dus ik dacht er niet echt over na hoe mijn publiek mijn rebranding zou ontvangen. Maar ik weet zeker dat de verandering een beetje schokkend en verwarrend was.
Dat gezegd hebbende, als je een professional bent die een nieuwe naam wil geven, vraag je je misschien af hoe je je naam als maker kunt veranderen en relevant kunt blijven. Om enig inzicht te krijgen, sprak ik met maker, blogger en YouTuber Lisa De La Cruz, die onlangs zelf een rebranding heeft ondergaan.
Hier is haar verhaal plus tips voor makers die hun inhoud willen veranderen zonder hun persoonlijke merk te beschadigen.
De uitdaging van rebranding als maker
Hoe relevant te blijven via een rebranding
Waarom een rebranding?
Er zijn veel redenen waarom een maker van inhoud ervoor kan kiezen om de merknaam te veranderen. In mijn geval veranderde ik van bedrijfstak en wilde inhoud creëren die niets met nieuws te maken had.
In het geval van De La Cruz was de COVID-19-pandemie cruciaal in haar beslissing om haar inhoud te veranderen.
“Ik heb een nieuwe naam gekregen omdat de inhoud die ik maakte op het hoogtepunt van de pandemie erg lokaal was”, zegt ze, herinnerend aan haar inhoud die was gericht op haar geboorteplaats Reading, PA. “En vanwege de regelgeving kon ik niet doorgaan met het persoonlijk interviewen van mensen. Ik werd er ook niet meer blij van.”
De La Cruz begon haar focus te verleggen naar de anime- en manga-industrie om haar vonk te herontdekken en te blijven creëren te midden van pandemische beperkingen.
Ze interviewde stemacteurs, cosplayers en anime-enthousiastelingen voor haar podcast, The Wonder of Anime, en recenseerde anime en manga voor haar YouTube-kanaal en blog met dezelfde naam.
"Ik was langzaam begonnen mijn inhoud in deze nieuwe richting te verschuiven, en ik werd er echt blij van", zegt ze. “Ik besefte dat dit een onderwerp is waarbij ik mensen van over de hele wereld kan interviewen, omdat ik ze niet persoonlijk hoef te zien. Ik kan Zoom gebruiken.”
De uitdaging van rebranding als maker
Het is natuurlijk niet eenvoudig om als maker naar een andere niche te gaan, vooral als je volgers niet geïnteresseerd zijn in je nieuwe richting.
"Er was zeker een verandering in mijn publiek, omdat het grootste deel van mijn publiek destijds lokaal was en geen fans van anime waren", zegt De La Cruz. "Dus ik had in het begin zeker een daling in het publiek."
Gelukkig groeide het platform van De La Cruz naarmate ze verder ging in haar nieuwe niche.
"Als ik mezelf ken en de kern ken van wat ik doe, dan weet ik dat dit waar voor mij is en dat ik gewoon op die manier verder moet gaan", zegt ze.
Hoe relevant te blijven via een rebranding
Hoe heeft De La Cruz haar platform na de rebranding laten groeien, en wat kunt u doen om van uw rebranding een succes te maken? Hier zijn enkele tips van experts die volgens haar voor een soepele overgang kunnen zorgen.
1. Overweeg een beroep te doen op een onaangeboorde markt.
“Het nieuwe type inhoud dat ik maakte was uniek in die zin dat ik dingen beschreef die niet echt in de schijnwerpers stonden”, legt ze uit, “zoals een oude serie of nostalgische dingen die mensen misschien zijn vergeten. ”
Na verloop van tijd zegt De La Cruz dat haar inhoud anime- en manga-enthousiastelingen begon aan te trekken die blij waren haar een licht te zien werpen op cultklassiekers.
"Ik boorde een nieuw publiek aan en een specifieke niche die nog niet eerder was aangeroerd", herinnert ze zich. “Ik denk dat dat echt heeft geholpen, omdat mensen enthousiast waren om iemand een vertegenwoordiging te zien geven aan een serie die ze leuk vinden, maar waar niet vaak over wordt gesproken.”
Denk dus bij het overwegen van een rebranding na over hoe u uw eigen weg kunt creëren en welke onaangeboorde markten u kunt aanspreken die aansluiten bij uw nieuwe richting.
2. Weet waarom je wilt rebranden.
Terwijl makers de nieuwste consumententrends moeten bijhouden, waarschuwt De La Cruz dat veranderende trends en cijfers niet je enige drijfveer mogen zijn.
"Denk echt na over waarom je wilt rebranden", zegt ze. “Voor mij ging het niet om het vergroten van een ander publiek; ik wilde gewoon trouw blijven aan wat ik leuk vind en waar ik gepassioneerd over ben. Ik zou waarschuwen tegen overstappen vanwege de cijfers.”
Kijkers zijn erg opmerkzaam, en De La Cruz zegt dat ze het zullen weten als je een rebranding doet, alleen maar om in de schijnwerpers te blijven. Als u dit wel doet, kan dit wantrouwen bevorderen en uw merk inauthentiek laten lijken – en authenticiteit is van onschatbare waarde bij branding.
Eigenlijk, 88% van de consumenten zeggen dat authenticiteit de sleutel is bij het beslissen welke merken ze leuk vinden en ondersteunen.
En een sleutel tot authentiek zijn is het kennen van uw persoonlijke merk. In een YouTube-video genaamd: Geef jezelf een nieuwe naam en val op op sociale media in 2024, contentmaker en businesscoach Troyia Monay zegt dit over personal branding:
“Het sleutelwoord bij een persoonlijk merk is 'persoonlijk'. Dat heeft alles met jou te maken. Dus, in welke dingen ben je geïnteresseerd? Hoe handel je? Wat is jouw toon? Wat zijn enkele van je hobby’s of interesses?”
Dus als u het ‘waarom’ achter uw rebranding kent, overweeg dan uw persoonlijke merk en hoe uw ‘waarom’ aansluit bij waar u nu staat of waar u naartoe wilt.
3. Ga all-in.
"Ga er 100% voor. Als je er tussenin zit en je publiek plaagt door tegelijkertijd wat oude en nieuwe dingen te doen, kun je mensen kwijtraken en mensen in verwarring brengen", zegt ze. “Dat kan een afknapper zijn voor je publiek.”
De La Cruz zegt dat als je een draai maakt, je deze moeilijk moet maken.
"Ik merk dat het helpt om je nieuwe publiek te vestigen, omdat je mensen geen valse hoop geeft dat je nog steeds je vorige inhoudsstijl gaat creëren."
Toen ik bijvoorbeeld de overstap maakte van nieuws naar nerdy, begon ik niet met het plaatsen van nieuwsinhoud en langzaamaan druppelde ik steeds meer van mijn nerdy werk binnen.
Ik heb een harde reset uitgevoerd door mijn social media-handvatten te wijzigen en mijn nieuwste werk onder de aandacht te brengen.
4. Communiceer uw rebranding met uw publiek.
Hoewel een harde reset noodzakelijk is, moet u toch met uw publiek communiceren, zodat zij op de hoogte zijn. Afhankelijk van hoe lang je al een maker bent, volgt je publiek je misschien al jaren voordat je je platform een nieuwe naam gaf.
De La Cruz zegt dat het belangrijk is om de relatie die je met je kijkers hebt opgebouwd te respecteren en hen op de hoogte te houden van je nieuwe tijdperk.
“Er bestaat een relatie tussen jou als maker van inhoud en het publiek dat jouw inhoud consumeert”, zegt ze. “Soms kan een harde draai maken zonder het duidelijk te maken wantrouwig overkomen op je publiek, vooral als ze het niet zagen aankomen.”
De La Cruz stelt voor om een duidelijke verklaring af te leggen om waardering te tonen en om uw publiek te laten beslissen of ze u op uw nieuwe reis willen volgen.
Deze verklaring kan worden weergegeven in een YouTube-video, een bericht op sociale media, een e-mail of een nieuwsbrief.
5. Heb vertrouwen.
Bovenal zegt De La Cruz dat u vertrouwen moet hebben in uw beslissing.
"Uw rebranding is waarschijnlijk iets waar u al een tijdje over nadenkt en waar u last van heeft, dus u kunt er zeker van zijn dat uw rebranding net zo goed zal presteren als uw eerdere inhoud", legt ze uit.
“Je moet het geloven, zodat je oude publiek en nieuwkomers erin zullen geloven en je nieuwe reis zullen volgen.”
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/content-creator-rebrand
