Dankzij internet is het veiligstellen van media-aandacht niet alleen voor bedrijven met grote budgetten. Elk bedrijf, groot of klein, kan public relations aan zijn marketingmix toevoegen. Een van de gemakkelijkste manieren is via een online perspagina.

Hier zijn de belangrijkste componenten.

Een perspagina bouwen

1. Paginanaam. Bepaal eerst hoe u de pagina wilt noemen. Voorbeelden hiervan zijn 'Pers', 'Nieuws', 'Media' en 'Ons verhaal'. De naam dicteert de nadruk. Een "Media"-pagina is typisch voor leden van dat beroep, niet voor klanten of prospects. 'Nieuws' kan zowel shoppers als mediaprofessionals aantrekken.

Bepaal vervolgens hoe bezoekers de pagina vinden. Sommige organisaties hebben hun perspagina in de navigatie op het hoogste niveau. Sommigen voegen het toe aan hun 'Over'-pagina of die van de site footer.

Chewy.com, de verkoper van huisdierartikelen, linkt naar "Het laatste nieuws" vanaf de pagina "Over".

Chewy.com linkt naar "Het laatste nieuws" vanaf de pagina "Over".

-

Sprout Design Lab, een 3D-printer voor sieraden, plaatst de links "Ons verhaal" en "Pers" in de navigatie bovenaan.

Sprout Design Lab heeft afzonderlijke links "Ons verhaal" en "Pers" in de navigatie bovenaan.

2. Titel en inleiding. De titel en de initiële inhoud van een perspagina maken het doel duidelijk voor zowel mensen als zoekmachines.

De perspagina van KiwiCo, een aanbieder van educatieve projecten voor kinderen, is getiteld 'Mediabronnen'. Direct onder de titel staan ​​links om voorbeelden aan te vragen, een persmap te downloaden en de media-aandacht van het bedrijf te lezen en te bekijken. Daaronder staan ​​"Quick Facts" over het bedrijf. De pagina is duidelijk, gebruiksvriendelijk en nuttig - voor journalisten en klanten - en legt uit wie ze zijn, wat ze doen en voor wie ze dienen.

De perspagina van KiwiCo is getiteld 'Mediabronnen'.

3. Persberichten. Persberichten zijn er niet alleen voor de pers! Ze vergroten de geloofwaardigheid en zichtbaarheid bij klanten, investeerders en Google. Wijs afzonderlijke namen (en algemeen ontwerp) toe aan persberichtpagina's als deze gescheiden zijn van de hoofdperspagina.

Sommige bedrijven uploaden persberichten naar hun blog en categoriseren ze dienovereenkomstig. Anderen linken naar elke release vanaf een primaire perspagina. Sommigen gebruiken distributiebedrijven zoals eReleases.com en linken vervolgens naar de release van die services.

Een perspagina met gemakkelijk toegankelijke releases - oude en nieuwe - kan redacteuren en journalisten aanspreken omdat het hun werk gemakkelijker maakt. Goed geschreven persberichten bevatten uitleg, citaten en feiten. “Hoe een online persbericht te schrijven”, gaat mijn vorige artikel in op de details.

Etsy's “Persberichten” pagina organiseert de aankondigingen per jaar.

Etsy's “Persberichten” pagina organiseert de aankondigingen per jaar.

-

Liza Beth Jewelry plaatst links naar releases op haar primaire perspagina.

Liza Beth Jewelry plaatst links releases op haar primaire perspagina.

4. Mediakit. Een mediakit schept geloofwaardigheid bij journalisten en consolideert essentiële informatie, zoals de missie, achtergrond, biografieën en productdetails van het bedrijf. Het opnemen van downloadbare logo's, headshots en productfoto's is ook van vitaal belang.

De "Press & Affiliates"-pagina voor Nomad, een elektronicawinkel, legt de missie en achtergrond van het bedrijf uit met links naar "Press Assets".

De pagina "Press & Affiliates" voor Nomad legt de missie en achtergrond van het bedrijf uit met links naar "Press Assets".

5. Media-aandacht. Een perspagina kan berichtgeving of "verslaggevingswaardige" items bevatten. Dit laatste kan bestaan ​​uit onderscheidingen of erkenningen, gastbijdragen op externe sites van bedrijfsleiders en de spreekbeurten van de CEO.

Neem de tijd om over dit gedeelte te brainstormen. Organiseer de inhoud chronologisch en benoem de mediabron duidelijk. Bedrijven met veel dekking specificeren doorgaans de data. Anderen met schaarse vermeldingen niet.

Zorg ervoor dat u visuele elementen gebruikt, niet alleen tekst, zoals logo's van mediabronnen, schermafbeeldingen en ingesloten video's.

6. Mediacontact. Vermeld op de perspagina de naam, het e-mailadres en het telefoonnummer van een persoon onder een prominente kop 'Mediacontact'.

Meerdere voordelen

Een pers- of nieuwspagina heeft meerdere marketingvoordelen. Het helpt journalisten en consumenten begrijpen het bedrijf en communiceren met het personeel. Persberichten vergroten de zichtbaarheid bij mensen en zoekmachines. En verwijzingen naar berichtgeving in de media verhogen de kredietwaardigheid voor alle partijen - schrijvers, recensenten, klanten, volgers van sociale media en meer.