Sport en crypto lijken misschien twee niet-verwante werelden, maar bij nader inzien hebben ze elkaar veel te bieden. 

Crypto-blootstelling via sponsoring

In 2014 tekende Bitcoin-betalingsprovider Bitpay zich bij ESPN om een ​​universiteitsvoetbalwedstrijd, de St. Petersburg Bowl, te sponsoren. Hoewel klein, markeerde het een belangrijke mijlpaal als de eerste grote crypto-sportdeal. Dit jaar bereikte crypto de NFL toen de New York Giants het eerste team van de competitie werden met een cryptosponsoring, samen met Grayscale Investments. 

The Giants kondigen een samenwerking aan met Grayscale Investments®. @Grijswaarden is de eerste cryptocurrency-partner van een NFL-team!

📰: https://t.co/Ow4bdfDWrk pic.twitter.com/KgeI61hzGE

- New York Giants (@Giants) 5 mei 2021

Terwijl voetbal in 2021 de trend van cryptosponsoring begon, is het moeilijk om een ​​sportcompetitie te vinden zonder enige connectie met crypto. NBA-team Portland Trail Blazers heeft onlangs aangekondigd dat vennootschap met crypto cashback-app StormX. Eerder in het jaar tekende Miami HEAT een exclusieve overeenkomst voor naamgevingsrechten met crypto-uitwisseling FTX, waarbij het zijn thuisstadion de 'FTX Arena' hernoemde. De 19-jarige deal was een enorme $ 135 miljoen waard. Hierna tekende FTX de grootste sportsponsoring in crypto tot nu toe toen het partnered met Major League Baseball in een vijfjarig contract op 23 juni. 

Degenen die betrokken zijn bij sponsorovereenkomsten zien veel potentieel in het vermarkten van cryptodiensten aan sportfans. In een reactie op de deal met FTX zei MLB Chief Revenue Officer Noah Garden:

"Onze fans zijn early adopters in het gebruik van nieuwe technologieën om met onze game om te gaan." 

Crypto-uitwisselingen en betalingsproviders vormen het grootste deel van de sportsponsoring, wat wijst op een substantiële cross-over tussen sportfans en de acceptatie van cryptocurrency. Sportteams beginnen tickets toe te staan aankopen met cryptocurrencies, waarbij MLB-team Oakland A's eerder dit jaar een volledige seizoenssuite voor één Bitcoin aanbiedt. 

Sportorganisaties zouden crypto-sponsoring ook kunnen zien als een broodnodige kans om jongere fans aan te trekken. Volgens een 2017 studies uit de Sports Business Journal is de gemiddelde MLB-fan nu 57 jaar oud. 

De opkomst van NFT's in de sport

Blockchain-technologie voegt ook waarde toe voor sportfans in de vorm van verzamelbare NFT's. 

NFT's zijn niet-vervangbare tokens, een type activa waarmee makers digitale kunst, verzamelobjecten of andere soorten activa op internet kunnen tokeniseren. NFT's hebben verbeterde verzamelobjecten, omdat de blockchain-technologie erachter aantoonbaar eigendom en schaarste mogelijk maakt. 

De NBA is een van de meest succesvolle organisaties geweest om NFT's te gebruiken dankzij haar betrokkenheid bij het digitale verzamelkaartplatform NBA Top Shot. De game is gebouwd op de FLOW-blockchain en stelt gebruikers in staat om NBA-momenten te kopen, verkopen en verhandelen en deze op de blockchain in digitale portefeuilles te bewaren. 

Het platform kende een enorm succes in 2021 en bereikte in mei meer dan een miljoen gebruikers. De secundaire markt voor Top Shot trekt ook grote investeerders aan, met een zeldzaam LeBron James-moment dat in april voor $ 387,600 werd verkocht.

In Europa profiteert ook voetbal van de NFT-rage. Het Fantasy-voetbalspel Sorare heeft verschillende licentiepartnerschappen aangetrokken van grote Europese teams, waaronder: Real Madrid en AC Milan. In het spel fungeren spelers als managers en stellen ze teams van NFT's van voetballers samen op de Ethereum-blockchain. Teams worden vervolgens gerangschikt op basis van de prestaties van hun spelers op het echte voetbalveld, net als traditioneel fantasievoetbal. 

NFT's op Sorare verkopen ook voor oogstrelende bedragen, maar niet zo hoog als NBA Top Shots. In maart een unieke Cristiano Ronaldo NFT verkocht voor $ 290,000. 

WAUW! 🚀 Felicitaties aan FC Camembert die zojuist onze #Zo zeldzaam Marktrecord.

De unieke 2020-21 Cristiano Ronaldo-kaart is gekocht voor $ 289920 op de transfermarkt. #OwnYourGame ⚽️

Seizoen: 2020-2021
Serie: 1/1
Prijs: $ 289920 pic.twitter.com/unLS9aXaN1

- Sorare (@SorareHQ) 14 maart 2021

Digitale verzamelobjecten zijn niet de enige manier waarop sportorganisaties NFT's gebruiken. Mark Cuban, ondernemer en eigenaar van het NBA-team Dallas Mavericks, is van plan om gametickets om te zetten in NFT's. Spreken op de Delphi-podcast in maart zei Cuban:

"We willen manieren vinden zodat niet alleen onze consumenten, onze fans, tickets kunnen kopen en doorverkopen, maar we kunnen er ook royalty's op blijven maken." 

Cuban hoopt dat het gebruik van NFT's fans kan accommoderen die veelgevraagde games van hun seizoenskaarten willen verkopen, terwijl de Mavericks tegelijkertijd kunnen profiteren van de verkoop. 

Betrokkenheid van fans bij sportteams

In sommige gevallen gaan de sportteams zelf over op de blockchain.

De tokenized sportbeurs Chiliz biedt sportteams de mogelijkheid om fantokens te maken, waardoor fans een deel van hun favoriete teams kunnen kopen op Socios.com. Eigenaars van fantokens kunnen stemmen over belangrijke beslissingen die clubs beïnvloeden, terwijl ze ook toegang krijgen tot VIP-beloningen, promoties en andere unieke ervaringen. Het Italiaanse team Juventus FC was de eerste die een fantoken produceerde op het Chiliz-platform in 2019. Sindsdien hebben verschillende voetbal- en esports-teams Fan Token-aanbiedingen gehouden, waaronder UEFA Cup-winnaars FC Barcelona en Paris Saint-Germain FC.

FC Barcelona kondigt met trots een wereldwijd partnerschap met blockchain-platform aan @chiliz & @socios. De digitale valuta gebruiken $ CHZ, kun je binnenkort Barça Fan Tokens kopen, waarmee je kunt stemmen in clubpeilingen en beloningen kunt verdienen https://t.co/2NOhfsHV8i pic.twitter.com/a5GhCCo717

- FC Barcelona (@FCBarcelona) 13 februari 2020

Momenteel is de wereldwijde markt voor sportsponsoring: verwacht om tegen 90 bijna $ 2027 miljard te bereiken. Aangezien de sportindustrie cryptocurrencies en blockchain-technologie omarmt, zou dit cijfer de komende jaren exponentieel kunnen stijgen. 

Openbaarmaking: op het moment van schrijven was de auteur van deze functie eigenaar van BTC en ETH.