Het afgelopen jaar is duidelijk geworden dat generatieve AI het potentieel heeft om hele industrieën te transformeren. Dit kan niet méér gelden voor zakelijke SEO. Aan de ene kant brengen zoekmachines aanzienlijke updates aan in hun resultaten. Het zijn niet langer alleen links en inhoud die van websites zijn gekopieerd. Nu kunnen ze volledige antwoorden genereren met volledige alinea's, geordende lijsten en conversatie-elementen, allemaal gegenereerd door grote taalmodellen. Aan de andere kant zorgt AI ervoor dat marketeers productiever kunnen worden en de kwaliteit van hun producten kunnen verhogen. Deze twee krachten samen hebben het potentieel om de manier waarop SEO wordt gedaan opnieuw vorm te geven. In dit bericht wil ik bespreken hoe dit plaatsvindt en hoe bedrijfsorganisaties zich voorbereiden.  

Het decoderen van de invloed van AI op Enterprise SEO

Kunstmatige intelligentie verandert SEO aanzienlijk door de manier te veranderen waarop zoekalgoritmen werken en hoe ze de resultaten afstemmen op individuele zoekopdrachten. Opvallend is dat het afgelopen jaar de adoptie van ChatGPT door Bing en de introductie van Google Generatieve zoekervaringen (SGE) hebben de cruciale rol van AI in de toekomstige presentatie van organische zoekresultaten benadrukt.

SEO's van grote ondernemingen zijn afhankelijk van organisch zoekverkeer. Ze reageren door hun strategieën aan te passen en hun investeringen te verhogen om concurrerend te blijven. Elk jaar overleggen we met onze beste zakelijke klanten om feedback te krijgen over de prestaties van het jaar en de impact ervan op hun bedrijf. Dit jaar hebben ze een duidelijke consensus uitgesproken: de status quo is niet voldoende.

Het jaar 2022 was cruciaal voor SEO vanwege belangrijke updates en veranderingen. De uitvoering van de Nuttige inhoudsupdate was in volle gang, er zijn verschillende recensie-updates uitgerold en we hebben opmerkelijke verschuivingen in de zoekresultaten waargenomen als gevolg van verschillende kernupdates. 

2023 was echter zelfs nog transformatiever: ongeveer 71% van de respondenten in de enquête erkende dat deze veranderingen een aanzienlijke impact op hen hadden. Ze waren zich aan het aanpassen aan AI-gestuurde zoekresultaten, nieuw beoordelingsbeleid en concurrentiedruk als gevolg van veranderingen in de mediabudgetten.

Er wordt verwacht dat goed presterende SEO-teams van bedrijven van SEO een prioriteit zullen maken, en toen we 2023 naderden, was dit inderdaad het geval. Maar toen we in december dit onderwerp opnieuw met onze klanten bespraken, bevestigden ze bijna allemaal dat SEO een organisatorische noodzaak was geworden.

Voor degenen die betrokken zijn bij bedrijfs-SEO zijn deze ontwikkelingen zowel spannend als uitdagend. De vraag is nu: hoe veranderen hun benaderingen om deze verhoogde focus op SEO te weerspiegelen?

Enterprise SEO optimaliseren met Data on Demand

Ondanks de groeiende complexiteit van SEO moeten strategieën en tactieken duidelijk en resultaatgericht blijven. SEO-teams, die steeds meer onder de loep worden genomen, moeten snel onderscheid maken tussen impactvolle patronen en kortetermijntrends. In een evoluerend AI-gedreven landschap moeten hun benaderingen zowel effectief als flexibel zijn.

Bijgevolg moeten ondernemingen verder gaan dan het vertrouwen op algemene best practices of vermoedens om metrische veranderingen te begrijpen. Hun oplossingen moeten nauwkeurig, uitvoerbaar en afgestemd op hun specifieke vereisten zijn. Met de Search Generative Experiences van Google en de integratie van ChatGPT in Bing Search worden fundamentele aspecten van SEO steeds prominenter. Het begrijpen van de wisselwerking tussen deze ontwikkelingen en het voorbereiden op toekomstige uitdagingen is essentieel. SEO-teams hebben betrouwbare gegevens nodig om hun primaire aandachtsgebieden nauwkeurig te identificeren.

Onze CTO, Lemuel Park, onlangs gemarkeerd dat webpagina's met de hoogste ranking de afgelopen jaren in snelheid zijn toegenomen. Voor grote organisaties is deze informatie nuttig, maar ze moeten dieper graven om te bepalen hoe deze trend specifiek op hen van invloed is. 

Ze moeten de details begrijpen: 

• Zijn hogere paginasnelheden belangrijker wanneer klanten op het punt staan ​​een aankoop te doen, of alleen wanneer ze informatie over een product of dienst verzamelen? 
• Welke specifieke factoren dragen ertoe bij dat een website langzamer of sneller wordt, waardoor de voorkeur in de organische zoekresultaten wordt beïnvloed?

Om deze inzichten te ontdekken, moeten SEO-teams van bedrijven uitgebreide gegevens doorzoeken om de oorzaken van prestatiedalingen of -stijgingen te identificeren. 

Omdat wij deze behoefte onderkenden, hebben wij bij BrightEdge ervoor gezorgd dat onze SearchIQ-technologie was beschikbaar voor alle klanten tijdens de gebruikersconferentie van vorig jaar, SHARE23, om toegang te bieden tot deze essentiële informatie. Grote SEO-teams moeten nu meer dan ooit elke actie baseren op solide gegevens. Deze aanpak is noodzakelijk om intern toezicht te weerstaan ​​en hun strategieën te valideren wanneer zij succes boeken.

Tegelijkertijd het handmatige werk verminderen en opschalen 

Terwijl AI het zoeklandschap transformeert, integreren SEO-teams van bedrijven AI in hun activiteiten om de productiviteit te verbeteren. Door tactieken en strategieën aan specifieke datapunten te koppelen, schalen ze niet alleen hun output op, maar besparen ze ook tijd. Deze extra tijd wordt vervolgens gebruikt voor het nemen van strategische beslissingen en het handelen op basis van de inzichten die uit hun gegevens zijn verzameld.

Een belangrijk voordeel van AI bij het maken van inhoud is dat de AI de productiviteit kan verbeteren en inhoudschrijvers kan helpen hun writer's block te overwinnen. AI kan bijvoorbeeld snel over veel ideeën voor een auteur brainstormen en onderwerpen en thema's voorstellen die een schrijver veel en vervelende tijd kunnen kosten. Tegelijkertijd kan AI menselijke fouten elimineren en consistentie in het eindproduct garanderen. 

Via onze eigen evaluaties hebben we een toename van door AI ondersteunde inhoud in de zoekresultaten waargenomen. We scannen de rangschikking van de pagina's in de top 10 van resultaten om te zien of er enige indicatie op de pagina staat dat de inhoud is gemaakt met behulp van AI (meestal is dit een disclaimer die de auteur of de website onderaan de pagina maakt). Vervolgens passen we een klikcurve toe op basis van de positie en het zoekvolume voor het zoekwoord waarvoor het stukje inhoud scoort. Wanneer we de aanwezigheid van dit soort pagina’s in de loop van de tijd verzamelen en meten, zien we een significante trend:   

Deze pagina's verbergen niet dat er een vorm van AI betrokken was bij de creatie van hun inhoud. Google verduidelijkte zijn standpunt over door AI ondersteunde inhoud en suggereerde dat zolang de inhoud uniek is en voldoet aan hun EEAT-principes, de inhoud in organische resultaten zal worden weergegeven. Uit onze gegevens blijkt dat dit waar is en makers van inhoud krijgen inderdaad steeds meer grip op het maken van inhoud op deze manier.  

De invloed van AI op de kwaliteit van zoekresultaten is een hot topic. Google heeft verklaard dat inhoud origineel moet zijn en gemaakt voor gebruikers, niet alleen voor zoekmachines. Enterprise SEO-teams houden rekening met dit advies door langetermijnstrategieën te ontwikkelen. 

In plaats van uitsluitend afhankelijk te zijn van de basistools voor het maken van AI-inhoud of de productie van inhoud volledig te automatiseren, integreren ze AI in hun bestaande workflows. Deze integratie versnelt de publicatietijd, terwijl strategisch denken en creativiteit kunnen floreren.

Toepassingen zoals BrightEdge-copiloot worden door bedrijfsteams gebruikt om te helpen bij het genereren van titels, beschrijvingen, inhoudsoverzichten en eerste concepten. Deze technologieën helpen creatieve blokkades te overwinnen en klantinteracties te stroomlijnen. Belangrijk is dat dergelijke AI-toepassingen menselijke teamleden niet vervangen; ze vergroten hun efficiëntie.

Omdat bijna alle zakelijke SEO-teams waarmee we hebben gesproken dit jaar een hogere prioriteit aan SEO geven, is er een dringende behoefte om de efficiëntie te maximaliseren. Ze wenden zich tot technologieën die hun huidige processen snel kunnen opschalen, terwijl ze de essentiële redactionele en creatieve taken behouden die hun merken in de markt onderscheiden.

met De verschuiving van Google naar continue spam-updates Vorig jaar verwachten we een aanhoudende focus op het uitfilteren van inhoud van lage kwaliteit. Dit voortdurende proces zou, in plaats van sporadische updates, de productie van inhoud van hoge kwaliteit moeten bevorderen naarmate de uitrol vordert.

Navigeren door de potentiële valkuilen van AI in Enterprise SEO

AI-technologie stroomlijnt de workflows in bedrijfsorganisaties, waardoor de handmatige inspanningen die nodig zijn voor uitbreiding worden verminderd. Het is echter van cruciaal belang om de nadelen van een te grote afhankelijkheid van AI te onderkennen. Hoewel AI de efficiëntie en precisie bij SEO-taken verbetert, kent het beperkingen. Een belangrijk probleem zijn ‘AI-hallucinaties’, waarbij AI-modellen onjuiste of misleidende informatie produceren. Dit risico, inherent aan de huidige grote taalmodellen, kan niet volledig worden geëlimineerd.

Bovendien hangt het succes van generatieve AI sterk af van de kwaliteit van de input. Zonder specifieke richtlijnen komt de door AI gegenereerde inhoud mogelijk niet overeen met de gewenste merktoon en -stijl. Bovendien is er een risico verbonden aan de aard van de inhoud. AI kan bijvoorbeeld onbedoeld negatieve aspecten van een product of onderwerpen bespreken die mogelijke risico's met zich meebrengen. Deze kwesties onderstrepen het belang van waakzaam toezicht en strategische inbreng bij het gebruik van generatieve AI voor het creëren van inhoud.

Teams die zich richten op bedrijfs-SEO en streven naar duurzaam succes, herkennen deze grenzen en vinden proactief manieren om teamwerk te verbeteren. 

Nu SEO steeds meer een prioriteit wordt en het extraheren van bruikbare inzichten uit data cruciaal wordt, is het belangrijk dat deze inzichten binnen de hele organisatie toegankelijk zijn. AI helpt ook in dit aspect, vooral op gebieden waar BrightEdge Insights teamleden in staat stelt snel de belangrijkste informatie te begrijpen en hun belangrijkste actiepunten te identificeren. 

We zien een trend waarbij bedrijfsteams toegang tot ons platform verlenen aan een breder scala aan niet-SEO-personeel. De door AI verbeterde inzichten vereenvoudigen complexe statistieken tot duidelijke en begrijpelijke informatie, waardoor de tijd die nodig is voor analyse wordt verkort en ervoor wordt gezorgd dat de juiste personen worden geïnformeerd en klaar zijn om te handelen.

De toekomst van Enterprise SEO en de rol van AI in innovatie

AI-gestuurde technologieën voegen efficiëntie toe aan taken die ooit moeizaam handmatig waren, zoals trefwoordonderzoek, contentoptimalisatie en het monitoren van prestaties. Deze geavanceerde tools maken gebruik van machine learning om enorme datasets te doorzoeken, waardoor SEO-professionals waardevolle inzichten krijgen voor strategische planning.

Naarmate de AI-technologie vordert, verandert dit de traditionele rol van SEO-experts. 

Nu AI helpt bij het beheren van routinematige en data-intensieve taken, kunnen SEO-beoefenaars hun aandacht nu richten op strategische planning en creatieve initiatieven. Door gebruik te maken van AI kunnen ze complexe gegevens interpreteren en deze inzichten gebruiken om effectievere SEO-strategieën te creëren.

Door ons voor te stellen hoe AI SEO kan beïnvloeden, kunnen we de potentiële invloed ervan op de toekomst van de branche begrijpen. AI zal de algoritmen van zoekmachines aanzienlijk verbeteren, wat resulteert in nauwkeurigere en gepersonaliseerde zoekresultaten. Bovendien biedt het SEO-teams de mogelijkheid om hun productiviteit te verhogen en de kwaliteit van hun werk te verbeteren.

AI omarmen voor SEO-succes: inzichten van BrightEdge

Bij BrightEdge lopen we voorop in de AI- en enterprise SEO-revolutie, waarbij we de mogelijkheden van AI benutten om opnieuw te definiëren hoe bedrijven optimaliseren voor zoekmachines.

We hebben nu meer dan 2000 marketeers die onze Enterprise SEO AI-technologieën gebruiken. 

Voor SEO-teams van ondernemingen die met meerdere verantwoordelijkheden moeten jongleren, is AI een doorbraak in het minimaliseren van het zware werk dat nodig is om resultaten te behalen. Het stroomlijnt het proces van het verzamelen van inzichten tot het ondernemen van actie. De kern van dit proces zijn de SEO- en digitale marketingprofessionals die nieuwe strategieën uitwerken en baanbrekende nieuwe methoden uitwerken om meer waarde uit organische zoekkanalen te halen. We zijn enthousiast over de innovaties die 2024 met zich mee zal brengen en zijn vastbesloten om samen te werken om dit jaar ons meest innovatieve tot nu toe te maken!

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
• Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
• Bron: https://www.brightedge.com/blog/how-ai-transforming-enterprise-seo