Na twee jaar en veel COVID-19-beperkingen die eindelijk verdwijnen, verwelkomt de wereld de terugkeer van persoonlijk theater, films, comedy, muziek en sport. Dit heeft sommigen doen afvragen wat er zal gebeuren met de legioenen digitale creatievelingen die ons bezighielden en vermaakten terwijl het normale leven tot stilstand was gekomen - en met de miljardeneconomie waarin ze leven.
Zal de wereld de platforms en artiesten vergeten die ze tijdens de pandemie hebben ontdekt nu de deuren van festivals, modeshows en concerten weer voor hen openstaan? Is de scheppende economie, die volgens recente schattingen zal? overtreffen $ 100 miljard dit jaar, sterk genoeg om een stormloop terug naar real-life ervaringen te weerstaan?
Ik geloof sterk van wel. Door de overheid opgelegde beperkingen hebben het tempo van verandering misschien versneld, maar de transformatieve trends in videostreaming die we tijdens de pandemie zagen, waren eerder opgekomen en zouden hoe dan ook vast zijn blijven zitten.
En hoewel ik geen diepgaande opleiding in macro-economie claim, ben ik een technoloog die de afgelopen jaren heeft gewerkt in en rond een van de meest transformerende nieuwe technologieën die in decennia zijn ontstaan: de blockchain. Dit is de technologie die het digitale leven volledig zal hervormen en tegelijkertijd de scheppende economie een boost zal geven.
Zie ook: Decentralisatie brengt een revolutie teweeg in de economie van de maker, maar wat zal het opleveren?
Spelen op een digitaal podium
De gedwongen vertraging heeft veel artiesten de tijd - en het duwtje in de rug - gegeven om in de digitale sfeer te experimenteren, een nieuw publiek te vinden en nieuwe manieren te ontdekken om hun talenten te laten zien.
Zelfs muzikanten die misschien nooit serieus hebben nagedacht over het live streamen van een concert, hebben het digitale podium betreden. En er is bewijs dat dit zal doorgaan. Neem zanger Dua Lipa, die kapot gegaan betaalde livestreaming-records met het Studio 2020-concert van 2054. Aanvankelijk zei Dua Lipa terughoudend te zijn, maar besloot de livestream-route te gaan nadat ze gedwongen was een albumtour uit te stellen. Dit bleek een goede keuze: haar digitale verschijning trok wereldwijd meer dan vijf miljoen views.
Een onderzoek van Middlesex University en gefinancierd door de UK Economic and Social Research Council vertoonde dat ongeveer 90% van de muzikanten en 92% van de fans gelooft dat livestreaming een effectieve manier blijft om fans te bereiken die niet willen of kunnen reizen naar locaties in de postpandemische wereld. Aanbieders moeten er rekening mee houden: uit het onderzoek bleek ook dat het publiek geen gratis toegang tot livemuziek verwacht en niet bijzonder wordt ontmoedigd door betaalmuren.
De toename van creatieve energie heeft ook de ontwikkelaarsgemeenschap geïnspireerd. Er zijn nieuwe niche-streamingplatforms ontstaan, geholpen door de opkomst van goedkope gedecentraliseerde infrastructuur waarmee applicatiebouwers video kunnen coderen, gegevens kunnen opslaan en identiteit kunnen verwerken zonder dure gecentraliseerde cloudproviders te hoeven betalen voor dergelijke diensten.
Zie ook: Muziek in de Metaverse creëert sociale en meeslepende ervaringen voor gebruikers
Deze gecentraliseerde providers zullen zich steeds meer in het defensief bevinden. Twee opvallende incidenten in 2021 zijn illustratief: hackers vielen Twitch aan en gaven privé-informatie over de code en de gebruikers vrij aan de wereld. En Facebook heeft enorme reputatieschade opgelopen door een langdurige storing en klokkenluiders beweren dat het management er herhaaldelijk voor heeft gekozen om winst boven veiligheid te stellen.
Wat volgt?
De problemen van Big Tech en pandemiegerelateerde beperkingen hebben de fundamentele veranderingen die al aan de gang zijn in de manier waarop de wereld video-inhoud produceert, consumeert en gebruikt, versneld – veranderingen die de groei in de scheppende economie waarschijnlijk tot ver in de toekomst zullen voortstuwen. En gezien de toenemende beschikbaarheid van goedkope gedecentraliseerde blockchain-infrastructuur, hebben deze opkomende spelers een kans om een serieuze uitdaging aan te gaan voor de door FAANG gerunde streamingproviders.
Er zijn vijf manieren waarop blockchain de groei in de scheppende economie zal versnellen en het zal helpen versterken als een centrale kracht in de wereldwijde cultuur en entertainment:
Exclusiviteit: Non-fungible token- (NFT-) gated toegang en NFT-ticketing zijn slechts twee van de gedecentraliseerde tools die de digitale ervaring voor bezoekers van evenementen verbeteren: NFT-tickets beperken scalperen en geven bezoekers een uniek souvenir, terwijl token-gating unieke ervaringen voor fans ondersteunt zoals toegang tot privégroepen en directe berichten met makers.
Eigendom van fans: Het Web3-tijdperk wordt gekenmerkt door de verschuiving van het onttrekken van waarde aan huurders naar het toekennen van waarde aan eigenaren. Net zoals de blockchain fans in staat stelt rechtstreeks in contact te komen met hun favoriete makers, biedt het een weg naar eigendom van activa in individuele makerseconomieën buiten traditionele gecentraliseerde platforms.
Goedkoop streamen: Videostreaming is goed voor meer dan 80% van het Web2-internetverkeer en dat telt. Ontwikkelaars, die graag een deel van deze markt willen veroveren zonder te worden verpletterd door hoge kosten, zoeken in toenemende mate naar op blockchain gebaseerde betaalbare infrastructuur om creator-streams te ondersteunen. Met hun nieuwe vermogen om een wereldwijd publiek te trekken via on-demand toegang-overal streams, wenden makers zich tot unieke Web3-functies zoals fooien, betaalde toegang en live winkelen om geld te verdienen met hun inhoud.
Meeslepende interactiviteit: Het eenrichtingskarakter van Web2-publicatie maakt nu al plaats voor meeslepende interactiviteit die gebruikers beloont voor deelname. Met de mogelijkheid om onveranderlijk en veilig op de blockchain vast te leggen, kunnen makers interacties stimuleren zonder in te boeten aan privacy.
Nis naar beneden: Terwijl Web2 is gebouwd om op te schalen, is Web3 gebouwd om te nichen. Met zijn lagere kosten, verhoogde veiligheid en weerstand tegen censuur, maakt de blockchain het mogelijk om microgemeenschappen te bouwen die kleinere niches bedienen dan economisch haalbaar zou zijn in Web2. Dat is een fundamentele verschuiving die niet alleen makers de controle geeft, maar gemeenschappen ook minder aantrekkelijk maakt voor aandachtzoekende trollen.
Het toneel is klaar voor een opbloei van creatieve activiteit, en degenen die klaar zijn om het te nemen, zullen worden bijgestaan door een gedecentraliseerde infrastructuur.
Zie ook: The Metaverse zal de live muziekervaring veranderen, maar zal het gedecentraliseerd zijn?
Digitale creatievelingen hebben altijd erkend dat ze wendbaar moeten zijn om te slagen. Nu is er een technologie die hen en hun analoge collega's in staat stelt om op hun eigen voorwaarden een nieuw publiek te bereiken zonder macht of winst af te staan aan technische giganten zoals Google en Amazon.
Mijn vertrouwen in het vermogen van muzikanten, gamers, influencers en makers om zich aan te passen aan de nieuwe realiteiten die komen gaat - en daarin te gedijen - is nog nooit zo sterk geweest.
De scheppende economie? De aanwijzing zit in de naam.
Dit artikel bevat geen beleggingsadvies of aanbevelingen. Elke investering en
handelsbewegingen brengen risico's met zich mee en lezers moeten hun eigen onderzoek doen bij het nemen van een beslissing.
De meningen, gedachten en meningen die hier worden uitgedrukt, zijn alleen van de auteur en weerspiegelen niet noodzakelijk de meningen en meningen van Cointelegraph.
Doug Petkanics is mede-oprichter van Livepeer, waar het team een gedecentraliseerd live video-uitzendplatform bouwt om de volgende generatie videostreaming mogelijk te maken. Voorafgaand aan Livepeer was Doug mede-oprichter en CEO van Wildcard, een mobiele browser. Hij was ook mede-oprichter van Hyperpublic, dat werd overgenomen door Groupon. Bij beide was hij VP Engineering.
