Google, de dominante speler op het gebied van online adverteren, pakt de advertenties die zijn beleid schenden agressiever aan dan ooit tevoren.

In een exclusief interview met Search Engine Journal geeft Alejandro Borgia, Google's Director of Product Management for Ads Safety, inzicht in de evoluerende strategieën van het bedrijf.

Tijdens het interview gaan we dieper in op de volgende onderwerpen:

• Hoe Google voortdurend zijn strategieën ontwikkelt om misbruiktrends tegen te gaan.
• De rol van Google's beleid inzake gevoelige gebeurtenissen bij het voorkomen van misbruik van tragische gebeurtenissen voor winst.
• Hoe de aanpak van ernstige beleidsschendingen door Google vorig jaar leidde tot de opschorting van 6.7 miljoen adverteerdersaccounts.
• Recent bijgewerkt beleid voor een veiliger ecosysteem.
• De introductie van het Advertentietransparantiecentrum.
• De toekomst van advertentieveiligheid bij Google.

Doe met ons mee terwijl we deze cruciale gebieden uitpakken en u een kijkje geven in de inspanningen van Google om een ​​veilig en betrouwbaar advertentieplatform te behouden.

Toenemende schendingen van het advertentiebeleid

Met meer dan 5.2 miljard advertenties die vorig jaar werden geblokkeerd of verwijderd vanwege beleidsschendingen, is de handhaving door Google aanzienlijk strenger geworden.

“Slechte acteurs veranderen voortdurend hun technieken en strategieën. Elk jaar zien we nieuwe en andere misbruiktrends”, legt Borgia uit.

Om deze trends tegen te gaan, handhaaft Google een waakzame aanpak, evolueert het beleid en investeert het in handhavingsmechanismen.

“Soms ontstaat er een gloednieuw type misbruik in het ecosysteem en hebben we er geen polisdekking voor. Dus creëren we beleid, 'legde Borgia uit.

Reageren op veranderende wereldwijde omstandigheden is een ander cruciaal onderdeel van de advertentieveiligheidsstrategie van Google.

Opmerkelijke incidenten zoals het uitbreken van COVID-19 of de oorlog in Oekraïne zetten aan tot het creëren van nieuw beleid om zich aan te passen aan deze onvoorziene omstandigheden.

“De strijd tegen beleidsschendingen is een meedogenloze achtervolging. We kunnen niet zelfgenoegzaam worden, want deze slechte acteurs zijn creatief en proberen altijd een maas in de wet te vinden."

Beleid inzake gevoelige gebeurtenissen en zijn uitdagingen

Het Google-beleid voor gevoelige gebeurtenissen is van cruciaal belang om misbruik van tragische gebeurtenissen voor winst te voorkomen.

“Het is onze verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat ons platform niet wordt gebruikt om tragedie in de echte wereld uit te buiten. We staan ​​misbruik van ons platform niet toe, vooral niet als mensen lijden.”

De recente oorlog in Oekraïne heeft enige effectiviteit van het beleid aangetoond, waarbij Google meer dan 17 miljoen advertenties met betrekking tot het conflict blokkeerde.

"Beleid voor gevoelige gebeurtenissen is er echt om advertenties te voorkomen die proberen een tragische gebeurtenis uit te buiten of ervan te profiteren", legt Borgia uit.

Terwijl de oorlog escaleerde, paste Google snel zijn beleid aan, waardoor de handhaving werd versterkt om advertenties te blokkeren die de situatie probeerden uit te buiten.

Borgia benadrukte de veelzijdige reactie van Google op de crisis:

“We hebben alle Google-advertenties voor woningen in Rusland onderbroken. We hebben ook alle advertenties van adverteerders in Rusland voor alle accommodaties wereldwijd onderbroken. En we hebben het genereren van inkomsten door Google met door de Russische staat gefinancierde media stopgezet.”

Het aanpakken van flagrante beleidsschendingen

Vorig jaar heeft Google naar verluidt meer dan 6.7 miljoen adverteerdersaccounts geschorst wegens ernstige beleidsschendingen.

Borgia verduidelijkte dat deze schorsingen gericht zijn op kwaadwillende actoren die opzettelijk schade aanrichten.

Hij zei: "Als adverteerders opzettelijk werken om gebruikers schade toe te brengen, is het niet voldoende om een ​​enkele advertentie te blokkeren. We proberen te voorkomen dat die adverteerder in de toekomst nog meer schade aanricht.”

Borgia benadrukte het onderscheid tussen adverteerders met goede bedoelingen die onbedoeld een beleid schenden en 'slechte actoren' die opzettelijk schade toebrengen.

"Voor adverteerders met goede bedoelingen proberen we actie te ondernemen tegen de advertentie zelf en vervolgens de adverteerder te informeren", aldus Borgia.

“We kunnen en willen geen adverteerders tolereren die onze gebruikers opzettelijk schade berokkenen. Ons doel is niet alleen om de schade te stoppen, maar ook om herhaling te voorkomen.”

Bijgewerkt beleid voor een veiliger ecosysteem

Google heeft vorig jaar 29 beleidsregels voor adverteerders en uitgevers geüpdatet of toegevoegd om veranderende bedreigingen voor te blijven.

“We doen er alles aan om de gebruikers van ons platform te beschermen, dus evalueren en actualiseren we ons beleid regelmatig. Deze veranderingen weerspiegelen onze proactieve aanpak om een ​​veilige online omgeving te bieden.”

Borgia belichtte enkele belangrijke veranderingen, waaronder een reactie op het beleid inzake gevoelige gebeurtenissen in verband met de oorlog in Oekraïne, een uitgebreid certificeringsprogramma voor financiële diensten en een beleid op maat voor tieners, zodat ze advertenties krijgen die geschikt zijn voor hun leeftijd.

“We hebben al jaren bescherming voor kinderen op ons platform. We hebben die bescherming vorig jaar uitgebreid met specifiek op maat gemaakt beleid voor tieners”, aldus Borgia.

Advertentietransparantiecentrum: betere verantwoording

De toewijding van Google aan transparantie culmineerde in de lancering van het Ads Transparency Center in 2023.

“Wij geloven in de kracht van transparantie en het Ads Transparency Center is een grote stap in de goede richting. Het is onze toewijding om vertrouwen en verantwoordelijkheid op te bouwen in het advertentie-ecosysteem.”

De Centrum voor advertentietransparantie is een doorzoekbare hub voor advertenties van geverifieerde adverteerders. Met dit platform kunnen gebruikers, onderzoekers en andere belanghebbenden de advertenties op alle Google-platforms zien lopen.

Stel dat een gebruiker geïnteresseerd is in een huidverzorgingsproduct, maar het merk niet herkent. In dat geval kunnen ze het Ads Transparency Center gebruiken om de adverteerder op te zoeken en meer te weten te komen voordat ze een aankoop doen of hun site bezoeken.

Gebruikers hebben rechtstreeks toegang tot het Ad Transparency Center of via het My Ad Center via het menu met drie stippen naast de advertenties die ze zien.

"We zijn erg blij en erg trots om dat op de markt te zien en [om te zien] dat mensen ermee bezig zijn en het nuttig vinden," merkte Borgia op.

De toekomst van advertentieveiligheid

Toen hem werd gevraagd naar de toekomst, bevestigde Borgia: “We leggen de lat voortdurend hoger, ontwikkelen waar nodig nieuw beleid, ontwikkelen nieuwe handhavingsmechanismen en bouwen voort op transparantie. Het is gewoon een geweldige kans voor mij om de kans te krijgen om een ​​beetje te praten over wat we elke dag doen.”

Het advertentie-ecosysteem van Google is een steeds evoluerende ruimte die constante waakzaamheid, innovatie en transparantie vereist.

Terwijl Borgia en zijn team ernaar streven het ecosysteem veilig te houden, is hun werk een blijvend bewijs van hun toewijding om de wereld veiliger te maken.

Samengevat

De voortdurend veranderende beleidsmaatregelen van Google onderstrepen de inzet van Google om advertenties veilig te houden.

Belangrijke conclusies uit ons gesprek met Alejandro Borgia zijn onder meer de noodzaak om ons aan te passen aan nieuwe misbruiktrends, het belang van beleid om de uitbuiting van tragedies in de echte wereld te voorkomen en een vastberaden standpunt in te nemen tegen adverteerders met flagrante beleidsschendingen.

Borgia deelde dat de toekomst van advertentieveiligheid ligt in het verhogen van de lat voor bestaande maatregelen, het ontwikkelen van nieuw beleid en het vergroten van de transparantie.

De strijd van Google tegen schendingen van het advertentiebeleid is een onafgebroken streven waarbij innovatie, waakzaamheid en gebruikersveiligheid voorop staan.

Uitgelichte afbeelding gegenereerd door de auteur met behulp van Midjourney. 

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• EVM Financiën. Uniforme interface voor gedecentraliseerde financiën. Toegang hier.
• Quantum Media Groep. IR/PR versterkt. Toegang hier.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://www.searchenginejournal.com/googles-fight-against-ad-policy-violations-an-interview-with-alejandro-borgia-director-of-ad-safety/488584/