Cannabisreclame is altijd een hachelijke kunst geweest. Vanaf het eerste amendement commerciële toespraak problemen tot ijverige staatsmarketing en -promotie reglement tot valse bewering rechtszaken, kan cannabisreclame in een paar donkere konijnenholen terechtkomen. Berucht, techreuzen zoals Instagram en Facebook zou cannabisgerelateerde advertentie-inhoud verwijderen wegens het schenden van de algemene voorwaarden van de site rond de promotie van illegale stoffen en recreatieve drugs. Google stond ook op deze lijst en we weten allemaal hoe belangrijk Google is voor online adverteren. Google heeft echter onlangs besloten zijn advertentiebeleid te versoepelen, in ieder geval rond hennep- en hennep-CBD-producten. Maar niet alle cannabisreclame is gelijk gemaakt op Google. U kunt nog steeds geen reclame maken voor uw cannabisgerelateerde services zonder het risico te worden afgesloten.

CBD-advertentiewijzigingen bij Google

Vorige maand kondigde Google aan dat het zijn regels voor cannabisreclame aan het updaten is. Op 20 januari 2023 heeft de Gevaarlijke producten en diensten en Gezondheidszorg en Medicijnen Het Google Ads-beleid staat reclame toe voor "door de FDA goedgekeurde geneesmiddelen die cannabidiol (CBD) bevatten en actuele, van hennep afgeleide CBD-producten met een THC-gehalte van 0.3% of minder in Californië, Colorado en Puerto Rico". Bovendien wordt CBD verwijderd uit de lijst met niet-goedgekeurde geneesmiddelen en supplementen van Google.

Google stelt dat in de VS alleen actuele CBD-producten die door LegitScript zijn gecertificeerd, op Google mogen worden gepromoot. LegitScript is een "internet- en betalingsnalevingsbedrijf dat diensten levert voor het monitoren van verkopers, platformmonitoring en certificering in risicovolle sectoren". Certificering vereist dat alle adverteerders: (1) monsters van hun CBD-product verstrekken om te testen of ze voldoen aan de wettelijke THC-limieten (zie hieronder); en (2) LegitScript een analysecertificaat van derden verstrekken. Door de FDA goedgekeurde CBD-farmaceutische producten worden niet gecertificeerd door LegitScript. Aanvragers betalen allemaal een vergoeding aan LegitScript om het proces te voltooien. Google zal vervolgens alle aanvragers certificeren die voorbij LegitScript komen. Klinkt vrij eenvoudig om nu op Google te adverteren voor cannabis, toch? Denk nog eens na.

LegitScript CBD-certificeringsnormen

LegitScript heeft zijn CBD-certificeringsnormen voor cannabisreclame al vrijgegeven en deze zijn alomvattend. Zie je wel hier. Adverteerders moeten onder andere:

• Aantonen dat het product voldoet aan alle andere (wettelijke en regelgevende) normen.
• Voor zover licentieverlening of registratie vereist is in enig rechtsgebied waar het product wordt vervaardigd, verwerkt of verkocht, moet worden aangetoond dat het product aan dergelijke vereisten voldoet.
• Zorg voor documentatie over de toeleveringsketen voor alle producten. Het product moet voldoen aan alle wettelijke vereisten met betrekking tot de toeleveringsketen en worden vervaardigd in overeenstemming met goede fabricagepraktijken. De aanvrager moet een analysecertificaat overleggen waaruit blijkt dat de CBD die in het eindproduct wordt gebruikt, voldoet aan de federale wetten met betrekking tot de teelt en verwerking van hennep.
• Bied aan een testfaciliteit die is goedgekeurd door LegitScript niet-verlopen, willekeurige monsters van producten die zijn ingediend voor certificering voor testen. Dergelijke producten moeten de geadverteerde hoeveelheid van hennep afgeleide verbindingen bevatten en moeten voldoen aan de wettelijke vereisten met betrekking tot cannabinoïde-stoffen en ingrediëntenniveaus.
• Aantonen dat producten die ter certificering zijn ingediend, zijn geproduceerd in overeenstemming met alle USDA- en staatsvereisten voor hennepteelt, of anderszins zijn vrijgesteld van dergelijke vereisten.
• Toon aan dat de aanvrager of productfabrikant, met inbegrip van alle geassocieerde personeelsleden, bedrijven of websites, niet onderworpen mag zijn geweest aan significante recente en/of herhaalde gevallen van ongepaste naleving van de wet, disciplinaire sancties of andere regelgevende maatregelen (bijv. FDA-brieven). Eerdere overtredingen of andere slechte daden door de aanvrager of productfabrikant, inclusief enige eerdere regelgevende discipline, kunnen een diskwalificerende factor zijn, naar eigen goeddunken van LegitScript.
• Onderwerp de bedrijfsfunctionarissen, directeuren of degenen die controle uitoefenen over belangrijke zakelijke beslissingen van de aanvrager aan criminele antecedentenonderzoeken die worden uitgevoerd op verzoek van LegitScript, en diezelfde personen moeten alle eerdere strafrechtelijke, regelgevende of civiele overtredingen bekendmaken. De aanvrager moet ook alle aangespannen, opgeloste of anderszins behandelde geschillen bekendmaken waarbij de aanvrager op enig moment in de afgelopen 10 jaar betrokken is. Eerdere overtredingen of andere slechte daden, inclusief eerdere regelgevende discipline, kunnen een diskwalificerende factor zijn, naar eigen goeddunken van LegitScript.
• Houd u aan de servicevoorwaarden van Google voor advertenties in alle hoedanigheden. Als LegitScript ontdekt dat uw advertenties niet in alle opzichten koosjer zijn, kan dit een reden zijn om de certificering te weigeren.

Raak niet te opgewonden

Het is duidelijk dat Google let op zijn P's en Q's met betrekking tot de naleving van het huidige standpunt van de FDA over CBD. Het wil niet betrapt worden op het helpen bij het overtreden van de Food, Drug & Cosmetic Act en het wil niet onbedoeld iemand helpen die handelt in cannabis die meer dan 3% THC bevat. Op hun beurt zijn alle advertenties die reclame maken voor andere op CBD gebaseerde producten, waaronder supplementen, voedseladditieven en inhalatiemiddelen, niet toegestaan. En elk product dat meer dan 3% THC (dwz cannabis) bevat, zal zeker niet op Google worden toegestaan, tenzij we een verandering in de federale wetgeving zien (ondanks de staatswet die het tegendeel beweert).

Kortom, terwijl Google de deur opent voor wat cannabisreclame voor door de FDA goedgekeurde CBD- en CBD-onderwerpen, wordt het een relatief zware klus om door het controleproces van LegitScript te komen. Toch is het vooruitgang.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://harrisbricken.com/cannalawblog/google-changes-its-cbd-advertising-policies/