Courtney Goudswaard • Gisteren om 00:00

Krijg dit: een korte video die minder dan 3 minuten kost om te maken, heeft de potentie om een ​​merk viraal te laten gaan. 🤯 Dat is het soort tovenaarsmagie van korte video's.

Mensen kijken graag naar video's, maar de afgelopen tien jaar is de aandachtsspanne van de mens afgenomen.

Cue het tegengif: korte video's. En de drie belangrijkste short-form videoplatforms op het slagveld voor videomarketing? TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Tussen hen is er een lucratieve mogelijkheid voor merken om "all-in" te gaan met dit trending content-formaat.

Maar hoe?

We hebben enkele van de beste bruikbare adviezen gedestilleerd om u te helpen korte video-inhoud onder de knie te krijgen in 2023.

Wat is korte video-inhoud?

Korte video-inhoud verwijst naar video's die enkele seconden tot enkele minuten kunnen duren. Meestal zijn ze minder dan 60 seconden lang, met een optimale lengte tussen 31 en 60 seconden, Volgens Hubspot's videomarketingrapport uit 2022.

TikTok-video's kunnen tot 10 minuten duren. Instagram-haspels kunnen tot 90 seconden duren. YouTube-shorts kunnen maximaal 60 seconden duren.

Aan de slag met korte video's (het moeilijkste deel 😮‍💨)

Veel merkeigenaren ervaren, net als jij, dezelfde pijnpunten en voelen de psychologische barrière om korte video's te maken. Je "weet" dat je het moet doen, maar beginnen is het moeilijkste.

Maar hier is het ding: denk er niet te lang over na. U moet in de eerste plaats aan de slag om te leren wat wel en niet werkt voor uw merk en doelgroep.

Voordat u aan de slag gaat met korte videomarketing, moet u uw manier van denken herzien:

• Wees niet bang om inhoud te plaatsen, zelfs als u niet zeker weet wat zal werken
• Als het niet werkt, wees dan niet ontmoedigd
• Concentreer u op het creëren van een verscheidenheid aan inhoud wanneer u begint
• Maak je in het begin geen zorgen over de kwaliteit van je inhoud, wees consistent
• Je zult altijd vechten tegen algoritmen. Concentreer u daar minder op en verdubbel uw aandacht voor het maken van geweldige inhoud

De allerbelangrijkste hefboom die u kunt gebruiken om te slagen met korte video: CONSISTENTIE.

Hoe ziet consistentie eruit? Post minstens één keer per dag om organisch te groeien, bij voorkeur 2-3 keer.

Het bereiken van consistentie vereist ook een solide proces om een ​​gestage stroom van creatieve middelen in stand te houden. Ga je aan de slag met ambassadeurs, influencers en creators? Of neemt u fulltime medewerkers in dienst om in-house te creëren?

De routes voor het maken van korte video's op schaal

Het bepalen van de juiste route voor het maken van korte video's hangt af van persoonlijke voorkeur, budget en tijd.

Je zou kunnen:

• Huur een bureau of videoproductiebedrijf in
• Maak gebruik van influencer marketing (bijv stuur gratis producten naar influencers)
• Werk samen met ambassadeurs
• Huur makers in op Upwork of Fiverr
• Intern marketingteam
• Genereer door gebruikers gegenereerde inhoud

Wil je meer weten over aanbevelingen voor bureaus of videoproducties? Of hoe je een studio opzet voor minder dan $ 2,000? U leert van ervaringen uit de eerste hand over deze exacte onderwerpen in de ECF-gemeenschap.

Praktische tips voor korte video's

Volg deze praktische tips als u korte video's wilt gebruiken in uw marketingstrategie voor sociale media:

• Consequent posten: Streef ernaar om minimaal één keer per dag biologisch te groeien, maar bij voorkeur 2-3 keer als je kunt
• Houd je korte video's ... kort: Houd je video's kort, met clips van 1-3 seconden en een totale lengte van 8-30 seconden.
• Zorg voor pakkende CTA's: Voeg CTA toe aan het einde van video's of in het bijschrift. Als je kijkers tussen platforms wilt verplaatsen, kun je aan het einde van video's een CTA opnemen, zoals 'bekijk aanvullende informatie en datums op onze IG'. Een andere manier is om gebruik te maken van een weggeefactie waarbij volgers op IG moeten invoeren in plaats van op TikTok of vice versa.
• Stimulansen delen: Voeg een stimulans toe aan je bio en koppel een eenvoudig formulier (deze werken meestal het beste). Je kunt mensen ook aansporen om zich aan te melden via de link in je bio als je de stimulans toevoegt als een CTA om de link in je bio aan het einde van video's te bekijken of als een vastgezette opmerking.
• Doe mee met uw gemeenschap: Wees de eerste persoon die op je eigen video reageert nadat je deze hebt geplaatst. Stel een vraag om je volgers aan te sporen te reageren.
• Ga consistent live: Dit kan helpen een sterke community op te bouwen en de betrokkenheid te vergroten! Deel inhoud achter de schermen en zorg ervoor dat uw volgers zich onderdeel voelen van het bedrijf.
• Spring snel in op trends: Post binnen twee dagen na het zien van een trend omdat de levensduur kort is.
• Relevante inhoud bewerken en hergebruiken: Je kunt bewerken binnen de platforms, maar als je iets meer gepolijst wilt, gebruik dan dop gesneden; het is gratis. En zal u helpen de video ook in de juiste beeldverhouding te exporteren.
• Profiteer van virale video's: Als een van je video's viraal gaat, leun dan in op dat advertentiemateriaal en doe extra je best om met de community in contact te komen en te posten. Uw account zal in deze periode waarschijnlijk meer weergaven krijgen.

Trends in korte video's: 10 populaire soorten korte video's die u vandaag kunt gebruiken

1. Probleem > Oplossing Formaat: Dit formaat presenteert een probleem waar de kijker mogelijk mee te maken heeft en biedt een oplossing voor dat probleem.
2. TikTok liet me het kopen: In dit formaat deelt de maker zijn ervaring met het ontdekken en kopen van een product via TikTok.

3. TikTok-reactiestrategie: Betreft het gebruik van een TikTok-antwoordballon in uw haak die leidt naar de how-to/voordelen van uw product.

4. Stapsgewijze advertentie (de drie redenen waarom): Drie redenen presenteren waarom de kijker een product of dienst zou moeten overwegen.

5. Strategie voor 2 personen/ 1 persoon: Twee mensen (of één persoon in meerdere rollen) die een product of dienst op een boeiende manier presenteren (bijvoorbeeld een sketch).

6. Merkuitdagingen: Waar een merk gebruikers uitdaagt om TikToks te maken met hun product of volgens een specifiek thema.

7. Influencer-advertenties / UGC: Influencers inzetten om een ​​product of dienst op een natuurlijke, authentieke manier te promoten.

8. Productteasers: Creators delen een korte preview van een product of service om anticipatie en interesse op te wekken.

9. Video's achter het merk: De mensen, processen en waarden achter een merk laten zien om een ​​persoonlijkere band met de leden van het publiek te creëren.

10. Uitlegvideo's, doe-het-zelf- of instructievideo's: Stapsgewijze instructies geven voor het voltooien van een taak, het oplossen van een probleem of het aanleren van een nieuwe vaardigheid met behulp van uw product of dienst.

Bekijk deze video voor de exacte script-/advertentie-indeling die moet worden gevolgd voor elk van deze video-indelingen.

[Ingesloten inhoud]

[Ingesloten inhoud]

Ongeacht het korte videoformaat dat u kiest, onthoud dit: Maak in elk geval informatieve en educatieve video's om de onderkant van de trechter te targeten, maar om echt verbindingen te leggen en uw gemeenschap te laten groeien, moet u persoonlijk worden.

"De grote reden [ik ben succesvol geweest met YouTube] is dat dit eerlijk is over wie ik ben, en ik predik altijd dat bedrijven hun imago moeten bezitten en moeten samenwerken met hun eigen persoonlijke overtuigingen. Niemand is fan van een kanaal omdat ze de producten leuk vinden... het is omdat ze gemeenschappelijke overtuigingen hebben met het talent van het kanaal en op die manier de connectie maken.” —Lid van de ECF-gemeenschap

Interessante zij-raaklijn: Hoe persoonlijke video's na aankoop conversies verhogen

Korte video's versus lange video-inhoud: welke is beter?

Zowel langere video's als kortere video's kunnen nuttig zijn om u te helpen een breder publiek op te bouwen en een sterkere merkloyaliteit op te bouwen.

Cassey Ho, oprichter van blogiates en activewear-merk POPFLEX is een goed voorbeeld van het combineren van korte video's met langere video's in haar videomarketingaanpak. Haar dagelijkse trainingsvideo's variëren van lange 20-30 minuten tot snelle trainingen van 5 minuten. Naast haar YouTube-korte broek bieden een scala aan korte merkinhoud die betrekking heeft op: dagelijkse inhoud, achter de schermen, trending audio, weggeefacties en merkuitdagingen.

Hier zijn enkele resultaten van een merk binnen onze ECF-community dat zijn merk heeft gebouwd op korte video's en vervolgens een nieuw uploadschema heeft gemaakt van 1 x langere video per week en 5-7 korte video's per week.

Een platform kiezen: moet ik posten op YT Shorts, IG Reels, TikTok of allemaal?

Ze worden allemaal beschouwd als 'de beste platforms'. Hoewel één platform in het begin misschien beter voor u werkt.

Kanaaldiversificatie is de sleutel. Als je het nog niet weet, er is geruchten over een Amerikaans TikTok-verbod. Hoewel het allemaal voornamelijk speculatie is, kan het geen kwaad om na te denken over hoe je het maken van content naar alle kanalen kunt diversifiëren door content te crossposten op IG en YT (tenminste, als je alleen op TikTok zit).

Organische versus betaalde advertenties: ze kunnen allebei werken, maar moet u de $ $ uitgeven, is meer de vraag

Veel merken in onze gemeenschap hebben hun bedrijf met succes laten groeien zonder afhankelijk te zijn van betaalde advertenties. Deze merken hebben vaak een sterke community van volgers op platforms als YouTube, Facebook en Instagram.

Zeker, betaalde advertenties kunnen effectief zijn, maar leveren niet altijd de beste resultaten op voor elk bedrijf.

Een ECF-community begon bijvoorbeeld begin vorig jaar met het weergeven van FB/IG-advertenties, verhoogde de uitgaven tot meer dan $ 50/maand en trok de stekker er na 3 maanden uit. Dit jaar deden ze hetzelfde met TikTok-advertenties.

Voor hen was het het niet waard. De klanten die ze binnenhaalden, waren niet zo goed als de klanten die ze organisch aantrokken. Toen ze eenmaal met advertenties waren begonnen, stegen de retourzendingen, het aantal aangepaste servicetickets en de beoordelingen begonnen onder de 5 sterren binnen te komen.

Het consistent laten groeien van een publiek/community door middel van authentieke inhoud levert op de lange termijn een oneerlijk voordeel op. Niemand kan je overbieden. Maar het is een grotere uitdaging dan betalen voor aandacht.—ECF Community Member

Scheid het account van waaruit u advertenties uitvoert

Als je het pad van advertenties inslaat, maak dan een zakelijk account aan om advertenties weer te geven en vervolgens een persoonlijk account om je community organisch te laten groeien.

👉🏻 De TLDR ervan is dit: De platforms willen geld verdienen aan uw merk, dus zodra de algoritmen merken dat u bent overgeschakeld van het maken van advertenties op hun platform naar het plaatsen van organische advertenties, merkt u mogelijk dat uw organische bereik afneemt.

“Ik heb onlangs een biologische Insta gelanceerd. Dat account krijgt evenveel Reels-weergaven als mijn hoofdaccount waarop ik adverteer. Het hoofdaccount heeft meer dan 50 volgers. Organisch account heeft minder dan 400. De beperking voor accounts die eigendom zijn van adverteerders is behoorlijk dramatisch. Hetzelfde geldt voor TT.” — Lid van de ECF-gemeenschap

4 merken gebouwd op succes in korte video's en hun lessen

Onze community wordt voortdurend blootgesteld aan ongelooflijke eCommerce-succesverhalen van andere merkeigenaren. Hier zijn vier van deze trajecten en hun belangrijkste punten voor korte videomarketing.

1. MiniKatana – Een DTC Sword Company ⚔️

Isaac Medeiros, de eigenaar en oprichter van MiniKatana.com, is een waardevol lid van de eCommerce Fuel-gemeenschap en hij was onlangs op de podcast verschenen. 🎙️

In minder dan twee jaar tijd groeide Isaac zijn bedrijf van niets tot een moloch van 8 cijfers. Zijn team kan 200 korte video's per maand maken, naast speciale videoprojecten zoals het knippen van een BB in de lucht.

[Ingesloten inhoud]

[Ingesloten inhoud]

Hun tips voor het maken van geweldige korte video's:

• De drie belangrijkste statistieken voor korte video's: kijktijd, kijktijd en kijktijd!
• Begin met TikTok of YouTube Shorts. Probeer binnen 30 dagen 60-30 video's te plaatsen en kijk of je grip hebt. Als je geen grip krijgt, probeer dan een nieuwe hoek met een nieuw kanaal.

2. Een merk voor welzijnsdrankjes 🌴

Het kostte hen vier maanden om 80 volgers op TikTok te krijgen, waarbij het grootste deel van de groei afkomstig was van hun eerste virale video. Ze volgden de mentaliteit van "creëer geweldige inhoud die jij en je publiek willen zien."

Hun tips voor het maken van geweldige korte video's:

• Zorg er bij het bewerken van content voor dat elke seconde telt. Ze hielden hun video's binnen het bereik van 20-30 seconden lang.
• Ze creëerden een verscheidenheid aan inhoud om mee te beginnen. Toen iets eenmaal werkte, deden ze er alles aan om dit op te schalen en er meer uit te pompen. Je hoeft niet van hoop te veranderen, pas gewoon de intro/hook een beetje aan.
• Ze plugden hun producten spaarzaam in en concentreerden zich eerst op entertainment en educatie.

3. Een dropshipping-merk dat een nicheproduct verkoopt 📦

Ze deden $ 2.5 miljoen volledig met TikTok en korte video's op Instagram en gaven $ 0 uit aan advertenties sinds de lancering van hun bedrijf. Ze hadden ook geen andere keuze, omdat ze met FB-advertenties geen reclame konden maken voor het product waarmee ze begonnen waren. Het tweede deel van dit succesverhaal is het benutten van hun organische blootstelling op TikTok (20-30 miljoen organische weergaven per maand) en 10 miljoen op IG om in 6.1 dagen 7 miljoen weergaven op YouTube te bereiken.

Enkele richtlijnen die ze volgden:

• Vind altijd manieren om waarde te bieden. Reageer zoveel mogelijk op opmerkingen en beantwoord vragen. Dit zal de kijktijd verhogen omdat mensen meer interactie zullen hebben.
• Ze gaven niet veel om trends (vooral in een nichebedrijf). Concentreer u op het vinden van wat u weergaven oplevert zonder een trend.
• Negeer elke statistiek behalve kijktijd.

4. Een DTC-speelgoedbedrijf 🤖

Dit merk richtte zich op het maken van korte video's die zijn afgestemd op popcultuurtrends en audio. Hij merkte dat YT consistentie beloonde, dus begonnen ze hun TikToks voor een paar maanden op te slaan. Daarna postten ze drie tot vier keer per dag gedurende drie maanden. Hun weergaven gingen van ~3k per video naar 4m+.

Hun lessen:

• Ze sprongen van lange video's (~ 10 minuten) naar korte video's. Elke video was "on trend" met betrekking tot popcultuur en audio. Dit gaf hen een enorm voordeel door de massa toe te staan ​​deel te nemen aan hun inhoud, zelfs als ze niet echt om het product gaven dat ze verkochten.
• Maak het onderhoudend. In plaats van te denken, “hoe promoot ik dit product?” denk na over een idee of concept voor een virale video en voeg indien mogelijk uw product toe.

De succesformule voor korte video's van uw merk

1. Maak een pagina voor uw platforms naar keuze.
2. Begin andere videomakers in jouw niche te volgen en ga in gesprek met de mensen die hun account gebruiken.
3. Bepaal hoe u de inhoud gaat maken (dwz intern, influencers, makers).
4. Volg de tips en richtlijnen voor het maken van inhoud die we in deze gids hebben gedeeld (dwz lengte, verhalen vertellen, ratio-aspecten).
5. Stel een schema op om minstens één keer per dag te posten, bij voorkeur 2 tot 3 keer als je kunt, op elk platform dat je kiest.
6. Hergebruik en cross-post uw inhoud.
7. Wil je experimenteren met advertenties, maak hiervoor dan aparte accounts aan om je organisch bereik niet te belemmeren.
8. Let op de gemiddelde kijktijd en weergaven om je te helpen creatieve iteraties te maken en te begrijpen wat werkt.
9. Blijf consequent.

U heeft de controle over de processen, de strategie en het creatieve. Verpletter deze en je bent goed op weg om een ​​solide gemeenschap op te bouwen. Met een betrokken community zullen de algoritmen je belonen. 🚀

Als u meer tips en bronnen wilt om uw e-commercebedrijf te laten groeien, sluit u dan aan bij onze gemeenschap van 7-8-cijferige merkeigenaren. Al onze leden zijn doorgelichte beoefenaars, zodat iedereen een diepgaande, zinvolle e-commerce-ervaring kan delen. Klinkt interessant?  Vraag het lidmaatschap aan en doe vandaag nog mee.

Post door Courtney Goudswaard

Courtney Goudswaard is een freelance schrijver voor e-commerce en aanverwante SaaS-merken. Ze benadert haar vak in een journalistieke setting en levert op feiten gebaseerde, actievolle en gemakkelijk te begrijpen inhoud die uw lezers verslaafd houdt. Maak contact met haar via www.scribblecontent.com of op Twitter @courtig

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://www.ecommercefuel.com/short-form-video-guide/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=short-form-video-guide