Door middel van een zeer sluw experiment, op 2 februari, weefde 100 Thieves zijn 2021 LCS esports-overwinningsverhaal in een weergave van de innovatie van het bedrijf. In de kenmerkende parasociale contentmode van de LA-organisatie, 100 Dieven CEO Matthew 'Nadeshot' Haag verscheen in een video- de 1.1 miljoen Twitter-volgers van de organisatie kennis laten maken met een meesterlijke 75-uur durende click-and-collect fan-weggeefactie.
De boodschap van de campagne was transparant: verstoken van modewoorden, overdreven technisch jargon of concessies doen aan het doel ervan. De flex daarentegen was in het volle zicht verborgen. De 'hoodie-organisatie' nodigde zojuist zijn hele fanbase uit om aan boord te komen voor een gratis, door blockchain aangedreven ervaring op instapniveau - en liet het er jaloersmakend gemakkelijk uitzien.
De digitale collectible-promotie stond ver af van de typische normen van verzamelingen van crypto-gemeenschappen: niet beperkt tot 10,000, niet procedureel gegenereerd, de organisatie dekte alle transactiekosten en was niet bedoeld voor wederverkoop. De antithese van de genormaliseerde use case voor NFT-technologie.
Dit negeren van de conventie erkende de dichotomie tussen twee hoofddoelgroepen: de NFT-enthousiaste crypto-menigte en het digitale product-native gaming-publiek. Wat aan de ene kant van het gangpad aantrekkelijk is, is woedebrandstof voor de andere, gedetailleerd in de game-industrie kort maar toch verhalend pogingen naar integreren blockchain technologie in zijn ecosystemen.
Geen exclusiviteitshype, geen aantekeningen van beroemdheden, geen antropomorfe dierenavatars.
Toen Haag het digitale verzamelobject en het proces direct uitlegde, kwam hij uitgerust met luchtdichte berichten, zorgvuldig ontworpen om de gemeenschap aan te spreken. Elke vermelding van de gebruikelijke afkorting voor niet-fungible token was merkbaar vacant in de communicatie, waardoor er geen gelegenheid was voor de knie-ruk NFT-vitriol om het gebaar naar de gemeenschap in te halen.
Het werkte.
VERWANT: Talon Esports sluit NFT-deal met Yesports
In de aanloop naar de lancering hoopte het team dat de promotie in totaal 100,000 claims zou halen, en zelfs dat was een lange adem. De 100 dieven Het digitale verzamelobject Championship Chain 2021 had meer dan 300,000 eigenaren in de eerste 24 uur, in totaal 705,405 eigenaren aan het einde van de weggeefactie op 5 februari.
Haag's call-to-action zette kijkers om tot een minimaal, zijdezacht onboarding-proces dat het claimen van het digitale verzamelobject van de Championship Chain 2021 net zo vloeiend maakte als het aanmelden voor een nieuwsbrief. En dat was dat.
Een paar klikken en een e-mailadres later was een nieuwe gebruiker nu de trotse eigenaar van hun eerste crypto-portemonnee met een herdenkings, roterend, virtueel artefact uit de geschiedenis van esports. De organisatie bevestigde dat nieuw gemaakte portefeuilles een aanzienlijk deel van het eigendom van het verzamelobject uitmaakten.
De eerste in zijn soort, gemaakt voor mainstream, gebruiksvriendelijke oplossing is speciaal voor deze use case ontwikkeld. Buiten het medeweten van velen, hebben 100 Thieves een ongelooflijke prestatie geleverd: niet alleen om gamers iets te laten claimen dat ze het afgelopen jaar moesten afwijzen, maar het conversieproces zo ongelooflijk elegant maakte.
"We hadden een unieke focus - deel ons kampioenschap met de gemeenschap die ons onderweg heeft ondersteund", 100 Dieven Director of Digital, Brandon zag, vertelde Esports Insider. "Als we alleen met dat doel in gedachten bouwen, krijgen we een fundamenteel ander product en een andere structuur dan de speculatieve NFT's die zo gangbaar zijn geworden."
VERWANT: G2 Esports lanceert NFT 'social club' Samurai Army
Hoewel de ketting technisch gezien een niet-fungible token is, mogelijk gemaakt door de tweede laag blockchain-oplossing Polygon, werd dit detail geminimaliseerd tot irrelevant voor het doel van de promotie. Slimme technische details maakten het eigendom van fans van het digitale bezit mogelijk, maar daar ging het niet om.
Het punt was om fans iets van 100 Thieves-niveau-of-cool te geven voor hun plezier. Iets dat prestatie erkent en het seizoensdebuut van de organisatie in de LCS promoot. Iets waarvan de fans voelden dat ze er deel van uitmaakten, omdat ze dat iets konden bezitten.
Het team nam wat ze leerden van afgelopen lente Betreed het Infinity-kledingassortiment en NFT-experiment. Namelijk dat een groot deel van de gemeenschap geen crypto-portemonnee had en dat Ethereum's onbetaalbare wachttijden, onhandige onboarding en hoge transactieprijzen de deelname van de gemeenschap beperkten.
De beroemde hoge gaskosten van Ethereum en de milieu-impact van het proof-of-work zijn hot topics voor de afwijzing van NFT's door de gaminggemeenschap, die in het oog gehouden werden tijdens het bedenken van de promotie. Het team moest ook rekening houden met de diverse fandoms: sommigen komen voor de lifestyle-inhoud, sommigen voor esports, sommigen voor de makers, sommigen voor de merch.
100 Thieves had net een gratis desktop- en homescreen-achtergrond ter herdenkingseditie kunnen laten vallen, of sokken in beperkte oplage of een speciale livestream - maar die zouden allemaal niet voldoen aan het streven van het merk 100 Thieves naar het snijvlak van cultuur.
Die voorsprong wordt gevonden door innovatie en mogelijkheden naar voren te schuiven en risico's niet uit de weg te gaan, Julia Wu, marketingdirecteur bij 100 Thieves zei. Zij en de rest van het team willen dat de organisatie overal innovatief is: in digitaal, in ervaringen, in inhoud, in producten. "Dit project was slechts een van de vele dingen die we dit jaar proberen te doen," zei ze.
VERWANT: Complexity tekent samenwerking met NFT-platform ARterra
De aankoop van de LCS-franchisesleuf in 2017 was de eerste inzending van 100 Thieves in esports. In 2018 werd de zoektocht naar de overwinning vastgelegd door de populaire YouTube-documentaireserie van de organisatie, The Heist, waardoor fans van het team de wisselvallige jaren van de organisatie konden volgen die leidden tot de overwinning van de regionale competitie in 2021, en dus de serie ' slotstuk.
"[Het LCS-team] was ons allereerste team en het team waarin we zoveel hebben geïnvesteerd", zei Wu. "Het duurde 4 jaar om die trofee te krijgen en het winnen van het kampioenschap voelde zo goed, dus we wisten dat we dit moment altijd echt groot wilden maken en het team, de gemeenschap en het harde werk van iedereen wilden vieren."
Het kampioenschap was zinvol voor meer dan het verhaal van het merk; het klonk op persoonlijk niveau voor zoveel leden van de organisatie en de fans, zei Wu. Het omzetten van de fysieke met diamanten ingelegde halsketting - verdiend door het kampioenschapsrooster - in een digitaal object dat de gemeenschap zou kunnen bezitten, was een perfecte synergie tussen de afdelingen van de organisatie. Uiteindelijk mogelijk gemaakt door de technische bekwaamheid van 100 Thieves en de toepassing van de technische mogelijkheden van Polygon.
De digitale ketting is niet het ultieme doel van de technologiestrategie van het team; als er iets was, was het een proof-of-concept. De positieve ontvangst was een indicatie dat diepgewortelde, goed gecommuniceerde en authentieke pogingen echt goed kunnen worden ontvangen. Het liet zien hoe flexibel de gemeenschap is om te experimenteren.
De in LA gevestigde organisatie wil niets meer beloven in de crypto- of NFT-ruimte na het succes, en elk 100 Thieves-metavers spel is nog steeds ver weg, zei Saw.
"We zijn erg blij met hoe deze is verlopen, maar we zullen de zaken stap voor stap aanpakken", zei hij. "Zolang we dingen kunnen doen waarvan onze gemeenschap altijd kan zien dat ze authentiek zijn, doen we dat graag, maar we gaan nooit ergens naar sprinten omdat een kans echt glimmend is."
Het is pas februari en de LCS is net van start gegaan, maar de vooruitzichten van de vijf jaar oude organisatie lijken te glinsteren van het Pools.
- Coinsmart. Europa's beste Bitcoin- en crypto-uitwisseling.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. GRATIS TOEGANG.
- CryptoHawk. Altcoin-radar. Gratis proefversie.
- Bron: https://esportsinsider.com/2022/02/100-thieves-digital-collectible/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=100-thieves-digital-collectible
