Ouders van millennials en generatie Z lopen voorop voor baby- en peutervoeding die voedzamer, ethisch verantwoord en duurzaam geproduceerd is.

Abonneer je op de Crunchbase dagelijks

Dat is wat getrouwde mede-oprichters, Joe Carr en Sereniteit Heegel Carr, gezocht voor hun dochter, Della. Zij begonnen Sereniteit Kinderen in 2016 om gezonde babyvoeding met een laag suikergehalte aan te bieden, en sloot onlangs een Series A-ronde van $ 7 miljoen af ​​om zijn producten verder uit te breiden.

"We begonnen toen ons eigen gezin en eten is erg belangrijk voor ons allebei", vertelde president Joe Carr aan Crunchbase News. "We hadden allebei onze persoonlijke gezondheidsproblemen genezen door ons dieet op te ruimen, en toen we op zoek gingen naar voedsel voor onze baby, hielden we niet van wat er was."

Het duurde ongeveer twee jaar voordat de Carrs hun eerste producten lanceerden, die ironisch genoeg vielen op de dag dat Della werd geboren in augustus 2018. Serenity Kids uit Austin biedt nu 12 zakjespuree, waaronder ethisch geproduceerd vlees, biologische hartige groenten en peuterpuree met bot Bouillon. In februari lanceerde het bedrijf een nieuwe lijn Grain Free Puffs peutersnacks in drie varianten.

'Merk om naar te kijken'

CircleUp-groeipartners leidde de Series A-ronde en kreeg gezelschap van Wilde ondernemingen en bestaande investeerders, zoals Nick Groen, Gunnar Lovelace, Melissa Stedelijk, Katie Wells en Ben Groenveld. Het omvat ook nieuwe investeerders, zoals Jason Wachob en Colleen Wachob, Joe DeSena en Max Lugavere.

De nieuwe ronde komt zes maanden nadat het in Austin gevestigde bedrijf een $ 3 miljoen zaadronde gesteund door een groep investeerders, waaronder Wild Ventures, om Serenity Kids een totale investering van $ 14 miljoen te geven, volgens Joe Carr.

Karen Hoeland, directeur van CircleUp, zei dat het investeringsplatform zijn eigen dataplatform gebruikt, Helio, het vinden, ijveren en samenwerken met merken die zijn aangemerkt als leiders en innovators in hun branche.

"Serenity Kids werd door Helio geïdentificeerd als het nummer 1 merk om naar te kijken in de categorie babyvoeding, dus we moesten contact maken", zei Howland in een interview. “Ik ontmoette Joe, Serenity en het team meer dan een jaar geleden, en elke keer dat we elkaar ontmoetten, werd hun verhaal steeds boeiender. Ze gaan op een andere manier achter de markt aan – ze zien algemene voedingstrends van consumenten met minder suiker, natuurlijke ingrediënten en veel eiwitten – en doen dat met babyvoeding en autoriteit op dit gebied.”

Concurrentie

De wereldmarkt voor babyvoeding en zuiveleiwitten, exclusief zuigelingenvoeding, zal naar verwachting worden gewaardeerd op $ 25.6 miljard in 2024, volgens 3A Business Consulting.

De premium babyvoedingsruimte groeit ook in concurrentie. De Carrs beweren dat hun bedrijf qua snelheid het snelst groeiende merk voor babyvoeding is, op de tweede plaats na Gelukkige familie in termen van totale omzet bij Whole Foods Market, evenals in het natuurlijke retailkanaal, dat in 166 werd gewaardeerd op $ 2019 miljard, volgens het Natural Foods Merchandiser Market-overzicht.

Andere bedrijven trekken ook financiering aan: In 2020, het in New York gevestigde bedrijf voor kindervoeding Van buiten haalde $ 70 miljoen op Serie A rond van financiering, en een in San Francisco gevestigd bedrijf voor het bezorgen van babymaaltijden Vierkant voedsel, ook wel bekend als Square Baby, vertelde Crunchbase News vorig jaar dat het na een zaadronde ging.

Tegenwoordig zijn Serenity Kids-producten online verkrijgbaar via Amazone en Sterke markt, en in ongeveer zes maanden ging het van 1,000 winkels naar meer dan 4,000 supermarkten in het hele land. De producten zijn gemiddeld in prijs van $ 2 tot $ 4.

De omzet van het bedrijf versnelt ook en groeit met meer dan 200 procent in 2020 over 2019, en de Carrs verwachten een groei van 150 procent in 2021.

"De groei was behoorlijk verbazingwekkend", voegde Joe Carr eraan toe. "In ons eerste jaar, dat was 2019, dachten we dat we $ 2 miljoen aan inkomsten zouden hebben, maar we deden $ 3 miljoen. In 2020 voorspelden we $ 8 miljoen en deden we $ 9 miljoen. Dit jaar verwachten we een omzet van $ 22 miljoen.”

De Series A-financiering zal worden geïnvesteerd in het uitbreiden van de retailvoetafdruk, het inhuren van verkoop en marketing en productinnovatie, met name ongeveer een terugroeping van babyproducten op basis van rijst naar aanleiding van een rapport van de commissie van het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden waarin werd vastgesteld dat deze producten sporen van arseen en andere zware metalen bevatten.

Een van de grootste uitdagingen op het gebied van babyvoeding is onderwijs, zei Serenity Carr in een interview.

Het bedrijf wil zijn aanbod aan educatieve inhoud uitbreiden, waarbij het antwoord geeft op veelvoorkomende vragen, zoals wanneer een baby vlees mag eten.

"We willen informatie delen omdat een groot deel hiervan op moeders neerkomt", voegde ze eraan toe. “Studies tonen aan dat millennial moeders wantrouwend staan ​​tegenover grote bedrijven. Ik denk ook dat er meer op het gebied van voeding aan de horizon zal zijn. Onze boodschap resoneert, mensen beginnen ons te kopiëren en zijn hier om een ​​revolutie teweeg te brengen in de baby-industrie.”

Feature foto van Joe, Della en Serenity Carr, en inzet foto met dank aan Serenity Kids.
Blogroll illustratie: Dom Guzman

Coinsmart. Beste Bitcoin-beurs in Europa
Bron: https://news.crunchbase.com/news/exclusive-baby-food-brand-serenity-kids-expands-product-line-with-7m-series-a/